牛艷麗

摘要：融媒體時代的全面到來，于電視新聞節(jié)目而言，是挑戰(zhàn)，更是前所未有的發(fā)展機遇。一方面，融媒體時代下衍生的諸多高新技術，能夠豐富傳播媒介，促使節(jié)目內容通過諸多方式快速傳播到社會中，人民群眾也能隨時隨地利用碎片化時間快速了解實事，這樣能夠顯著促進節(jié)目內容得以快速傳播。另一方面，融媒體時代下，信息資源海量冗雜，其中不乏低劣信息，社會公眾難辨真?zhèn)?，且深受其擾，受此情況影響，媒體傳播的真實性大打折扣。電視新聞節(jié)目作為主流媒體的一種重要新聞傳播形式，有著深厚的群眾基礎，在媒體融合的時代浪潮下，更要專注提高節(jié)目質量，積極創(chuàng)新節(jié)目內容，豐富節(jié)目內涵。

關鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

隨著融媒體時代的到來，新媒體同傳統(tǒng)媒體之間的界限就此打破，受眾群體的概念也愈發(fā)模糊，受眾群體已不再滿足于被動的節(jié)目接收式觀看。傳統(tǒng)電視的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視等，但是如今信息技術日益發(fā)展，文化傳播形式也逐步廣泛，群眾對于電視新聞興趣逐步降低，受眾更加傾向于“短平快”熱點新聞關注形式。所以受當前融媒體時代環(huán)境的影響，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展路徑，努力為人們提供更為精細化、切實、優(yōu)質的新聞節(jié)目任重道遠。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的弊端分析

提高了信息傳播速度，降低了新聞節(jié)目價值

隨著融媒體時代的到來，信息傳播速度顯著提高，信息量也日益增多，但是價值卻顯著降低。認真剖析，可以發(fā)現(xiàn)導致這一現(xiàn)象主要是部分媒體工作者為了能夠及時獲取到有價值的信息，獲取更高的點擊瀏覽量，讓其成為頭版頭條，會在素材收集后直接發(fā)布出去，鮮少考慮到該事件的真實性。在此過程中，雖確保了新聞信息的時效性，卻極大地損害了新聞傳播真實、客觀的原則，進而影響了自身的權威性。

內容同質化嚴重

無論哪種類型的電視節(jié)目，內容同質化是其主要弊端。當前，一些新聞事件發(fā)生后，電視臺、網(wǎng)站都會對此爭相進行系統(tǒng)報道，但描述方式卻基本一致，唯一的不同僅在于標題的更換，這樣的新聞報道方式對于新聞傳播而言是極為不利的，過度同質化的內容會降低人們的閱讀興趣，從而影響新聞信息傳播的實際效果。

復合型人才的斷層

在媒體融合背景下，往往要開發(fā)和節(jié)目內容相適應的客戶端、官方網(wǎng)站、視頻號等主體，當前大量地方電視臺針對用戶層開發(fā)了今日頭條號、視頻號、抖音號、微視頻賬號以及自己的客戶端。這類主體都需要設計對應的系統(tǒng)，不僅要求從業(yè)人員掌握傳統(tǒng)媒體的專業(yè)知識，還要能根據(jù)所開發(fā)媒體主體的特征開發(fā)出符合其自身特點的系統(tǒng)。新媒體后期技術和傳統(tǒng)的新聞報道是截然不同的，新聞報道和主持工作好比是媒體企業(yè)的外在形象，需要直面觀眾;同時技術方面更需要相關新型人才依靠自身的專業(yè)知識來滿足新媒體平臺的運營和維護，因此復合型人才是當前媒體單位真正所需的。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展機遇

傳播形式豐富多樣

從融媒體傳播特點所帶來的影響而言，電視傳播形式受到了前所未有的變革發(fā)展，多元化的傳播形式愈發(fā)受到當下人們的歡迎。信息化時代全面普及的背景下，信息傳播渠道愈發(fā)多元豐富，以此來滿足不同時期不同受眾人群對新聞資源的實質需求。智能移動設備是信息化時代應用最為廣泛的設備，它能夠更好地契合不同觀眾的收視習慣，以此來呈現(xiàn)出豐富多元的視聽內容，帶給人們別致的視聽體驗。融媒體時代下，電視新聞節(jié)目的收看方式也在悄然發(fā)生變化，因此，應積極迎合當前的發(fā)展趨勢，了解人民群眾的收視習慣，立足于用戶需求角度，促使融媒體同電視新聞節(jié)目有機融合，讓觀眾在接收信息的過程中占據(jù)主導地位，強化其主人翁意識，凸顯新聞節(jié)目的本質。

內容上選題來源不斷擴大，更具時效性

受融媒體時代的影響，部分新聞節(jié)目因其傳統(tǒng)的選題角度和呈現(xiàn)形式，收視率日益下降。因此，電視新聞節(jié)目從業(yè)者要積極迎合融媒體時代下快速發(fā)展的節(jié)奏步伐，充分利用好融媒體背景下的海量資源優(yōu)勢，為電視新聞節(jié)目注入激情和活力。具體可以以融媒體時代下海量的信息優(yōu)勢為契合點，積極借助網(wǎng)絡平臺，將民眾角度拍攝的新鮮視頻轉化為接地氣的新聞節(jié)目素材，以此來體現(xiàn)出較強的時效性特點。電視新聞節(jié)目在融媒體時代下，能夠借用諸多融媒體軟件實時跟蹤事件發(fā)展動態(tài)，以此來構建起有效的全民節(jié)目網(wǎng)絡，增強民眾的參與感，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒介同新媒體網(wǎng)絡資源的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)伴隨式共同發(fā)展。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新分析

轉變理念

隨著融媒體時代的到來，電視新聞節(jié)目要不斷推動自身發(fā)展進步，實現(xiàn)技術與內容的高效融合，將新聞節(jié)目以豐富多樣化的手段進行革新創(chuàng)作，促使其仍然具備時代先鋒性以及強大競爭力。因此，電視新聞節(jié)目媒體要不斷向新媒體靠攏，將自身傳統(tǒng)的經(jīng)營理念革新變化，虛心接受嶄新創(chuàng)作理念的洗禮，革新傳統(tǒng)制作模式，改善傳統(tǒng)傳播方式，用實力留住用戶。雖然說，融媒體時代的到來，傳播媒介日益廣泛，但是電視媒體仍然是大多數(shù)觀眾獲取信息的主流渠道，并深受人們信賴。因此，在新時代下，要將互聯(lián)網(wǎng)技術作為核心基礎，將傳統(tǒng)電視節(jié)目推陳出新，帶來豐富多彩的互動傳播模式，形成多元化的視覺體驗。基于此情況，傳統(tǒng)電視媒體要不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，改進經(jīng)營方法，以互聯(lián)網(wǎng)思維推進媒體發(fā)展，并不斷革新視頻制作方式，改進相關服務性能，推進電視媒介的全方位創(chuàng)新變化。

內容方面

無論哪種節(jié)目形式，良好的群眾基礎都是其獲得長久發(fā)展的根本保證。電視新聞節(jié)目的轉型發(fā)展，需要不斷聚焦社會時事新聞，推進人民群眾對節(jié)目的討論熱度，要保障受眾群體能夠積極參與到熱點報道中，推進大眾公共性生活討論，幫助群眾從容應對各種社會問題，解決諸多社會難題。例如，近年來，多檔民生新聞節(jié)目發(fā)展起來。因為這種新聞形式往往更加注重社會生活中的常見問題、共通性問題，能夠從民生角度出發(fā)，單純解讀諸多社會新聞，關注社會熱點問題，這種新聞形式能夠對于社會問題予以公共化討論，進而引起很強的觀眾共鳴。此外，其他新聞節(jié)目也要借鑒有效經(jīng)驗，在勇于嘗試和改變的基礎上，保障其可行性，避免節(jié)目內容同質化。

渠道分析

電視媒體在融媒體時代下，也紛紛設置了聯(lián)網(wǎng)步驟，這是避免網(wǎng)絡沖擊、向新媒體轉型發(fā)展的重要措施。這一過程不但能夠顯著推進新媒體平臺的搭建，也能有效進行資源整合，不斷擴大電視新聞節(jié)目的覆蓋面，強化品牌影響力。在融媒體的影響下，電視新聞節(jié)目更加注重同新媒體的融合互動，得益于不斷發(fā)展進步的網(wǎng)絡技術，信息生產(chǎn)效率顯著提升，不僅能夠降低信息搜索成本，推進互聯(lián)網(wǎng)時代下信息的交匯更新，而且可以豐富受眾媒介，促使電視新聞節(jié)目具有更為廣闊的資源。因此，電視新聞節(jié)目要在實際的選題策劃中積極迎合網(wǎng)絡熱點話題，深度挖掘信息資源，促使新媒體平臺具有更為豐富多元的新聞線索，豐富節(jié)目內容，更好地滿足不同受眾群體的多元化發(fā)展需求。

另外，傳統(tǒng)媒體時代，傳播渠道較為單一。而在新媒體時代，新媒體具備更為豐富多元的傳播途徑，其時效性更具有優(yōu)勢，能夠顯著彌補傳統(tǒng)新聞媒體的諸多弊端。新形勢下，要將互聯(lián)網(wǎng)資源充分利用起來，積極了解移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過在網(wǎng)絡平臺開設節(jié)目賬號等形式，促使節(jié)目得以多樣化傳播發(fā)展，受眾群體也會日益廣泛。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

節(jié)目負責人要具備終身學習的思想觀念

融媒體時代背景下，隨著物質水平的飛躍提升，各種信息層出不窮，傳播媒介更是日益豐富。媒體傳播從最開始的收音機模式、廣播電視平臺等媒介，再到今天的微信、微博等諸多傳播形式，可以看出信息傳播形式日益變得豐富多元，這對電視新聞節(jié)目工作者的綜合能力、創(chuàng)新能力提出了更高要求。作為新聞信息的傳播者，要具備終身學習的信念，自覺主動地學習文化知識，不斷提高自身的綜合能力，在充分夯實自身綜合學識的同時，也要密切關注融媒體時代下各行各業(yè)的發(fā)展動態(tài)，深入基層發(fā)現(xiàn)民生細節(jié)，強化自身的報道經(jīng)驗，努力打造出既具備深刻文化內涵，也能真切反映群眾心聲的新聞節(jié)目。新聞從業(yè)者只有不斷提升自身綜合業(yè)務能力，保持自身思想的先進性，才能促進電視新聞節(jié)目的更新迭代、推陳出新，更好地適應當下時代的發(fā)展變化。

創(chuàng)新節(jié)目風格

為了能夠更好地促使電視新聞節(jié)目適應融媒體時代的沖擊，電視節(jié)目風格也要隨時代發(fā)展而變化，這樣才能更好地滿足不同觀眾的多元化興趣需求。首先，主持風格的多變。主持人要具備正確的人生觀、價值觀，并在實際工作中落實。也要善于交際，不斷提高自身的綜合實力，強化自身的親和力，從根本上提高自身的業(yè)務水平，依據(jù)觀眾的不同需求，實時變換自身的播音風格，讓觀眾感受到滿滿正能量，體會到電視節(jié)目所帶來的文化魅力，從根本上提高收視率。其次，要實時關注節(jié)目的收視情況，結合歷年來的收視情況，探索出觀眾喜愛的節(jié)目形式，總結觀眾喜愛的節(jié)目風格，進而制作出更為適宜的發(fā)展計劃，為觀眾呈現(xiàn)出更為優(yōu)質的觀賞體驗。尤其要注意的是，節(jié)目在創(chuàng)新轉型的同時，要注意尺度，風格不要過于跳躍，切忌背離初衷，切忌遠離群眾，要循序漸進地實施調整，要充分尊重相關的規(guī)章制度，實事求是地展現(xiàn)節(jié)目內容，避免任何噱頭的編撰、事實捏造。落實好市場調研工作，并善于立足多方角度剖析節(jié)目問題，發(fā)現(xiàn)各年齡段的需求變化，科學預測節(jié)目未來發(fā)展趨向，不斷拓展豐富業(yè)務類型。

具備用戶思維，換位思考吸引受眾

“用戶思維”主要是指新聞工作者需要在用戶的角度上思考以及對待問題，他們需要換位進行思考。廣播電視臺服務的對象主要是人民群眾，包含各社會群體以及不同年齡層的人民群眾。對于當今社會的年輕人而言，智能手機已成為他們使用的重要工具，他們經(jīng)常使用各類移動設備展開社交活動，進而獲取更多的新聞內容。因為年齡、學歷、職業(yè)等方面的差異，導致其資訊獲取需求并不一樣。比如，某些上班族經(jīng)常使用電腦端閱覽新聞內容，而自由職業(yè)人員經(jīng)常使用手機觀看新聞內容。根據(jù)新聞信息資訊分析表明，年輕人青睞的新聞呈現(xiàn)方式應該是靈活、生動的“說新聞”，中老年人更加青睞廣播的方式。融媒體時代的來臨，也讓新聞信息的傳播出現(xiàn)了十分明顯的改變，這使用戶之間的界限越來越模糊，進而表明新聞信息吸引受眾的重要性。

所以在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，新聞工作者需要拋棄傳統(tǒng)的觀念以及思維方式，樹立新型思維，站在用戶的角度，結合人民群眾對新聞信息的實際需求開展工作，盡可能和人民群眾獲得新聞信息的實際需求相符合，進而逐步提高電視新聞節(jié)目的影響力以及知名度。

加快與新媒體的融合步伐

“臺網(wǎng)互動”模式是當下廣電部門發(fā)展新媒體的普遍措施，實現(xiàn)了廣播信號同步網(wǎng)上直播，廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機電視、平面媒體五大終端的相互融合。此外很多主流媒體還在微博、抖音等新媒體平臺上創(chuàng)建賬號，并結合短視頻“短平快”的優(yōu)勢對新聞內容進行加工與創(chuàng)新，進一步增強與用戶的互動交流。新媒體短視頻往往包含了很多社會熱點以及時下流行內容，可以很好地吸引流量。在電視新聞制作過程中，可以精準表述新聞內容，避免啰嗦，并實時融入社會熱點，確保受眾可以在第一時間獲取到自己感興趣的信息。在制作形式上，也可以借鑒“短視頻”的新手法來提升趣味性，重新激發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力。

在新時代下，電視新聞工作者要堅持正確的政治立場，起到正確的輿論引導作用。要將互聯(lián)網(wǎng)技術作為核心基礎，將傳統(tǒng)電視節(jié)目推陳出新，帶來豐富多彩的互動傳播模式，形成多元化的視覺體驗。

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（作者單位：蘭州廣播電視臺）