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        鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級的“突破口”

        2022-06-06 22:03:37胡鈺婕
        中國商界 2022年5期
        關(guān)鍵詞:慶元縣突破口旅游業(yè)

        胡鈺婕

        慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

        慶元縣是浙江省麗水市的下轄縣,位于浙江省西南部與閩北交界處,是長三角與海西區(qū)的重要節(jié)點,總面積約為1898平方千米。當(dāng)?shù)卣v的松源街道距離杭州市532千米。截至2021年末,全縣戶籍人口約有20萬人。

        優(yōu)勢分析

        資源優(yōu)勢:慶元縣氣候宜人、山水秀麗、生物多樣。以高山動植物生態(tài)景觀為特色的國家4A級旅游景區(qū)百山祖就坐落于此;以生態(tài)環(huán)境聞名的浙江省省級森林公園巾子峰也“駐足”于此;“中國歷史文化名村”大濟進士村?等也藏身于此……是都市人釋放壓力、休養(yǎng)生息的好去處。

        品牌優(yōu)勢:2005年被評為“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”;2008年,憑借數(shù)量最多、保存最好的木拱廊橋被命名為“中國廊橋之鄉(xiāng)”;2013年獲“中國最美生態(tài)旅游示范縣”美譽;2021年,甜桔柚、灰樹花、香菇和黃精在“2021年第一批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄”榜上有名。劣勢分析

        人才建設(shè)不足:慶元縣屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),其在人才建設(shè)方面出現(xiàn)了“留才難,引才慢”的現(xiàn)象。由于縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員存在素質(zhì)不高、經(jīng)驗不足等問題,致使部分工作開展效果欠佳。人才建設(shè)不足會造成游客的滿意度不佳,也是制約其旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。

        旅游產(chǎn)品單一:文化資源并沒有得到深入挖掘,其文化旅游仍然以觀光型為主,缺少休閑度假型、專項型、體驗型等精品項目。旅游產(chǎn)品缺乏廣度和深度,類型較為單一,大大降低了游客選擇來訪的意愿和回頭率,這將直接影響旅游收入。長此以往,旅游業(yè)的發(fā)展必將會陷入后勁不足的窘境。機遇分析

        交通可達性提升:慶元縣發(fā)展旅游業(yè)最大的制約因素就是交通條件差。近年來,在浙江省交通運輸廳的大力幫扶下,慶元縣委、縣政府加大了對交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。2021年6月,慶元縣共有義龍慶高速公路慶元段等8大交通項目成功納入《浙江省公路發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。由此可見,慶元縣未來的交通可達性將大大提升,對其鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展無疑是巨大契機。

        政府相關(guān)政策支持:慶元縣政府以“全域資源、全面布局、全境打造、全民參與”為發(fā)展方向,先后出臺了若干發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的政策,助力旅游經(jīng)濟得到連年發(fā)展。雖然受疫情影響,但慶元縣政府仍然積極響應(yīng)號召,在一系列中央及省市縣加快旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)決策部署的支持下,針對當(dāng)前困境出臺了激勵政策及辦法,將加快推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為工作重點。

        挑戰(zhàn)分析

        區(qū)域競爭挑戰(zhàn):近年來,鄉(xiāng)村旅游成為出行的熱門選擇,加上政策支持,鄉(xiāng)村旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期,區(qū)域內(nèi)競爭愈加激烈。如云和梯田、縉云仙都、青田石雕等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū),與慶元縣內(nèi)景區(qū)相較也毫不遜色。如何在區(qū)域內(nèi)眾多景區(qū)中脫穎而出,也成為慶元縣面臨的最直接的挑戰(zhàn)。

        生態(tài)保護挑戰(zhàn):在開發(fā)旅游資源的過程中,生態(tài)保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必會產(chǎn)生矛盾。慶元縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在很大程度上依托于其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,倘若因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展而造成生態(tài)環(huán)境破環(huán),其賴以吸引游客的根本受損,鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展也將受到不利影響。因此,如何找到生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的平衡點,使兩者能夠相輔相成,是慶元縣必須面對的挑戰(zhàn)。

        慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的對策建議

        建設(shè)人才隊伍

        建設(shè)人才隊伍,可采用先吸引、后培育的方式。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)出臺優(yōu)惠政策,吸引本地年輕人返鄉(xiāng)并引進外來人才,為培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所需的經(jīng)營、管理、服務(wù)等各領(lǐng)域人才夯實基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)上,應(yīng)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)實際發(fā)展情況及所存在的問題結(jié)合,才能精準(zhǔn)培育人才梯隊,切實推進慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

        促進產(chǎn)品創(chuàng)新升級

        能否吸引游客,旅游產(chǎn)品是否有趣且令人回味是重中之重。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)著眼于對文化資源內(nèi)涵的深度挖掘,將其與旅游產(chǎn)品相融合,提高產(chǎn)品的附加值,從而提升游客的關(guān)注度、訪客數(shù)和回頭率。除觀光型產(chǎn)品外,還可多開發(fā)具有縣域特色的其他類型的旅游產(chǎn)品,將區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢充分切實轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

        加大推廣力度

        作為提高自身在區(qū)域內(nèi)競爭力的途徑,宣傳和推廣顯得尤為重要?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”無疑是當(dāng)下最有效的推廣方式。慶元縣可將旅游宣傳片、生態(tài)和文化專題文章、旅游活動等投放到微博、微信公眾號、抖音等平臺,擴大品牌影響力。此外還可以在旅游App或小程序上下功夫,完善功能、簡化操作,于細節(jié)處打動游客。

        走綠色發(fā)展道路

        慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)能得以發(fā)展,原生態(tài)環(huán)境是關(guān)鍵所在。在對旅游資源進行開發(fā)時,應(yīng)秉承綠色發(fā)展理念,走生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的綠色道路,將破環(huán)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境的行為遏止在源頭。此外還應(yīng)采取強硬有效的手段,比如制定相應(yīng)的規(guī)章制度等,推動形成人與自然和諧共生的新格局。如此一來,慶元縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)必將能實現(xiàn)成為“江南一流生態(tài)旅游目的地”的目標(biāo)。

        綜上所述,目前,慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展雖然存在一定挑戰(zhàn),但同時也具備優(yōu)勢與機遇,擁有較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。因此,慶元縣在發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)當(dāng)更加重視旅游業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興和解決“三農(nóng)”問題中的重要作用,積極推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

        作者單位:哈爾濱師范大學(xué)1CC375F0-75EF-4E6F-84AF-8D32361BCD07

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