蘇威

◆摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)旅游的需求不斷增加，河南作為農(nóng)業(yè)大省及中華文明的起源地，充分挖掘河南旅游資源的文化價(jià)值，從而帶動(dòng)我省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升河南文化軟實(shí)力，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。本文分析了河南農(nóng)業(yè)文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，指出了其發(fā)展中存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了挖掘地方特色的農(nóng)業(yè)文旅產(chǎn)品，充分整合農(nóng)業(yè)、文化、旅游資源，增加基建設(shè)施投入，完善公共服務(wù)，加強(qiáng)項(xiàng)目宣傳與推介等對(duì)策。

◆關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游;文旅融合;河南省

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游消費(fèi)人群也在不斷上升，人們對(duì)旅游方式提出了更高的新需求，現(xiàn)有的旅游方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。如何創(chuàng)新我國(guó)旅游業(yè)成為了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的首要難題?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（以下簡(jiǎn)稱“十四五”規(guī)劃綱要）的制定，為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出了明確的政策指引，它強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文化和旅游融合的發(fā)展，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游、創(chuàng)新旅游，改善消費(fèi)者旅游體驗(yàn)。河南作為中華文明的起源地和有著豐富農(nóng)業(yè)資源的農(nóng)業(yè)大省，將河南農(nóng)業(yè)資源與文化旅游進(jìn)行融合發(fā)展，通過(guò)旅游使我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品走出去，通過(guò)文化的浸潤(rùn)使我省旅游業(yè)富有內(nèi)涵和靈性，通過(guò)旅游將我省文化得以傳承和弘揚(yáng)，因此，探索符合我省實(shí)際的農(nóng)業(yè)文旅融合發(fā)展路徑，對(duì)于提升我省文化軟實(shí)力、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、河南農(nóng)業(yè)文旅融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1.地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富

河南省位于我國(guó)的中東部、黃河的中下游，它有著承東啟西、連通南北的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，國(guó)家鐵路及高速公路的“三縱三橫”貫穿整個(gè)河南省，形成了水陸空相互補(bǔ)充的立體交通網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的輸出及旅游業(yè)的發(fā)展提供了較為便利的交通條件。河南省四季氣候分明，兼具南北方之長(zhǎng)，適宜多種農(nóng)作物的生長(zhǎng)，因此，河南省的很多地方都形成了地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，例如：新鄭大棗、靈寶蘋果、信陽(yáng)毛尖、中牟西瓜、駐馬店白芝麻等50多種，河南的地理位置優(yōu)勢(shì)也為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了后勤保障。

2.農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力資源豐富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可規(guī)?；?/p>

眾說(shuō)周知，河南是人口大省，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力資源豐富，且勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，加之河南優(yōu)越的地勢(shì)及耕地環(huán)境，有利于多種農(nóng)作物的優(yōu)質(zhì)量產(chǎn)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化提供了保障，此外，我國(guó)相關(guān)政策的傾向?yàn)檗r(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)加工企業(yè)提供了政策支持，這些企業(yè)崛起引領(lǐng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助力了鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.文化底蘊(yùn)深厚，旅游景區(qū)眾多

河南地處中原中心，是中華文明的起源地，是華夏文明的發(fā)祥地。它有著悠久的歷史文化氣息，是中國(guó)的人文始祖文化代表“三皇五帝”的起源，中國(guó)的八大古都有四個(gè)在河南界內(nèi)，是黃河文化的“根、干、魂”。它承載著黃河歷史文化精神及景點(diǎn)故事，例如：焦裕祿精神、紅旗渠精神、大禹治水、愚公移山等。河南還有著眾多歷史古跡及風(fēng)景名勝地，例如，炎黃帝故里、龍門石窟、嵩山少林寺、焦作云臺(tái)山、嵖岈山（西游記拍攝地之一）等。歷史的沉淀造就了我省深厚的文化底蘊(yùn)，也成就了我省的文物收藏大館——河南博物院，它所藏文物數(shù)量高達(dá)17萬(wàn)件，精品文物超過(guò)3000件，其中涵蓋了玉石器、青銅器和瓷器，是名副其實(shí)的文化藝術(shù)殿堂。這些名勝古跡、傳統(tǒng)文化為我省旅游業(yè)的發(fā)展奠定了深厚基礎(chǔ)。

二、河南農(nóng)業(yè)文旅融合發(fā)展存在的主要問(wèn)題

目前，河南在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方面也做了大膽嘗試，積累了一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但是由于產(chǎn)業(yè)起步較晚，加之文旅融合發(fā)展中存在一些問(wèn)題，制約著這種旅游模式的發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)融合深度不夠

河南的文旅融合還處于嘗試階段，在發(fā)展過(guò)程中缺少整體謀劃，文化資源并未完全融入旅游產(chǎn)業(yè)，反而牽制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，文化宣傳不到位，融合產(chǎn)品單一、旅游形式缺乏新意等，這些問(wèn)題使得文化的傳承流于形式，并未使文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相得益彰。此外，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展忽視了河南作為農(nóng)業(yè)大省的這一天然優(yōu)勢(shì)，未將農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游相關(guān)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合，使得河南農(nóng)產(chǎn)品走不出去，文化傳承不到位，旅游收入過(guò)低。

2.農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新

我省雖有著農(nóng)業(yè)產(chǎn)品豐富、文化歷史厚重、旅游景點(diǎn)眾多的諸多優(yōu)勢(shì)，但是由于農(nóng)業(yè)文旅融合還處于探索階段，使得河南農(nóng)業(yè)文旅融合項(xiàng)目存在諸多問(wèn)題，比如，農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目相比缺乏可行性，農(nóng)業(yè)文旅發(fā)展缺少行業(yè)專業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)，地方特色與文化元素融入不夠等。最終導(dǎo)致農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目建設(shè)不科學(xué)、規(guī)劃不合理、缺乏創(chuàng)新，過(guò)度的追求眼前經(jīng)濟(jì)利益，使得項(xiàng)目難持續(xù)、難發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目配套設(shè)施不健全

旅游是人們欣賞大自然和享受人文熏陶的美好體驗(yàn)過(guò)程，良好的體驗(yàn)感受是提升農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目的關(guān)鍵所在。健全旅游區(qū)的配套設(shè)施及提升公共服務(wù)能力，對(duì)于更好的發(fā)展農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目至關(guān)重要。目前，我省的文化旅游景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)已完善，但是農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)滯后，例如，農(nóng)旅地區(qū)交通不便，旅游旺季出現(xiàn)游客滯留、停車?yán)щy，景區(qū)衛(wèi)生設(shè)施不健全，缺乏公共廁所，游客入廁排長(zhǎng)龍，就餐休息價(jià)格高、體驗(yàn)差等。這些問(wèn)題導(dǎo)致即便是旅游項(xiàng)目吸引了大批游客，暫時(shí)拉動(dòng)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，也很難長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

4.宣傳推介不到位，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型能力不足

河南雖具有悠久的歷史文化、眾多的名勝古跡和豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目上下游產(chǎn)業(yè)鏈并未得到有效銜接，整體吸引力不足，農(nóng)業(yè)文化資源轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)較為緩慢。農(nóng)業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)分的求全、求快，并未真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游的三位一體融合，使得游客體驗(yàn)感較差，參與性極低。另外，新型旅游項(xiàng)目在宣傳推介方面，缺乏創(chuàng)意推介，無(wú)法利用現(xiàn)有的資源進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品不具創(chuàng)新力、科技含量低，農(nóng)業(yè)文化資源很難轉(zhuǎn)換為旅游優(yōu)勢(shì)，從而難以滿足游客對(duì)旅游項(xiàng)目多元化的需求。

三、促進(jìn)河南農(nóng)業(yè)文旅融合發(fā)展的對(duì)策

1.整合農(nóng)業(yè)、文化、旅游資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合

整合資源提供經(jīng)濟(jì)收入是國(guó)家對(duì)旅游業(yè)提出的更高層次的要求，農(nóng)業(yè)文旅的融合不僅能夠傳承歷史文化，還能助力鄉(xiāng)村振興，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和帶動(dòng)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。各個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合需要對(duì)河南省旅游發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃和農(nóng)業(yè)旅游的專項(xiàng)規(guī)劃，對(duì)于專項(xiàng)規(guī)劃要不斷的進(jìn)行完善和調(diào)整。另外，由于農(nóng)業(yè)文旅融合發(fā)展是新型的發(fā)展模式，需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)項(xiàng)目人才進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)學(xué)習(xí)，設(shè)定績(jī)效考核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，吸引更多的人才投身到農(nóng)業(yè)文旅事業(yè)的發(fā)展中去。

2.挖掘地方特色，擴(kuò)大精品農(nóng)業(yè)文旅產(chǎn)品有效供給

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)旅游的消費(fèi)欲望愈加強(qiáng)烈，同時(shí)人們對(duì)旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)感也提出了更高的要求?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目大都缺乏新意，農(nóng)業(yè)文化的元素全是生拉硬拽，導(dǎo)致很多項(xiàng)目體驗(yàn)感較差，客戶滿意度不高，推薦指數(shù)較低。農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目要想提高品質(zhì)，首先涉農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要精益求精，可以從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期、科技含量、培育方式、新鮮度等方面上下功夫，變單純采摘型旅游為科普知識(shí)、文化宣傳及農(nóng)事體驗(yàn)與一體的探索型旅游。

其次，由于各地的自然資源不同，須因地制宜打造特色項(xiàng)目，拒絕千篇一律的農(nóng)家樂(lè)、土味民宿。最后，在文化宣傳方面，要講好歷史故事，將散落于鄉(xiāng)間的文化發(fā)出沁人心脾的聲音。

3.增加基建設(shè)施投入，完善公共服務(wù)

隨著農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的不斷發(fā)展，眾多旅游項(xiàng)目的基建設(shè)施和公共服務(wù)已無(wú)法滿足旅游市場(chǎng)的需求。所以，進(jìn)一步增加基礎(chǔ)配套設(shè)施是提高公共服務(wù)水平的當(dāng)務(wù)之急。在交通方面，應(yīng)合理規(guī)劃交通要道，增加景區(qū)的通達(dá)性，將城市公交延伸至旅游點(diǎn)，專設(shè)騎行或登山線路，建立臨時(shí)公共停車區(qū)域，對(duì)景區(qū)做好應(yīng)急預(yù)案，保障旅游旺季交通順暢。在環(huán)境方面，將農(nóng)村管理比肩先進(jìn)城市，對(duì)垃圾進(jìn)行科學(xué)分類，建立環(huán)境治理的長(zhǎng)效管理機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民的環(huán)保意識(shí)。除此之外，對(duì)農(nóng)村開(kāi)展廁所革命，在景區(qū)廁所配置方面做到數(shù)量充足、布局合理、衛(wèi)生整潔。

4.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目的宣傳與推介

提高農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目的文化傳播效果是提升旅游業(yè)的關(guān)鍵所在，我們可以將河南省博物館、圖書館等進(jìn)行整合，建立文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，應(yīng)對(duì)文化傳播資源的匱乏。在項(xiàng)目宣傳方面，首先廣告要突出旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)和新意，在宣傳手段上可以借助抖音短視頻、公眾號(hào)、公益廣告、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等手段，有效融合分散的媒體宣傳力量，從而提高農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目的知名度。

四、結(jié)束語(yǔ)

河南農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目的發(fā)展，應(yīng)整合農(nóng)業(yè)、文化、旅游多方資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的深度融合，深挖當(dāng)?shù)靥厣?，擴(kuò)大精品農(nóng)業(yè)文旅產(chǎn)品有效供給，同時(shí)加大旅游區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)的投入，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目的宣傳推介，從而更好的發(fā)揮農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目在我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的助力作用。

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