劉軍霞

【摘要】融媒體時代的到來讓我國廣播電視行業(yè)面貌煥然一新，極大滿足了人們的收視需要。電視新聞是人們了解社會動態(tài)、國計民生的重要途徑，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓人們有更多的途徑獲取信息，進而對電視新聞行業(yè)帶來沖擊，更對電視播音主持人的專業(yè)能力出了更高要求，如何在融媒體時代下做到堅守與創(chuàng)新是需要思考的問題?；诖?，本文從融媒體內(nèi)涵入手，討論融媒體時代對電視臺媒體播音主持帶來的沖擊，闡述融媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)新和堅守的意義，最后提出如何在融媒體時代實現(xiàn)電視新聞播音的創(chuàng)新與堅守，希望繼續(xù)促進我國電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視新聞播音;創(chuàng)新;堅守

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.082

在當今的時代下“創(chuàng)新”是促進任何行業(yè)發(fā)展不可忽視的內(nèi)容，如今媒體融合時代已經(jīng)到來，相較于以往的散播性傳統(tǒng)媒體，人們除了從廣播和電視了解信息還可以通過網(wǎng)絡(luò)了解時事和動態(tài)，這也說明信息的散播范圍更廣、途徑更多。該背景下電視播音主持人的角色也發(fā)生了一些變化，對其職業(yè)發(fā)展也帶來一些影響，需要做好創(chuàng)新發(fā)展，堅持為群眾發(fā)聲的初心，進而實現(xiàn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展，以下進行相關(guān)分析。

1. 融媒體概述

融媒體就是新舊媒體的融合，并且在此基礎(chǔ)上發(fā)展了全新的媒體平臺，這種媒體具有信息化和現(xiàn)代化的特點，并且保留了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特征，融媒體時代的到來讓廣播電視行業(yè)發(fā)展巨變。一方面，受眾的思維出現(xiàn)變化，以往的媒體是單向進行信息傳播，所以受眾只能被動進行信息的接收，而新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了信息的雙向傳播;另一方面，數(shù)據(jù)信息更為個性化，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播的速度更快、范圍更廣，可以受眾進行細分，滿足人們的個性化需要。此外，在雙方的互動中除了熱線電話與短信還可以進行在線視頻，讓觀眾有了更好的觀看體驗，參與感進一步提升，以上變化也需要播音主持人更加重視受眾的心理需求，在思想和方式都作出改變，進而提升電視新聞節(jié)目的收視率，實現(xiàn)行業(yè)的良好發(fā)展。

2. 融媒體時代對電視臺媒體播音主持帶來的沖擊

如今獲取信息的渠道更加豐富，比如以往主要是報紙、廣播和電視，如今可以借助各種新聞客戶端與社交平臺，并且傳媒散播信息的渠道也出現(xiàn)變化，打破了時間和地域的限制。在新聞信息獲取的過程中也不再依賴于電視，還可以在手機上進行文字的閱讀，而錯過的新聞可以搜索并且回看。人們已經(jīng)對新聞欄目與呈現(xiàn)形式提出了更高要求，這就需要電視播音主持人思考如何應(yīng)對挑戰(zhàn)。

2.1 播音主持缺乏個性

傳統(tǒng)電視媒體在長期發(fā)展過程中，新聞編排模式較為固定，多數(shù)電視新聞播報形式缺乏創(chuàng)新，而單調(diào)的語言播報風格難以吸引受眾關(guān)注。導(dǎo)致播音主持自身的個性和亮點容易受到忽視。在融媒體時代下，多種風格的播音主持出現(xiàn)在人們視野，如果傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不尋求創(chuàng)新和改變，將導(dǎo)致在電視播出行業(yè)失去競爭力。

2.2 媒體話語權(quán)受到挑戰(zhàn)

在主流媒體中廣播電視臺與受眾的關(guān)系最為密切，經(jīng)過多年的發(fā)展，電視新聞在新聞傳媒領(lǐng)域中具有話語權(quán)，然而在融媒體時代到來后，觀眾不再是單純的信息接收方，自身也可以進行多種數(shù)據(jù)和信息的發(fā)布，并且在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新聞數(shù)據(jù)，信息發(fā)布成本開始降低，也導(dǎo)致了電視新聞話語權(quán)地位受到威脅。與此同時，當前新聞模式具有越來越明顯的碎片化特點，更加迎合群眾的閱讀喜好，有效提升了新聞媒體的影響力。但是電視新聞播音主持的話語權(quán)也遭到削弱。

2.3 受眾選擇更為多樣化

在融媒體時代背景下新舊媒體之間融合進程不斷加強，這也成為新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向。對于廣播電視臺來說這是一種分流過程，受眾更加希望獲取內(nèi)容豐富的數(shù)據(jù)信息。而這一平臺的發(fā)展也威脅了廣播電視臺新聞數(shù)據(jù)信息壟斷地位，并且受眾選擇方式更為多樣化，也導(dǎo)致廣播電視臺社會影響力和群眾關(guān)注度受到影響，更加需要電視新聞主持人創(chuàng)新發(fā)展。

3. 融媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)新和堅守的意義

3.1 發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

人們收看新聞節(jié)目主要是了解一些和自身相關(guān)的內(nèi)容，進而滿足相關(guān)利益的需求，而新聞信息的散播主要是新聞播音人員進行語音播報。電視新聞類欄目對今社會發(fā)展有著特殊作用，做好黨的新聞輿論工作事關(guān)黨和國家前途命運，而不同類型新聞欄目都需要成為群眾的喉舌，為群眾發(fā)言，這也是新聞播音主持需要堅守的內(nèi)容。

3.2 保證電視新聞節(jié)目關(guān)注度

融媒體時代的到來讓電視新聞欄目的發(fā)展迎來更多機遇和轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵在于欄目內(nèi)容與散播渠道，加強受眾和節(jié)目的聯(lián)系，比如在新聞節(jié)目的主持中轉(zhuǎn)變風格，進而契合節(jié)目的定位，避免受眾流失。在促進行業(yè)良好發(fā)展的過程中需要播音主持人的共同努力，堅守職業(yè)素養(yǎng)的同時需要在思維上創(chuàng)新。

3.3 促進電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

對于電視新聞播音人員來說，不管是堅守還是創(chuàng)新都是為了電視行業(yè)的發(fā)展，滿足國家建設(shè)。然而以往的新聞播音人員工作模式較為流程化，難以體現(xiàn)自身的主持風格，也讓一些電視新聞缺乏生機。對于常做常新的電視新聞行業(yè)來說，主動迎合新媒體的發(fā)展環(huán)境才能激發(fā)發(fā)展活力，更加受到人們的關(guān)注。

4. 融媒體時代電視臺媒體播音主持創(chuàng)新發(fā)展方法

4.1 拉近和受眾的距離

電視新聞有著嚴肅性特征，不過對播音主持人來講需要結(jié)合節(jié)目內(nèi)容適當創(chuàng)新，由此增強電視新聞節(jié)目生動性和趣味性。當前的信息傳播主要為雙向互動模式，因此在電視新聞發(fā)展過程中需要充分考慮受眾需求，樹立用戶至上的原則。在實際工作中要求電視新聞工作者傳遞信息過程中了解受眾需要并在此基礎(chǔ)上加以互動，進而營造和諧的互動氛圍，主持人也在這一過程中打造自身的主持風格。比如在節(jié)目播出過程中合理利用一些網(wǎng)絡(luò)用語，或者針對不同年齡段的觀眾展示出獨有的親和力，由此拉動受眾和主持人之間的距離。

4.2 考慮受眾的實際需求

在電視新聞節(jié)目播出的過程中需要確保主題鮮明，并且內(nèi)涵豐富，比如在節(jié)目的播出中保證具有趣味性或者其它吸引受眾的元素，而如何吸引受眾關(guān)注就需要主持人展示個人魅力，為此要求播音主持人加強學(xué)習，比如在不同主題的節(jié)目或者節(jié)目板塊中思考話題切入點，并且分析受眾需求，讓節(jié)目內(nèi)涵準確的傳遞出來。此外，在實際工作中，要求主持人了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)和關(guān)注社會動態(tài)。

4.3 創(chuàng)新主持人思維

融媒體時代下人們能夠了解信息也能發(fā)布信息，而電視新聞在新舊媒體的夾縫中生存較為艱難，客觀上講電視新聞播音主持需要保留傳統(tǒng)媒體真實、可靠、嚴肅、權(quán)威等特征，還需要在融媒體時代下實現(xiàn)傳播方式多樣化，創(chuàng)新自身思維，這樣才能提升電視新聞節(jié)目的影響力和傳播力。具體說來，其一，電視新聞播音主持人需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維。融媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，需要播音主持人利用網(wǎng)絡(luò)增添節(jié)目的可視性和趣味性，比如節(jié)目播出前期可以通過片花的形式在微信、微博和其它短視頻平臺傳播，由此引發(fā)受眾關(guān)注，讓觀眾更有期待感;其二，需要具有互聯(lián)網(wǎng)融合思維，也就是重視溝通和連接。在融媒體時代下需要讓互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于節(jié)目主持的整個過程，重視和受眾的交流，比如利用微信公眾號和受眾溝通，或者采用多屏互動的方法提升節(jié)目影響力和傳播力。

5. 融媒體時代電視臺媒體播音主持堅守的要點

5.1 堅守社會責任

融媒體時代下電視新聞播音主持不僅需要創(chuàng)新思維以及主持風格，還需要堅守其社會責任，要求在實際工作中堅守輿論導(dǎo)向，向社會大眾及時準確、客觀的傳播信息，由此營造和諧的社會氛圍。新媒體的飛速發(fā)展導(dǎo)致了大量虛假信息傳播，而電視新聞主持人需要積極宣揚正能量，辟謠虛假信息，守護人民群眾的利益，要求電視新聞播音主持人意識到其工作的特殊性，堅守責任底線，明確自身角色定位，比如在各類新聞事件播報過程中明確自身的道德責任感，始終將黨和國家的利益放在首位。

5.2 堅守審美底線

不同受眾看待事物的觀點存在差異，其審美意識和身為風格也有所不同，加之受到地域文化、地理環(huán)境的影響人們對新聞事件的看法有所不同。融媒體背景下，電視新聞節(jié)目的影響力不斷擴大，播音主持人也需要在創(chuàng)新的過程中堅守審美底線，也就是基于我國的國情滿足受眾多樣化的審美需求，讓電視新聞的審美和大眾審美具有一致性。需要說明的是，自媒體的飛速發(fā)展導(dǎo)致一些節(jié)目未能做到真善美的宣傳，甚至造成了惡劣的社會影響，因此電視新聞播音主持需要對這一問題重視起來，堅守審美底線。

5.3 堅持語言規(guī)范

我國語言博大精深，其中文字、詞匯、語言都有著豐富的內(nèi)涵。電視新聞播音人員由于其工作特征更加需要重視語言的規(guī)范性，思考如何將語言情感性、娛樂性呈現(xiàn)出來。融媒體時代下電視新聞播音主持人必須做到語言規(guī)范，保證播音語言的規(guī)范性和精準性。具體說來：其一，主持人需要在日常生活中積累語言，豐富自身詞匯量，不斷夯實語言基礎(chǔ)，這樣才能在新聞節(jié)目播出時更加自如，準確呈現(xiàn)新聞內(nèi)容;其二，主持人要保證用于規(guī)范性，尤其是電視新聞主持人更要堅守相關(guān)原則，為此需要在語言運用上深入思考，確保遣詞造句具有規(guī)范性，更要避免語言的世俗化和功利化。

6. 結(jié)束語

綜上所述，電視媒體是人們接收新聞信息的關(guān)鍵渠道，而電視新聞也肩負著宣揚正確輿論，傳遞新聞信息的主要職責，融媒體時代下要求電視新聞主持人迎合時代潮流，迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在實際工作中需要創(chuàng)新主持風格，并且堅守行業(yè)規(guī)范，這樣才能贏得受眾關(guān)注，實現(xiàn)自身職業(yè)發(fā)展的同時為我國廣播電視行業(yè)貢獻力量。

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