王巍

【摘要】在社會主義現(xiàn)代化發(fā)展新時期，隨著科學技術與信息技術的不斷優(yōu)化與發(fā)展，娛樂已經進入大眾傳媒時代。融媒體的到來不僅對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產生了巨大的影響，而且極大地提高了數據和信息的傳輸速度，拓寬了傳播渠道，逐漸成為新聞傳播的主流。所以，應從融媒體的基本概念著手分析，然后深入探討融媒體時代廣播電視主持人面臨的挑戰(zhàn)及融媒體發(fā)展現(xiàn)狀問題，并采取科學方法進行妥善治理，促進融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新發(fā)展。

【關鍵詞】融媒體時代;電視新聞;播音主持;創(chuàng)新與堅守

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.072

在互聯(lián)網科學技術不斷發(fā)展的現(xiàn)代化社會，筆記本電腦、智能手機等智能移動終端得到了廣泛的應用。人們獲取數據和信息的效率越來越高，速度越來越快，這對廣播電視的發(fā)展產生了很大的影響。然而，通過對這兩種方法的比較，發(fā)現(xiàn)它們有其獨特的優(yōu)勢。所以，在融媒體背景下，電視新聞播音員應加強創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅持傳統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勢，形成以創(chuàng)新為核心的發(fā)展模式。

1. 融媒體概述

融媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的新媒體形式和媒體平臺，融媒體既具有新媒體和信息現(xiàn)代化的特征，又具有傳統(tǒng)媒體的特征。但融媒體時代的到來也給傳媒業(yè)帶來了許多變化。一是公眾思想發(fā)生了明顯轉變，傳統(tǒng)媒體通常進行單向信息傳播，受眾被動地接受各種數據和信息。而新媒體的普及改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，實現(xiàn)了雙向互動傳播。二是數據信息更加個性化，在新媒體背景下，各種數據和信息傳播迅速，傳播渠道多樣，相關用戶群體可以進一步細分，以滿足個性化需求。但當前的新聞節(jié)目往往是個性化的，這要求主持人和播音員具有明確的個性特征。三是實驗數據和信息引起了越來越多的關注，傳統(tǒng)媒體和受眾只能通過短信互動和熱線進行溝通，這不僅影響了溝通效率，而且體驗也相對較差。而互聯(lián)網技術的進步對此類問題進行了有效解決。在網絡平臺上，用戶可以與媒體實時溝通，不僅改善了用戶體驗，也使收視率得到了明顯提升。例如，電視新聞播音主持可通過Vlog方式向觀眾介紹新聞事件的采訪過程，這是一次非常年輕化、親民化的嘗試。以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引民眾關注國家大事，關注媒體新聞生產的過程。

2. 融媒體時代電視播音主持行業(yè)融合創(chuàng)新的積極意義

2.1 可以實現(xiàn)電視播音主持行業(yè)效益最大化

融媒體時代的到來既是機遇也是挑戰(zhàn)，在傳統(tǒng)廣電行業(yè)，主持人可以通過融媒體、新媒體、各種直播平臺與觀眾進行溝通互動，及時了解觀眾的意見和建議，創(chuàng)新信息收集和匯總方式，利用不同媒體的共享資源，并以一定的方式整合大量的信息資源，以最大限度地發(fā)揮廣播電視主持人行業(yè)的效益，使主持人的風格和方式更加平民化，使其更加受到廣大觀眾的喜愛和歡迎。

2.2 堅持傳統(tǒng)電視節(jié)目新聞的真實性原則

在互聯(lián)網時代，很難區(qū)分不同新聞的真實性，而融媒體時代背景下，要發(fā)展廣播電視產業(yè)，應該加強對新聞的認識，認真檢查新聞的真實性，嚴格控制新聞播報內容。這既是當前受眾對傳統(tǒng)廣播電視主持行業(yè)的需求，也是廣播電視主持行業(yè)長期發(fā)展的基準。電視新聞的真實性是傳統(tǒng)媒體應該要遵守的原則和底線，較新媒體而言，真實性恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。廣播電視主持行業(yè)要繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)廣播電視主持行業(yè)的權威，堅持廣播新聞的真實性，反復檢查新聞內容，確保廣播新聞的真實性與有效性。

3. 融媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

3.1 播音主持缺乏個性

在傳統(tǒng)電視媒體的長期運營和發(fā)展中，新聞編排方式趨于穩(wěn)定。大多數電視新聞節(jié)目在播出形式和方式上缺乏創(chuàng)新。這種單調過時的廣播語言模式往往忽視了新聞播音員突出的個性，難以吸引公眾的注意。在融媒體時代，各種廣播媒體和主持人層出不窮，如果傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一模一樣，將會在激烈的市場競爭中失去競爭力，阻礙其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 媒體話語權遭遇挑戰(zhàn)

在當前主流媒體中，廣播電視臺與受眾的關系最為密切。經過多年的不斷發(fā)展，電視新聞逐漸控制了媒體領域的獨立話語。然而，受融媒體時代的影響，受眾不再是傳統(tǒng)信息的簡單接受者，而是各種數據信息的傳播者。隨著網絡技術和現(xiàn)代科學技術的飛速發(fā)展，新聞數據和信息傳播的成本也有所下降，導致電視新聞話語權的出現(xiàn)受到威脅。目前，零碎新聞模式越來越符合人們的閱讀偏好，在新媒體影響力不斷提升的同時，電視新聞主持人的話語權也逐漸弱化。

3.3 受眾選擇更加多樣

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合逐漸成為媒體產業(yè)的主流趨勢和特征。從廣播電視的角度來看，屬于傳播過程。公眾對越來越豐富的數據和信息收集平臺的訪問威脅到廣播電視臺在傳統(tǒng)新聞數據和信息壟斷中的地位。同時，受眾選擇的多樣性也對廣播電視臺的社會影響力和受眾興趣產生了負面影響。

4. 融媒體時代電視新聞播音主持的工作現(xiàn)狀

4.1 網絡直播等形式對電視新聞播音主持造成沖擊

隨著各種短視頻節(jié)目的出現(xiàn)，許多普通人已經逐漸成為“網絡名人”。各種直播節(jié)目的主持人一般沒有專業(yè)的理論知識。他們通常是演員，甚至是普通人。電視新聞廣播主持人的主要工作是提供更多的新聞信息。然而，在融媒體環(huán)境下，越來越多的人能夠勝任這項工作，這大大增強了主持人的替代作用。此外，直播過程不需要專業(yè)的錄音棚、錄音設備和專業(yè)的制作團隊?，F(xiàn)場直播的可能性正在增加。所以，傳統(tǒng)電視新聞播音員應深刻思考自己的定位和工作方法，充分發(fā)揮自己的特點。

4.2 電視新聞播音主持的工作遇到瓶頸

在融媒體時代，人們獲得的數據和信息越來越多樣化，人們開始根據自己的實際需要選擇所需的數據和信息。另外，網絡數據庫的算法也越來越成熟。軟件可以根據不同用戶的喜好提供個性化信息。同時，數據和信息的傳輸速度不斷提高，傳統(tǒng)媒體中的數據和信息延遲問題得到了優(yōu)化治理。如今，電視新聞采訪主持人也面臨著更嚴格的要求。在過去的工作中，電視新聞播音員只需要滿足少數觀眾的需要。然而，在融媒體時代，互聯(lián)網用戶需要各種各樣的數據和信息。所以，廣播電視新聞主持人應在原有工作模式的基礎上做出不斷革新，才能更好地適應時代發(fā)展需要。

4.3 分流趨勢越來越明顯

在互聯(lián)網科學技術的飛速發(fā)展基礎上，優(yōu)酷、芒果、騰訊等視頻軟件的出現(xiàn)的得到了觀眾群體的廣泛喜愛。與此同時，tiktok等短視頻節(jié)目和Himalayas等音頻節(jié)目的流行也逐漸轉移了傳統(tǒng)媒體的受眾人數。在這種情況下，各類傳統(tǒng)媒體應該要采取綜合發(fā)展的方式，避免受眾遭受大量流失。但由于傳統(tǒng)媒體對廣播公司的曝光率和關注度相對較低。信息的選擇不在他們自己手中，而是在觀眾手中，這增加了廣播公司的工作壓力。所以，應積極融入新媒體并及時轉型，才能有效地吸引受眾的注意力。

5. 融媒體時代電視播音主持工作存在的問題

5.1 電視播音主持行業(yè)的競爭壓力增加

現(xiàn)在，人們更喜歡使用智能手機或平板電腦等新媒體來獲取和組織信息，電視不再是信息的主要渠道。新媒體技術擁有豐富的信息資源和趣聞軼事，比傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目枯燥乏味，更具吸引力。電視新聞的傳播方式雖然更加客觀、公正、正式，但在融媒體時代顯然不受受眾青睞。因此，在融媒體時代，廣播電視與主持人行業(yè)之間的競爭壓力逐漸加大，人們對新媒體技術和融媒體技術更為青睞。

5.2 主持人主持方式單一

長期以來，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作模式影響著廣播電視主持人的節(jié)目制作。單一的專業(yè)能力和主持人風格，以及缺乏與觀眾的溝通和互動，導致了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的“單向性”。主持人一開始無法理解觀眾的需求，各種條件導致電視新聞主持人傳統(tǒng)模式和風格的滯后，嚴重阻礙了融媒體時代電視主持人行業(yè)在人們日常生活中的發(fā)展。

5.3 傳統(tǒng)電視播音主持行業(yè)競爭激烈

在互聯(lián)網信息技術不斷發(fā)展基礎上，各種直播平臺也隨之崛起，主流視頻媒體也紛紛開通直播功能，使得主持行業(yè)越來越受歡迎，觀眾更傾向于采用實時互動的新直播模式。此外，網絡主播可以在沒有專業(yè)培訓的情況下通過各種視頻媒體進行直播，導致主持群體逐漸退出更傳統(tǒng)的祭壇。由于播出模式和播出時間的限制，傳統(tǒng)的電視播出模式制約了廣播電視主持產業(yè)的發(fā)展，影響了新世紀廣播電視主持產業(yè)的整合與創(chuàng)新。

6. 電視播音主持行業(yè)融合創(chuàng)新的可行策略

6.1 進一步明確相關人員的融媒體思維

在融傳媒時代，廣播電視主持人行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。僵化的管理模式已經過時，難以滿足融媒體時代的需要。為了在綜合傳媒時代推動綜合創(chuàng)新，廣電主持人行業(yè)需要進一步明確綜合創(chuàng)新的相關人員，加強廣電主持人行業(yè)的綜合創(chuàng)新，這是一個亟待解決的問題。傳播相關媒體人員的思想，提高媒體技術在廣電托管行業(yè)的傳播速度，優(yōu)化媒體，加強廣電托管行業(yè)技術協(xié)調，創(chuàng)新廣電托管整合，共同推進融媒體時代廣電托管一體化廣電產業(yè)及其監(jiān)管創(chuàng)新。各級傳媒業(yè)長期以來對新聞的收集、編輯、評論和發(fā)布進行嚴格控制，但管理模式相對落后。在融媒體時代背景下，如果保持原有的管理模式，電視、廣播、主持人行業(yè)很難有好的創(chuàng)新和發(fā)展。

6.2 培養(yǎng)主持人的自我意識，提高技能水平

作為主持人，不僅要有吸引觀眾的吸引力，還要知道如何保持觀眾觀看節(jié)目的心理。要實現(xiàn)這一目標，應該加強自我意識，提高技能水平。在電視節(jié)目中，主持人需要注意如何切入主題，如何開始主題，如何結束主題，從而吸引觀眾的注意力。一個快速的主題切分，可使觀眾可以快速知道一個主題節(jié)目是否包含他們迫切需要的信息。提高節(jié)目的主題地位，使觀眾能夠提高節(jié)目的興趣，盡快提高節(jié)目的興趣。還應該充分總結主題思想，讓觀眾對下一個主題感興趣，吸引觀眾對節(jié)目的注意力。主持人在推薦經典歌曲時，可先介紹日常生活，然后介紹音樂，以吸引觀眾對音樂的注意力，然后介紹歌曲。雖然所推薦歌曲已經過時了，但一些觀眾會重溫這首懷舊的歌，也會吸引其他人從未聽過這首歌的聽眾喜愛。這樣，將會增加了歌曲的受歡迎程度，并引起了觀眾的興趣。此外，在每個節(jié)目結束時，主持人應總結節(jié)目的主題、總結分析觀眾的反應，并加強自我反思，提高主持人專業(yè)技能。

6.3 善于利用融媒體技術進行自我提升

傳統(tǒng)的電視節(jié)目不被重視的原因在于觀眾參與度不高，無法及時與主持人溝通互動。因此，節(jié)目播出后，主持人可以利用各種融媒體直播技術，讓觀眾在直播中與主持人進行溝通和互動。主持人可以借此機會了解公眾對本節(jié)目的反饋和建議，總結公眾的想法及理念，結合自身的具體情況與實際情況，提高主持人的水平。主持人也可以嘗試播放新聞，與傳統(tǒng)廣播電視和主持人行業(yè)相比，直播可以測試主持人的適應能力、節(jié)目控制能力和信息組織能力。因此，借助融媒體技術和直播平臺，主持人可以改變播出電視節(jié)目時僵化的主持人模式，努力在直播平臺上打造主持人模式，并根據觀眾反饋進行調整，利用融媒體技術提高專業(yè)水平。

7. 結束語

融媒體時代的本質是在整合中誕生和存在的，當面對融媒體的沖擊時，廣電主持行業(yè)應該面對挑戰(zhàn)，準確把握機遇，結合融媒體時代的發(fā)展要求進行創(chuàng)新。充分利用現(xiàn)有的融媒體技術和信息融合系統(tǒng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視主持人工作模式的轉變，促進廣播電視產業(yè)的整合與創(chuàng)新，使之適應綜合媒體時代的發(fā)展趨勢。廣電主持人要準確把握融媒體時代融媒體形態(tài)的變化形式，敢于從融媒體的角度突破傳統(tǒng)產業(yè)的局限，結合融媒體時代的新興理念使其與廣電產業(yè)的概念相結合，為傳統(tǒng)廣電產業(yè)注入了新的活力，從而推動融媒體時代電視新聞播音主持行業(yè)發(fā)展。

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