摘要：融媒體時代的到來，不僅對各種新聞作品的質(zhì)量與傳播效率提出了更高要求，也把新聞節(jié)目的觀賞性、人性化擺到了很高地位。文章研究認(rèn)為，新聞媒體只有與時俱進(jìn)，順應(yīng)融媒體時代發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)新，才能抓住機(jī)遇，鑄就輝煌。廣播電視媒體要積極探索融媒體時代各種傳媒的運行機(jī)理和發(fā)展規(guī)律，借助自身優(yōu)勢，結(jié)合行業(yè)實際，努力尋找創(chuàng)新求變的突破口，進(jìn)行科學(xué)務(wù)實的自主創(chuàng)新，探索可持續(xù)發(fā)展的方略，最大限度地滿足廣大受眾的新聞需求。這就要求采編人員與時俱進(jìn)，在具體的工作中狠抓質(zhì)量，致力于打造精品新聞欄目；主動更新觀念，把新聞采編的側(cè)重點轉(zhuǎn)移到人民群眾關(guān)心的事情上來；加強與受眾的互動，密切與受眾的聯(lián)系；努力學(xué)習(xí)人工智能、大數(shù)據(jù)、影視制作技術(shù)、虛擬技術(shù)，制作精彩的新聞節(jié)目；拓展新聞傳播路徑，把新聞節(jié)目及時呈現(xiàn)在受眾面前；注重實效，改進(jìn)采編流程，創(chuàng)造新的傳播模式。相信只要用于改革，大膽創(chuàng)新，廣播電視這一傳統(tǒng)媒體必然煥發(fā)生機(jī)與活力。

關(guān)鍵詞：廣播電視；融媒體；新聞；傳播模式；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0157-03

融媒體是信息時代的產(chǎn)物，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、推薦算法、電子商務(wù)、數(shù)字支付等的一種新型傳播理念。目的是實現(xiàn)多種媒體形態(tài)如文字、圖片、視頻、音頻等，在廣播、電視、報紙、微博、微信、抖音等各種媒介的傳播。所以傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機(jī)終端都是它的有機(jī)構(gòu)成及傳播路徑，它從根本上改變了以往的媒介生態(tài)。

一、融媒體時代對新聞傳播創(chuàng)新的要求

（一）新聞從業(yè)人員與時俱進(jìn)的思維方式、求變謀強理念是創(chuàng)新行動中的精神先導(dǎo)

新聞從業(yè)人員只有不斷更新媒體發(fā)展理念、創(chuàng)新傳播思維方式，才能順應(yīng)當(dāng)代新聞傳播事業(yè)跨越式發(fā)展的大趨勢。要樹立品牌意識和服務(wù)用戶的精神，以終端用戶的需求為中心，適應(yīng)融媒體互融互通的生態(tài)環(huán)境，不斷研究開發(fā)新聞產(chǎn)品，創(chuàng)新傳播方式與服務(wù)模式，用好融媒體的各種傳播渠道，才能滿足廣大受眾新聞瀏覽、體驗的需求，贏得廣大受眾的信任和喜愛，提升他們對廣播電視媒體的忠誠度。

（二）新聞信息傳播要注重媒介形式的創(chuàng)新

一是面對傳播形式多樣化以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)受眾個性化的信息需求，廣播電視要積極主動地提升傳播質(zhì)量，優(yōu)化傳播渠道，豐富傳播形式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，以新穎獨到的傳播形式為網(wǎng)絡(luò)時代的受眾提供精準(zhǔn)、及時、豐富的信息，努力實現(xiàn)新聞形式的多元化、內(nèi)容的個性化和信息形態(tài)的立體化的傳播。二是要注重集成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞綜合傳播服務(wù)形式，構(gòu)建傳播聚合性服務(wù)平臺，強化融合力，增強整體傳播力。

（三）廣播電視作為主流媒體，要努力提高欄目品位，確保欄目的專業(yè)性和權(quán)威性

要堅持正確的輿論導(dǎo)向，以正視聽，做新聞?wù)鎸嵉暮葱l(wèi)者。如今，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢，且魚龍混雜，存在大量重復(fù)、冗余信息甚至虛假、違法信息，這些無論對媒體還是對受眾都是有害的。傳播客觀、真實、專業(yè)、純凈、權(quán)威和可信的信息，是電視臺應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。廣播電視應(yīng)正本清源，發(fā)揮純潔網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)作用。

二、融媒體的傳播特點

媒介融合是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·蒲爾于1983年最早提出來的概念，目前已成為全球新聞傳播學(xué)中極其重要的課題，但它在不同的傳播語境中往往被賦予不同的含義[1]。對新形勢下的主流傳播媒介來說，應(yīng)從以下幾方面加大研究力度。

（一）傳播主體多樣化

過去，在主流媒體新聞節(jié)目的制作與傳播過程中，其主體構(gòu)成基本是記者、主持人、編導(dǎo)、特邀觀眾等。而在融媒體時代，在信息新傳播新模式的支持下，“受眾獲取信息的時間碎片化，且信息傳播形式越來越多樣化”[2]，人人都可以做媒體人，成為各類新聞節(jié)目制作環(huán)節(jié)的主要參與者，也是新聞傳播者，主體范圍自然更加廣泛，記者、編輯不再是主流媒體的專屬。與以往的媒介，如廣播電視、紙質(zhì)期刊相比，以融媒體形式傳播的信息更受廣大受眾喜愛，主體的多樣性使其形式更靈活、樣式更別致，更具趣味性，更能滿足受眾的視覺、聽覺享受，比以往任何媒體都具有更強、更誘人的視聽覺吸引力。

（二）更具時效性，傳播速度更快

融媒體與傳統(tǒng)媒體相比，新聞的時效性更強，在此地剛剛發(fā)生的事，分分鐘就能傳到其他各個地方。例如，武漢大學(xué)遙感工程教授、“珞珈三號01”衛(wèi)星項目總設(shè)計師王密說，通過將于今年7月發(fā)射的“珞珈三號01”地球觀測衛(wèi)星組成的廣泛網(wǎng)絡(luò)，任何智能手機(jī)使用者都能從地球上的任何地方獲得近實時的照片或視頻[3]。而報紙、期刊、廣播電視卻難以做到，因為它們要通過固定的平臺、一定的制作程序、在一定的時間內(nèi)或者到這個欄目開播時（或者報紙達(dá)到讀者手中）才能形成有效傳播，這會大大削弱信息的時效性，降低傳統(tǒng)媒介的即時性。而融媒體不受固定的時間、固定的欄目的限制，可以在不同時間、不同地點，以不同的新聞樣式適時加以傳播，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

在各種媒體千帆競發(fā)的時代，任何信息的發(fā)布都極快，通過微信、抖音、快手等媒體平臺，人們能夠快速接收大量信息。顯然，這是傳媒領(lǐng)域里程碑式的進(jìn)步。

（三）互動性強

報紙、期刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體一直以來的傳播方式就是“我播放，你收看”“我出版，你閱讀”，都是單向傳播，互動性不強，或者說不具有互動性。受眾的參與度低，缺乏存在感，這是制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一大瓶頸。《中國輿論場》等知名欄目進(jìn)行過一些嘗試，取得了可觀成效，但與融媒體相比，其靈活性、即時性、廣泛性都存在一定的不足。從參與者的身份來看，以知名學(xué)者、權(quán)威專家為主，普通群眾鮮有露臉的機(jī)會，而且基本都是被動式參與（受到邀請的、在某個范圍之內(nèi)的），隨機(jī)性不強。并且，受眾幾乎沒有什么可能真正主動參與到這些信息的編輯制作和信息傳播的過程中。

隨著新媒體的出現(xiàn)，當(dāng)前媒體環(huán)境發(fā)生了根本性變化，媒體與受眾的角色地位發(fā)生了深刻的變化，受眾也成為信息的采集者、制作者、傳播者，有時甚至能夠占據(jù)主導(dǎo)地位。而傳統(tǒng)媒體也有成為受眾的可能性，因為新媒體在信息源上存在以多勝少的優(yōu)勢。當(dāng)然，在重大新聞的采集與報道上，主場優(yōu)勢仍然在傳統(tǒng)主流媒體一邊，畢竟傳統(tǒng)媒體屬于傳媒領(lǐng)域的“國家隊”。非官方媒體的異軍突起，對主流媒體（廣播電視、紙質(zhì)報刊）造成很大的沖擊，畢竟點擊率才是王道，沒有受眾，無論有多么輝煌的歷史，有多么牢固的地位，都將落伍，都將被淘汰。

在這場競爭中，互動性是關(guān)鍵所在，互動才能調(diào)動受眾的積極性，使他們從被動接受者變?yōu)橹鲃訁⑴c者。所謂“重在參與”，強調(diào)的就是給受眾以“自己人”的感覺。自己的事，才會有干勁，他們會努力采集更加有價值的信息，制作更好的新聞作品，為建設(shè)更好的信息平臺添磚加瓦。

無與倫比的互動性是眾多媒體得以生存與發(fā)展的根基，也是主流媒體可資借鑒之處?；诖?，主流媒體應(yīng)該把改革的著力點放在互動性上，改變高高在上的作風(fēng)，拉近與受眾的距離，促進(jìn)良性互動。

三、更新新聞制作理念，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時代，只有標(biāo)新立異，以有別于其他媒體的觀點與視角進(jìn)行新聞處理與傳播，挖掘與突出自身的獨特性和不可取代的地位，明確自身市場定位與服務(wù)群體，使新聞傳播更具統(tǒng)一性，才能使傳統(tǒng)媒體立于不敗之地[4]。說到底就是創(chuàng)新，就是改掉己弊，推陳出新，打造自己的品牌。

（一）大力改革，走融合之路

信息時代，信息覆蓋范圍更廣，信息源與目標(biāo)受眾間的距離更加接近。在各種媒體千帆競發(fā)、互為依托的時代，廣播電視作為主流媒體，只有不斷進(jìn)行大刀闊斧的、深層次的、接地氣的改革，走融合之路，爭當(dāng)融媒體時代傳媒的開拓者與領(lǐng)頭羊，才能成為時代的信息巨人。那種“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的改革改不掉高高在上、難以親近的陋習(xí)，因而也就很難走近其他媒體，更難學(xué)習(xí)借鑒。

融媒體新聞的一大特色是制作快捷、新穎、獨具一格，時效性強，這是值得傳統(tǒng)媒體認(rèn)真學(xué)習(xí)的。因為這種制作方式有助于為廣大受眾提供快捷的、喜聞樂見的新聞，有助于跟上信息時代的日新月異，滿足廣大受眾的新聞總體需求。借鑒并與各種媒體加強合作，還有助于實現(xiàn)對新聞信息資源的有效占有，有助于主流媒體在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位。

電視臺要大力提倡現(xiàn)場制作，以便增強新聞的即時性；大量采用Al技術(shù)（人工智能技術(shù)）、大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)，使新聞作品更加別致、新穎；摒棄精致的平庸思想，力爭制作出具有重大新聞價值的、深刻的、大眾喜聞樂見的新聞作品，以最快的速度見諸網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)客戶端，讓人們及時了解相關(guān)信息。正本清源，識別、追蹤、遏制網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)造假，制作相關(guān)作品加以應(yīng)對，發(fā)揮主流媒體的作用傳播正能量，純化媒體空間，擔(dān)當(dāng)媒介的“清道夫”、正義與清平的捍衛(wèi)者。

當(dāng)今環(huán)境下，各新聞信息平臺、大眾傳播平臺等信息渠道之間是沒有什么界限的，人人都可以借助網(wǎng)絡(luò)隨時隨地參與信息采集、編制、傳播。鑒于此，廣播電視臺要盡快改進(jìn)新聞制作、傳播方式，多渠道、高效率采集、制作、發(fā)布新聞信息，盡最大努力搶占先機(jī)，力爭成為信息的第一播報者?？傊挥袌远ú灰频刈邉?chuàng)新發(fā)展之路，打造最快、最真、最準(zhǔn)、最及時的新聞平臺，才能走上可持續(xù)發(fā)展之路。

（二）大力提升傳播質(zhì)量

新媒體的迅猛發(fā)展，衍生出眾多同質(zhì)化的媒體平臺，競爭難以避免。競爭會來自方方面面，且異常激烈，這是市場經(jīng)濟(jì)使然。在這種形勢下，就要以信息內(nèi)容的豐富性、準(zhǔn)確性、真實性，形式的多樣性、新穎性，速度的快捷性，構(gòu)圖的獨到性，畫面的精美性，博得受眾青睞。廣播電視臺要樹立品牌意識，打造知名欄目，搶占信息傳播的制高點，這是根本的取勝之道。如此，就需要廣播電視新聞從業(yè)者在新聞制作實踐中樹立質(zhì)量意識，以過硬的本領(lǐng)采集、制作精品新聞，從內(nèi)容到形式精耕細(xì)作，視質(zhì)量為新聞作品的生命；努力發(fā)現(xiàn)、采集優(yōu)質(zhì)新聞信息，努力掌握重大的、有品位的新聞資源；深挖新聞內(nèi)涵，制作有價值的作品，提升核心競爭力。

（三）制作手段變革

中國特色的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)正處在跨越式發(fā)展階段，誕生了許多知名傳媒企業(yè)，有些媒體到海外開疆拓土，成績斐然，用戶動輒以10億計。微信、TikTok曾一度風(fēng)靡海外市場，受眾數(shù)量眾多，并成為歐美傳媒競相模仿的對象。它們之所以取得成功，就在于為用戶提供了信息制作的最佳平臺，擁有精良的信息制作能力。

信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的共融，為新聞媒體的開拓與創(chuàng)新提供了巨大的技術(shù)支持，為網(wǎng)絡(luò)新聞制作和傳播方式變革提供了一條廣闊的路徑。一些網(wǎng)絡(luò)平臺新聞制作方式雖然比較簡單、粗糙，大多數(shù)都是直接用拍攝設(shè)備錄制，再用網(wǎng)站的剪輯軟件系統(tǒng)進(jìn)行簡單處理，便直接播報。雖然略顯粗糙，但不失快速高效，能及時傳遞各種信息，方便了受眾獲取信息。但這種“小作坊”的制作方式只能滿足部分信息傳播需求，對于大型的新聞內(nèi)容力有不逮。而廣播電視完全可以依靠自身高水平的制作技術(shù)，大膽創(chuàng)新，制作令人耳目一新的新聞作品。我國廣播電視事業(yè)已經(jīng)融入媒體產(chǎn)業(yè)大軍，成為眾多媒體的一分子，其制作手段也在相互借鑒，融合趨勢明顯。廣播電視要把影視制作技術(shù)、動漫藝術(shù)、虛擬技術(shù)、人工智能技術(shù)運用于新聞作品的創(chuàng)作中，不斷推出又新又好的作品。

（四）傳播方式多元化

在各種媒體高度融合背景下，廣播電視等媒體要追求傳播方式的多元化。首先，信息的播報與接收不再依靠單一媒介來實現(xiàn)，手機(jī)、平板終端、電視等各種平臺都可以擔(dān)當(dāng)主角。廣播電視新聞的收看（收聽）完全可以通過手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)終端平臺來完成，使廣大受眾收看（收聽）更加方便快捷。其次，電視新聞只有通過電視立體式向網(wǎng)絡(luò)上傳播，與廣大受眾群體互動才能更加直接、便捷。報刊、廣播電視等媒體都要建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺和微信公眾號，開通有各自特色的新聞直播間，隨時隨地發(fā)布各類新聞，加快信息傳遞頻率。與微信、抖音、快手等建立互聯(lián)互通機(jī)制，讓廣大受眾隨時隨地收看（收聽）各類新聞節(jié)目，參與網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目互動，推動廣播電視新聞播報。這種多元化是受眾喜聞樂見的，試想，無論是在家中，還是在旅途中，打開信息終端，立即就能收看相關(guān)信息，是多么愜意的事。如果能夠參與互動，就更好，每個自媒體人都能隨時收看自己發(fā)布的信息，還能隨時看到別人發(fā)布的信息。

（五）借助媒體融合，開展多渠道營銷

“皇帝的女兒不愁嫁”“好酒不怕巷子深”，都已是老皇歷。融媒體時代，“皇帝的女兒也愁嫁”，“好酒也怕巷子深”。作為主流媒體的廣播電視，應(yīng)該放下身段，打造一系列高精尖產(chǎn)品，借助融媒體的融與暢，開展新聞作品營銷，擴(kuò)大自身的影響力，用新聞精品、重磅作品占領(lǐng)融媒體主場，為廣大受眾提供更多更好的精神文化享受。共融型的媒體環(huán)境，正是主流媒體大展拳腳的主場，應(yīng)有舍我其誰的氣概，大膽地走出去，在融媒體世界獨領(lǐng)風(fēng)騷。

四、結(jié)語

融媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體的廣播電視來說，的確是一場不小的沖擊，在洪流滾滾的媒介面前，其曾一度有些“黯然失色”。但危機(jī)孕育著機(jī)遇，只要勇敢面對，力行改革，才能化危機(jī)為機(jī)遇，闖出一條成功之路。只要勇于求變創(chuàng)新，勇于革除己弊，就不難揚帆遠(yuǎn)航，再造輝煌。電視傳播有能力改變傳統(tǒng)而單一的新聞播報方式，有能力滿足廣大受眾的文化需求，同樣也有能力成為融媒體時代的領(lǐng)航者。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 阿什·丹瓦爾，喬恒.中國將向世界提供“令人難以置信的服務(wù)”[N].環(huán)球時報，2022-03-21（06）.

[4] 毛慶.融媒體時代傳統(tǒng)媒體如何提高競爭力[J].傳媒論壇，2019（16）：60.

作者簡介 李雪瑤，本科，助理編輯，赤峰廣播電視臺新聞綜合頻道《赤峰新聞》欄目記者，研究方向：新聞學(xué)。