摘 要：“一帶一路”倡議的提出給我國地方經(jīng)濟發(fā)展提供了重大利好，而粵港澳大灣區(qū)更是搶抓機遇推進文商旅融合發(fā)展，旨在建立國際旅游文化消費中心。在此背景下，以廣州市海珠區(qū)隔山社區(qū)為例，利用本源優(yōu)勢，充分了解嶺南傳統(tǒng)建筑、社區(qū)周邊商業(yè)的發(fā)展情況，以及社區(qū)文商旅融合發(fā)展定位和發(fā)展方向，以文商旅融合發(fā)展相關內(nèi)容，探討隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈創(chuàng)新設計策略，宣傳十香園文化名片，以嶺南文化為內(nèi)涵，引領社區(qū)形成文商旅融合發(fā)展的新局面，打造嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈，提高社區(qū)空間品位和文化軟實力。

關鍵詞：嶺南;傳統(tǒng)建筑;文商旅;融合發(fā)展

基金項目：本文系仲愷農(nóng)業(yè)工程學院研究生科技創(chuàng)新基金資助項目“嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈創(chuàng)新設計研究”（KA210318538）研究成果。

隨著社會和經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對美好生活的需求也急速提高，人們不再滿足于單一的生活方式，開始逐漸追求生活娛樂多元化，對精神文化層面、消費娛樂方式、旅游形態(tài)等方面進行探索。文商旅融合發(fā)展體現(xiàn)了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、共享等新型理念，有助于推動文化傳播、商業(yè)創(chuàng)新、空間美化，促進區(qū)域結構調(diào)整，提升區(qū)域競爭力，因此，文商旅融合發(fā)展同時也對應人們的美好生活訴求，文商旅的深度融合發(fā)展不僅是一種現(xiàn)實需求，也是未來的一種趨勢。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出要將粵港澳大灣區(qū)打造成世界級旅游目的地，通過以點帶面的經(jīng)濟發(fā)展模式帶動整個國家經(jīng)濟向前發(fā)展。本文遵循該綱要的主要內(nèi)容，通過對嶺南傳統(tǒng)建筑文化的保存發(fā)展情況，以及區(qū)域周邊商業(yè)的發(fā)展情況作出分析，以文商旅融合發(fā)展相關內(nèi)容，探討嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈創(chuàng)新設計策略，對嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)空間環(huán)境作出更新設計，并以廣州市海珠區(qū)隔山社區(qū)十香園為例，提出隔山社區(qū)馬涌邊人行道嶺南文化景觀設計方案。

一、嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)特征

（一）嶺南文化

嶺南文化是由中原文化、海洋文化、商業(yè)文化等組成的多元文化，具有開放性、創(chuàng)新性、兼容性、世俗性和務實性等文化特征。其他地域文化一般都堅守著某一傳統(tǒng)習俗和某一種舊的觀念，保持刻板印象，給人一種一成不變的感覺，中國各地域文化中，嶺南文化是最具有“外向性格”的，對于新事物和新環(huán)境具有極高的接納性，擅長自我批判、不斷重塑。建筑是傳統(tǒng)文化的一種極其重要的體現(xiàn)形式，嶺南傳統(tǒng)建筑作為嶺南文化的代表，承載著嶺南文化的精髓，同時嶺南文化賦予了嶺南傳統(tǒng)建筑“靈魂”。嶺南建筑在我國建筑藝術領域占據(jù)極其重要的地位，傳達了嶺南建筑設計理念和嶺南建筑文化發(fā)展歷程。

（二）社區(qū)文化

社區(qū)作為社會的一個單元，是以地域特征和居民之間的認同感所建立的社區(qū)組織，隨著社區(qū)概念的提出，社區(qū)文化也伴隨著社區(qū)建設研究而產(chǎn)生。本文將社區(qū)文化定義為，社區(qū)文化一般指的是在特定的時間、空間和地域條件下，社區(qū)居民之間的相互交流、日常生活活動中自發(fā)形成的，交融了居民們的精神和物質(zhì)財富，所積累成的社區(qū)居民文化品質(zhì)和價值觀念，集體創(chuàng)造出新的社區(qū)文化。

（三）嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)空間環(huán)境的基本特征

社區(qū)空間作為社區(qū)重要的形態(tài)載體，承載著居民們的日常生活，強調(diào)社會學意義上的集體聚集，保持健康的社區(qū)空間環(huán)境。嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)空間環(huán)境古風尚存，居民們質(zhì)樸純凈。嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)空間環(huán)境具有以下兩個基本特征。

一是舒適自然的人文景觀。嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)空間主要由傳統(tǒng)嶺南建筑、街區(qū)、民居建筑、河涌和本土景觀植被構成，并且交融了各種習俗，民間文化活動共生共存，營造具有嶺南特色的社區(qū)空間環(huán)境，滿足居民對美好生活環(huán)境的需求。嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)以傳統(tǒng)嶺南建筑為主要脈絡，串聯(lián)公園、街道、廣場等公共空間，構成居民重要的日常交往場所。

二是形式多樣的公共交往空間。嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)有形式多樣的公共交往空間，通過以往一些舊工業(yè)建筑的拆除挪出一些用地作為社區(qū)公共交往空間建設，文化公園、廣場、運動場所等成為社區(qū)使用率最高的空間。文化公園和文化廣場大小不一，為居民日?；顒雍透鞣N節(jié)日慶祝提供用地。

二、隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈概況

（一）文商旅融合發(fā)展圈的概念

文商旅融合發(fā)展指的就是文化、商業(yè)、旅游融為一體。文商旅融合發(fā)展圈和文商旅綜合體概念類似，都是以大型建筑或景觀帶為載體，以地域文化為引導，以旅游帶動人群，促進商業(yè)娛樂消費活動，在旅游的過程中發(fā)揮文化和商業(yè)的價值，最終實現(xiàn)文化、商業(yè)和旅游相互融合、相互滲透。

（二）隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展基礎

目前，為了貫徹“十四五”規(guī)劃，海珠區(qū)正在加快建設“一區(qū)一谷一圈”的布局，“一區(qū)”代表海珠區(qū)東部開發(fā)的琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟試驗區(qū)，“一谷”代表海珠區(qū)中部建設中大國際創(chuàng)新生態(tài)谷，“一圈”代表海珠區(qū)西部建設海珠文商旅融合圈。隔山社區(qū)位于廣州市海珠區(qū)昌崗街道，坐擁優(yōu)越地理位置和良好的政策環(huán)境，為隔山社區(qū)的文商旅融合發(fā)展提供良好的基礎條件。

1.十香園嶺南文化資源

十香園位于廣州市海珠區(qū)隔山社區(qū)，為清末著名花鳥畫家居廉、居巢的住所。十香園是嶺南畫派的搖籃，為嶺南文化注入了勃勃生機。十香園分為三大主體建筑，有金夕庵、嘯月琴館和紫梨花館，四周以青磚砌墻圍成小院，為清代嶺南地區(qū)典型的庭院式建筑，以獨特的民居建筑形式，保留了原汁原味的清末民初建筑風格。十香園內(nèi)蘊藏著深厚的嶺南畫派文化和嶺南傳統(tǒng)建筑文化，透射出嶺南文化的澎湃力量，為隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展提供強有力的文化支撐。

2.富力海珠城商圈資源

廣州富力海珠城地處廣州市海珠區(qū)江南西商圈核心地帶，總建筑面積約13萬平方米，地理位置優(yōu)越，周邊配套完善，涵蓋醫(yī)療、教育、購物和旅游等。整個富力海珠城項目定位為年輕快時尚綜合型購物場所，包含不同種類業(yè)態(tài)，為廣州市海珠區(qū)的居民提供全新的購物、休閑娛樂場所。富力海珠城商圈為社區(qū)文商旅融合發(fā)展提供了強有力的保障，吸引人流，促進文商旅融合發(fā)展圈結構優(yōu)化，極大地拓寬了融合發(fā)展的空間。E7549D4C-8CB0-4D80-9E95-0181EFA52939

（三）隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展定位

緊緊依靠隔山社區(qū)地理位置、文化資源和商業(yè)資源，加速建設社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈，以嶺南文化為內(nèi)涵，以商業(yè)為載體，引入人流，帶動旅游發(fā)展，宣傳廣州市六大名片之一——十香園文化名片，推動隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展，圍繞十香園文化地標打造高品質(zhì)文商旅融合特色體驗區(qū)。由于隔山社區(qū)文商旅資源主要體現(xiàn)在嶺南畫派文化和嶺南建筑文化、商業(yè)休閑購物方面，所以其應該利用自身地域文化優(yōu)勢資源，以文商融合為核心，帶動旅游發(fā)展，打造社區(qū)嶺南文化核心區(qū)域，建設嶺南文化景觀帶，滿足人們精神文化需求，建立十香園文化旅游品牌。

三、隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈創(chuàng)新設計

（一）隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展目標

文化是城市的靈魂，提升城市內(nèi)在發(fā)展動力，文商旅融合發(fā)展圈的建設需要提煉和宣傳文化精神內(nèi)涵，打造文化品牌。文化分為三個層次：第一層次是實質(zhì)物質(zhì)，比如傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)園林景觀等，這是人們可以最直接、第一時間收獲到的文化知識，實現(xiàn)初步認知;第二層次則是傳統(tǒng)習俗;第三層次是文學和藝術類精神文化，以藝術的形式來引發(fā)共鳴。嶺南地區(qū)在中國歷代戰(zhàn)亂中受到的沖擊較小，關于傳統(tǒng)文化的部分保存較為完整。隔山社區(qū)的十香園是向世界傳播中華文化的最佳媒介之一，以十香園文化名片促進社區(qū)文商旅融合發(fā)展，就應深度挖掘隔山社區(qū)嶺南文化特質(zhì)和文化精神內(nèi)涵，彰顯社區(qū)歷史文化魅力，以文化為內(nèi)涵帶動文商旅融合發(fā)展，向商業(yè)、旅游置入豐富的文化基因，讓嶺南傳統(tǒng)文化成為隔山社區(qū)商業(yè)旅游品牌的濃厚內(nèi)涵和重要支撐，創(chuàng)新設計具有嶺南文化吸引力的景觀設計，增強嶺南傳統(tǒng)文化的影響力。

（二）隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈創(chuàng)新設計策略

文商旅融合發(fā)展圈關鍵在融合發(fā)展，依據(jù)“文化內(nèi)涵引領、商業(yè)支撐和帶動旅游”的建設思路，促進擴大文化資源和商業(yè)資源的旅游融合度，實際提升隔山社區(qū)商業(yè)、旅游的文化度。文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）明確提出，要大力實施社會文明促進和提升工程，加快構建新時代藝術創(chuàng)作體系，弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在此《規(guī)劃》背景下圍繞隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展目標，提出隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈創(chuàng)新設計策略，加強社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈建設，有利于提高社區(qū)空間品位和文化軟實力。

1.以嶺南文化為內(nèi)涵，引領社區(qū)形成文商旅融合發(fā)展的新局面

突出以嶺南文化為內(nèi)涵，主導文化引領，加強對文化的保護，繼承發(fā)展文化基因，推進嶺南文化內(nèi)涵、元素跟社區(qū)空間和文商旅產(chǎn)品等的深度融合，全面彰顯嶺南文化是嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)的精神支撐及其獨特的地域文化魅力。

第一，加強傳統(tǒng)歷史建筑的保護，優(yōu)化社區(qū)公共環(huán)境。十香園作為隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展的文化載體，應加強對其的綜合保護，并且建設嶺南文化景觀，對富力海珠城沿馬涌邊至十香園的人行通道及周邊公共設施進行圍墻設計、翻新和整飾，優(yōu)化空間形式和綠化環(huán)境，融入嶺南文化元素，提升社區(qū)整體公共環(huán)境形象，促進嶺南文化跟社區(qū)空間深度融合。

第二，推進社區(qū)空間藝術化。以彰顯嶺南文化為主要目標，借助現(xiàn)代高端技術和具有創(chuàng)意性的設計營造體驗式展示區(qū)，在隔山社區(qū)待月橋北側，建設激光水幕投影展示區(qū)，將嶺南傳統(tǒng)水鄉(xiāng)環(huán)境與現(xiàn)代高科技手段融合，用激光水幕投影展示嶺南傳統(tǒng)文化，打造體驗式景觀，增強社區(qū)文商旅設施的文化體驗功能。

2.鼓勵商業(yè)以提升公共服務為基礎，積極建設文商旅服務體系

社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈的建設需要由商業(yè)來大力推動，商業(yè)是文商旅融合發(fā)展的主導力量。制定文商旅深度融合發(fā)展的公共服務體系，堅持提升文商旅設施的服務功能，增強文商旅設施的建設，完善文商旅服務配套設施，建立文商旅融合的信息標識導向系統(tǒng)，改善相應休閑設施，提升人們幸福感。建立十香園牌坊導向，增加“隔山社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈”標識，主要是在江南大道中與隔山新街交叉口建設十香園牌坊，牌坊主要以十香園原本建筑特色進行設計，宣傳十香園文化名片，引進富力海珠城人流。

3.建立文商旅領導小組，緊密合作建設社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈

為引導社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈的建設，必須建立由政府和企業(yè)組成的文商旅領導小組，部門之間相互引導、緊密合作，加強文商旅融合發(fā)展圈建設的投入，大力宣傳社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈。將文商旅融合發(fā)展作為社區(qū)規(guī)劃發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮政府、企業(yè)的作用，社區(qū)聯(lián)合組建宣傳平臺，加強互動宣傳、互相呼應、相互互補，在管轄范圍之內(nèi)的商場等區(qū)域設置社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈簡介和游覽指引，增加消費和商業(yè)旅游互動，大力宣傳社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈，努力建成高質(zhì)量、高品質(zhì)的生活社區(qū)，吸引消費群體，使文商旅相得益彰。

根據(jù)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》內(nèi)容，文商旅融合發(fā)展可以更好地促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，形成合作共贏的局面。在建設嶺南傳統(tǒng)建筑社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈時，應突出嶺南文化的引領地位，以傳統(tǒng)建筑為文化載體，全面彰顯嶺南文化的魅力，并且加強社區(qū)公共服務體系建設，以旅游帶動人群，促進商業(yè)娛樂，推動創(chuàng)新，形成文商旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展，切實推動文商旅跨界融合，創(chuàng)造新環(huán)境，發(fā)展新經(jīng)濟，展現(xiàn)老城區(qū)的新活力。社區(qū)區(qū)域內(nèi)應強化協(xié)調(diào)配合，樹立大局意識，加強相互之間的溝通和監(jiān)督，以政府搭橋、企業(yè)主導的工作機制，加快建設社區(qū)文商旅融合發(fā)展圈。

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作者簡介：

闕硯，仲愷農(nóng)業(yè)工程學院碩士研究生。研究方向：藝術設計。E7549D4C-8CB0-4D80-9E95-0181EFA52939