高靜

消費品市場是我國市場體系的重要組成部分，促進了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)區(qū)域之間的差異，但是我國的消費品市場還存在著很多的問題，比如現(xiàn)行消費品市場發(fā)展的政策缺失、消費品市場需要加強等等，制約了消費品市場的發(fā)展。所以本文主要就消費品市場發(fā)展態(tài)勢以及對策展開討論，并分析了我國消費品市場的發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容，希望給我國的相關單位和部門提供一定的借鑒作用。

我國消費品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國消費品市場發(fā)展情況

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，我國的消費品市場也獲得了飛速的發(fā)展。在新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，我國已經(jīng)初步建立了完善的消費品市場。上個世紀90年代之前，我國的消費市場總體上處于一種半自然、半封閉的狀態(tài)，消費品交換只是在偶然場合發(fā)生?；谶@樣的消費品市場，消費品的流通效率不高，而且經(jīng)濟轉(zhuǎn)換速度慢，所以制約了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。進入21世紀以后，我國的消費品市場開始活躍起來，不同類型的消費品供給市場也在不斷地完善，比如在一些地區(qū)建立大型的消費品批發(fā)市場以及集貿(mào)市場，為人們的生活提供了便利。而在當下，我國的消費品市場以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托實現(xiàn)了更大的發(fā)展，比如在上海的三角地菜市場經(jīng)營管理有限公司開通了“網(wǎng)上菜場”，讓腿腳不方便或者無暇購物的消費者在互聯(lián)網(wǎng)上訂菜，由專人負責送貨上門，從中可以看出我國消費品市場發(fā)展的變化形勢。

我國消費品市場發(fā)展存在缺陷

我國幅員遼闊，不同的地區(qū)受到環(huán)境、氣候等因素的制約，社會經(jīng)濟發(fā)展狀況和水平存在著較大的差異，這也就導致不同地區(qū)的人均收入存在著明顯的差異，所以在消費觀念和消費能力上往往會不同，這直接導致了社會消費總體不均衡，制約了我國消費品市場的發(fā)展。在很多地區(qū)的中、低收入人群消費能力不強，購買欲望不大，因此高收入人群成為消費品市場的主力軍，但是高收入人群的數(shù)量畢竟是有限的，所以這在很大程度上阻礙了我國消費品市場的發(fā)展。

消費品市場發(fā)展存在問題的成因

消費品市場發(fā)展存在問題的原因有很多，其中有人為方面的原因，也有政策和市場環(huán)境等方面的因素。比如在人為因素方面，我國絕大多數(shù)消費者還是以自給性消費比重偏高，消費也主要是在購買生活必需品方面。恩格爾系數(shù)是衡量一個家庭可支配收入的重要指標，通過對恩格爾系數(shù)進行分析，可以快速地判斷出一個地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和消費品市場發(fā)展狀況。

我國消費品市場發(fā)展態(tài)勢

我國消費品市場發(fā)展的主要因素

影響我國消費品市場發(fā)展的因素有很多，其中主要包括以下幾個因素，首先是居民增支減收預期在短期內(nèi)難有明顯的改善。之前我國一直是由政府和國企向城鎮(zhèn)居民提供就業(yè)、住房以及教育等保障，但是隨著社會的發(fā)展，這些保障開始轉(zhuǎn)為居民自己承擔，人們對未來消費的不確定性使得人們開始降低消費水平。其次，過時的消費政策制度也會制約市場空間的拓展。改革開放以來，我國進行了一系列的體制改革，但是消費體制卻沒有緊跟時代發(fā)展的腳步，所以具有一定的滯后性。

我國消費品市場宏觀經(jīng)濟

在新的經(jīng)濟增長環(huán)境下，我國消費品市場銷售進一步回暖，總體呈現(xiàn)出平穩(wěn)加快的增長態(tài)勢，為我國消費品市場的發(fā)展注入了活力。但是對于一些糧食、豬肉、雞蛋以及蔬菜等食品有著較強的季節(jié)性，所以在一定程度上會影響我國消費品市場的宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢。但是從總體上來看，我國的消費品宏觀市場是有很大發(fā)展空間的，這與人民群眾物質(zhì)生活水平的提高以及政策的扶持是分不開的。

消費品產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈是經(jīng)濟學中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術經(jīng)濟聯(lián)系，并依據(jù)一定的邏輯關系和空間布局形成的鏈條式關聯(lián)關系形態(tài)。隨著我國消費品市場的繁榮，我國市場中消費品的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷地延長和升級，帶動了相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。在新的發(fā)展形勢下，消費品產(chǎn)業(yè)不斷地升級和延長，促進了社會的發(fā)展和經(jīng)濟的繁榮。

我國消費品市場發(fā)展戰(zhàn)略

首先，消費品市場要有科學的市場定位，確定好發(fā)展的方向。其次，消費品市場要推出有吸引力的產(chǎn)品組合，激發(fā)消費者的購買欲望。然后，消費品市場要循序漸進地拓展市場，制定消費品市場發(fā)展的計劃。最后，消費品市場要找到合格的加盟商，建立長期合作關系，從而促進消費品市場的可持續(xù)發(fā)展。

我國現(xiàn)行消費品市場發(fā)展面臨的主要問題

我國現(xiàn)行消費品市場發(fā)展的政策缺失

消費品市場的建立和發(fā)展不是僅僅依靠著市場一方面的力量進行保障的，它需要社會和政府充分發(fā)揮自身的作用和職能，通過完善的市場管理政策對市場行為約束，從而促進消費品市場發(fā)展。但是當前我國消費品市場在發(fā)展中并沒有建立完善的市場管理制度，也沒有相應的政策予以保障，比如當前消費品市場中支撐現(xiàn)代市場發(fā)展的物流體系、售后服務以及信息對接等服務機制尚不完善，從而使得消費品市場發(fā)展中的問題日益暴露出來。政策的缺失是導致消費品市場發(fā)展失衡的主要原因，所以必須引起消費品市場管理部門的高度重視。

消費者行為受消費觀念和消費習慣的影響

消費者的綜合素質(zhì)直接影響著消費品市場的發(fā)展狀況，擁有高素質(zhì)的消費者群體可以維護消費品市場的穩(wěn)定，從而促進消費品市場的良好運行，反之亦然。但是縱觀當下的消費品市場，消費者的結(jié)構(gòu)十分復雜，其中不僅有接受過高等教育的知識分子，而且還有一部分沒有接受過教育的人員，這就使得消費品市場在經(jīng)營和管理的過程中難度較大。并且部分農(nóng)民群體受到傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，在社會的發(fā)展過程中依然遵循自給自足的消費觀念和消費習慣，重農(nóng)輕商，農(nóng)本商末，在這樣的發(fā)展理念下，農(nóng)民的收入增長緩慢，從而抑制了我國消費品市場的發(fā)展。

消費品市場發(fā)展需要加強

消費品市場中個性化、多樣化的消費模式已經(jīng)成為市場發(fā)展的主流，但是目前我國的消費市場中傳統(tǒng)消費和新興消費的轉(zhuǎn)換動力不足，一些新興的消費領域在社會發(fā)展中較為滯后，從而使得消費市場出現(xiàn)了失衡。其次，我國的消費品市場結(jié)構(gòu)也存在著單一的問題，現(xiàn)下消費品市場主要是依靠汽車、石油等大宗的商品拉動，而在其他的消費領域消費結(jié)構(gòu)卻不盡合理，而且對于汽車、石油等行業(yè)的依賴程度較大，對環(huán)境也會造成一定的影響。

促進我國消費品市場發(fā)展的對策

樹立科學的消費觀念

相關的部門必須轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念，在合理消費的基礎上樹立科學的消費觀念。首先，政府等相關部門應該借助現(xiàn)代化的宣傳渠道和平臺加大宣傳力度，提升消費者的思想覺悟，使消費者懂得建立社會主義市場經(jīng)濟體制的最終目的是為人民服務，是為了讓人民群眾過上更好的生活。其次，消費者應該正確地認識提高生活質(zhì)量與勤儉節(jié)約之間的關系，過度的節(jié)儉反而會使市場經(jīng)濟萎縮，從而產(chǎn)生惡性循環(huán)，影響消費者的生活。

建立健全消費品市場管理體系

首先，在消費品市場中要成立專門的市場管理部門和小組，對消費品市場進行統(tǒng)一的管理，實現(xiàn)消費市場的高質(zhì)量發(fā)展。其次，市場部門要加大執(zhí)法的力度，嚴格打擊消費市場中存在假冒偽劣產(chǎn)品和坑蒙拐騙的企業(yè)，從經(jīng)濟和法律上加重制裁。最后，市場部門應該充分發(fā)揮媒體和大眾的輿論監(jiān)督作用，對坑害消費者的商家和企業(yè)予以曝光，給其他的企業(yè)和商家以警示作用，從而規(guī)范消費品市場行為。

建立健全消費品監(jiān)管機制

制度是一切工作順利進行的重要保障，沒有制度就沒有約束，所以我國市場管理部門應該意識到當下消費品市場中存在的問題，針對存在的問題建立健全消費品管理機制，從而規(guī)范生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)的行為。為此，市場管理部門必須做好消費品市場的監(jiān)管工作，及時發(fā)現(xiàn)消費品市場中存在的問題，發(fā)現(xiàn)問題應該在第一時間進行解決，給人們營造一個良好的消費品市場環(huán)境，提高消費者的購買欲望，促進消費品市場的繁榮。

積極培育新的消費熱點，發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)

當前消費品市場更新?lián)Q代速度快，為了適應市場的變化和發(fā)展，相關的管理部門必須積極培育新的消費熱點，根據(jù)當前消費品市場發(fā)展狀況以及消費者的需求愛好導向，發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)，豐富消費品市場。比如，政府等部門可以發(fā)揮自身作用，開展促消費活動，刺激消費，使更多的消費者愿意購買產(chǎn)品，拉動內(nèi)需，促進我國消費品市場的繁榮。其次，互聯(lián)網(wǎng)和消費深度融合發(fā)展，比如消費品市場要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，不斷凈化網(wǎng)上購物環(huán)境，完善網(wǎng)上購物流程，實現(xiàn)線上、線下消費品市場同步發(fā)展。

結(jié) 論

消費品市場的發(fā)展狀況直接關系著我國社會經(jīng)濟發(fā)展的狀況，所以我國必須重視消費品市場，并針對消費品市場中存在的問題采取相應的措施，促進我國消費品市場的繁榮，進而實現(xiàn)我國社會的可持續(xù)發(fā)展。

（濟南市萊蕪區(qū)商務綜合服務中心）

參考文獻：

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