摘 要：在電子商務(wù)背景下開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，除了要學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷方案，還要掌握當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)特征，并結(jié)合產(chǎn)品的特征來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷手段，調(diào)整營(yíng)銷策略，才能保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順利推進(jìn)。這樣既能提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，也進(jìn)一步活躍電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)時(shí)代的發(fā)展。本文主要探究了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

引言：電子商務(wù)主要指的是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下，信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下所開(kāi)展的新型商務(wù)活動(dòng)，該種商務(wù)以信息技術(shù)為背景，其主要借助互聯(lián)網(wǎng)，電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成購(gòu)物、商務(wù)交易等活動(dòng)。農(nóng)業(yè)投入持續(xù)增加，生產(chǎn)技術(shù)不斷改進(jìn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大規(guī)模，而農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)之間的結(jié)合既打破了區(qū)域性的限制也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新，以網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)建極大地加快了農(nóng)產(chǎn)品的銷售速度，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整有著至關(guān)重要的意義。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，電子商務(wù)的規(guī)模日益擴(kuò)大，而其作為新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，也與其他產(chǎn)業(yè)有著密切的融合。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)研究中，既要關(guān)注依托現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展所延伸的電子商務(wù)這一基本的交易形式，也要探究在電子商務(wù)快速發(fā)展背景下，其對(duì)于其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，通過(guò)掌握電子商務(wù)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，以及電子商務(wù)與其他經(jīng)濟(jì)之間的相關(guān)性，構(gòu)建出現(xiàn)代化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)理論體系，指導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的線上營(yíng)銷工作也在快速的發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，而根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交易金額在不斷攀升，農(nóng)產(chǎn)品電商也主動(dòng)打造線上與線下相融合的營(yíng)銷模式，通過(guò)智能化、體驗(yàn)化的生鮮電商運(yùn)營(yíng)模式，既提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，也通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。數(shù)據(jù)的不斷增長(zhǎng)表明了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的繁榮景象，而以網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)為代表，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售工作的快速開(kāi)展，也極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。結(jié)合市場(chǎng)需求，整合產(chǎn)品供給，既有助于農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓寬，也有助于農(nóng)產(chǎn)品銷售量的增加。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化銷售的蓬勃發(fā)展，除了現(xiàn)實(shí)環(huán)境的影響，技術(shù)資源的支撐之外，國(guó)家政策支持力度的加大，也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱度。國(guó)務(wù)院出臺(tái)文件對(duì)于電商項(xiàng)目的支持、對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)的打造，都推動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的重視，而互聯(lián)網(wǎng)加現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的構(gòu)建，也打造出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，以互聯(lián)網(wǎng)為中心開(kāi)展電商扶貧、鄉(xiāng)村振興等活動(dòng)，有助于電商項(xiàng)目向著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，也促進(jìn)了信息化時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

針對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范要求，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)范化，也保障了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)于新時(shí)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有著積極的影響。雖然農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作在持續(xù)的組織，但農(nóng)產(chǎn)品類型不同，其所應(yīng)用到的營(yíng)銷模式也有所區(qū)別，品牌營(yíng)銷、直銷模式、批發(fā)模式等都是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的主要方法。品牌營(yíng)銷主要是借助一村一品的品牌營(yíng)銷計(jì)劃，通過(guò)品牌的競(jìng)爭(zhēng)特色打造提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效性。而直銷模式則主要指的是農(nóng)民借助電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品銷售工作，以訂單的方式采購(gòu)，以多樣化的方式提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率，也節(jié)約了銷售的成本。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)模式作為傳統(tǒng)背景下較常見(jiàn)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷手段，該種模式存在著一定的問(wèn)題，其中間環(huán)節(jié)較多、層層加價(jià)，既導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)銷售相脫節(jié)，也影響了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。而該種統(tǒng)一批發(fā)的模式不利于保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題

雖然農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)化在不斷地發(fā)展和建設(shè)，在政策的扶持下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程也在不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸朝著規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的方向不斷發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，由于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然是較為薄弱的環(huán)節(jié)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然在探索更好的方法。因此為了促進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展，要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，對(duì)于營(yíng)銷手段進(jìn)行調(diào)整，對(duì)于營(yíng)銷策略進(jìn)行優(yōu)化。

1.缺乏農(nóng)產(chǎn)品信息管理措施

雖然農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展迅速，也增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的開(kāi)展仍然有著多元化的問(wèn)題，我國(guó)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所應(yīng)用到的技術(shù)、農(nóng)業(yè)銷售中所實(shí)現(xiàn)的信息化雖然有了一定的成果，但也有著較大的提升空間。農(nóng)產(chǎn)品信息化水平限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的開(kāi)展，其互聯(lián)網(wǎng)配置與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境要求的不匹配，不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布存在著不確定性，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高質(zhì)量又對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)的管控實(shí)踐有著精細(xì)化組織的要求。信息發(fā)布得不夠精準(zhǔn)，資源掌握得不夠精準(zhǔn)，管理的混亂與無(wú)序都影響了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的質(zhì)量。信息資源獲取不全面、信息管理措施缺乏，都影響了顧客對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信賴與認(rèn)可，也影響了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)展質(zhì)量。

2.配送服務(wù)水平較低

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展要與物流配送相結(jié)合，而銷售過(guò)程中，物流服務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一大保障，當(dāng)物流服務(wù)中存在問(wèn)題時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品所出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題又會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的信賴與認(rèn)可。

雖然農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作在不斷的發(fā)展，但農(nóng)產(chǎn)品的物流服務(wù)中仍然存在著多元化的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品作為保鮮類的產(chǎn)品，在運(yùn)輸過(guò)程中變質(zhì)、腐壞等問(wèn)題，極大地影響了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的質(zhì)量?，F(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品物流配送保鮮程度不高，配送質(zhì)量有待提高，影響了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的有效性。

3.人才稀缺

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售中存在著人才稀缺的問(wèn)題。當(dāng)前的電商環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道更加多元，但網(wǎng)絡(luò)銷售工作又對(duì)于人員的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)能力有綜合化的要求。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售人員要掌握網(wǎng)絡(luò)銷售的技巧，也要解決計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)操作的問(wèn)題。

但當(dāng)前留在農(nóng)村開(kāi)展農(nóng)業(yè)種植的人員普遍存在著科學(xué)文化知識(shí)水平較為有限，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平較低的問(wèn)題，當(dāng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員不掌握網(wǎng)絡(luò)銷售技術(shù)時(shí)，會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的順利開(kāi)展。人才的缺乏導(dǎo)致了營(yíng)銷工作推進(jìn)得不順利。

4.缺乏品牌效應(yīng)

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在著缺乏品牌效應(yīng)的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要在保障質(zhì)量的基礎(chǔ)上樹(shù)立品牌形象，而隨著農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，農(nóng)產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)的銷售也在不斷地開(kāi)拓著市場(chǎng)。隨著越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售，低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于正常的市場(chǎng)環(huán)境造成了一定的干擾。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售未能打造出品牌形象時(shí)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的存在，既不利于良好市場(chǎng)環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，也不利于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的保障。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌形象時(shí)，人們購(gòu)買欲望不足，人們?nèi)狈π刨嚨钠放?，既影響到了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，也影響到了整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的質(zhì)量。

三、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)化策略

電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售也有著廣闊的生產(chǎn)空間，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中出現(xiàn)了多元化的問(wèn)題，為了促進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的進(jìn)一步發(fā)展，要立足于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作進(jìn)行優(yōu)化，以開(kāi)展高質(zhì)量的營(yíng)銷活動(dòng)提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整。

1.升級(jí)信息化管理

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售中要應(yīng)用信息化管理，保障管理質(zhì)量，提高管理水平。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，采用信息化的管理措施，可以以整合的信息來(lái)提高資源利用效率，通過(guò)精準(zhǔn)的信息對(duì)接更好地滿足各個(gè)階段的管控需求。

作為電子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人員，開(kāi)展管控時(shí)，要利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行全面收集，通過(guò)數(shù)據(jù)支撐下的管理優(yōu)化，營(yíng)銷調(diào)整保障管控的質(zhì)量。針對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，要立足于管控背景，借鑒現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)生產(chǎn)端勞動(dòng)力助力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷端工作的方式，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的資源進(jìn)行有效的配置。立足于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到營(yíng)銷的全過(guò)程也要借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要素，以全過(guò)程的集約智能化管控保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成本。既要加強(qiáng)信息化建設(shè)，也要調(diào)整信息化管理，以管控質(zhì)量的保障促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。

2.升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售物流服務(wù)

我國(guó)物流行業(yè)的發(fā)展速度在日益加快，而整個(gè)的物流市場(chǎng)也在不斷地?cái)U(kuò)大，與行業(yè)發(fā)展緊密相連的是物流行業(yè)總收入的提升。當(dāng)前人們對(duì)于電子商務(wù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有著一定的依賴性，而整個(gè)物流行業(yè)也面臨著業(yè)務(wù)量巨大的問(wèn)題，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于物流市場(chǎng)的擴(kuò)大有著積極的意義，而物流行業(yè)在具有一定優(yōu)勢(shì)的發(fā)展背景下，也要積極探究物流經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的建設(shè)方式。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售物流服務(wù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品順利銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的高質(zhì)量推進(jìn)有著至關(guān)重要的影響。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障既與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制相關(guān)，也與配送環(huán)節(jié)的配送服務(wù)相連。因此立足于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征，要升級(jí)網(wǎng)絡(luò)銷售物流服務(wù)環(huán)節(jié)，農(nóng)民可以利用農(nóng)村現(xiàn)有運(yùn)輸工具提供運(yùn)輸，節(jié)約物流成本，而在農(nóng)產(chǎn)品物流配送中也要借助信息化的技術(shù)，對(duì)于物流配送相關(guān)信息進(jìn)行準(zhǔn)確實(shí)時(shí)地把握，通過(guò)配送過(guò)程中對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)與保鮮處理來(lái)保障配送中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

電子商務(wù)與物流經(jīng)濟(jì)有著密切的相關(guān)性，而電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展對(duì)于物流經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定建設(shè)有著積極的意義。作為行業(yè)發(fā)展重要的組成，要探究二者相互促進(jìn)的行業(yè)合作模式，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也在不斷改善合作促進(jìn)的方法。對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售物流服務(wù)有著較高要求的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行配送工作也要在物流配送環(huán)節(jié)采用技術(shù)化的處理，通過(guò)冷藏、泡沫箱、低溫冷庫(kù)等方法，保障農(nóng)產(chǎn)品在配送中的良好質(zhì)量，通過(guò)生產(chǎn)到配送各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)提高消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度，也以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保障促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的進(jìn)一步發(fā)展。

3.培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售人才

通信技術(shù)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。而隨著電子商務(wù)融入人們的日常生活中，人們的生活方式、工作模式也發(fā)生了巨大的變化，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品雖然發(fā)掘了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下的新型經(jīng)濟(jì)模式，但該種營(yíng)銷工作的開(kāi)展也存在著一定的問(wèn)題，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速發(fā)展的背景下，多元的問(wèn)題導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)未能完全發(fā)揮，營(yíng)銷活動(dòng)質(zhì)量有待提升的現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷困境。因此立足于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)特征，既有必要開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也要根據(jù)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行調(diào)整。

農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷售人才缺乏對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的開(kāi)展有負(fù)面影響，而農(nóng)村地區(qū)人才缺乏的現(xiàn)實(shí)困境，又導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)難以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。立足于農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管控背景，通過(guò)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中挖掘具有能力、具有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員，使其學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的方式方法，并立足于生產(chǎn)實(shí)踐，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行明確定位，通過(guò)培訓(xùn)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品熟知了解，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)全方位認(rèn)知，從而提高其網(wǎng)絡(luò)銷售的有效性。

同時(shí)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所要求的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作技能，銷售人員也要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)知識(shí)技術(shù)學(xué)習(xí)，通過(guò)熟練掌握網(wǎng)絡(luò)銷售的技術(shù)技能，不斷根據(jù)銷售實(shí)踐優(yōu)化調(diào)整營(yíng)銷方法，保障農(nóng)產(chǎn)品銷售的順利，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的質(zhì)量。

4.打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

差異化的產(chǎn)品有著多元的特征，有著營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)。為了確保農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與需求之間的統(tǒng)一，要借助信息化的手段，對(duì)于資源進(jìn)行收集整合。為了使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售更好地滿足人們的生活需求，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品要重視品牌的打造，通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在根據(jù)市場(chǎng)需求打造特色產(chǎn)品的同時(shí)，也依托自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整。

為了提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌影響力，首先要嚴(yán)守產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，根據(jù)所在地區(qū)的市場(chǎng)供求關(guān)系，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)工作進(jìn)行優(yōu)化，保障農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的品牌形象。其次，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也要注重品牌的打造，通過(guò)宣傳品牌故事，宣揚(yáng)品牌特色，使消費(fèi)者形成對(duì)于產(chǎn)品的信賴與認(rèn)可，也逐步形成消費(fèi)習(xí)慣，保障農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷質(zhì)量。

電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)合，要考慮到當(dāng)前市場(chǎng)的多元需求，借助于農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)域文化特色，滿足人們特殊需求。農(nóng)產(chǎn)品品牌的樹(shù)立可以與特色經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，通過(guò)特色旅游、特色餐飲、綠色無(wú)公害等項(xiàng)目的打造，凸顯農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中，也要開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷工作。在互聯(lián)網(wǎng)信息資源共享的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，提高營(yíng)銷質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，要立足于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，明確農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn)，而面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的信息管理、物流配送、銷售人才、品牌效應(yīng)等方面的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作在進(jìn)行改造升級(jí)的同時(shí)，也要落實(shí)信息化的管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售物流服務(wù)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售人才，打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌，優(yōu)化營(yíng)銷措施，保障管理質(zhì)量，提高管理效果等，通過(guò)多元化措施立足于潮流中。

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作者簡(jiǎn)介：陳珺（1986.12- ），女，漢族，貴州貴陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：電子商務(wù)