劉松　孫璐

摘要：四川地大物博，旅游資源豐富，在抗日戰(zhàn)爭期間留下的紅色旅游資源更是數(shù)不盡數(shù)。隨著近年來體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給紅色旅游景區(qū)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也給紅色旅游景區(qū)提出了新的時(shí)代要求。而目前國內(nèi)對(duì)紅色旅游景區(qū)的開發(fā)利用，大都還停留在開發(fā)與紅色旅游歷史背景有關(guān)的紅色旅游產(chǎn)品、紅色旅游線路，以及開發(fā)某一歷史事件或歷史人物的主題展館，采用解說員講解、游客自主游覽的單一方式。對(duì)紅色旅游景區(qū)資源開發(fā)利用率低，供游客體驗(yàn)的產(chǎn)品少，對(duì)于游客缺乏持續(xù)的吸引力。文章旨在挖掘和利用成都建川博物館的紅色旅游資源，開展以“建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)”為主題的節(jié)慶活動(dòng)，并提出節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新策劃的建議與對(duì)策，以期促進(jìn)四川省紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游景區(qū);節(jié)慶活動(dòng);建川博物館;抗戰(zhàn)文化節(jié)

一、引言

紅色旅游景區(qū)作為紅色旅游的重要載體，在傳承紅色文化，弘揚(yáng)紅色精神上起著舉足輕重的作用。四川省作為紅色旅游資源大省，在中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016～2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的《全國經(jīng)典景區(qū)名錄》，四川省就有51個(gè)紅色旅游景區(qū)被收錄其中。并且四川省內(nèi)的經(jīng)典紅色旅游景區(qū)主要分布在成都市、廣安市、巴中市、達(dá)州市、廣元市、南充市、宜賓市、資陽市、綿陽市、涼山州、瀘州市等各個(gè)州市，其交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都較為完備，具有開展紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的潛力，并且全國人大代表朱虹就在2021年“兩會(huì)”上提出，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，希望能進(jìn)一步加強(qiáng)革命舊址保護(hù)，助推紅色旅游發(fā)展。同時(shí)，文化和旅游部部長胡和平在2021年“兩會(huì)”期間接受采訪時(shí)表示：文化和旅游部將以黨史學(xué)習(xí)教育為契機(jī)，深挖紅色文化內(nèi)涵、擴(kuò)大革命文化傳播，舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)的活動(dòng)。

因此，本文通過對(duì)成都建川博物館游客的實(shí)地訪談、問卷調(diào)查，以及文獻(xiàn)資料等方法，研究和探索并整合建川博物館的紅色旅游資源，打造具有“川人不畏強(qiáng)敵，英勇殺敵抗戰(zhàn)”特色的“抗戰(zhàn)文化節(jié)”，提高紅色旅游資源配置效率，充分利用建川博物館的品牌優(yōu)勢(shì)，以“創(chuàng)新紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)”為主線，以建川博物館“抗戰(zhàn)文化節(jié)”為例子，進(jìn)行個(gè)案開發(fā)，再在四川各紅色旅游景區(qū)進(jìn)行推廣，創(chuàng)新設(shè)計(jì)四川紅色旅游景區(qū)特色節(jié)慶活動(dòng)，帶動(dòng)四川紅色旅游目的地和沿途城市旅游業(yè)的發(fā)展，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，擴(kuò)大四川紅色旅游景區(qū)的知名度和影響力。

二、建川博物館發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）紅色資源豐富，但開發(fā)利用單一

成都建川博物館目前主要有四個(gè)主題系列，分別為：抗戰(zhàn)主題系列、民俗主題系列、紅色年代主題系列和抗震救災(zāi)主題系列。在這四個(gè)主題系列下共有32座場(chǎng)館，目前是我國民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館。但四個(gè)主題系列下的展館在開發(fā)利用模式上都是采取單一的游客購票進(jìn)館參觀。這種傳統(tǒng)的體驗(yàn)游覽模式下，缺乏市場(chǎng)吸引力，不具有自身特色。一方面，這不僅是對(duì)展館內(nèi)紅色旅游資源利用不充分，導(dǎo)致建川博物館資源閑置;另一方面，采取這種傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式，游客體驗(yàn)性與參與性不強(qiáng)，不利于建川博物館的可持續(xù)發(fā)展。

（二）景區(qū)工作人員文化素質(zhì)參差不齊

在建川博物館紅色年代主題系列的展館下，會(huì)有解說員講解陳列在展館展示臺(tái)上的歷史文物，以及該歷史人物主題相關(guān)的主要?dú)v史事件，但通過對(duì)游客發(fā)放的建川博物館滿意度調(diào)查問卷及實(shí)地調(diào)查均發(fā)現(xiàn)，展館解說員的綜合素質(zhì)偏低，在講解過程中都是按部就班，并且做不到用流利的普通話講解，這不僅降低了建川博物館作為紅色文化靈魂的教育功能，也沒能夠發(fā)揮出解說員作為景區(qū)與游客之間的溝通橋梁的作用，還在一定程度上造成外地游客對(duì)建川博物館整體滿意度下降。

（三）活動(dòng)老套，缺失具有自己特色的文化節(jié)

通過相關(guān)資料以及實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有很多單位、企業(yè)及高校都會(huì)不定期組織員工及學(xué)生，在建川博物館內(nèi)舉辦類似于“緬懷先烈，致敬英雄”為主題的各類團(tuán)建活動(dòng)，通過建川博物館內(nèi)收藏的歷史資料、實(shí)物、圖片等更加深刻地了解抗戰(zhàn)歷史，弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神。由于建川博物館自身沒有形成有自身特色體系的節(jié)慶活動(dòng)，使得這些單位、企業(yè)及高校組織開展的活動(dòng)，大都以傳統(tǒng)、單一的觀光游覽和主題講座為主。通過對(duì)單位、企業(yè)員工和高校師生的調(diào)查結(jié)果分析，不管是單位、企業(yè)的員工還是高校師生，對(duì)于這種單一的觀光游覽和主題講座方式都覺得枯燥、無味，實(shí)地體驗(yàn)度不高。他們更傾向于選擇建川博物館周邊安仁古鎮(zhèn)的“旗袍文化節(jié)”，因其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)角色的扮演，還能融入人物歷史背景，增強(qiáng)實(shí)地體驗(yàn)，提升游客體驗(yàn)感的同時(shí)，也能了解抗戰(zhàn)歷史，弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神。

（四）景區(qū)宣傳力度不足，宣傳方式過時(shí)

建川博物館宣傳力度低，宣傳方式單一。通過游客“如何了解到建川博物館”的調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，64.75%的游客對(duì)建川博物館信息的來源是通過自主在網(wǎng)絡(luò)上搜索查找資料;28.42%的游客是通過朋友、同事、親屬等介紹了解到建川博物館;3.56%的游客是通過電視、雜志、報(bào)刊了解建川博物館的信息;3.27%的游客是通過當(dāng)?shù)鼐用窈烷_發(fā)者自主宣傳的方式了解到建川博物館。通過對(duì)調(diào)查問卷的分析發(fā)現(xiàn)，建川博物館宣傳的方式還停留在傳統(tǒng)媒體宣傳的階段，沒有抓住新媒體營銷宣傳的浪潮。

三、建川博物館舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)必要性分析

（一）有利于提高紅色景點(diǎn)旅游資源的利用率

紅色文化作為紅色旅游景區(qū)的靈魂是紅色旅游發(fā)展的核心，而節(jié)慶活動(dòng)是文化的濃縮、是旅游發(fā)展的重要載體。同時(shí)，建川博物館是目前國內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館，有著開發(fā)節(jié)慶活動(dòng)的基本資源，并且隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游客對(duì)旅游景區(qū)有了更高的游覽體驗(yàn)需求，但目前建川博物館在節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)上缺乏新意，沒有形成具有自己特色的節(jié)慶活動(dòng)。因此，舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)是在給建川博物館注入具有新時(shí)代內(nèi)涵的血液，使其保持核心競(jìng)爭力、不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求。

（二）有利于塑造建川博物館旅游節(jié)慶品牌

“抗戰(zhàn)文化節(jié)”的開展有利于建川博物館整合內(nèi)部資源，塑造自己的旅游節(jié)慶品牌。通過“抗戰(zhàn)文化節(jié)”這種公眾性的慶典活動(dòng)，不僅可以吸引更多的游客來此游玩，更重要的是可以增加建川博物館的游客量，提高建川博物館的知名度和影響力，打造屬于自己的旅游節(jié)慶品牌，增強(qiáng)建川博物館的綜合競(jìng)爭力。

（三）有利于促進(jìn)周邊城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

建川博物館地處成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)，其周邊不僅有唐朝年間留下的舊式街坊建筑安仁古鎮(zhèn)，還有民國年間的劉氏家族和老公館，一起構(gòu)成了安仁古鎮(zhèn)的三大旅游地。在建黨100周年的大背景下，全國兩會(huì)對(duì)于紅色旅游景區(qū)的發(fā)展也提出了新要求，在突出紅色文化核心要素的同時(shí)，也要保護(hù)好、利用好、開展好游客喜聞樂見的活動(dòng)。將周邊的景點(diǎn)與“建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)”進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，通過舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”進(jìn)行推廣宣傳，吸引游客到周邊城鎮(zhèn)景點(diǎn)游覽，在提升建川博物館知名度的同時(shí)，也增加了周邊城鎮(zhèn)的游客量，帶動(dòng)了周邊地區(qū)酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

四、建川博物館舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)可行性分析

（一）國家政策支持

四川省政府的大力支持早在2003年5月，建川博物館聚落項(xiàng)目就被列為成都市人民政府重點(diǎn)項(xiàng)目;2006年1月，建川博物館聚落被成都市委、市政府評(píng)為成都市全民國防教育先進(jìn)單位，獲得成都市委市政府的關(guān)注和支持;2009年國家旅游局批準(zhǔn)建川博物館聚落為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū);2011年，建川博物館被評(píng)為“2010四川民營文化企業(yè)綜合十強(qiáng)”和“2010四川民營文博類十強(qiáng)”;2020年11月，當(dāng)選“巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)”;2020年12月，入選第四批國家一級(jí)博物館名單;2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，在全國兩會(huì)上，全國人大代表、文化和旅游部部長胡和平近日接受采訪時(shí)就曾表示：文化和旅游部將以黨史學(xué)習(xí)教育為契機(jī)，深挖紅色文化內(nèi)涵、擴(kuò)大革命文化傳播，舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)的活動(dòng)。由此可見，國家對(duì)于紅色旅游文化的重視程度。而紅色旅游景區(qū)作為傳承紅色文化的重要載體，更要挖掘景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)紅色精神。因此，在成都建川博物館開展“抗戰(zhàn)文化節(jié)”響應(yīng)了政府的發(fā)展思路，是提高大邑縣紅色旅游景點(diǎn)資源的利用率、促進(jìn)周邊城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑。

（二）紅色旅游游客數(shù)量持續(xù)增長

近年來，隨著愛國主義教育的不斷深入，人們?cè)谶x擇外出旅游目的地時(shí)，越來越偏向于選擇紅色旅游景區(qū)作為出游目的地。在2018年中國旅游研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示，國慶大假期間，參與國慶紀(jì)念活動(dòng)、瞻仰革命圣地、烈士陵園或紀(jì)念館等游客比例分別達(dá)到63%、55%、49%;并且早年中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016～2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中就指出，截至2020年全國紅色旅游景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到15億人，實(shí)現(xiàn)紅色旅游收入近4000億元。通過對(duì)相關(guān)紅色旅游二手資料收集和整理可以發(fā)現(xiàn)，近幾年來選擇紅色旅游景區(qū)的游客每年都在持續(xù)遞增。

（三）周邊交通、住宿、餐飲基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善

建川博物館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，公交車站遍布在景區(qū)周圍，通往各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，使游客的出行更加便利。且景區(qū)里面有觀光車，也有旅游專線通達(dá)景區(qū)，在景區(qū)內(nèi)主要景點(diǎn)之間有旅游步道，當(dāng)?shù)卣诠ぷ鲌?bào)告中也多次提及要繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，硬化道路，增設(shè)停車場(chǎng)，布局購物超市等。同時(shí)，建川博物館位于成都市大邑縣，其周邊的酒店有豪華型、經(jīng)濟(jì)型、舒適型，大約有150家酒店，一晚可容納游客6000人左右。博物館周圍美食豐富，集特色川菜、小吃等等。在建川博物館內(nèi)還有人民公社大食堂，位于建川博物館聚落景區(qū)中央，為游客準(zhǔn)備了快餐、點(diǎn)餐、茶水等服務(wù)，并可在博物館中央水池休閑釣魚，期間也可乘坐游船休閑娛樂。交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善為建川博物館舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”提供了基礎(chǔ)保障。

五、建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)創(chuàng)新策劃的對(duì)策建議

（一）深入挖掘抗戰(zhàn)主題系列館的展館資源

首先，把抗戰(zhàn)主題系列下的展館資源作為文化節(jié)的重心。舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”，其突出的重點(diǎn)就是“抗戰(zhàn)”，在建川博物館的四個(gè)主題系列館下，抗戰(zhàn)主題系列館的占地面積為2087平方米，其中，場(chǎng)館在場(chǎng)景的布置上，采用的是國內(nèi)一流的場(chǎng)景復(fù)原、人物雕塑、“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的高科技手段，給人營造出實(shí)地抗戰(zhàn)的環(huán)境，可以增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感與互動(dòng)性?？箲?zhàn)主題系列下的中流砥柱館、正面戰(zhàn)場(chǎng)館、飛虎奇兵館、不屈戰(zhàn)俘館、川軍抗戰(zhàn)館，五個(gè)主題館可以為開展話劇、歌劇、舞臺(tái)劇等活動(dòng)提供場(chǎng)地，讓游客實(shí)地演繹，切身體驗(yàn)每個(gè)主題館對(duì)應(yīng)的歷史背景下發(fā)生的抗日事件。如，針對(duì)正面戰(zhàn)場(chǎng)館可以模擬建造歷史上正面戰(zhàn)場(chǎng)的場(chǎng)地環(huán)境，給游客穿上軍服配備上道具槍，感受抗日戰(zhàn)爭時(shí)期革命先烈們?cè)趹?zhàn)場(chǎng)上英勇抗敵的不易。其次，對(duì)景區(qū)資源進(jìn)行合理的規(guī)劃和利用，中國抗日壯士群雕廣場(chǎng)、援華義士群雕廣場(chǎng)可作為開展戶外活動(dòng)的場(chǎng)地。

（二）進(jìn)行專業(yè)化整體設(shè)計(jì)

節(jié)慶活動(dòng)是在固定或不固定的日期內(nèi)，以特定主題活動(dòng)方式，約定俗成、世代相傳的一種社會(huì)活動(dòng)，涵蓋了吃、行、樂、購等，讓活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)相互補(bǔ)充。進(jìn)行專業(yè)化整體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮以下幾個(gè)方面，第一，設(shè)計(jì)并籌劃活動(dòng)。圍繞紅色節(jié)慶主題從整體布局、項(xiàng)目定位、項(xiàng)目規(guī)劃、籌集資金、設(shè)計(jì)廣告、活動(dòng)展覽、場(chǎng)地構(gòu)造等進(jìn)行謀劃，抓住大眾喜歡的正能量事件來舉辦紅色節(jié)慶活動(dòng)，做到節(jié)慶活動(dòng)的形式多種多樣，節(jié)慶活動(dòng)精神意味深遠(yuǎn)，并且要不斷造血為紅色節(jié)慶活動(dòng)注入新鮮血液和力量以保持其可持續(xù)性;第二，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直觀體驗(yàn)感不容忽視。影響活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的重要幾點(diǎn)包括節(jié)慶活動(dòng)新奇性、游客參與性、門票價(jià)格、游客體驗(yàn)性等，這些因素將直接影響游客對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的直觀體驗(yàn)性，應(yīng)該盡心盡力為游客考慮，以宣傳節(jié)慶文化為首要目標(biāo)，切實(shí)提高節(jié)慶活動(dòng)的直觀體驗(yàn)感。

（三）策劃多種多樣的活動(dòng)

第一，舉辦“緬懷先烈的紅色革命故事會(huì)”。重溫從局部抗戰(zhàn)、各地淪陷，到中華民族為抵御外辱不屈不撓地頑強(qiáng)拼搏的英勇事跡，邀請(qǐng)抗戰(zhàn)老兵進(jìn)行宣傳演講或者舉辦名家講堂;第二，舉辦“紅歌挑戰(zhàn)大賽”。比如策劃紅歌接龍、歌詞記憶大賽等形式，讓游客報(bào)名參與，設(shè)置與紅色景區(qū)相關(guān)的紀(jì)念品等作為獎(jiǎng)品，增加游客的參與度;第三，舉辦“抗戰(zhàn)劇本殺”。在抗戰(zhàn)主題系列下的正面戰(zhàn)場(chǎng)館內(nèi)舉辦，將當(dāng)代年輕人喜好的邏輯推本與抗戰(zhàn)歷史題材相結(jié)合，使游客演繹不同紅色歷史角色，可以吸引不同年齡段的游客，在體驗(yàn)邏輯推本的同時(shí)，能更加深刻地了解該歷史背景，以及歷史人物;第四，舉辦“建川博物館定向淘寶活動(dòng)”。充分利用建川博物館的展館數(shù)量資源，在不同主題系列的展館下提前放好與之相關(guān)的歷史道具，再給游客提供路線圖，游客根據(jù)提供的路線圖搜尋道具的同時(shí)，不僅增加游客游覽的趣味性也能起到游客對(duì)各景點(diǎn)不重不漏的游覽;第五，舉辦“挑戰(zhàn)憶苦思甜餐大賽”。在建川博物館的人民公社大食堂內(nèi)制作“憶苦思甜餐”讓游客報(bào)名參與，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)看誰吃得快、吃得多，并設(shè)置一定獎(jiǎng)品，如門票優(yōu)惠券、相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品等。此外，在“抗戰(zhàn)文化節(jié)”期間，還可以對(duì)外招商引資，拓寬自己的品牌影響力，將“抗戰(zhàn)文化節(jié)”打造為建川博物館的一張名牌。

（四）增強(qiáng)宣傳推廣的力度

在宣傳推廣方面，可以采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式。通過線上推廣，建立全方位、多角度的推廣模型，從官網(wǎng)、各大旅游協(xié)會(huì)組織、旅行社，微博、微信、自媒體等方面進(jìn)行活動(dòng)推廣。利用抖音、快手等短視頻媒體運(yùn)營，“兩微一端”等輿論平臺(tái)制造話題熱點(diǎn)，推動(dòng)紅色旅游熱門景點(diǎn)打卡熱;和各高校進(jìn)行研學(xué)定制合作推廣紅色旅游;以及各大平臺(tái)網(wǎng)紅、大V合作進(jìn)行名人推廣;并且緊跟疫情之后的“國內(nèi)游”、“運(yùn)動(dòng)健康游”熱點(diǎn)營造愛我中華、游我神州的旅游氛圍。而線下推廣，則注重搭建廣告牌以及廣告標(biāo)語，將其置于機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站等人流量大的區(qū)域，搭配鮮明主題的廣告，將紅色旅游的特色以最直接的方式展現(xiàn)。

六、結(jié)語

紅色旅游景區(qū)是紅色旅游資源和紅色文化的重要載體。成都建川博物館作為目前國內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大，收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，不僅要突出紅色文化育人功能，也要緊跟時(shí)代步伐，不斷探尋創(chuàng)新開發(fā)的新方法，加強(qiáng)宣傳力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施。通過在建川博物館開展“抗戰(zhàn)文化節(jié)”，給景區(qū)注入新的活力，提高建川博物館的資源利用率，給四川省紅色旅游景區(qū)開展節(jié)慶活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

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*本文為四川旅游學(xué)院2020年國家級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目暨2020年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“四川省紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與開發(fā)”（項(xiàng)目編號(hào)202011552023）的階段性成果之一。

（作者單位：四川旅游學(xué)院。孫璐為通信作者）