摘 要：大數(shù)據(jù)技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷進(jìn)步的產(chǎn)物，現(xiàn)階段被廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)，其中包括電子商務(wù)領(lǐng)域，為電商營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化、改革奠定了良好基礎(chǔ)。然而，由于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)起步較晚，所以目前仍然處于探索階段，想要更好地適應(yīng)廣大消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，就要將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)中，在充分了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)喜好、消費(fèi)行為等有價(jià)值信息基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行合理分類(lèi)，便于電商企業(yè)結(jié)合不同類(lèi)型的消費(fèi)者有針對(duì)性地推送營(yíng)銷(xiāo)信息，一方面能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)積極性，另一方面能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更高經(jīng)濟(jì)效益。另外，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，還能夠提高數(shù)據(jù)分析水平和綜合管理質(zhì)量，有利于為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?；陔娚唐脚_(tái)的消費(fèi)者視角進(jìn)行分析，大數(shù)據(jù)還能夠?yàn)槠涮峁┝己玫馁?gòu)物體驗(yàn)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物需求?；诖?，本文將對(duì)大數(shù)據(jù)視域下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出針對(duì)性改進(jìn)對(duì)策，希望為相關(guān)人員進(jìn)一步研究提供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù);農(nóng)村;電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展策略

引言：新時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)信息技術(shù)和硬件設(shè)施普及范圍逐漸拓寬，帶領(lǐng)全社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。截止到2018年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8.02億人，越來(lái)越多人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息、分享生活。購(gòu)物作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流中的重要活動(dòng)，也在一定程度上受到了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，電子商務(wù)的迅速崛起就是最典型的體現(xiàn)。受人們固有觀念影響，很多企業(yè)認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)意愿較低，所以在電商平臺(tái)最初出現(xiàn)時(shí)，并沒(méi)有對(duì)農(nóng)村業(yè)務(wù)進(jìn)行合理布局，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展猶如曇花一現(xiàn)。但拼多多平臺(tái)的出現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量農(nóng)村消費(fèi)者，雖然后期因質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致平臺(tái)發(fā)展受到阻礙，但不可否認(rèn)的是，也有越來(lái)越多電商平臺(tái)認(rèn)識(shí)到了農(nóng)村消費(fèi)群體的重要性，并不斷采取措施挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛能，使得農(nóng)村在電子商務(wù)領(lǐng)域受到高度關(guān)注。結(jié)合2019年《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，截止到2019年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2.25億，網(wǎng)絡(luò)普及率在40%左右，依然由于60%左右的上升空間，這也意味著農(nóng)村網(wǎng)民紅利依然在持續(xù)進(jìn)行中。另外，2019年上半年的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額高達(dá)7771.3億元，這一數(shù)值正在呈逐年遞增趨勢(shì)發(fā)展?？梢钥闯觯罅Πl(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，能夠?yàn)檗r(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品提供更多渠道，只要確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，就能夠?qū)崿F(xiàn)增收目標(biāo)，并且電子商務(wù)突破了時(shí)間、空間的弊端，使農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售逐漸擴(kuò)大到全國(guó)乃至全球。

一、據(jù)視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

1.農(nóng)村電子商務(wù)政策不斷完善

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越迅猛，各種政策應(yīng)運(yùn)而生，包括監(jiān)管政策、長(zhǎng)期發(fā)展政策等，如《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》、《關(guān)于開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》等，為農(nóng)村及農(nóng)村電商發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

2.農(nóng)村電商進(jìn)入兼并重組階段

現(xiàn)階段，各大電商企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了開(kāi)發(fā)農(nóng)村電商平臺(tái)的重要性，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，紛紛通過(guò)兼并或重組方式強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。如阿里持股蘇寧、去哪兒網(wǎng)與攜程網(wǎng)合并、京東入股永輝超市等，使農(nóng)村電子商務(wù)順利度過(guò)融資高峰階段，并進(jìn)入兼并重組階段。

3.不斷突破發(fā)展瓶頸

截至2020年底，我國(guó)共建立了2120個(gè)縣域電商公共服務(wù)中心及物流配送中心，13.7萬(wàn)個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，這也基本實(shí)現(xiàn)了物流集中目標(biāo)，在一定程度上降低了物流成本。在快遞網(wǎng)點(diǎn)逐步實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍全面覆蓋基礎(chǔ)上，將快遞直投到村的比重也大幅度上升，當(dāng)前提升率已經(jīng)超過(guò)50%，農(nóng)村快遞攬收和投遞總數(shù)約300億件。以郵政快遞為例進(jìn)行分析，其農(nóng)村業(yè)務(wù)量比重占總業(yè)務(wù)量36%左右，相對(duì)于2019年高出12個(gè)百分點(diǎn)，切實(shí)解決了“最后一公里”問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)群眾消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)生鮮到家提出更高需求，促進(jìn)門(mén)店到家、社區(qū)拼團(tuán)等電商運(yùn)營(yíng)模式迅速發(fā)展，同時(shí)為冷鏈物流體系不斷優(yōu)化和完善奠定了良好基礎(chǔ)，促進(jìn)農(nóng)村生效銷(xiāo)量大幅度提升。

二、農(nóng)村電子市商務(wù)創(chuàng)業(yè)模式

1.借助電商平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)模式

現(xiàn)階段，借助電商平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，成為農(nóng)村電子商務(wù)常見(jiàn)創(chuàng)業(yè)模式之一，也就是向京東代購(gòu)、淘寶村淘等平臺(tái)發(fā)出電商申請(qǐng)，審核通過(guò)后才能夠進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)，所以這種創(chuàng)業(yè)模式需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者具備一定資質(zhì)條件。賣(mài)貨郎農(nóng)村電商加盟模式就是借電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)成功的典型案例。賣(mài)貨郎主要以服務(wù)平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)構(gòu)建運(yùn)營(yíng)中心和服務(wù)站，作為本地化電商服務(wù)商，不僅能夠?yàn)榈胤睫r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)奠定基礎(chǔ)，還能夠推動(dòng)縣域電商生態(tài)良性發(fā)展，可以全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工電商化目標(biāo)?，F(xiàn)階段，賣(mài)貨郎已經(jīng)覆蓋到國(guó)內(nèi)20多個(gè)省，其中包括500多家縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心以及千余家村級(jí)服務(wù)站。在此基礎(chǔ)上，基層政府還基于村級(jí)服務(wù)站不斷引導(dǎo)村鎮(zhèn)用戶(hù)改變消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)農(nóng)村電商形成了“商流、物流、信息流、現(xiàn)金流”閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

2.農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)模式

所謂農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)模式，就是將本地用戶(hù)消費(fèi)需求進(jìn)行整合，通過(guò)集中在各大電商平臺(tái)下單的方式進(jìn)行代購(gòu)，這種創(chuàng)業(yè)模式能夠調(diào)動(dòng)大量農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)積極性。微信直銷(xiāo)草雞蛋就是農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)成功的典型案例，消費(fèi)者和銷(xiāo)售者通過(guò)線(xiàn)上方式完成交易，將雞蛋通過(guò)線(xiàn)下運(yùn)輸方式送到消費(fèi)者手中。當(dāng)前，農(nóng)村地區(qū)越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)新銳創(chuàng)業(yè)者通過(guò)建立網(wǎng)店或微店，銷(xiāo)售自己種植的農(nóng)產(chǎn)品或養(yǎng)殖的畜產(chǎn)品，結(jié)合實(shí)踐來(lái)看收益水平是傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的一倍之多，這也使很多農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者看到致富的機(jī)會(huì)。農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)模式比較適合對(duì)各類(lèi)自媒體運(yùn)營(yíng)有一定經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者，可以面向全國(guó)各地銷(xiāo)售具有獨(dú)特價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品或地標(biāo)性農(nóng)特產(chǎn)。

3.農(nóng)資集中采購(gòu)平臺(tái)、農(nóng)機(jī)融資租賃創(chuàng)業(yè)模式

將各種農(nóng)資采購(gòu)平臺(tái)的資源進(jìn)行整合，形成具有集中優(yōu)勢(shì)的采購(gòu)平臺(tái)，突破不同供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商之間存在的壁壘，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。尤其近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”迅速發(fā)展，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇，促進(jìn)越來(lái)越多農(nóng)村集中采購(gòu)平臺(tái)建立。以賣(mài)貨郎集采中心為例進(jìn)行分析，其在了解農(nóng)村對(duì)機(jī)械設(shè)備、種植、農(nóng)資等實(shí)際需求的基礎(chǔ)上搭建了集中采購(gòu)平臺(tái)。針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所需的各種大型機(jī)械設(shè)備，還可以與金融機(jī)構(gòu)合作提供租賃服務(wù)，使更多創(chuàng)業(yè)者積極參與到電商創(chuàng)業(yè)中。

三、大數(shù)據(jù)視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下，將各種服務(wù)于農(nóng)村的資源進(jìn)行整合、應(yīng)用，通過(guò)擴(kuò)大信息服務(wù)范圍、開(kāi)發(fā)信息服務(wù)業(yè)務(wù)，形成全面覆蓋縣、鎮(zhèn)、村的信息服務(wù)站。信息服務(wù)站作為農(nóng)村電商的實(shí)體，必須要始終堅(jiān)持服務(wù)三農(nóng)、扎根農(nóng)村，使廣大農(nóng)民群眾能夠在電子商務(wù)不斷發(fā)展中實(shí)現(xiàn)增收目標(biāo)，成為電商平臺(tái)的直接受益者。新時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷優(yōu)化和完善，并廣泛應(yīng)用到農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)諸多新變化，在一定程度上擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，這也是新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道的大勢(shì)所趨。與此同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)冷鏈物流蓬勃發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步擴(kuò)大?？梢钥闯觯髷?shù)據(jù)視域下的農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售現(xiàn)有資源，能夠充分發(fā)揮平臺(tái)服務(wù)三農(nóng)的作用，可以讓農(nóng)民切實(shí)從平臺(tái)中獲益，有利于為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供保障。并且大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用，也讓農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生了各種變化，具體可以從以下三個(gè)方面分析：

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)為農(nóng)村電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)

我國(guó)財(cái)政部、商務(wù)部及國(guó)務(wù)院扶貧辦于2014年共同開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)示范活動(dòng)，建設(shè)8萬(wàn)余個(gè)服務(wù)站點(diǎn)，為1016個(gè)示范縣提供支持。另外，商務(wù)部強(qiáng)調(diào)接受扶持的示范縣，必須與農(nóng)村電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)信息系統(tǒng)緊密連接，實(shí)現(xiàn)資金使用、電商銷(xiāo)售額、員工培訓(xùn)等數(shù)據(jù)信息共享目標(biāo)，另外，還要將構(gòu)建具有本地農(nóng)業(yè)特色的數(shù)據(jù)庫(kù)納入示范縣績(jī)效考核范疇，可以看出，在農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展過(guò)程中，數(shù)據(jù)信息量也呈爆炸趨勢(shì)增長(zhǎng)，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的大勢(shì)所趨。

2.農(nóng)村電子商務(wù)大數(shù)據(jù)價(jià)值逐漸凸顯

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，各地區(qū)基層政府相繼認(rèn)識(shí)到了大數(shù)據(jù)的重要性，并在此基礎(chǔ)上建立了具有本地特色的電商大數(shù)據(jù)中心，用以?xún)?chǔ)存本地農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、物流等數(shù)據(jù)信息。很多企業(yè)和政府還將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入市場(chǎng)分析工作中，充分了解了市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)律，提高了市場(chǎng)分析的預(yù)見(jiàn)性和前瞻性，為本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定良好基礎(chǔ)，為發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)提供準(zhǔn)確依據(jù)。另外，部分企業(yè)還通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)幫助企業(yè)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售模式。可以看出，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)?shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際利益，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)和挖掘，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)和電子商務(wù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

3.初步形成大數(shù)據(jù)服務(wù)體系

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)生的價(jià)值，使越來(lái)越多電商企業(yè)看到發(fā)展機(jī)遇，并投入到農(nóng)村電商服務(wù)市場(chǎng)中。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)還提供了各種定制化電商數(shù)據(jù)服務(wù)，這些企業(yè)不僅包括電商巨頭，還包括很多新型數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)，使得電商市場(chǎng)形成了較為完善的大數(shù)據(jù)服務(wù)體系。

四、大數(shù)據(jù)視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.產(chǎn)品日趨同質(zhì)化

農(nóng)村電子商務(wù)主要以銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品為主，這也使得很多網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、圖片排版方面出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，無(wú)法第一時(shí)間吸引消費(fèi)者眼球，不利于電商企業(yè)打造特色化品牌。尤其新時(shí)代，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)逐漸向集群化趨勢(shì)發(fā)展，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日益突出，很多質(zhì)量好、品質(zhì)高的農(nóng)產(chǎn)品由于營(yíng)銷(xiāo)不出彩，導(dǎo)致消費(fèi)者了解不充分，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。很多商家為了有效解決同質(zhì)化嚴(yán)重問(wèn)題，通過(guò)降價(jià)方式提高競(jìng)爭(zhēng)力，由于壓價(jià)的同時(shí)利潤(rùn)率也會(huì)降低，使得部分企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中以次充好，不僅降低客戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，還會(huì)影響電商企業(yè)形象。

2.專(zhuān)業(yè)人才不足

農(nóng)民群眾普遍文化水平不高、信息素養(yǎng)缺乏，所以在網(wǎng)絡(luò)操作方面不夠熟練，無(wú)法很好地按照電商平臺(tái)管理流程提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。即便部分人員接受過(guò)電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，能夠掌握電商平臺(tái)管理流程，但在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、平臺(tái)更新等方面也嚴(yán)重欠缺經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致電商平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)缺乏美觀性、農(nóng)產(chǎn)品圖片不清晰等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，無(wú)法充分吸引消費(fèi)者注意力，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量自然不高?？梢钥闯?，只具備硬件設(shè)施和軟件系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才才是促進(jìn)農(nóng)村電商穩(wěn)定發(fā)展的重要條件。

3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，但由于我國(guó)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)始終存在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不足。主要體現(xiàn)在硬件設(shè)施缺乏、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、軟件系統(tǒng)更新慢等方面，使得群眾無(wú)法通過(guò)電商平臺(tái)面向全社會(huì)提供帶你上服務(wù)，這也導(dǎo)致很多創(chuàng)業(yè)者即便開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，也會(huì)受基礎(chǔ)設(shè)施不足影響無(wú)法及時(shí)更新網(wǎng)頁(yè)或圖片，導(dǎo)致網(wǎng)店無(wú)人問(wèn)津，嚴(yán)重打擊農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者積極性和活躍度，不利于農(nóng)村電商健康發(fā)展。

五、大數(shù)據(jù)視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

1.打造特色化電商品牌

上文提到，現(xiàn)階段雖然各級(jí)政府和電商企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了開(kāi)發(fā)農(nóng)村電商平臺(tái)的重要性和必要性，但在實(shí)踐過(guò)程中卻普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，無(wú)法第一時(shí)間吸引消費(fèi)者關(guān)注，不利于提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。對(duì)此，需要不斷挖掘農(nóng)村優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。具體可以從以下幾點(diǎn)分析：第一，挖掘農(nóng)村特色，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大宣傳、推廣范圍;第二，借助地區(qū)文化特色和地標(biāo)性農(nóng)特產(chǎn)，打造特色化品牌，通過(guò)品牌效應(yīng)增加農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，逐步提升農(nóng)村電商核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，政府部門(mén)要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等新興媒體，大力宣傳具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，以此來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，拓展電商銷(xiāo)售渠道，盡可能以最低成本獲取最高效益。

2.建立農(nóng)村配送站點(diǎn)

農(nóng)村與城市地區(qū)相比，建筑密度較為分散，這也在一定程度上降低了物流配送效率。針對(duì)這一問(wèn)題，需要政府部門(mén)加大資金投入力度，為農(nóng)村門(mén)到門(mén)配送提供充足的資金支撐。在此基礎(chǔ)上，為了盡可能提高物流配送效率，縮短貨物交易周期，需要對(duì)物流配送路徑進(jìn)行優(yōu)化，這就需要物流企業(yè)對(duì)農(nóng)村信息資源進(jìn)行整合，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，不同物流企業(yè)之間可以相互合作，共同出資建立農(nóng)村配送站點(diǎn)，并同步設(shè)計(jì)貨物配送路線(xiàn)。

3.構(gòu)建農(nóng)村物流信息平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋目標(biāo)，但網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度卻相對(duì)欠缺，尤其部分經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，還有一些物流企業(yè)沒(méi)有進(jìn)入當(dāng)?shù)仉娚膛渌褪袌?chǎng)，導(dǎo)致該地區(qū)無(wú)法及時(shí)查詢(xún)購(gòu)買(mǎi)貨物相關(guān)信息，這也在一定程度上降低了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)此，需要通過(guò)構(gòu)建農(nóng)村物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村信息對(duì)接目標(biāo)，確保物流信息能夠及時(shí)更新，便于消費(fèi)者跟進(jìn)查詢(xún)商品配送的整個(gè)過(guò)程。

4.培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員

想要促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展，就要不斷提高經(jīng)營(yíng)者信息化素養(yǎng)，確保其熟練掌握電商平臺(tái)操作流程、管理方法，并充分認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的意義和價(jià)值。例如：通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行分析，能夠?qū)οM(fèi)者需求、消費(fèi)者喜好進(jìn)行去那面了解，并明確哪類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注度更高、購(gòu)買(mǎi)量更大，便于營(yíng)銷(xiāo)者及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行靈活調(diào)整。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)，具體來(lái)說(shuō)，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集消費(fèi)者信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)，根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦，能夠有效提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)積極性，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。為了滿(mǎn)足這一目標(biāo)，需要政府部門(mén)定期組織培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者參加，并面向消費(fèi)者灌輸農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)知識(shí)和技能，全面提高創(chuàng)業(yè)者信息意識(shí)，使所有經(jīng)營(yíng)者都能成為專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)者。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，想要不斷增強(qiáng)電商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要積極引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者行為和喜好進(jìn)行分析，不斷調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，大規(guī)模開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)，為農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：蘭琴鳳（1987.07- ），女，漢族，福建省龍巖市人，古田干部學(xué)院，中共龍巖市委黨校，專(zhuān)技人員，主要研究方向：金融經(jīng)濟(jì)