潘健斌?唐鐵球?孫玥?徐嘉琪?楊霏霏
一、引言
紅色文化和旅游深度融合,是以紅色精神為內(nèi)核,以紅色文化資源為載體,以緬懷學(xué)習(xí)、參觀(guān)游覽等為內(nèi)容的旅游性、類(lèi)旅游性活動(dòng)。自2004年黨中央、國(guó)務(wù)院正式提出要大力發(fā)展紅色旅游以來(lái),嘉興市深入推進(jìn)紅色文化與旅游深度融合,將其作為一項(xiàng)堅(jiān)定理想信念的政治工程、促進(jìn)共同富裕的富民工程、聯(lián)系黨和人民群眾的民心工程。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,紅色文化和旅游融合發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),成為活化利用紅色文化資源,講述革命故事,傳承紅色基因,發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)文化的重要渠道,更是成為加強(qiáng)黨和人民群眾的密切聯(lián)系,促進(jìn)全民共同富裕的有效途徑。
二、嘉興市推動(dòng)紅色文化和旅游深度融合發(fā)展具備突出優(yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
(一)政治優(yōu)勢(shì)突出
黨的十九大結(jié)束后,習(xí)近平總書(shū)記率中央政治局常委集體瞻仰南湖紅船,參觀(guān)南湖革命紀(jì)念館并發(fā)表重要講話(huà);嘉興吸引了全國(guó)乃至全世界的目光,學(xué)習(xí)“紅船精神”、參觀(guān)南湖紅船成為熱潮。僅在2021年“五一”期間,南湖旅游區(qū)就接待游客共計(jì)35.74萬(wàn)人次,旅游收入達(dá)433.32萬(wàn)元。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)嘉興一直牽掛于心、念茲在茲,充滿(mǎn)深情、寄予厚望,先后26次到嘉興調(diào)研指導(dǎo)工作,足跡遍布嘉興每一個(gè)縣(市、區(qū)),還親自選擇嘉善縣作為深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀(guān)活動(dòng)的基層聯(lián)系點(diǎn)。習(xí)近平同志在嘉興的足跡,承載了寶貴的理論財(cái)富、實(shí)踐財(cái)富和精神財(cái)富,必將成為嘉興紅色文化和旅游深度融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。
(二)紅色資源豐富
嘉興是一片紅色的土地,紅色資源豐富、歷史價(jià)值深遠(yuǎn),在推動(dòng)紅色旅游上具有得天獨(dú)厚的條件。目前全市共挖掘、梳理出紅色旅游資源單體214個(gè),其中五級(jí)紅色旅游資源單體5個(gè)。開(kāi)發(fā)“首創(chuàng)之旅”“奮斗之旅”“奉獻(xiàn)之旅”紅船精神三大主題12條精品線(xiàn)。在嘉興市區(qū),南湖革命紀(jì)念館與中共“一大”會(huì)址及紅船、沈鈞儒紀(jì)念館、革命烈士陵園等共同構(gòu)成了市區(qū)紅色旅游的主要內(nèi)容。其中的“一大”會(huì)址所在地—南湖景區(qū),更是浙江紅色旅游的核心景區(qū),也是《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中規(guī)劃的重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一。此外,嘉興市各縣(市、區(qū))紅色資源是也是廣泛分布。如嘉善縣的抗日嘉善阻擊戰(zhàn)紀(jì)念碑、平湖市的新四軍浙東縱隊(duì)司令部北撤時(shí)住地舊址、海鹽縣的中共海北工委機(jī)關(guān)舊址、海寧市的中共“長(zhǎng)安部隊(duì)”特支骨十集訓(xùn)地——仰山書(shū)院等。
(三)文化風(fēng)格獨(dú)特
嘉興風(fēng)景優(yōu)美、文化燦爛,南湖、烏鎮(zhèn)和西塘三個(gè)國(guó)家五A級(jí)旅游景區(qū)是江南美景的代表之作,除了這三個(gè)知名度較高的景區(qū)外,嘉興還有許多著名的景點(diǎn)和普通景區(qū),數(shù)量之多,覆蓋之廣,在全國(guó)的范圍內(nèi)都是屈指可數(shù)。馬家濱遺址文化、歷史文化名鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)、圓通古寺、福嚴(yán)寺、千佛閣、倉(cāng)圣祠等具有嘉興辨識(shí)度的文化標(biāo)識(shí)星光璀璨,茅盾、沈鈞儒、王國(guó)維、張樂(lè)平、豐子愷、徐志摩、蔣百里、金庸、錢(qián)君匋等名人名家風(fēng)華絕代,這些都與紅色文化相輔相成。近年來(lái),嘉興以旅游為載體,不斷加快推進(jìn)文化的融合,一方面,歷史文化、傳統(tǒng)文化、名人文化賦予了嘉興紅色文化特殊的地域特質(zhì)、文化魅力,另一方面,紅色旅游也為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化增添了新的活力。比如,嘉興以“不忘初心”為主題,串聯(lián)紅色經(jīng)典、運(yùn)河文化、古鎮(zhèn)休閑、濱海觀(guān)潮、溫泉養(yǎng)生等多項(xiàng)內(nèi)容,推出了“不忘初心—嘉興紅色之旅圣地游”“水鄉(xiāng)走心——江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)情游”“濱海隨心——杭州灣濱海休閑游”等主題游線(xiàn),為錢(qián)江潮、海鹽南北湖、梅花洲、烏鎮(zhèn)、西塘等旅游景區(qū)和眾多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)帶來(lái)新的活力。
(四)市場(chǎng)發(fā)掘成熟
“十三五”期間,嘉興市旅游業(yè)持續(xù)保持較快增長(zhǎng),為紅色文化和旅游深度融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。受新冠肺炎疫情影響,2020年全市接待游客總?cè)舜魏涂偸杖耄ń哟慰涂側(cè)舜?.01億人次,旅游總收入1172.60億元)與2019年相比有所下降。桐鄉(xiāng)、海寧、嘉善和平湖等四縣(市)列入中國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣。 到“十三五”期末,全市共有A級(jí)旅游景區(qū)95家,其中5A級(jí)旅游景區(qū)3家。旅游主體全面開(kāi)花,共有旅行社198家,旅游飯店70家(其中星級(jí)旅游飯店43家),客房總數(shù)15156間,其中綠色飯店40家,客房總數(shù)9488間,住宿和餐飲業(yè)企業(yè)法人單位1500多家。
三、嘉興市推進(jìn)紅色文化和旅游深度融合發(fā)展的難題
(一)市場(chǎng)迭代亟待加速,紅色文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍有創(chuàng)新余地
嘉興市紅色旅游發(fā)展總體處于起步階段,盡管近幾年來(lái),創(chuàng)新意識(shí)不斷增強(qiáng),但總體上對(duì)紅色文旅產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍然不夠深入。亟須解決三方面的問(wèn)題:一是主題性不足,旅游產(chǎn)品缺乏“點(diǎn)睛之筆”。嘉興市紅色旅游觀(guān)光路線(xiàn)較為單一,除“重走一大路”外,缺少兼具全國(guó)影響力、地域特色的主題提煉;同時(shí),旅游內(nèi)容較為單調(diào),以南湖紅船等革命遺址的參觀(guān)為主要形式,與其他地區(qū)相比,品種單一、同質(zhì)化嚴(yán)重。二是品牌化不夠,傳統(tǒng)景點(diǎn)“出圈”難。旅游景區(qū)尚未形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、對(duì)外宣傳和推廣的力度不夠,游客體驗(yàn)度不高,一些小型景點(diǎn)只有本省或本市能“有所耳聞”。三是市場(chǎng)化不足,“圈粉”新消費(fèi)群體仍需發(fā)力。嘉興市紅色旅游的主要游覽對(duì)象仍然是本地的黨政干部、團(tuán)體旅游,針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的出游主流群體(80后、90后、00后)的需求研究不多,無(wú)法滿(mǎn)足年輕群體對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚性、故事性、審美性的追求,同時(shí),旅游者消費(fèi)意愿、留宿意愿普遍不強(qiáng),旅游收入來(lái)源以門(mén)票為主,制約了紅色文化旅游市場(chǎng)化發(fā)展。
(二)紅色旅游形式單一,多跨協(xié)同地實(shí)現(xiàn)任重道遠(yuǎn)
近年來(lái),西柏坡、韶山、井岡山、上海、遵義等不少經(jīng)典紅色旅游景區(qū),加快拉長(zhǎng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈,形成了住宿、餐飲、交通、紅色教育、紅色文創(chuàng)、鄉(xiāng)村休閑等產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展的新態(tài)勢(shì),紅色旅游已然超越傳統(tǒng)省域范圍,邁向了全國(guó)。嘉興市旅游資源優(yōu)勢(shì)十分明顯,具有鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老等不同類(lèi)型層次的資源,但在多跨協(xié)同上,與江西的井岡山和瑞金、陜西的延安、貴州的遵義、河北的西柏坡等紅色旅游先進(jìn)城市相比仍有不少差距,主要表現(xiàn)在:首先,紅色旅游產(chǎn)品的組合性開(kāi)發(fā)不足,與嘉興民風(fēng)、民俗、人文之間融合較少,如陜西窯洞、福建土樓等具有地域特征、象征性和指示性的文化符號(hào)比較匱乏,難以滿(mǎn)足現(xiàn)代游客的綜合性旅游消費(fèi)需求。同時(shí),數(shù)字賦能不夠,“線(xiàn)上+線(xiàn)下”融合不足,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、抖音等新的旅游宣傳組織模式相對(duì)不多,在全市層面沒(méi)有具有標(biāo)志性意義和全國(guó)影響力的視覺(jué)形象和線(xiàn)上推廣戰(zhàn)略。
(三)資源開(kāi)發(fā)亟待提升,紅色旅游與文物保護(hù)未形成有機(jī)統(tǒng)一
紅色文化資源具有不可再生性,在推動(dòng)紅色文化和旅游深度融合的過(guò)程中,遺址遺跡如何“修舊如舊”,實(shí)現(xiàn)“最小干預(yù)”成為難題。具體存在四個(gè)方面的問(wèn)題:一是資金投入不平衡,保護(hù)性開(kāi)發(fā)力度不夠。嘉興市紅色旅游發(fā)展經(jīng)營(yíng)主體和投資來(lái)源比較缺乏,一些價(jià)值較高的紅色旅游資源未納入保護(hù)體系,處于年久失修的狀態(tài),道路、廁所、餐飲、購(gòu)物、休閑、指示系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施條件亟待繼續(xù)改善。紅色遺址遺跡遍布全市,但資源單體分布零散,大部分縣(市、區(qū))內(nèi)的紅色旅游資源單體體量小且分布于不同鎮(zhèn)村,集聚型的紅色遺址群較少,地理位置偏遠(yuǎn),可進(jìn)入性較差,不利于連點(diǎn)成線(xiàn)、連線(xiàn)成網(wǎng)。二是保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),公眾參與度不高。公眾對(duì)紅色文物敏感性不高、意識(shí)不強(qiáng),不可移動(dòng)文物復(fù)建難度較大。嘉興市部分革命遺址為當(dāng)?shù)鼐用竦乃接蟹慨a(chǎn),尚未被國(guó)家征用收購(gòu),個(gè)別紅色旅游景區(qū)的房屋和土地使用權(quán)尚未移交,給紅色旅游資源的保護(hù)和景區(qū)開(kāi)發(fā)帶來(lái)一定的困難。三是保護(hù)機(jī)制不健全,開(kāi)發(fā)利用較為粗放。由于歷史原因,嘉興市紅色旅游景區(qū)的主管部門(mén)不一,涉及旅游、文化、林業(yè)、水利、住建等多個(gè)1部門(mén),且存在多頭管理現(xiàn)象,使景區(qū)內(nèi)的資源整合存在較大難度,部門(mén)間難以形成合力,不利紅色旅游發(fā)展。四是保護(hù)人才不足,隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)。紅色文化研究的人才培養(yǎng)周期較長(zhǎng)、引進(jìn)難度大,嘉興市各地市具備深厚的黨史、軍史知識(shí)的專(zhuān)業(yè)性人才普遍缺乏。
四、嘉興市推進(jìn)紅色文化和旅游深度融合發(fā)展的主要路徑
(一)加強(qiáng)宣傳推廣,培育新市場(chǎng)
首先,加強(qiáng)與全國(guó)各地黨校的聯(lián)系與合作,加強(qiáng)紅船干部學(xué)院與在禾高校等的師資共享、課程共享、校園共享,打造全國(guó)一流的干部教育培訓(xùn)基地、研學(xué)基地。借助重大紀(jì)念日和節(jié)慶,推廣紅色書(shū)籍、紅色影視劇、紅色歌舞劇等藝術(shù)創(chuàng)作,定期開(kāi)展群眾性的宣傳推廣和紀(jì)念系列活動(dòng),讓紅色思想深入人心。推廣“帶著課本旅游”“紅色夏令營(yíng)”“打卡紅色景區(qū)”等特色做法,吸引家庭、院校、機(jī)關(guān)、社團(tuán)等多類(lèi)型群體深悟紅色思想、感受紅色氛圍。其次,以國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展為契機(jī),加快紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施及其配套設(shè)施建設(shè),優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)品供給,延長(zhǎng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈,積極培育新市場(chǎng)、拓展新消費(fèi)群體,吸引更多國(guó)內(nèi)外游人,打造具有全球知名度、全國(guó)影響力、嘉興特色的紅色文化與旅游名片。
(二)凸顯紅色主題,開(kāi)辟旅游新業(yè)態(tài)
推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育的常態(tài)化制度化,規(guī)劃形成以南湖革命紀(jì)念館為核心的紅色教育空間布局,圍繞紅色博物館、紅色紀(jì)念館等主體,以嘉興市的生動(dòng)實(shí)踐為重點(diǎn),全面展示嘉興市改革開(kāi)放以來(lái),特別是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施以來(lái)的偉大成就,深挖紅船精神等的理論價(jià)值、歷史價(jià)值、教育價(jià)值、實(shí)踐價(jià)值,充分展現(xiàn)嘉興市打造推動(dòng)“重要窗口”中“最精彩板塊”、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)典范城市的政治邏輯、歷史邏輯和實(shí)踐邏輯。同時(shí),塑造時(shí)間上接續(xù)、空間上轉(zhuǎn)換的紅色“館群”,充分展現(xiàn)嘉興市紅色文化的歷史縱深。此外,推動(dòng)紅色文化、綠色生態(tài)、碧水藍(lán)天、古跡歷史等人文景觀(guān)與自然資源高度整合,把紅色旅游和自然景觀(guān)、歷史景觀(guān)和人文景觀(guān)緊密結(jié)合在一起,促進(jìn)鄰近地區(qū)生態(tài)合作,整合形成主題鮮明、內(nèi)涵豐富的紅色旅游精品線(xiàn)路。大力發(fā)展“紅色+綠色”“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+研學(xué)”等旅游新業(yè)態(tài),推出紅色旅游與生態(tài)旅游、民俗旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等深度融合的高質(zhì)量產(chǎn)品和線(xiàn)路。
(三)搭建具有品牌特色的紅色旅游項(xiàng)目
一方面,可以打造一批“紅色根脈地·民俗文化體驗(yàn)”系列旅游項(xiàng)目,優(yōu)化旅游目的地架構(gòu),推進(jìn)紅色旅游與生態(tài)景觀(guān)融合打造,打造精品紅綠融合項(xiàng)目。例如推進(jìn)建設(shè)傳統(tǒng)文化街區(qū)、建設(shè)工業(yè)遺址復(fù)原建設(shè)、保護(hù)扶持非遺項(xiàng)目和傳統(tǒng)手工項(xiàng)目,學(xué)習(xí)嘉興開(kāi)發(fā)南湖新天地的經(jīng)驗(yàn)做法,將街巷遺址、學(xué)校舊址、工業(yè)遺址等納入紅色景區(qū)的建設(shè)之中,成為別具風(fēng)情的敞開(kāi)式商業(yè)綜合體,讓紅色景區(qū)洋溢人間“煙火氣”。另一方面,可以創(chuàng)建一批紅色小鎮(zhèn)。針對(duì)紅色文化資源分布分散的特點(diǎn),進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用“沉淀”于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的紅色文化旅游景點(diǎn),完善基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)的配套設(shè)施,并將其納入全域旅游環(huán)線(xiàn),一體化推進(jìn)紅色文化小鎮(zhèn)的迭代升級(jí)。以全域旅游發(fā)展為引領(lǐng),加大力度培育紅色旅游特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)、管理等機(jī)構(gòu)的品牌傳播作用,推動(dòng)紅色元素融入嘉興市特有的江南小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、風(fēng)情小鎮(zhèn),打造多元化、具有地域特色和歷史文化特點(diǎn)的紅色旅游小鎮(zhèn)品牌,豐富紅色旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛的體驗(yàn)感。
(四)實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源的多跨協(xié)同
首先,以全域旅游理念進(jìn)行“紅色根文化魂”立體旅游規(guī)劃,加強(qiáng)紅船精神傳播與嘉興自然資源、文化資源的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā),針對(duì)不同紅色游客群體,特別是學(xué)生團(tuán)體與休閑度假游群體,積極推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新,注重“紅、綠、藍(lán)、古、水、名、新”相映生輝,發(fā)展復(fù)合型、體驗(yàn)型紅色旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)體系。如“紅+藍(lán)”組合路線(xiàn):南湖核心景區(qū)——西南湖生態(tài)綠洲——南湖區(qū)湘家蕩風(fēng)景區(qū)——嘉興港區(qū)——舟山海島游。
其次,把生態(tài)文明建設(shè)作為推動(dòng)紅色文化和旅游深度融合的重要著力點(diǎn),以地域特色景觀(guān)為依托,全面提升紅色旅游的體驗(yàn)環(huán)境、居住環(huán)境,讓人們帶著對(duì)綠水青山的向往,在身心愉悅中接受精神的洗禮。推動(dòng)紅色文化、綠色生態(tài)、碧水藍(lán)天、古跡歷史等人文景觀(guān)與自然資源高度整合,把紅色旅游和自然景觀(guān)、歷史景觀(guān)和人文景觀(guān)緊密結(jié)合在一起,促進(jìn)鄰近地區(qū)生態(tài)合作,整合形成主題鮮明、內(nèi)涵豐富的紅色旅游精品線(xiàn)路。
再者,發(fā)揮嘉興市數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),以烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)會(huì)址、杭州灣跨海大橋和海鹽秦山核電科技館為重點(diǎn),做深做實(shí)“數(shù)字科技·云上逐夢(mèng)”精品線(xiàn)路,串聯(lián)全市數(shù)字黨建、數(shù)字鄉(xiāng)村、城市大腦,以科技體驗(yàn)、數(shù)字平臺(tái)展示等為內(nèi)容,展現(xiàn)紅色嘉興在習(xí)近平總書(shū)記的關(guān)心關(guān)愛(ài)下,奮斗的過(guò)去、實(shí)踐中的現(xiàn)在和夢(mèng)想中的未來(lái),打造具有未來(lái)特征、展現(xiàn)“重要窗口”中“最精彩板塊”特征的紅色精品線(xiàn)路。
(五)完善紅色文化資源保護(hù)管理機(jī)制
加強(qiáng)紅色文化挖掘保護(hù),對(duì)紅色文化資源價(jià)值開(kāi)展評(píng)估和鑒定,完善紅色文化資源分級(jí)保護(hù)管理機(jī)制,建立紅色文化相關(guān)文物定期排查機(jī)制,做好紅色文化遺存遺跡保護(hù)和重點(diǎn)建設(shè),分期分批做好全市紅色文化遺存遺跡等相關(guān)文物單位的保護(hù)、修繕和提升,推動(dòng)資源分配最優(yōu)化。
以歷史事實(shí)為依據(jù),對(duì)革命舊址、遺址等物質(zhì)形態(tài)的紅色資源開(kāi)展保護(hù)性修葺和維護(hù),加強(qiáng)革命故事、歌曲、文學(xué)作品等精神形態(tài)的旅游資源保護(hù),并以電視、電影、新興媒體為載體不斷繼承和弘揚(yáng)。對(duì)反映革命的重大事件遺跡,以及重要會(huì)議遺址、機(jī)構(gòu)舊址、人物舊居、紀(jì)念設(shè)施、文物藏品等紅色文化遺存進(jìn)行全面梳理和建檔,制定需要恢復(fù)、搶救性修復(fù)、日常維護(hù)的紅色文化資源名單。堅(jiān)持搶救性和預(yù)防性保護(hù)并重,加強(qiáng)革命遺址保護(hù)資金保障,組織實(shí)施一批革命遺址維修保護(hù)項(xiàng)目,將其優(yōu)先納入市級(jí)、縣級(jí)文保單位,優(yōu)先推薦納入市級(jí)、國(guó)家級(jí)文保單位。建立全市革命遺址數(shù)字地圖,通過(guò)數(shù)字化方式,匯集革命遺址分布、革命遺址基本情況介紹、現(xiàn)狀保護(hù)情況、管理責(zé)任部門(mén)等信息。
(作者單位:嘉興學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院)