扎西草

摘要：受眾需求反映的是我國人民群眾對(duì)于新聞信息的需求。隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的受眾需求也發(fā)生了變化。如何在滿足受眾需求的同時(shí)對(duì)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新，已成為了廣大新聞媒體在新時(shí)期必須思考的問題。本文基于受眾需求，針對(duì)新聞編輯的創(chuàng)新思路進(jìn)行了探討，期望能夠推動(dòng)我國新聞編輯水平的提升，為廣大同行提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：受眾需求;新聞編輯;創(chuàng)新思路

隨著近年來我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)正式邁入全新的時(shí)代，新聞信息的采編方式、呈現(xiàn)形式、傳播途徑、受眾接收形式都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體的沖擊下，出現(xiàn)了嚴(yán)重的受眾流失現(xiàn)象。毫不夸張地說，傳統(tǒng)媒體正面臨嚴(yán)重的生存困境。新聞編輯工作是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞節(jié)目的重要途徑，其與廣播新聞電視節(jié)目的傳播效果、節(jié)目質(zhì)量有著密切的關(guān)系。在新時(shí)期，我國受眾接收信息的途徑變得越來越豐富，受眾需求也發(fā)生了巨大的變化。如何根據(jù)我國的受眾需求對(duì)傳統(tǒng)的新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，成為了廣大傳統(tǒng)媒體必須重視的問題。

受眾需求概述

受眾需求指的是我國人民群眾對(duì)于新聞信息的需求。人要想在社會(huì)上生活，就必須不斷地獲取與社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境有關(guān)的信息，通過新知識(shí)、新信息來認(rèn)識(shí)、了解并改造客觀世界。綜上所述，新聞信息與人類的日常生活有著密切的關(guān)系。

受眾需求又被分為自覺需求和不自覺需求。前者指受眾有目的性地主動(dòng)通過新聞媒介獲取新聞信息。后者指的是受眾沒有目的性，被動(dòng)地接收媒體主動(dòng)給予的新聞信息。不自覺需求也可以隨著新聞信息的發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X需求。

受眾需求會(huì)隨著歷史發(fā)展階段的變化而變化，受眾需求是人和社會(huì)相互作用的產(chǎn)物，受眾需求的內(nèi)容、形式、方法和社會(huì)的生產(chǎn)方式、生活方式、歷史條件有著密切的關(guān)系。根據(jù)人民群眾宗教信仰、經(jīng)濟(jì)收入、職業(yè)地位、受教育程度的不同，其受眾需求也會(huì)產(chǎn)生差異。受眾需求是一個(gè)連續(xù)的、不間斷的、發(fā)展的過程。人類社會(huì)與自然界，無時(shí)無刻不在發(fā)生變化，隨時(shí)隨地都會(huì)產(chǎn)生新的新聞信息，受眾的需求也是永無止境的。受眾需求是人民群眾認(rèn)可新聞媒體、主動(dòng)接觸新聞媒介的重要?jiǎng)恿?，傳統(tǒng)媒體要想在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，就必須以受眾需求為基礎(chǔ)，根據(jù)受眾需求對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。

新時(shí)期的受眾需求分析

受眾的時(shí)效性需求

隨著我國通信技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾獲取新聞信息的途徑也變得越來越豐富。以前受眾需要幾個(gè)小時(shí)甚至幾天時(shí)間才能獲得最新的新聞信息，在現(xiàn)在僅需要幾分鐘、甚至幾秒即可獲得。新聞信息的時(shí)效性是抓住受眾眼球、吸引受眾好奇心的重要因素。在新時(shí)期，我國的受眾對(duì)新聞事件的最新動(dòng)態(tài)有著強(qiáng)烈的探知欲望，受眾存在著非常明顯的先睹為快心理。這使得我國受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求變得越來越高，部分傳統(tǒng)新聞媒體為了獲取最新的新聞信息，通過實(shí)地到訪、開通電話熱線、設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)留言平臺(tái)等措施，豐富自身的新聞信息獲取途徑。但受限于傳統(tǒng)新聞編輯工作的方式，傳統(tǒng)新聞媒體仍存在時(shí)效性較差的問題，難以滿足我國受眾的時(shí)效性需求。

受眾的地域性需求

不同新聞事件的覆蓋范圍是不同的。群眾之所以重視新聞信息，是因?yàn)槟軌蛲ㄟ^新聞信息得知事物最新的動(dòng)態(tài)，從而進(jìn)一步了解世界。對(duì)于廣大受眾而言，發(fā)生在身邊的新聞事件要更具吸引力。因?yàn)榈赜蛐孕侣勁c受眾的日常生活關(guān)系更加密切，更加側(cè)重人民群眾的日常生活，展現(xiàn)人民群眾的生活狀態(tài)，所以受眾對(duì)新聞信息的地域性需求也變得越來越高。在新時(shí)期，新聞媒體在開展新聞編輯工作時(shí)，要與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相結(jié)合，使新聞節(jié)目具備當(dāng)?shù)靥厣?，推?dòng)新聞節(jié)目走入人民群眾，才能滿足受眾的地域性需求，進(jìn)而推動(dòng)新聞媒體新聞編輯能力的提升。

受眾的真實(shí)性需求

真實(shí)性是新聞節(jié)目的靈魂，也是新聞節(jié)目的基礎(chǔ)。受眾在獲取新聞信息時(shí)，想要獲取的是最新、最真實(shí)的新聞事件。虛假的新聞信息無法有效傳播，無法真實(shí)反映人們的日常生活，也無法展示真實(shí)的新聞事件。隨著近年來新媒體新聞的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量自媒體賬號(hào)，這些自媒體賬號(hào)在發(fā)布新聞信息時(shí)，通常不會(huì)對(duì)新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，導(dǎo)致大量真假難辨的新聞信息出現(xiàn)，更有甚者為了博人眼球，惡意捏造虛假的新聞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向負(fù)面，借此吸引受眾，謀取經(jīng)濟(jì)利益。真實(shí)性是新聞的靈魂，傳統(tǒng)新聞媒體在開展新聞編輯工作時(shí)，要注重受眾的真實(shí)性需求，聆聽人民群眾的心聲，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體耳目喉舌的社會(huì)功能。

受眾的“新異性”需求

“新異性”，即新穎奇異。隨著近年來我國社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾在獲取新聞信息時(shí)，越來越傾向于時(shí)尚元素豐富、符合時(shí)代潮流的新聞信息。這與我國人民群眾求新求異的心理有著一定的關(guān)系，也反映了新時(shí)期我國人民群眾的“新異性”需求。傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞編輯工作時(shí)，大多采用的是傳統(tǒng)的新聞編輯思維模式，主張以嚴(yán)肅、認(rèn)真的方式傳播新聞信息。長此以往，可能會(huì)讓觀眾感到厭煩，導(dǎo)致嚴(yán)重的受眾流失現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體在新聞編輯的過程中，注重受眾的新異性需求，利用詼諧、有趣的話語，將新聞事件展現(xiàn)給人民群眾，吸引更多的受眾。以“央視段子手”朱廣權(quán)為例，網(wǎng)友評(píng)價(jià)朱廣權(quán)能夠以幽默的話語將新聞講成段子。朱廣權(quán)利用幽默詼諧的新聞播報(bào)方式，為嚴(yán)肅的新聞增添了一絲樂趣，滿足了受眾的“新異性”需求，從而獲得了大批穩(wěn)定的受眾。在大部分受眾的觀念中，新聞節(jié)目都是非常呆板的，難以滿足受眾的“新異性”需求。在新時(shí)期，廣大傳統(tǒng)新聞媒體要大膽地應(yīng)用幽默、詼諧的話語，為新聞節(jié)目增添特色，利用受眾的“新異性”需求穩(wěn)固受眾。

受眾的網(wǎng)絡(luò)性需求

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展產(chǎn)生了非常多的網(wǎng)絡(luò)自媒體，網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，不應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)自媒體拼得你死我活、頭破血流，而是要遵循融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，積極迎合新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)潮流，建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞信息的流通效率。就受眾的網(wǎng)絡(luò)性需求而言，傳統(tǒng)的新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)方面普遍存在劣勢。以電視新聞為例，受眾要想獲取電視新聞信息，只能在固定時(shí)間收看電視新聞節(jié)目，在時(shí)間和空間上受到了很大的限制。而網(wǎng)絡(luò)自媒體有著隨時(shí)隨地傳播新聞信息的優(yōu)勢，能夠滿足受眾的網(wǎng)絡(luò)性需求?；诖?，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該對(duì)新聞編輯工作進(jìn)行改革，根據(jù)的網(wǎng)絡(luò)性需求，創(chuàng)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為受眾提供在互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)隨地獲取新聞信息的機(jī)會(huì)。以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視以自身節(jié)目資源為中心，建立了芒果TV網(wǎng)站、芒果TV手機(jī)APP，滿足了受眾的網(wǎng)絡(luò)性需求，收獲了一大批穩(wěn)定的粉絲，從眾多地方電視臺(tái)中脫穎而出。

基于受眾需求的新聞

編輯工作創(chuàng)新思路

傳統(tǒng)新聞媒體要對(duì)自身的內(nèi)部體制進(jìn)行改革，根據(jù)受眾的真實(shí)需求，對(duì)新聞報(bào)道方式、新聞寫作技巧、新聞主題等環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，打造新聞連鎖效應(yīng)，圍繞自身建設(shè)知名新聞品牌。從人民群眾的角度出發(fā)，站在受眾需求之上開展新聞編輯工作，展現(xiàn)真實(shí)的新聞事件，推動(dòng)我國傳統(tǒng)新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

挖掘新聞編輯深度，嚴(yán)格篩選新聞事件

傳統(tǒng)新聞媒體的新聞報(bào)道類別比較單一，無法滿足新時(shí)期我國人民群眾的新異性需求?；诖?，傳統(tǒng)新聞媒體受眾的真實(shí)需求，對(duì)已有的新聞報(bào)道類別進(jìn)行擴(kuò)充。

要挖掘新聞編輯的深度，深挖新聞事件的潛在價(jià)值。新聞編輯工作者要一改以往流水賬式的新聞報(bào)道方式，要將新聞事件與人民群眾的日常生活相結(jié)合。升華新聞事件的內(nèi)容深度，從人民群眾的角度出發(fā)，反映人民群眾對(duì)新聞事件的了解與認(rèn)知，幫助人民群眾深入了解新聞事件的具體情況的同時(shí)，提升人民群眾的思考能力。以2022年北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道為例，新聞編輯工作者可以從深受人民群眾喜愛的吉祥物“冰墩墩”入手編輯新聞，通過街頭采訪的形式了解人民群眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注程度，收集人民群眾對(duì)吉祥物“冰墩墩”的看法，再向人民群眾展示不同群體對(duì)北京冬奧會(huì)的看法，在此基礎(chǔ)上播報(bào)北京冬奧會(huì)相關(guān)新聞事件，從人民群眾感興趣的小事出發(fā)，如“其他國家運(yùn)動(dòng)員大力贊賞北京冬奧會(huì)美食”“日本記者對(duì)吉祥物，冰墩墩，愛不釋手”等新聞事件，從小事中展現(xiàn)中國的大國風(fēng)范，幫助受眾樹立文化自信，并向受眾傳達(dá)北京冬奧會(huì)的內(nèi)涵、理念，讓新聞報(bào)道起到見微知著的效果。

要合理地篩選新聞報(bào)道的事件。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞事件的傳播速度也變得越來越快。傳統(tǒng)新聞媒體在開展新聞編輯工作時(shí)，要明確自己的身份與地位，提升自己的判斷能力與分析能力，在報(bào)道新聞事件時(shí)要對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行篩選。知道什么樣的新聞不能報(bào)道、什么樣的新聞可以報(bào)道。要杜絕報(bào)道沒有吸引力、無趣的新聞事件;要杜絕報(bào)道會(huì)引導(dǎo)社會(huì)輿論走向負(fù)面、引發(fā)人民群眾焦慮、抑郁與恐慌的新聞事件。在新聞報(bào)道時(shí)，要做好新聞編輯的篩選工作，為人民群眾展現(xiàn)有亮點(diǎn)、有吸引力的新聞事件。

優(yōu)化新聞寫作手法，生動(dòng)講述新聞事件

工作人員在編輯新聞時(shí)，首先要明確新聞事件的主體。新聞的報(bào)道必須要有一個(gè)明確的核心主題，如果新聞編輯缺乏統(tǒng)一明確的主題，在新聞傳播時(shí)就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的混亂現(xiàn)象和無序現(xiàn)象。其次，要展現(xiàn)重要的新聞事件。傳統(tǒng)新聞媒體在新聞編輯時(shí)，只重視還原真實(shí)的新聞事件，忽略了新聞事件的生動(dòng)性、有趣性。這樣的新聞事件無法吸引人民群眾，難以滿足受眾需求，傳相對(duì)較差。要豐富新聞事件的形象。以生動(dòng)的形象展示新聞事件，提升新聞報(bào)道的感染力，進(jìn)一步延伸新聞報(bào)道的深度，引發(fā)人民群眾的深思與共鳴。

變革新聞報(bào)道方式，專注新聞第一現(xiàn)場

隨著新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)時(shí)新聞編輯已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。新聞編輯工作者可以利用5G技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞事件的第一現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。傳統(tǒng)媒體可以通過變革傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，對(duì)新聞的第一現(xiàn)場進(jìn)行直播，滿足受眾對(duì)新聞事件、新聞信息的時(shí)效性需求。新聞的第一現(xiàn)場能夠?yàn)槭鼙妿韽?qiáng)大的沖擊力，同時(shí)滿足受眾的真實(shí)性需求和時(shí)效性需求，通過聲畫同步、實(shí)時(shí)講解等新聞報(bào)道方式，提升新聞信息、新聞事件播報(bào)的感染力，大幅增加新聞報(bào)道的靈活性，使新聞節(jié)目的情感變得更加豐富，從而進(jìn)一步深化新聞事件的傳播價(jià)值。

以2021年4月份的黑龍江雞西市密山境內(nèi)的“成年東北虎下山事件”為例。2021年4月23日上午7點(diǎn)，當(dāng)?shù)鼐浇拥酱迕駡?bào)警稱在村內(nèi)發(fā)現(xiàn)一只野生的成年東北虎。成年東北虎下山成為了當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，始終占據(jù)新聞事件熱搜榜的第一位。社交平臺(tái)上“男子在車內(nèi)遭到成年東北虎襲擊，僥幸逃生”的視頻得到了廣泛傳播。在當(dāng)天下午，老虎進(jìn)入村莊，大量傳統(tǒng)媒體聯(lián)合林業(yè)救助隊(duì)以直播的形式，向廣大人民群眾呈現(xiàn)了抓老虎的第一現(xiàn)場。這種以直播為主的新聞報(bào)道方式豐富了人民群眾的新聞?dòng)^感，為人民群眾提供了不一樣的新聞體驗(yàn)，讓人民群眾感受到了新聞事件的第一現(xiàn)場，滿足了受眾的新異性需求、時(shí)效性需求、網(wǎng)絡(luò)性需求。同時(shí)還利用了傳統(tǒng)新聞媒體強(qiáng)大的資源，第一時(shí)間親臨現(xiàn)場，從專業(yè)的消防人員、警方人員、林業(yè)救護(hù)隊(duì)、當(dāng)?shù)卮迕竦榷鄠€(gè)角度還原了新聞事件的第一現(xiàn)場，滿足了受眾的求知欲與好奇心，實(shí)現(xiàn)了新聞事件內(nèi)容的進(jìn)一步深化。

新時(shí)期，我國的受眾需求呈現(xiàn)出時(shí)效性、地域性、真實(shí)性、新異性、網(wǎng)絡(luò)性的發(fā)展趨勢。首先，廣大傳統(tǒng)媒體應(yīng)該緊抓受眾需求，從人民群眾身邊的小事入手，挖掘新聞報(bào)道的深度，深挖新聞事件的價(jià)值，提升新聞信息的傳播效率。加強(qiáng)新聞編輯的篩選工作，剔除沒有價(jià)值、乏味無趣的新聞信息，提升新聞信息的吸引力。其次，新聞編輯工作者還要提升自身的業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化自身的新聞寫作手法，以更加生動(dòng)的方式講述新聞事件。最后，傳統(tǒng)新聞媒體還要變革新聞報(bào)道的形式，強(qiáng)化新聞的第一現(xiàn)場，為受眾提供更加豐富的新聞體驗(yàn)，推動(dòng)新聞編輯工作的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

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