黎瑩

【摘要】2021年是西藏和平解放70周年，中央廣播電視總臺(tái)民族語言節(jié)目中心按照“融合策劃、創(chuàng)新表達(dá)、移動(dòng)優(yōu)先、多元傳播”的思路，策劃推出全媒體時(shí)政報(bào)道、長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)藏語廣播、漢藏雙語系列短片、原創(chuàng)歌曲MV等大型重大主題宣傳節(jié)目，形成主流媒體傳播矩陣，取得良好傳播效果和積極社會(huì)反響。

【關(guān)鍵詞】西藏和平解放70周年? 民族新聞? 媒體融合

【中圖分類號(hào)】G222? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，重大主題宣傳報(bào)道“上網(wǎng)”“上端”成為主流媒體展現(xiàn)權(quán)威報(bào)道引導(dǎo)力、原創(chuàng)內(nèi)容影響力、融合產(chǎn)品創(chuàng)新力的重要抓手。民族地區(qū)受眾對(duì)與本區(qū)域相關(guān)的重大主題新聞報(bào)道有著天然的關(guān)注度，主流媒體民族新聞宣傳工作應(yīng)把握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳播的新技術(shù)新手段，使之與民族新聞宣傳報(bào)道自身特點(diǎn)和規(guī)律有機(jī)融合，堅(jiān)持政治統(tǒng)領(lǐng)，凸顯人民情懷，發(fā)力融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，只有這樣，才能在新的傳播格局下持續(xù)發(fā)揮影響力、正確引導(dǎo)民族地區(qū)受眾，體現(xiàn)主流媒體核心競爭力，切實(shí)履行職責(zé)使命。

一、堅(jiān)持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，全力做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳報(bào)道

中央廣播電視總臺(tái)民族語言節(jié)目中心（以下稱總臺(tái)民族中心）始終堅(jiān)持以最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求、最強(qiáng)陣容、最大力度精心組織報(bào)道，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，把增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”貫穿于民族新聞宣傳報(bào)道的全過程、各環(huán)節(jié)，生動(dòng)講述習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在民族地區(qū)的偉大實(shí)踐。

2021年7月，西藏和平解放70周年之際，習(xí)近平總書記專程到西藏考察調(diào)研?？偱_(tái)民族中心前期進(jìn)行了充分準(zhǔn)備，組織參與報(bào)道人員認(rèn)真研讀習(xí)近平總書記關(guān)于西藏和民族工作的系列重要講話精神，讀原文、悟原理、釋原意，同時(shí)重點(diǎn)研究習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在西藏的生動(dòng)實(shí)踐，尋找源頭活水，進(jìn)行周密安排。

習(xí)近平總書記到西藏考察前后，總臺(tái)民族中心全力做好相關(guān)稿件的翻譯報(bào)道，對(duì)系列重要論述逐字逐句推敲，確保翻譯忠實(shí)于原文、準(zhǔn)確無誤，結(jié)合表達(dá)特點(diǎn)和受眾理解需要，確保稿件原意的有效傳遞。

本次報(bào)道除了在總臺(tái)藏語廣播播出之外，相關(guān)譯制節(jié)目還經(jīng)過二次加工，制作成系列融媒體產(chǎn)品，在新媒體端推出《習(xí)近平在西藏林芝考察調(diào)研》《習(xí)近平西藏行丨歡迎來到我的家鄉(xiāng)！首站來到雅魯藏布江及尼洋河》《牢記習(xí)近平主席的囑托，創(chuàng)雪域高原穩(wěn)步發(fā)展的新篇章》等近20篇漢藏雙語時(shí)政報(bào)道，新媒體閱讀量超過200萬次，得到廣大受眾好評(píng)。

在習(xí)近平總書記到西藏考察的后續(xù)報(bào)道中，民族中心精心策劃制作了28集廣播專題節(jié)目和35集短視頻專題節(jié)目《新時(shí)代 新西藏》，系統(tǒng)梳理和深入闡釋習(xí)近平總書記關(guān)于西藏工作的一系列重要論述和新時(shí)代黨的治藏方略，全景展現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏發(fā)展新面貌，突出體現(xiàn)黨中央、習(xí)近平總書記與西藏人民心連心的深情厚誼，這些節(jié)目在總臺(tái)央視頻客戶端、藏語廣播微信公眾號(hào)、藏語廣播抖音賬號(hào)“藏視界”推出，并且被藏地陽光、西藏日報(bào)藏文媒體等微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，新媒體端瀏覽量超300萬次。

通過此次報(bào)道實(shí)踐可以看到，系統(tǒng)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記對(duì)西藏工作的重要指示，是做好民族新聞重大主題宣傳工作的最重要前提和根本遵循。同時(shí)，根據(jù)不同民族地區(qū)受眾特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行符合傳播需要的精加工、新加工、融加工，才能更好適應(yīng)新的傳播格局下民族地區(qū)受眾的新需求。

二、堅(jiān)持以人民為中心理念，扎根基層，挖掘新聞

以往重大主題新聞報(bào)道中，總臺(tái)民族中心直接譯制時(shí)政類新聞和專題節(jié)目較多，播出渠道以廣播節(jié)目為主，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，傳播效果十分有限。為更好貼近民族地區(qū)受眾特別是青年受眾，民族中心要求采編人員牢固樹立受眾思維，堅(jiān)持中央政策與基層實(shí)踐深度結(jié)合、報(bào)道的高度與故事的深度結(jié)合、社會(huì)發(fā)展變遷與人民的獲得感深度結(jié)合，讓稿件中的故事、話語、鏡頭深入受眾心中。

為做好慶祝西藏和平解放70周年相關(guān)報(bào)道，民族中心成立主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，多次召開專題策劃會(huì)，以長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《雪域長歌》為藍(lán)本，打造了53集長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)藏語廣播節(jié)目和7集漢藏雙語系列短視頻《親歷者》，在史料中尋找線索，挖掘人物故事，在現(xiàn)實(shí)中尋找載體，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌。在確定主題內(nèi)容的同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)同步設(shè)計(jì)報(bào)道形態(tài)，改變了以往以“聽”為主的設(shè)計(jì)思路，變?yōu)椤翱础薄奥牎薄罢f”“唱”全感官報(bào)道設(shè)計(jì)，力求既權(quán)威準(zhǔn)確又出新出彩。

長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《雪域長歌》由解放軍原第十八軍軍長張國華之女張小康所著，通過300余位隨十八軍進(jìn)藏并在西藏扎根工作的親歷者講述，描繪出1949年到1960年的11年間從十八軍進(jìn)軍西藏到西藏實(shí)行民主改革的歷史進(jìn)程。該書精編藏漢雙語版本，用民族語言將“老西藏精神”有效地傳遞至藏區(qū)廣大受眾。大量鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)，從多個(gè)維度重現(xiàn)了這段漸漸遠(yuǎn)去卻影響深遠(yuǎn)的歷史，以人民的視角全景展現(xiàn)和平解放西藏、修筑入藏公路、建立民主政權(quán)、平息叛亂、民主改革的歷史畫卷，讓新時(shí)代的藏族同胞感受70年前那段波瀾壯闊的歷史，感悟今日幸福生活來之不易。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入踐行“四力”，強(qiáng)化“挖新聞”的意識(shí)，除《雪域長歌》原著外，還研讀大量歷史資料，歷時(shí)數(shù)月在全國多地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，對(duì)多位親歷者進(jìn)行了數(shù)小時(shí)的視頻專訪，多渠道交叉證實(shí)歷史細(xì)節(jié)，做到嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確。

熱地（全國人大常委會(huì)原副委員長）：從解放軍那里我感受到從沒有過的溫暖，我就是從認(rèn)識(shí)解放軍開始認(rèn)識(shí)共產(chǎn)黨的。

巴桑（西藏自治區(qū)原黨委副書記）：解放軍和共產(chǎn)黨使自己在絕望中看到希望，在黑暗中看到光明。

才旦卓瑪（藏族女高音歌唱家）：唱歌是為人民服務(wù)。

王貴（解放軍原第十八軍司令部偵查科參謀，漢族）：藏語要不斷地學(xué)，學(xué)一門語言幾十年呢，現(xiàn)在我還在翻字典。

受訪的親歷者大部分年事已高，他們的傾情講述呈現(xiàn)出一段段親切、鮮活的個(gè)人回憶，這不啻為一次系統(tǒng)性的“搶救式”采訪，為當(dāng)代乃至后人留下了一份彌足珍貴的歷史資料。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在將“老西藏”作為主要采訪對(duì)象的同時(shí)，還融入大量在當(dāng)代有影響力或代表性的年輕采訪對(duì)象，拍攝了大量與過去對(duì)比強(qiáng)烈的場景，以增強(qiáng)青年受眾的共鳴。西藏自治區(qū)歌舞團(tuán)的青年歌手次仁央宗在藏區(qū)群眾中頗有名氣，正是因?yàn)槠淅蠋煵诺┳楷數(shù)慕陶d，她決心在西藏的文化事業(yè)上做出自己的貢獻(xiàn)。這生動(dòng)展現(xiàn)了“老西藏”精神的新時(shí)代傳承，所形成的“重事實(shí)、少說教”報(bào)道風(fēng)格得到受眾廣泛關(guān)注和共鳴。

三、堅(jiān)持媒體融合的發(fā)展方向，打造傳播新矩陣

媒體融合重塑了媒體格局，也改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的采寫和傳播形式?？偱_(tái)民族中心以慶祝西藏和平解放70周年系列報(bào)道為契機(jī)，進(jìn)一步探索一次采集、二次加工、多元化傳播、多終端適配發(fā)布的民族新聞宣傳工作新機(jī)制。圖文音視頻的有機(jī)融合、多平臺(tái)傳播矩陣的形成再現(xiàn)了雪域高原一個(gè)個(gè)精彩瞬間，增強(qiáng)了報(bào)道的貼近性和感染力，擴(kuò)大了主流媒體在民族地區(qū)的影響力。

首先是確定產(chǎn)品形態(tài)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在完成53集長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)藏語廣播節(jié)目《雪域長歌》制作后，又策劃了7集漢藏雙語系列短視頻《親歷者》《新時(shí)代 新西藏》、原創(chuàng)歌曲《你是我生命的高原》MV等，其內(nèi)容均與《雪域長歌》形成相互關(guān)聯(lián)，這些節(jié)目與廣播節(jié)目同步采集，分門別類加工，由此形成系列融媒體產(chǎn)品，從而滿足新媒體環(huán)境下民族地區(qū)受眾聽、看、說、唱等全感官信息接受需求。

其次是以用戶思維打造產(chǎn)品。上述系列融媒體產(chǎn)品中，7集漢藏雙語系列短視頻《親歷者》是團(tuán)隊(duì)工作的重中之重?！队H歷者》以移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代受眾易于接受的形式，采用5分鐘左右的短視頻，從鮮活的人物故事切入，精心選取細(xì)節(jié)內(nèi)容，濃縮精彩歷史，體現(xiàn)共情點(diǎn)，做到有故事、有情感、吸引人，將主旋律和主基調(diào)深藏于故事細(xì)節(jié)中，講述歷史，更將歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，起到潤物細(xì)無聲的效果。

《親歷者》創(chuàng)新表現(xiàn)形式，發(fā)揮廣播優(yōu)勢，借助獨(dú)家視頻，探索廣播和視頻元素的深度融合，打造視聽呼應(yīng)的媒介產(chǎn)品樣態(tài)。主創(chuàng)人員在采寫過程中特別注重傳播元素的融合表達(dá)，使紀(jì)實(shí)文學(xué)和廣播節(jié)目在短視頻時(shí)代立起來、活起來。用好珍貴歷史音頻，如1951年朱德總司令宣布和平解放西藏《十七條協(xié)議》簽訂的講話錄音、20世紀(jì)60年代才旦卓瑪演唱的《唱支山歌給黨聽》錄音、拉薩各界慶?？挡毓吠ㄜ嚨涠Y現(xiàn)場錄音等珍貴音頻史料等，具有很強(qiáng)的時(shí)代感，瞬間拉近了年輕受眾與歷史的距離。

最后是構(gòu)建集束式傳播矩陣。在慶祝西藏和平解放70周年重大主題報(bào)道中，民族中心既利用采制優(yōu)勢做好內(nèi)容，也利用平臺(tái)優(yōu)勢精心設(shè)計(jì)傳播方案，對(duì)發(fā)布內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果等做出預(yù)判與規(guī)劃，做到了定點(diǎn)、定向、定量精準(zhǔn)傳播，形成融媒體產(chǎn)品傳播的集束式效果。以“5·23”西藏和平解放紀(jì)念日和中央代表團(tuán)參加慶?；顒?dòng)為兩個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，掀起報(bào)道高潮，不斷延伸、豐富主題，營造了良好的輿論氛圍。

53集長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)藏語廣播節(jié)目《雪域長歌》于2021年5月1日至6月22日在總臺(tái)藏語廣播微信公眾號(hào)推出，漢藏雙語短片《親歷者》于西藏和平解放70周年紀(jì)念日在總臺(tái)央視新聞、央視頻客戶端首推，同時(shí)也在藏語廣播、藏語廣播微信公眾號(hào)、藏語廣播抖音賬號(hào)“藏視界”等渠道播出、推送;《新時(shí)代 新西藏》專題節(jié)目于同年8月在廣播和新媒體端推出;在慶祝西藏和平解放70周年大會(huì)舉行當(dāng)天，原創(chuàng)歌曲《你是我生命的高原》在總臺(tái)藏語廣播、藏語廣播微信公眾號(hào)、藏世界抖音號(hào)以及央視網(wǎng)、央視新聞客戶端和央視新聞微信公眾號(hào)進(jìn)行了集中展播。這種集束式發(fā)布放大了傳播聲量，增強(qiáng)了傳播效果，體現(xiàn)了總臺(tái)各平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)的硬實(shí)力。

四、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳播環(huán)境加速變革，主流媒體要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，不僅需要牢固樹立正確的政治立場，更要有與時(shí)代發(fā)展相符合的創(chuàng)新手段和傳播智慧。面對(duì)民族新聞重大主題宣傳報(bào)道，我們要不斷探索新的表現(xiàn)方式、新的傳播路徑，充分利用主流媒體的平臺(tái)渠道優(yōu)勢和集束式發(fā)布優(yōu)勢，滿足受眾對(duì)于重大主題報(bào)道的新需求，將重大主題報(bào)道的精神實(shí)質(zhì)滲透進(jìn)廣大受眾的內(nèi)心，從而最大限度地發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

（作者系中央廣播電視總臺(tái)民族語言節(jié)目中心主任編輯）

（本文編輯：黃一樑）