張艷潔

摘 要：日本是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，鄉(xiāng)村旅游在日本已成為一個非常重要的產(chǎn)業(yè)，對國內(nèi)外游客有著強烈的影響。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生主要是由于現(xiàn)代社會對日本傳統(tǒng)文化的認同。鄉(xiāng)村旅游一方面促進了日本的經(jīng)濟發(fā)展，另一方面也增強了日本的文化特色，是對傳統(tǒng)文化的重構。本文分析了日本傳統(tǒng)文化的發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游的類別，明確了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的文化重構的積極作用，旨在為中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的重建提供幫助和借鑒。

關鍵詞：日本鄉(xiāng)村旅游;文化重構;傳統(tǒng)文化

日本是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重要發(fā)源地，具有更加多樣化。由于日本傳統(tǒng)文化的良好發(fā)展，不同的鄉(xiāng)村旅游具有其自身相應的特點，對國內(nèi)外游客具有較強的吸引力。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本公民每年至少會參加一次鄉(xiāng)村旅游。因此就日本的經(jīng)濟環(huán)境而言，鄉(xiāng)村旅游市場占其國內(nèi)旅游市場份額的50%以上，進入日本的外國游客也非?？释w驗日本的鄉(xiāng)村風情。因此，對日本而言，鄉(xiāng)村旅游是促進相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，已成為振興地方經(jīng)濟的重要手段。此外，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，日本民眾和海內(nèi)外游客加強了對日本文化的認識，為當?shù)匚幕⑷肓诵碌幕盍?，促進了鄉(xiāng)村文化的重建，也為其文化與旅游的融合重構提供了有利機會。

一、日本傳統(tǒng)文化的發(fā)展

（一）日本傳統(tǒng)文化的形成

日本傳統(tǒng)文化由中國文化演變而來。通過對中國早期文化的消化、吸收和創(chuàng)造，日本早在飛鳥和古墳時期就從中國學習了水稻種植、青銅和鐵的生產(chǎn)技術，并引進了紡織技術，而漢書和漢學也成為日本的一種重要文化風格。中國儒學和佛教對日本的傳統(tǒng)精神結構產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是日本進入奈良時期后，深受唐代的影響。日本進入平安時代后，逐漸擺脫了中國文化生產(chǎn)的桎梏，逐漸由漢式走向融合式，正式進入日本傳統(tǒng)文化時代。在鐮倉、室町、桃山時代，日本通過對中國宋元文化的吸收和消化，逐漸形成浮世繪、彩瓷、漆器、和服、茶道等文化藝術。受到日本審美和社會環(huán)境的影響，它已成為日本傳統(tǒng)文化的代表，并流傳至今。

（二）日本傳統(tǒng)文化的衰落

從16世紀中葉開始，日本逐漸開始吸收西方先進的科學技術來取代中國文化。自1868年明治維新以來，日本引進了大量西方生活方式。在這樣的社會環(huán)境的影響下，日本的傳統(tǒng)藝術正逐漸走向衰落。1945年，在美國占領下，日本完成了民主改革，徹底改變了日本的城鄉(xiāng)生活方式。在美國生活方式的影響下，日本居民的意識發(fā)生了一定程度的變化，甚至一些居民提出了改善種族、離開亞洲進入歐洲的想法。與幾千年來吸收和消化中國文化而形成的日本傳統(tǒng)文化相比，日本近百年的現(xiàn)代文明發(fā)展迅速，但其發(fā)展步伐并不穩(wěn)定，甚至存在許多發(fā)展沖突。例如，現(xiàn)代化進程中突出的環(huán)境污染和人口老齡化問題，使傳統(tǒng)文化的生存土壤更加貧瘠。在現(xiàn)代文明和技術的影響下，日本的家庭和親屬制度發(fā)生了巨大的變化，許多民間藝術和手工藝沒有后繼者。在這樣的環(huán)境下，日本的傳統(tǒng)文化正面臨著前所未有的壓力，從繁榮走向衰落。

（三）日本傳統(tǒng)文化與旅游之間的發(fā)展平衡

在全球化不斷發(fā)展的今天，受西方文化影響的日本被視為文化孤兒。在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，約46%的日本居民感到缺乏文化認同感和文化自信，因此近年來，日本國內(nèi)開展了各種文化尋根活動，日本社會對傳統(tǒng)文化重建的呼聲日益高漲。這一現(xiàn)象不僅是日本居民對傳統(tǒng)文化的向往，也是對現(xiàn)代西方文明的反思。為了讓國民大眾重新重視漸漸消失的傳統(tǒng)文化，日本政府先后出臺多項傳統(tǒng)文化保護和傳承的政策。伴隨著戰(zhàn)后日本旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，在新形勢下，日本提出加快發(fā)展旅游業(yè)，吸引更多入境旅游者和國內(nèi)旅游者，重點之一就是大力發(fā)展有日本傳統(tǒng)文化特色的鄉(xiāng)村旅游。從某種意義上說，日本傳統(tǒng)文化的重構不是一種發(fā)展旅游業(yè)的活動，而是一種反對西方文化、重建自身文化秩序的文化自覺活動。通過這些活動，可以在一定程度上恢復日本的傳統(tǒng)文化，加強其文化特色和文化遺產(chǎn)的魅力。

二、日本鄉(xiāng)村旅游的類別

（一）探親旅游

日本大部分城市人口的父母或祖父母來自農(nóng)村，在農(nóng)村定居。每年的盂蘭盆節(jié)和正月，這些人都會回到他們的家鄉(xiāng)去看望他們的父母或祭祖。因此，對日本來說，每年節(jié)日期間都會形成全國性的大規(guī)模返鄉(xiāng)潮，這在日本被形象地稱為“u-tu”現(xiàn)象。此外，一些世代居住在城市的人會以某個村莊為家鄉(xiāng)，在當?shù)刭徺I房地產(chǎn)，并與當?shù)厝私㈩愃朴H屬的關系。這種情況在日本也很常見，被稱為尋根旅游。這種類型的旅游具有季節(jié)性、周期性和規(guī)模性，是日本非常重要的支柱產(chǎn)業(yè)。大多數(shù)企業(yè)甚至政府都會在節(jié)假日或正月積極推廣各種旅游參考活動，吸引不同城市群體參與鄉(xiāng)村旅游，從而促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（二）觀光體驗型旅游

農(nóng)業(yè)觀光體驗旅游是日本鄉(xiāng)村旅游的一種重要形式，主要供城市居民在鄉(xiāng)村環(huán)境中參觀農(nóng)場、采摘、放牧、垂釣。隨著農(nóng)業(yè)觀光旅游的逐步發(fā)展和完善，一些村莊甚至建立了租賃農(nóng)業(yè)公園。通過種植谷物，可以提升自我，而身體勞動也可以帶回無污染的綠色產(chǎn)品。日本的漁村也受到大量游客的青睞。海觀光、漁網(wǎng)垂釣、海草垂釣等活動具有很高的體驗性和旅游吸引力，是現(xiàn)代城市居民無法參與到的活動。

（三）鄉(xiāng)村自然風光旅游

雖然日本的土地面積很小，但日本的許多村莊都具有極高的美學價值、自然景觀。由于日本先進的城鎮(zhèn)化建設，農(nóng)村自然環(huán)境保護良好，植被茂密，農(nóng)村衛(wèi)生條件良好，風景如畫的村莊隨處可見。進入不同季節(jié)后，游客們可以在鄉(xiāng)間欣賞風景。櫻花、紅葉、冰雪和潮汐都是受歡迎的旅游形式。特別是對中國游客而言，到日本的自然風光旅游是最常見的鄉(xiāng)村旅游形式，對中國游客極具吸引力。

（四）鄉(xiāng)村文化景觀旅游

日本村莊里有許多寺廟和神社，還有許多古民居。日本的基礎設施建設很好，許多村莊都有博物館，適合進行文化旅游活動。例如，白川鄉(xiāng)和富山縣的普通古村落已成為世界文化遺產(chǎn)，是傳統(tǒng)生活與當?shù)厣瞽h(huán)境和社會功能相結合的重要模范。在白雪的覆蓋下，棕櫚樹叢中的著名小屋就像一個純粹的童話世界，每年冬天都會吸引大量的游客前來參觀。

三、鄉(xiāng)村旅游對傳統(tǒng)文化重構的積極作用

（一）讓現(xiàn)代居民認識到傳統(tǒng)文化的重要性。

日本具有良好的經(jīng)濟發(fā)展，并具有強大的現(xiàn)代媒體優(yōu)勢。通過鄉(xiāng)村旅游的宣傳，許多盲目崇拜西方的日本居民可以提高他們的鄉(xiāng)村意識，成為潛在的鄉(xiāng)村旅游者。在這樣的背景下，人們不再需要崇拜歐洲和美國，而是重新發(fā)現(xiàn)他們傳統(tǒng)文化的美。

（二）對傳統(tǒng)文化的保護和建設起到了一定的作用

鄉(xiāng)村旅游保護和發(fā)展了日本傳統(tǒng)的民間藝術，也是對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造。為了開展鄉(xiāng)村旅游，日本各級政府都對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源進行了開發(fā)和再造，中央政府也頒布了保護文化遺產(chǎn)的法律，有形和無形文化遺產(chǎn)得到了相應的鑒定。日本還建立了覆蓋全國的農(nóng)村文化保護協(xié)會，使許多傳統(tǒng)文化藝術從瀕危走向再生，在現(xiàn)代旅游市場中發(fā)揮了新的作用。

四、結論

在時間的長河中，所有的種族都有自己的文化。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟背景下，這些文化應該不斷發(fā)展，形成一種共生共榮的文化生態(tài)美感。在發(fā)展旅游業(yè)的背景下，傳統(tǒng)文化不應該成為吸引游客的工具，而應該進行重構和再創(chuàng)造，使文化成為最具吸引力的特色資源。中國需要對日本的鄉(xiāng)村旅游模式進行審視和分析，以獲得啟示，從而促進中國鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，突出中國自身的文化特色。

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