曾慧 王強(qiáng)

[摘 要]高校黨建工作創(chuàng)新品牌成為新時代高校黨建工作創(chuàng)新和探索的新方向和著力點(diǎn)。堅持“黨媒姓黨”、“一體化”發(fā)展、“內(nèi)容為王”思維，通過明確屬性、提高內(nèi)容供給質(zhì)量和使用頻度等實(shí)現(xiàn)高水平高品質(zhì)的高校融媒體黨建品牌建設(shè)目標(biāo)。

[關(guān)鍵詞]融媒體;互聯(lián)網(wǎng);黨建品牌;建設(shè)路徑

[中圖分類號] G641? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 1008-2549（2022） 07-0049-03

增強(qiáng)高校黨建工作創(chuàng)新能力、推動高等教育人才培養(yǎng)層次水平提升，培養(yǎng)堪當(dāng)民族復(fù)興重任時代新人是當(dāng)前高校思政工作者面臨的時代課題。高校黨建工作創(chuàng)新是增強(qiáng)高校黨建活力、發(fā)揮黨建助力高校發(fā)展效能的重要一環(huán)。在堅持正確政治方向前提下，高校黨建工作創(chuàng)新形成系列和品牌成為新時代高校黨建工作創(chuàng)新和探索的方向和著力點(diǎn)。

傳統(tǒng)的黨建宣傳和傳播形式跟不上時代和青年群體，特別形式單一、內(nèi)容同質(zhì)和呆板化難以滿足高校大學(xué)生思想和內(nèi)容“胃口”，因此傳統(tǒng)黨建工作內(nèi)容、手段方式亟待創(chuàng)新，以跟進(jìn)高校大學(xué)生對新傳播形式和生態(tài)的需求。黨建工作應(yīng)積極適應(yīng)融入意識形態(tài)斗爭新要求，以融媒體為展現(xiàn)形式的黨建品牌為大學(xué)生喜聞樂見。要育價值引領(lǐng)先機(jī)，開思政工作新局，讓黨建品牌在意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿占據(jù)優(yōu)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒體迭代融合成為黨建品牌發(fā)揮引領(lǐng)效力的必答卷，也是“新媒體+黨建”產(chǎn)生疊加效應(yīng)探索的新方向、新陣地。經(jīng)過深耕和專注研究，必將對增強(qiáng)高校黨建工作效能、提高針對性、實(shí)效性和親和力產(chǎn)生重要的助推作用。

一、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究梳理

（一）融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字技術(shù)和以互聯(lián)網(wǎng)、5G等為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)的逐步發(fā)展成熟，融媒體在整合內(nèi)容供給、信息交互、營銷手段和宣傳手段等諸多方面存在著廣闊前景和市場潛力。融媒體是運(yùn)用媒介載體，把既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)融合加上資本催生，衍生出了生態(tài)繁盛新媒體業(yè)態(tài)。當(dāng)前我國融媒體發(fā)展呈現(xiàn)出兩種趨勢：一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展使得新媒體低成本、便捷化，生產(chǎn)者效率提高和消費(fèi)者滿意度提升雙向促進(jìn)了以新媒體為引擎的融媒體發(fā)展，形成了相關(guān)業(yè)態(tài)服務(wù)、產(chǎn)品、渠道和內(nèi)容的多元化格局;另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字技術(shù)加速實(shí)現(xiàn)了復(fù)合發(fā)展模式。技術(shù)為媒體發(fā)展插上了翅膀。

近年來發(fā)展實(shí)際表明了融媒體在行業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，也折射出了不同群體在這種技術(shù)和行業(yè)大發(fā)展大變革大調(diào)整過程中的不同心態(tài)及處境：傳統(tǒng)媒體擔(dān)憂出局、新媒體滿懷欣喜迎接繁榮、監(jiān)管部門的“雙刃劍”心態(tài)、文化意識形態(tài)關(guān)注者對于媒體顛覆性變革帶來的思想價值觀“蝴蝶效應(yīng)”等。

（二）融媒體發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳輸，特別是5G技術(shù)的逐步發(fā)展成熟，融媒體發(fā)展也迎來了更為廣闊的發(fā)展前景。“5G+”將會給融媒體發(fā)展帶來放大疊加和倍增效應(yīng)，助力融媒體實(shí)現(xiàn)躍升式發(fā)展。

1.用5G網(wǎng)絡(luò)助力融媒體實(shí)現(xiàn)傳播活動中主客體關(guān)系重構(gòu)

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強(qiáng)調(diào)整體的用戶體驗(yàn)和傳輸效率大幅提升，提供廣域覆蓋、超低時延、超高傳輸速率的高質(zhì)高效通信技術(shù)支撐。5G的發(fā)展成熟將為人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等鋪設(shè)高理想度運(yùn)行“路基”，創(chuàng)造其他相關(guān)必要技術(shù)條件，并推動主客體關(guān)系重構(gòu)，演化出新形式傳播特點(diǎn)，促進(jìn)媒體信息傳播鏈的根本性變革。在未來，5G技術(shù)將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新和社會民生等方方面面展現(xiàn)技術(shù)魔術(shù)般的巨變，為人們思維和生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變帶來歷史性變革。

2.融媒體發(fā)展的限制因素

報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展格局構(gòu)建過程中更多地仍然是一種機(jī)制的硬性、單向機(jī)械式相加，而不是追求功能化相融相乘，沒有達(dá)到一種放大疊加倍增效應(yīng)，在很多地方特別是縣域內(nèi)，融媒體理念和現(xiàn)象被曲解和誤操作，沒有實(shí)現(xiàn)多種媒體的融合效應(yīng)和功用倍增目標(biāo)，而僅僅是局限性的“圈內(nèi)妊娠”。體制不靈活、市場化程度差、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新與特色、互動和服務(wù)機(jī)制欠缺、市場化進(jìn)程緩慢等都造成了硬融合的尷尬境地。

3.用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造破解融媒體發(fā)展困境的關(guān)鍵“鑰匙”

融媒體發(fā)展的最后“一公里”在于縣域融媒體，也是融媒體發(fā)展面臨的“瓶頸”。目前全國已基本完成了縣域融媒體建設(shè)的硬件關(guān)，構(gòu)筑了相對完整的媒體傳播矩陣，但依然存在著理念、技術(shù)和人才等方面的制約因素。5G的到來或許能夠?yàn)槿诿襟w地發(fā)展帶來破解利器，實(shí)現(xiàn)國家融媒體格局在理念上的貫通及硬件等基礎(chǔ)設(shè)施上的同“口徑”;視頻技術(shù)躋身融媒體傳播發(fā)展主流，當(dāng)前視頻號、直播等已然成為信息傳播的網(wǎng)紅方式。5G技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步將無卡頓、便捷、隨時隨地視頻直播展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，帶來了融媒體空前的生長發(fā)展空間，大大降低了信息傳播、社交、娛樂等的門檻，為融媒體“飛入尋常百姓家”創(chuàng)造了條件。

二、黨建融媒體品牌創(chuàng)立發(fā)展的價值邏輯及生成路徑

（一）黨建融媒體品牌創(chuàng)立發(fā)展的價值邏輯

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的新興媒體的發(fā)展，輿論生態(tài)、傳播方式和媒體格局得到整體性重塑。中央領(lǐng)導(dǎo)層把脈時代發(fā)展、傾聽時代聲音，回應(yīng)人民所需，做出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的決策，意在推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體格局，為媒體融合發(fā)展做出了戰(zhàn)略謀劃。堅持正確輿論導(dǎo)向、一體化發(fā)展和“內(nèi)容為王”成為守正創(chuàng)新、健康發(fā)展的靈魂和關(guān)鍵。在打造黨建融媒體品牌過程中要注重把握“三個堅持”作為壓艙石保障媒體融合航船行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

1.堅持“黨媒姓黨”

習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”這既是媒體融合發(fā)展的應(yīng)有之義，也是媒體融合發(fā)展的內(nèi)在要求。媒體融合發(fā)展要堅持“義”“道”為先，“義”“利”兼顧，“義”勝于“利”的媒體發(fā)展觀，引導(dǎo)全媒體從業(yè)人員堅持正確的新聞輿論觀、守正創(chuàng)新，通過黨建融媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，做好黨和政府聲音的“傳聲筒”和輿論助手，體現(xiàn)出融媒體發(fā)展聽黨指揮、為民服務(wù)、正向引導(dǎo)的職能，保證黨管融媒體的大方向不變。

2.堅持“一體化”發(fā)展

“一體化”是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的趨勢，也是兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科學(xué)與人文等的重要方式。習(xí)近平總書記指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段。這為傳統(tǒng)媒體和新媒體形成和諧“共生”的發(fā)展生態(tài)指明了方向。黨建融媒體要充分利用和整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢特長，促進(jìn)兩者一體化發(fā)展，通過互相借鑒、互補(bǔ)互生實(shí)現(xiàn)黨建融媒體應(yīng)對自如、進(jìn)退有據(jù)，形成一種黨建融媒體健康、有序、協(xié)同發(fā)展的理想格局。

3.堅持“內(nèi)容為王”

習(xí)近平總書記指出，需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要把握好內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系，正確處理日漸多元的表達(dá)表現(xiàn)形式，明確形式始終是為內(nèi)容服務(wù)的，沒有了質(zhì)量和層次的內(nèi)容，即使形式再花哨，其就如同無源之水、無本之木。因此要發(fā)掘優(yōu)質(zhì)媒體傳播信息、新聞，賦予黨建融媒體的傳播主體內(nèi)容充分的定力和骨氣，不為紛繁蕪雜的雜音雜聲所惑，堅持內(nèi)容姓黨，保持浩然正氣，營造風(fēng)清氣正的黨建融媒體傳播內(nèi)容氛圍和“正道是大道”的黨媒內(nèi)容生態(tài)。

（二）黨建融媒體品牌的生成路徑

1.融媒體黨建品牌“要姓黨”

各種新媒體，如：微信公眾號、網(wǎng)站等要旗幟鮮明地表明姓黨屬性，堅持馬克思主義主旋律，弘揚(yáng)主流聲音，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和社會主義核心價值觀等，當(dāng)好黨的思想價值引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)的健康“喉舌”，發(fā)揮舉旗幟、聚民心、興文化、育新人、展形象的宣傳職能，利用視頻號、學(xué)習(xí)APP及各級各類工作群空間構(gòu)建融媒體黨建宣傳矩陣，擴(kuò)大主旋律傳播面、影響力、針對性和親和力。

2.融媒體黨建品牌“建工程”

融媒體黨建品牌建設(shè)的內(nèi)容供給要“精”且“豐”。黨建融媒體品牌建設(shè)過程中要注重內(nèi)容的質(zhì)量層次，用優(yōu)秀的文章、圖片、視頻等作品鼓舞人，滿足師生日益增長的黨建文化需求;同時也要保證黨建宣傳的力度和頻次，保證精神食糧不“斷供”，通過持續(xù)供給，為建設(shè)黨建融媒體品牌工程和黨員精神家園創(chuàng)造基礎(chǔ)。

3.生成黨員視聽“亞器官”

以手機(jī)為載體將“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”及其他手機(jī)黨建學(xué)習(xí)相關(guān)APP、視頻號、公眾號等靈活化、實(shí)用化、普遍化，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)研究生活隨手拿來、隨身攜帶，引導(dǎo)師生黨員逐步使用和熟悉，使之成為學(xué)習(xí)生活的一部分，達(dá)到“器官化”、用之而不覺。在此基礎(chǔ)上，學(xué)校宣傳和思政教育部門將正能量、主旋律等元素以師生喜聞樂見的形式融入融媒體，精準(zhǔn)配送至師生手機(jī)端等，滿足師生的黨建學(xué)習(xí)需求，提高師生的思想政治水平和理論素養(yǎng)。

三、意見與建議

高校應(yīng)探索打造多元融合、全鏈條互聯(lián)的黨建品牌創(chuàng)新簇。

高校黨建工作創(chuàng)新的內(nèi)涵。高校黨建創(chuàng)新具有重要的理論意義和實(shí)踐價值，明確高校黨建工作創(chuàng)新的意義價值是創(chuàng)立黨建品牌并長效堅持的動力源。

融媒體的內(nèi)涵、特征及實(shí)現(xiàn)形式。推動媒體融合發(fā)展，建立媒體融合發(fā)展格局是國家宣傳戰(zhàn)略，同時融媒體也是科技創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)物。研究融媒體的定義、生成原理，弄清其傳播特點(diǎn)和形式是做好黨建品牌與之融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

堅持正確輿論導(dǎo)向、一體化發(fā)展和“內(nèi)容為王”成為融媒體黨建品牌建設(shè)的守正創(chuàng)新、健康發(fā)展的靈魂和關(guān)鍵，也是黨建品牌建設(shè)的理論原則和方向指引。

融媒體黨建品牌“要姓黨”、融媒體黨建品牌“建工程”、生成黨員視聽“亞器官”等內(nèi)容、機(jī)制和文化創(chuàng)新等是融媒體黨建品牌建設(shè)可能路徑。

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（責(zé)任編輯： 杜家和）

Research on the construction path of Party building brand

of financial media in Colleges and Universities

Zeng Hui? Wang Qiang

（Yanshan University， Qinhuangdao， Hebei 066004）

Abstract： The innovative brand of Party building in Colleges and universities has become a new direction and focus of innovation and exploration of Party building in Colleges and universities in the new era. Adhere to the thinking of "The Party Media? Must? Hold the Family Name of the Party"， "Integrated Development" and "Content Is King"， and achieve the construction goal of high-level and high-quality party building brand of university financial media by clarifying the attribute and improving the quality and frequency of content supply.

Key words：? financial media; internet; Party building brand; construction path.