摘 要：近年來，隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的快速增加，以農(nóng)村電子商務為代表的數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)的迅速崛起推動了數(shù)字鄉(xiāng)村呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。然而，農(nóng)村電子商務為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟帶來推動作用的同時，在財務風險防范方面的能力仍然比較薄弱，在一定程度上阻礙了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的進程。文章以鄉(xiāng)村振興背景下電子商務為主要形式的農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為背景，闡述了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務的發(fā)展及促進我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的有利因素，分析了農(nóng)村電商發(fā)展過程中的財務風險類型，探索適應鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展需要的農(nóng)村電子商務財務風險防范措施，助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;數(shù)字鄉(xiāng)村;財務風險

近年來，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設步伐加快，“數(shù)字+鄉(xiāng)村”已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊前景，以農(nóng)村電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟形式對三農(nóng)領域的生產(chǎn)方式、消費方式產(chǎn)生了根本性的影響，讓更多農(nóng)村和農(nóng)民享受到數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的紅利。同時，國家對農(nóng)村電商的發(fā)展越來越重視，制定了一系列優(yōu)惠政策來促進農(nóng)村電商快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與設備的普及，農(nóng)村電商經(jīng)營模式不斷發(fā)生改變，在此基礎上農(nóng)村經(jīng)濟實力有了明顯提升，但在電商農(nóng)村發(fā)展過程中的財務風險防控能力還比較薄弱，財務風險防范水平不高等問題影響了農(nóng)村電商的長期發(fā)展。因此，加強農(nóng)村電商的財務風險防范能力是創(chuàng)新農(nóng)村電商經(jīng)營模式、完善農(nóng)村電商管理體系、促進農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要途徑，是提高農(nóng)民經(jīng)濟收入、改變農(nóng)民生活方式、發(fā)展農(nóng)村消費力的關鍵方式，對進一步深化農(nóng)村改革、拓展農(nóng)村現(xiàn)代化市場經(jīng)濟具有重要意義。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)信息技術全面普及推廣，國家全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大時代背景下，農(nóng)村信息基礎建設逐步完善，信息網(wǎng)絡覆蓋面涵蓋各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村及農(nóng)民的生活方式及消費觀念發(fā)生很大改變，網(wǎng)絡購物及互聯(lián)網(wǎng)營銷手段被越來越多的農(nóng)民所接納。農(nóng)村電商由此應運而生，越來越多的農(nóng)村電商經(jīng)濟快速建立并發(fā)展起來，農(nóng)民通過電商平臺、網(wǎng)絡直播等方式，讓越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)村走向消費大眾，促進了農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展振興，帶動了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、促進我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的有利因素

1.農(nóng)村信息網(wǎng)絡建設不斷完善，實現(xiàn)農(nóng)村城市同網(wǎng)同速

隨著“鄉(xiāng)村振興+數(shù)字鄉(xiāng)村”進程的不斷推進，國家及相關部門對農(nóng)村信息網(wǎng)絡平臺的建設不斷完善。首先，農(nóng)村信息網(wǎng)絡建設已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重要手段;其次，中國電信、中國移動等有關單位在政府部門的推動下，不斷更新和完善農(nóng)村網(wǎng)絡信息平臺建設的響應機制，百兆、千兆光纖進村入戶已成為現(xiàn)實;隨著農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的不斷更新?lián)Q代，農(nóng)村上網(wǎng)速度不斷提高，網(wǎng)絡費用標準不斷降低，實現(xiàn)了“戶戶通網(wǎng)，人人用網(wǎng)”?！笆濉逼陂g，我國農(nóng)村及邊遠地區(qū)信息基礎設施水平顯著提升，行政村通光纖比例從70%提升到98%，實現(xiàn)農(nóng)村城市“同網(wǎng)同速”。

2.互聯(lián)網(wǎng)信息技術不斷普及，農(nóng)民網(wǎng)購成生活常態(tài)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術的不斷普及完善，農(nóng)民幾乎人人必備一部智能手機，農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)飛速增長，2020年3月，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億，直接促進了我國農(nóng)村電子商務的飛速發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元，規(guī)?？傮w擴大8.4倍。網(wǎng)購已成為農(nóng)民生活常態(tài)，越來越多的服務和商品通過電商進入了農(nóng)村，改變了農(nóng)民的生活和消費習慣。

3.農(nóng)民生活方式不斷更新，直播帶貨成流行趨勢

網(wǎng)絡信息技術直接推動了農(nóng)村電商的快速發(fā)展，越來越多的農(nóng)民加入到開網(wǎng)店、直播帶貨中，通過農(nóng)村電商，農(nóng)產(chǎn)品銷售找到新出路，農(nóng)民也真正享受到數(shù)字經(jīng)濟紅利。阿里巴巴2020年脫貧半年報顯示，截至2020年7月，淘寶直播已有9萬多農(nóng)民主播，累計開展直播240萬場。直播成為農(nóng)民致富的“新農(nóng)活”。

4.交通物流模式不斷健全，農(nóng)村物流配送體系日漸完善

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)信息的普遍應用，三農(nóng)領域的生產(chǎn)生活方式也在不斷發(fā)生變化。交通物流網(wǎng)絡逐漸發(fā)達，農(nóng)村物流配送體系日漸完善，2018年，全國擁有980萬家農(nóng)村電商，累計建設1000多個縣級電子商務服務中心和縣級物流配送中心，建成8萬多個鄉(xiāng)村服務站，超過3萬個覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞服務網(wǎng)點，全國快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達96.36%，逐步形成了覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的三級物流配送體系。

三、農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中面臨的財務風險類型

飛速發(fā)展的農(nóng)村電商是農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的必然趨勢，但是在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，伴隨而來的是農(nóng)村電商所面臨的財務風險。比如，因為電子商務的初始投資額比較大，而收益在短時間內(nèi)很難完整地計算清楚，所以存在投資風險。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，需要大量周轉資金，農(nóng)村電商企業(yè)會通過銀行貸款等方式籌資，因為存在還款期限等問題，也存在籌資風險。電商處于隨時變動的經(jīng)濟環(huán)境之中，電商企業(yè)日常的采購、生產(chǎn)、銷售、售后需要與其相適應，折舊需要對于資金的合理運用，因此農(nóng)村電商也存在資金運用風險。農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中面臨的財務風險類型主要有以下幾種類型：

1.由于專業(yè)人才緊缺帶來的管理風險

農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，人才是發(fā)展的關鍵。然而，目前農(nóng)村電商的專業(yè)銷售人才、專業(yè)運營人才、專業(yè)財務管理人才緊缺，人才資源配備嚴重不足。目前大部分農(nóng)村電商多以家庭經(jīng)營為主，由經(jīng)營者一人身兼數(shù)職，既要負責直播銷售，又要發(fā)貨，同時還要記賬，無力在引進先進管理理念和管理方式方面做更多調(diào)整和投資。在財務管理方面更是沒有專業(yè)的財務人才進行收支核算、成本費用核算與利潤核算，造成農(nóng)村電商出現(xiàn)收支不均、成本控制不足等問題，由此帶來的運營與管理風險制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.由于管理觀念落后帶來的理念風險

電子商務是一項專業(yè)的運營活動，由于其面對的社會資源的眾多及銷售渠道的多樣化，需要經(jīng)營管理者具備先進的管理觀念與經(jīng)營理念。然而，大多數(shù)經(jīng)營農(nóng)村電商經(jīng)營者不具備科學的企業(yè)管理及財務管理理念，不注重管理的與時俱進。電商營銷方式、財務管理模式、互聯(lián)網(wǎng)新技術運用等方面的觀念與理念均沒有及時更新，落后的管理方式造成農(nóng)村電商的在激烈的數(shù)字經(jīng)濟競爭中很難取得長足的發(fā)展。

3.由于籌資渠道不確定帶來的籌資風險

電子商務需要大量的資金進行前期投入，從電商平臺的創(chuàng)立，到材料物料的采購，再到店鋪運營和推廣，都需要大量的資金投入。然而，農(nóng)村電子商務由于經(jīng)營模式的限制，在規(guī)模、人員、資金、經(jīng)營模式等方面都處于弱勢，造成籌資渠道和籌資方式比較局限。經(jīng)調(diào)查所知，大多數(shù)農(nóng)村電商都是靠借貸或者經(jīng)營者自籌資金建立起來的，而農(nóng)村電商經(jīng)營者在自籌資金的過程中，由于銀行發(fā)放的商業(yè)貸款往往設置諸多限制性條件，大多農(nóng)村電商企業(yè)由于無法提供征信資料等原因不符合一般性商業(yè)銀行的放貸要求，無法順利取得銀行貸款，容易造成電商經(jīng)營的資金斷裂問題，由此帶來的財務風險只能由經(jīng)營者自己承擔，從而限制了農(nóng)村電商的發(fā)展速度。

4.由于品牌化程度不高帶來的投資風險

品牌化經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營銷售的法寶，對于農(nóng)村電商來講，建立品牌化經(jīng)營模式更是提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的關鍵。目前，農(nóng)村電商普遍存在產(chǎn)品形式單一、店鋪同質化嚴重、特色經(jīng)營模式普及程度低、品牌程度不高等經(jīng)營管理問題。農(nóng)村電商經(jīng)營者缺乏必要的品牌管理理念，對電商的經(jīng)營往往是模仿經(jīng)營，在產(chǎn)品包裝設計、店鋪裝修風格、產(chǎn)品詳情描述等方面呈現(xiàn)出同質化、單一化、僵硬化的問題，沒有形成具有本土特色的經(jīng)營模式。同時，多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品特色不明顯，未能形成差別化的區(qū)域性特色，區(qū)域化的品牌建設也沒有形成，產(chǎn)品的品牌區(qū)分度不高。有的商家甚至抄襲其他電商品牌的產(chǎn)品包裝和設計，由此帶來不必要的民事糾紛，嚴重制約了農(nóng)村電商的品牌差異化經(jīng)營發(fā)展模式。

5.由于資金管理不規(guī)范帶來的資金運用風險

資金管理是農(nóng)村電商經(jīng)營管理的經(jīng)濟命脈，農(nóng)村電商由于籌資渠道的不確定性，對規(guī)范化資金管理的要求尤為突出。農(nóng)村電商多以家庭式經(jīng)營為主，受到經(jīng)營管理理念、人才配置不足、成本控制意識、財務管理水平等因素的影響，在資金管理方面的能力嚴重不足。一些電商企業(yè)往往只注重現(xiàn)金的流通管理，不注重原材料、庫存商品，應收款項等資金的規(guī)范化管理，同時由于沒有建立科學的資金管理制度，造成資金流通不足與利潤分配不均等問題，嚴重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

6.由于物流體系不健全帶來的成本管理風險

完善的物流配送體系是促進電子商務發(fā)展的關鍵因素。由于農(nóng)村電商產(chǎn)品對產(chǎn)品配送速度、產(chǎn)品保鮮性、打包存儲的高要求性等方面具有特殊要求，對農(nóng)村電商物流體系的要求較高。近年來，雖然農(nóng)村物流在網(wǎng)點覆蓋及配送速度等方面已經(jīng)取得了較快的發(fā)展，但是農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展相對還是比較薄弱的。很多農(nóng)村電商地處偏遠的山區(qū)，而大部分物流網(wǎng)點只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，物流網(wǎng)點覆蓋不足且無法覆蓋到村級單位;在配送速度方面，跨省銷售的產(chǎn)品最快也需要3天-5天才能實現(xiàn)配送，使得大部分涉及生鮮產(chǎn)品的電商企業(yè)銷售難度較大，因此物流發(fā)貨配送的成本較高。同時，由于物流體系的不健全，農(nóng)產(chǎn)品在配送過程中由于效率低下容易損壞變質，造成的客戶退貨、投訴等問題較多，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務財務風險形成的原因

1.農(nóng)村電商對財務風險防控的意識薄弱

部分農(nóng)村電商經(jīng)營者往往只關注店鋪訂單數(shù)量和銷售金額的增長，對財務風險防控的意識不強，對風險防控的方式和手段更是不甚了解。部分經(jīng)營者認為只有正規(guī)的電商企業(yè)才會存在財務風險，同時認為防范財務風險是專業(yè)財務人員的事情，對財務風險缺乏全面的認識和理解。導致農(nóng)村電商在財務核算方法、內(nèi)部控制制度等方面的設計和執(zhí)行不夠規(guī)范嚴謹，經(jīng)營者對財務風險防范往往也會出現(xiàn)識別和判斷方面的失誤。同時，未能形成有效的風險防范機制，導致農(nóng)村電商應對財務風險的能力嚴重不足，低下的風險防控手段和財務管理水平無法滿足農(nóng)村電商發(fā)展的需要。

2.農(nóng)村電商對國家優(yōu)惠政策信息理解不夠

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興+數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的全面實施，國家對農(nóng)村電商的扶持力度及稅收優(yōu)惠政策也在不斷加強。但是，由于缺乏專業(yè)的電商人才和財務人才，無法對相關優(yōu)惠政策進行充分領悟和申請執(zhí)行，例如農(nóng)村信用社針對農(nóng)村電商的專項低息貸款、新冠疫情防控期間針對中小微企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策等，在大部分農(nóng)村電商企業(yè)均未能充分利用，使得部分農(nóng)村電商未能真正享受到國家對于農(nóng)村電子商務實施的利好政策，導致電商運營成本較高，無形中加大了農(nóng)村電商抵御風險的難度，增加了財務風險。

3.農(nóng)村電商缺乏合理規(guī)范的資金管理制度

目前，大部分農(nóng)村電商的規(guī)模比較小，產(chǎn)品類型較為單一，投資風險比較集中，經(jīng)營者在投資某一產(chǎn)品前未進行充分的市場調(diào)研和可行性分析研究，存在主觀性盲目投資的傾向，缺乏對投資風險的充分認識，對投資成本的規(guī)劃預算、投資收益的預估判斷也無法準確地進行，一旦投資決策失誤，就會造成資金斷裂的風險。同時，由于大部分農(nóng)村電商屬于家庭式經(jīng)營模式，受經(jīng)營者管理水平與專業(yè)能力的限制，對資金管理的計劃不夠規(guī)范，制定的計劃往往也流于形式，缺乏對資金管理的整體規(guī)劃，從而造成財務風險。

4.農(nóng)村電商對財務風險的防控機制不健全

農(nóng)村電商在快速發(fā)展過程中，由于財務管理意識和經(jīng)營管理水平不足，忽視了財務風險防范機制的建立。在電商運營管理的過程中，經(jīng)營者只追求短期的利潤而缺乏長遠的發(fā)展規(guī)劃，對風險防范的預警機制不健全，一旦發(fā)生財務風險，應對風險的響應機制也無法有效啟動。

五、農(nóng)村電子商務財務風險的防范措施

1.引進專業(yè)管理人才，健全財務管理體制

農(nóng)村電商的長遠發(fā)展應立足于專業(yè)的電商人才與財務管理人才的引進方面。農(nóng)村電商的財務管理應招聘大批會計及財務管理相關專業(yè)人才，借助專業(yè)財務人員的專業(yè)技能健全財務管理體制。與此同時，應通過聘請專業(yè)電商運營及財務管理專家或者使用以老帶新等方式對員工進行培訓和分享，通過培訓的方式提升電商經(jīng)營管理人員的管理意識和管理水平，為農(nóng)村電商經(jīng)營培養(yǎng)出一批熟悉財務管理技能，掌握電商運營技術的專業(yè)人才，讓全員參與管理，人人精通管理。同時，政府及相關部門應提高農(nóng)村電商從業(yè)者的福利待遇，鼓勵高職院校畢業(yè)生回鄉(xiāng)就業(yè)，為農(nóng)村電商發(fā)展助力。

2.更新財務管理理念，完善財務風險防范機制

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展要依靠先進的管理理念來實現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設，農(nóng)村電商經(jīng)營者應不斷學習新型農(nóng)村建設理念，轉變守舊的財務管理觀念，完善農(nóng)村電商的財務風險防范機制。通過創(chuàng)新性發(fā)展思維，以現(xiàn)代化信息手段實現(xiàn)新型的電商財務管理模式，不斷完善應對各種風險的預警響應機制，并根據(jù)內(nèi)外部各項環(huán)境變化及時調(diào)整風險防范模式，加強農(nóng)村電商的競爭優(yōu)勢，拓寬農(nóng)村電商的發(fā)展道路。

3.強化政策信息優(yōu)勢利用，拓寬資金籌措渠道

農(nóng)村電商應緊密依靠國家政策信息優(yōu)勢以強化自身競爭力，應配置相關崗位人員隨時關注政策信息，隨時掌握政策動態(tài)并加以積極利用。在資金籌措方面，應與當?shù)剜]政儲蓄銀行、農(nóng)村信用社等金融機構積極聯(lián)系，借助優(yōu)惠政策的支持，申請有利于農(nóng)村電商的專項資金貸款，并利用互聯(lián)網(wǎng)金融的便捷優(yōu)勢，拓寬農(nóng)村電商資金籌措的渠道，彌補流動資金方面的不足，緩解農(nóng)村電商的經(jīng)營壓力，降低經(jīng)營風險。同時，相關部門應鼓勵郵政儲蓄銀行、農(nóng)村信用社的鄉(xiāng)鎮(zhèn)金融機構在農(nóng)村電商較集中的地區(qū)設立服務網(wǎng)點，在保障經(jīng)濟安全和國家相關政策的前提下降低對農(nóng)村電商的貸款條件，創(chuàng)新放貸模式，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供更多便利性服務。

4.加強財務管理機制建設，樹立農(nóng)村電商品牌優(yōu)勢

為解決農(nóng)村電商產(chǎn)品同質化的問題，應鼓勵電商經(jīng)營者樹立品牌觀念及意識，加強品牌建設?？山Y合地區(qū)產(chǎn)品特色建立自己的電商品牌，同時要響應國家經(jīng)濟的綠色發(fā)展理念，采用綠色環(huán)保的產(chǎn)品包裝及設計，必要時可申請專利及商標保護，逐步建立起具有明顯區(qū)域特色的電商品牌，走創(chuàng)新型的品牌差異化發(fā)展道路，增強品牌競爭力。在電商財務管理機制建設方面，應落實農(nóng)村電商品牌管理，財務人員應做好相關專利及商品的申請、核算工作，運用科學專業(yè)的資產(chǎn)管理運營機制，加強財務工作的核算和監(jiān)督工作。同時，應結合各品牌運營的實際情況，做好現(xiàn)金、銀行存款、庫存商品及應收賬款等財務核算制度的制定與執(zhí)行工作，用科學規(guī)范化的制度完成電商品牌的資產(chǎn)管理工作。

5.推進農(nóng)村物流體系建設，建立成本控制制度

農(nóng)村的物流網(wǎng)點覆蓋率低，無法實現(xiàn)電商的高效全覆蓋配送，是制約農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵因素，同時也增加了農(nóng)村電商運營的成本。為消除這一不利因素的影響，就要全面推進農(nóng)村物流體系建設，保證物流網(wǎng)點全覆蓋，提高物流配送效率，從而降低農(nóng)村電商運營成本。政府及相關部門應建立從縣級物流網(wǎng)點到鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流網(wǎng)點再到農(nóng)村物流網(wǎng)點全覆蓋的物流體系，最大程度解決農(nóng)村電商物流網(wǎng)點配送到戶的問題，從而也能有效降低農(nóng)村電商的發(fā)貨成本，增加農(nóng)村電商的競爭優(yōu)勢，有效減少因物流問題導致的投訴、退貨等損失。同時，農(nóng)村電商經(jīng)營者應不僅要關注銷售訂單、銷售金額及利潤問題，更要關注電商運營成本問題。成本控制是企業(yè)生存發(fā)展的根本，應采用科學的成本控制理念，建立成本控制制度，從源頭上解決成本費用核算不清的問題，實現(xiàn)利潤最大化，從而實現(xiàn)農(nóng)村電商長期穩(wěn)定地發(fā)展。

六、結束語

農(nóng)村電子商務的高速發(fā)展在增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活質量、強化農(nóng)村發(fā)展建設方面具有強大推動作用，同時也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，是數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重要發(fā)展力量。政府及農(nóng)村各級相關單位應積極制定科學有效的財務管理制度，增強農(nóng)村電商財務風險的防范與應對能力，保證農(nóng)村電商長期可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化及數(shù)字鄉(xiāng)村建設。

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作者簡介：袁春明（1984- ），女，壯族，廣西南寧人，本科，中級會計師，研究方向：會計及財務管理

基金項目：2022年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目《鄉(xiāng)村振興進程中數(shù)字經(jīng)濟的財務管理問題及發(fā)展研究》（編號：2022KY1852）