摘要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻走進(jìn)了大眾視野并獲得迅猛發(fā)展，其去中心化、碎片化的內(nèi)容和瀏覽方式深受大眾歡迎。人們不僅可以通過(guò)短視頻獲取信息，同時(shí)也可以制作表達(dá)自身觀點(diǎn)和喜好的作品。隨著大批投資者及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。在此背景下，普通用戶(hù)要讓自己的作品在短視頻洪流中脫穎而出，就需要對(duì)短視頻的制作及傳播過(guò)程加以研究。文章主要探討短視頻特點(diǎn)，結(jié)合抖音中的案例，總結(jié)短視頻制作過(guò)程中需要注意的技術(shù)要點(diǎn)及有助于視頻傳播的策略，并對(duì)短視頻發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，旨在為非專(zhuān)業(yè)出身的短視頻制作者在視頻制作及推廣方面提供一定的幫助，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；制作要點(diǎn)；制作策略；抖音

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0050-03

課題項(xiàng)目：本論文為重慶三峽醫(yī)藥高等專(zhuān)科學(xué)校校級(jí)課題“基于三峽醫(yī)專(zhuān)校情的交互式微課設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2018xjz01

一、新媒體的定義

新媒體即New Media，從字面意思理解，指的是相對(duì)于以往成熟穩(wěn)定的媒體，任何從技術(shù)或者形態(tài)上與之有差異的新興媒體[1]。在如今社會(huì)的語(yǔ)境下，新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)[2]。新媒體技術(shù)的發(fā)展為信息的流動(dòng)提供了很大的便利。以短視頻為例，視頻的傳播在4G時(shí)代嶄露頭角，在5G時(shí)代大放異彩，人人都可以成為視頻的發(fā)布者與瀏覽者。新媒體技術(shù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代只有少數(shù)人才能發(fā)言的狀態(tài)，這種去中心化使得如今每個(gè)人都可以成為自媒體。尤其是隨著抖音這類(lèi)短視頻平臺(tái)的異軍突起，視頻的發(fā)布和獲取更是輕而易舉。

二、短視頻的特點(diǎn)

著名心理學(xué)家特瑞克勒經(jīng)過(guò)研究認(rèn)為，對(duì)一個(gè)身心健康的人來(lái)說(shuō)，用于獲知信息的感官中，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視覺(jué)的學(xué)習(xí)占83%，聽(tīng)覺(jué)占11%，而嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)各占3.5%、1.5%和1%。短視頻的出現(xiàn)再一次驗(yàn)證了這個(gè)理論。

短視頻一般是指時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的小視頻。通過(guò)多感官的刺激和體驗(yàn)，短視頻可以使受眾在短時(shí)間內(nèi)接收到大量刺激，再加上短視頻題材多樣、節(jié)奏性強(qiáng)，符合碎片化閱讀的習(xí)慣，從而備受青睞。第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.34億，相比2020年12月增長(zhǎng)了6080萬(wàn)，在網(wǎng)民中占比為90.5%[3]，短視頻的火爆程度可見(jiàn)一斑。承載短視頻的平臺(tái)，如抖音、bilibili、西瓜、快手這類(lèi)軟件近幾年借著短視頻的東風(fēng)迅猛發(fā)展。同時(shí)，短視頻的普及也得益于其制作門(mén)檻低、主題明確、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)和碎片化等特點(diǎn)。

（一）制作門(mén)檻低

短視頻是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，具備新媒體技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，即去中心化。只要具備移動(dòng)終端，人人都能成為視頻創(chuàng)作者。創(chuàng)作者和受眾是對(duì)等的狀態(tài)，而不再是以往一對(duì)多的不平衡關(guān)系。

同時(shí)，借助強(qiáng)有力的短視頻平臺(tái)以及高速的網(wǎng)絡(luò)帶寬，不具備專(zhuān)業(yè)拍攝、剪輯技能的普通人都可以做到隨手拍、及時(shí)發(fā)。以抖音為例，平臺(tái)為用戶(hù)準(zhǔn)備了大量的拍攝模板。光線(xiàn)和色調(diào)的調(diào)節(jié)不再是制作視頻的高難度操作，只需要點(diǎn)擊“拍同款”就可以達(dá)到理想的視頻效果。如果用戶(hù)想自己制作風(fēng)格化的視頻，也可以借助剪映APP來(lái)進(jìn)行制作，制作過(guò)程比較簡(jiǎn)單。隨著平臺(tái)和工具的簡(jiǎn)化，短視頻的制作不再是專(zhuān)業(yè)人士的獨(dú)寵，人人都可以借助短視頻分享自己的生活和觀點(diǎn)。用戶(hù)的參與感被大大增強(qiáng)，熱情空前高漲。同時(shí)也不斷涌現(xiàn)出越來(lái)越多優(yōu)秀的中小制作團(tuán)體或個(gè)人，比如papi醬、瘋產(chǎn)姐妹、祝曉晗、張國(guó)偉等。

（二）主題明確

無(wú)論通過(guò)何種工具進(jìn)行創(chuàng)作，但凡出彩的視頻都具有一個(gè)明確的主題，能夠引起受眾的情感共鳴。短視頻的主題包羅萬(wàn)象，通過(guò)分析，大致可以分為以下四類(lèi)：一是資訊類(lèi)，如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、四川觀察等；二是科普類(lèi)，如地球村講解員、混知、科學(xué)旅行號(hào)等；三是生活類(lèi)，如蜀中桃子姐、張同學(xué)、潘姥姥等；四是娛樂(lè)類(lèi)，如陳翔六點(diǎn)半、瘋狂小楊哥、黑臉V等。

（三）傳播速度快

隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展和普及，信息傳播的速度加快，一條信息可以在一夜之間傳遍大江南北，達(dá)到廣泛宣傳的效果。

（四）交互性強(qiáng)

短視頻平臺(tái)一般都有評(píng)論區(qū)，在評(píng)論區(qū)人們可以對(duì)作品進(jìn)行留言、交流回復(fù)，還可以輕松實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)了群體的參與性，打破了空間和時(shí)間的限制。

（五）碎片化

短視頻的一個(gè)突出特點(diǎn)就是碎片化。短視頻能在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)各類(lèi)信息加以?xún)?yōu)化整合。同時(shí)，其自帶的娛樂(lè)性能給人們?cè)诳旃?jié)奏生活之余如通勤路上、休息時(shí)間帶來(lái)放松，使人們?cè)诓恢挥X(jué)中沉浸其中。

三、短視頻的制作要點(diǎn)

短視頻具有制作門(mén)檻低、傳播速度快等特點(diǎn)，再加上新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和逐漸成熟，以及視頻后期處理工具的出現(xiàn)，都為短視頻的崛起提供了良好的技術(shù)保障，使每個(gè)人都能體驗(yàn)到制作和發(fā)布視頻的樂(lè)趣。短視頻的生產(chǎn)方式有三種：UGC、PGC和PUGC。其中，UGC（User-generated Content）是指用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)，即由非專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)非專(zhuān)業(yè)方式制作[4]，這也是目前生產(chǎn)短視頻的主要方式。然而，整體看來(lái)，短視頻質(zhì)量參差不齊，且同質(zhì)化嚴(yán)重[5]，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所占的比例不高。并且和專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)相比，普通短視頻制作者的作品競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為薄弱。因此，如何提升普通用戶(hù)的作品質(zhì)量，便成了一個(gè)值得思考的問(wèn)題。接下來(lái)文章從腳本撰寫(xiě)等方面討論制作短視頻的要點(diǎn)。

（一）腳本的撰寫(xiě)

腳本是視頻拍攝的依據(jù)。在視頻拍攝前，需要明確視頻的故事線(xiàn)、時(shí)間、地點(diǎn)、人物、臺(tái)詞、景別、拍攝的手法等，這都是腳本需要確定的細(xì)節(jié)。如果沒(méi)有腳本的加持，在拍攝時(shí)可能會(huì)一頭霧水，甚至在后期剪輯時(shí)也沒(méi)有清晰的方向。因此，撰寫(xiě)腳本有利于視頻制作者厘清思路，拍攝并剪輯出更高質(zhì)量的短視頻。

（二）光線(xiàn)的營(yíng)造

光線(xiàn)是拍攝視頻時(shí)必須考慮的重要因素。充足的光線(xiàn)對(duì)提升畫(huà)面質(zhì)感、降低噪點(diǎn)有不可忽視的作用。光線(xiàn)主要分為自然光、環(huán)境光和人造光。為了表現(xiàn)某一氛圍或者塑造特定的形象，可以通過(guò)選擇不同類(lèi)型的光線(xiàn)以及光線(xiàn)的方向來(lái)完成。

（三）畫(huà)面構(gòu)圖

構(gòu)圖是一個(gè)畫(huà)面的靈魂。構(gòu)圖不僅有助于把觀眾的視點(diǎn)引導(dǎo)到想讓其關(guān)注的地方，還能表明主次、表達(dá)情緒。短視頻的畫(huà)面構(gòu)圖方法和攝影類(lèi)似，有模式可循。

1.三分法構(gòu)圖

三分法構(gòu)圖就是把主體放在畫(huà)面的三分之一處，即九宮格的四個(gè)交叉點(diǎn)，這種構(gòu)圖有助于視覺(jué)平衡。比如拍攝日常Vlog時(shí)，可以把人物放在畫(huà)面右下角的三分之一處，其余地方留白，如此不僅畫(huà)面優(yōu)美，還能讓觀眾最先注意到畫(huà)面中的人物。

2.框架構(gòu)圖

框架構(gòu)圖是指用一個(gè)框架將被攝物體框住，起到聚焦視線(xiàn)、形成明暗反差、增加層次感和神秘感的效果。在生活中很多物體都可以作為框架，比如門(mén)窗、樹(shù)枝、洞口、柵欄、鐵絲網(wǎng)等。

3.對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖

對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖所拍攝的內(nèi)容在幾何圖像上為左右對(duì)應(yīng)或者上下對(duì)應(yīng)的布局。這樣的畫(huà)面結(jié)構(gòu)規(guī)矩，視感平衡。但也不能只簡(jiǎn)單追求完美對(duì)稱(chēng)，需要在對(duì)稱(chēng)中有所變化，或結(jié)合其他構(gòu)圖法共同呈現(xiàn)，否則就會(huì)顯得死板、無(wú)趣。

4.引導(dǎo)線(xiàn)構(gòu)圖

引導(dǎo)線(xiàn)構(gòu)圖是指借助有形或者無(wú)形的線(xiàn)條，將觀眾的目光聚集到主體上。比如綿延的山路、公路兩旁延伸的樹(shù)木等，這種構(gòu)圖的方式會(huì)使畫(huà)面更有縱深感。

除此之外，還有奇數(shù)法構(gòu)圖、放射式構(gòu)圖等多種方式。有時(shí)一個(gè)畫(huà)面不止使用一種構(gòu)圖方式，這樣有助于減少角度單一帶來(lái)的視覺(jué)疲勞。除了畫(huà)面構(gòu)圖的美感，在拍攝視頻時(shí)還要注意畫(huà)面的穩(wěn)定，晃動(dòng)不穩(wěn)的視頻會(huì)大大降低整體質(zhì)量?，F(xiàn)在的短視頻很多都是用手機(jī)拍攝的，為了保證畫(huà)面的穩(wěn)定性，可以考慮使用手機(jī)支架或者手持穩(wěn)定器進(jìn)行拍攝。

（四）創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)

當(dāng)有不同畫(huà)面進(jìn)行組接時(shí)就會(huì)涉及轉(zhuǎn)場(chǎng)。若是硬切，部分視頻看起來(lái)會(huì)生硬、不自然。找到適合的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，會(huì)使短視頻瞬間提升水平。

1.技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)

技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)是指軟件如剪映中自帶的一些效果，類(lèi)似于PPT翻頁(yè)時(shí)的過(guò)渡效果。有的效果很炫酷，但若和短視頻本身的風(fēng)格不搭，則比較突兀。因此需結(jié)合短視頻本身的氛圍來(lái)選擇轉(zhuǎn)場(chǎng)，這個(gè)更加適合新手使用。

2.非技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)

出于對(duì)提升視頻觀賞性的考慮，技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足部分短視頻制作者的需求?？梢酝ㄟ^(guò)非技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)來(lái)增加視頻的創(chuàng)意性。但是這種方法要依賴(lài)于前期拍攝和后期剪輯，實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的自然過(guò)渡。常用的非技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)方法有遮蓋法、相似場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換及利用動(dòng)作或聲音的連續(xù)性來(lái)轉(zhuǎn)場(chǎng)等。

（五）調(diào)色

在各類(lèi)短視頻平臺(tái)如抖音的支持下，調(diào)色不再是難事。用戶(hù)只需要套用軟件提供的濾鏡，便可以在一定程度上改變畫(huà)面風(fēng)格，提升觀賞度。但是，如果要使短視頻更加專(zhuān)業(yè)，就需要有明確的調(diào)色思路。

1.一級(jí)調(diào)色

一級(jí)調(diào)色主要是調(diào)節(jié)各個(gè)鏡頭之間的明亮及色彩，使整個(gè)片子看起來(lái)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。主要需要考慮的因素有白平衡、色溫、色調(diào)、明度、對(duì)比度等。若是用同一部手機(jī)或者機(jī)器拍攝的素材且拍攝參數(shù)沒(méi)有大的變動(dòng)，那么素材整體就不會(huì)有較大的亮度和色彩差別。

2.二級(jí)調(diào)色

二級(jí)調(diào)色就是在一級(jí)調(diào)色的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)節(jié)和風(fēng)格化處理。比如人物膚色、天空顏色、樹(shù)葉顏色的調(diào)節(jié)等，最后再進(jìn)行風(fēng)格化的處理，調(diào)試出適合短視頻主題的色調(diào)，如復(fù)古色調(diào)、小清新色調(diào)等。

（六）背景音樂(lè)的選擇

選擇合適的配樂(lè)可以吸引觀眾的注意力。同時(shí)，音樂(lè)可以起到烘托氣氛的作用，如歡快、恢宏、驚悚等。同樣的視頻素材配上不同類(lèi)型的音樂(lè)，最終呈現(xiàn)的感覺(jué)可能大相徑庭。

制作視頻時(shí)一般要先確定好音樂(lè)，以便后期剪輯時(shí)根據(jù)音樂(lè)的卡點(diǎn)來(lái)分割視頻鏡頭。但是隨著視頻制作工具的簡(jiǎn)化，也可以在選擇好視頻素材后再添加卡點(diǎn)音樂(lè)，但這一般更適用于靜態(tài)圖片的切換。如果每個(gè)鏡頭都是帶有敘事功能的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，建議先選擇音樂(lè)，定好基調(diào)，再進(jìn)行剪輯。另外，不少視頻編輯軟件，比如抖音自帶的工具可以添加電腦配音，如此可以增加視頻的解說(shuō)性和趣味性。但如果要錄制同期聲，最好有專(zhuān)業(yè)收音設(shè)備，同時(shí)遠(yuǎn)離噪音。

四、短視頻制作策略

制作短視頻除了要掌握基本的拍攝和剪輯技巧，還需對(duì)制作策略加以了解，即短視頻要具備何種條件才能被更多的人接受和喜愛(ài)、獲得更多推廣。

（一）精準(zhǔn)構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像

通過(guò)構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像來(lái)鎖定目標(biāo)受眾。用戶(hù)畫(huà)像即以使用者的年齡、性別、生活習(xí)慣、喜好等為依據(jù)，分析總結(jié)出一個(gè)標(biāo)簽化的用戶(hù)模型。凡是在某一領(lǐng)域成績(jī)突出的視頻創(chuàng)作者，都擅長(zhǎng)吸引特定目標(biāo)人群。而沒(méi)有具體的目標(biāo)人群或者想覆蓋所有人群的視頻賬號(hào)最后往往都會(huì)歸于慘淡，因?yàn)槟繕?biāo)群體越大，視頻可能就越缺乏特色。比如張同學(xué)的視頻專(zhuān)注展現(xiàn)農(nóng)村生活，他的受眾多是向往和懷念鄉(xiāng)村生活的年輕群體。隨著張同學(xué)的爆紅，不斷涌出張同學(xué)的各地“分學(xué)”來(lái)紛紛模仿他的創(chuàng)作思路。

另外，有了精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，便可以在一定程度上準(zhǔn)確地感知目標(biāo)用戶(hù)的心聲。比如papi醬的視頻，很多都是通過(guò)角色扮演和突出內(nèi)心旁白引起目標(biāo)用戶(hù)的共鳴，而不是盲目揣測(cè)大眾的想法編造視頻。

（二）根據(jù)用戶(hù)導(dǎo)向創(chuàng)作內(nèi)容

隨著短視頻的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)短視頻的要求也水漲船高，且用戶(hù)的耐性越來(lái)越差。因此，為了吸引并留住目標(biāo)受眾，視頻中鮮明的鏡頭語(yǔ)言和美觀的構(gòu)圖等都是必不可少的元素。另外，視頻開(kāi)始前幾秒至關(guān)重要，冗長(zhǎng)、不必要的鋪墊會(huì)極大地消磨用戶(hù)的耐心，比如程十安的美妝賬號(hào)，簡(jiǎn)潔明了、直奔主題的語(yǔ)言頗受歡迎。

（三）倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值

伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和5G時(shí)代的到來(lái)，受眾不再像以往一樣被動(dòng)接受，而是可以主動(dòng)獲取和參與，信息也不再被少數(shù)人壟斷，而是可以和所有人開(kāi)放共享。近幾年，人們習(xí)慣了利用多樣、生動(dòng)的短視頻來(lái)獲取資訊。在每個(gè)人都是信息的制作者和傳播者的時(shí)代，獲取話(huà)語(yǔ)權(quán)變得更加容易，通過(guò)上傳短視頻人們便可以將自己的想法展現(xiàn)在大眾面前。但是，制作和發(fā)布視頻時(shí)需要嚴(yán)格審視該視頻是否符合社會(huì)主流價(jià)值、信息是否屬實(shí)以及是否會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，嚴(yán)格遵守《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，不可通過(guò)造謠、惡意中傷和蓄意扭曲事實(shí)來(lái)博取眼球和流量。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻的發(fā)展如火如荼，締造了一個(gè)又一個(gè)熱度話(huà)題，越來(lái)越受大家的喜愛(ài)，在每天的空閑時(shí)間刷視頻成了很多人的愛(ài)好和習(xí)慣。接下來(lái)，短視頻在市場(chǎng)上的比重會(huì)越來(lái)越大。隨著短視頻的發(fā)展，其初步呈現(xiàn)出流量馬太效應(yīng)，甚至在某些領(lǐng)域逐步形成技術(shù)壁壘。同時(shí)，觀眾對(duì)短視頻的要求也在增加，只有優(yōu)質(zhì)、符合大眾喜好的視頻才有機(jī)會(huì)得到更好的傳播。

5G時(shí)代的到來(lái)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的逐步優(yōu)化以及短視頻向各個(gè)行業(yè)的滲透，使得短視頻具有較為樂(lè)觀的前景。同時(shí)，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、無(wú)人機(jī)等技術(shù)在短視頻中的使用有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，新技術(shù)定然會(huì)帶來(lái)內(nèi)容制作方面的革新，短視頻制作者要充分把握機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)短視頻制作流程中每一個(gè)環(huán)節(jié)的思考，挖掘出細(xì)分領(lǐng)域中潛藏的機(jī)會(huì)，創(chuàng)新短視頻主題和內(nèi)容，注重拍攝和制作技巧，制作出受眾喜愛(ài)的精品，內(nèi)容為王，才能在發(fā)展的洪流中占有一席之地。

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作者簡(jiǎn)介 董秀文，碩士，實(shí)驗(yàn)師，研究方向：新媒體與未來(lái)教育。