【摘 要】文化振興既是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興的基本目標(biāo)之一。2022年4月，文化和旅游部等部門出臺文件將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體框架。廣西衛(wèi)視開辦的大型季播融媒體鄉(xiāng)村振興實踐公益節(jié)目《大家來到我們村》，利用主流媒體的影響力和公信力，引來各行業(yè)“大家”，通過沉浸式探訪體驗，融入村容村貌改造、美食創(chuàng)新、民俗展示、小劇場等元素，構(gòu)建主題鮮明、富有層次、元素多樣的鄉(xiāng)村振興主題綜藝新模式，激活農(nóng)耕文化內(nèi)生動力，成為一個很好的嘗試。

【關(guān)鍵詞】《大家來到我們村》；大家；鄉(xiāng)村振興；文化賦能

作者簡介? ?張寧寧，廣西廣播電視臺綜藝旅游頻道主任記者、編導(dǎo)

圍繞鄉(xiāng)村振興，習(xí)近平總書記曾多次作出重要指示批示，強(qiáng)調(diào)要堅持把解決好三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重，舉全黨全社會之力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村振興。2022年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》首次提出“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”。[1]2022年4月，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，旨在將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體格局，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)功能價值作用和綜合帶動作用，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。為此，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的廣播電視主流媒體，需要利用其強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，肩負(fù)起文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動的作用，對優(yōu)秀的農(nóng)耕文化進(jìn)行保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展。[2]

2022年初，由廣西廣播電視臺聯(lián)合廣西實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指揮部辦公室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、鄉(xiāng)村振興局、廣播電視局、文化和旅游廳打造的大型季播融媒體鄉(xiāng)村振興實踐公益節(jié)目《大家來到我們村》在廣西衛(wèi)視開播。該節(jié)目邀請文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、建筑設(shè)計、精神文明建設(shè)專家名家以及有志于鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、明星、網(wǎng)絡(luò)人氣達(dá)人，前往廣西14個縣（市、區(qū)）的14個特色鄉(xiāng)村，通過當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極參與開展沉浸式體驗，對這些特色鄉(xiāng)村的村容建設(shè)、民族文化、生態(tài)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)提出建議和給予幫助，解決鄉(xiāng)村振興的重點和難點，面向國內(nèi)和國際講好鄉(xiāng)村振興這個“中國故事”和“廣西故事”。[3]

一、引入“業(yè)內(nèi)大家”，為產(chǎn)業(yè)振興提供智力支持

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記指出：“要推動鄉(xiāng)村人才振興，把人力資本開發(fā)放在首要位置?！薄洞蠹襾淼轿覀兇濉芬桓囊酝l(xiāng)村振興節(jié)目只記錄或探訪鄉(xiāng)村發(fā)展較為單一的、被動的制作模式，依托電視主流媒體的資源優(yōu)勢，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興戰(zhàn)略20字總體要求，邀請全國各地賢達(dá)能人走進(jìn)廣西各村寨，為鄉(xiāng)村振興提供智力支持。節(jié)目題目寓意豐富，其中的“大家”既是指各行業(yè)的專家達(dá)人、行家里手，也旨在呼吁所有人都一起來。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，強(qiáng)有力的智力支持才能打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。節(jié)目聚焦山村山寨的特色產(chǎn)業(yè)，引入“大家”為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)把脈問診，開出良方。例如，節(jié)目組為北流市河村請來廣西農(nóng)科院的農(nóng)業(yè)專家講解番石榴、百香果示范基地建設(shè)，為貴港市山邊村請來廣西水產(chǎn)科學(xué)院研究院專家講授小龍蝦養(yǎng)殖增產(chǎn)秘籍，為梧州市綠云村請來廣西養(yǎng)蜂專家傳授培養(yǎng)蜂王DIY技能等各路“大家”因村施策，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)注入新活力，初步實現(xiàn)請一位“大家”進(jìn)村，激活一個特色產(chǎn)業(yè)的美好愿景。

國家廣播電視總局在第47期《監(jiān)管日報》中對該節(jié)目給予表揚和肯定，指出：“節(jié)目巧用專業(yè)人才，發(fā)揮能人帶頭作用，傳播新知識、新技能，推動廣西在鄉(xiāng)村振興熱潮中走出特色振興之路?！?/p>

二、引入“文化大家”，用文化賦能美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

文化振興既是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑和方法，也是鄉(xiāng)村振興的基本目標(biāo)之一?！蛾P(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》中指出，要遵循文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動的原則。要以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，統(tǒng)籌優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮文化鑄魂、文化賦能作用，挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。[4]

（一）挖掘優(yōu)秀農(nóng)耕文化藝術(shù)價值，賦予新時代新內(nèi)涵

該節(jié)目挖掘山村山寨的民族文化特色、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁、文化藝術(shù)結(jié)晶等優(yōu)秀農(nóng)耕文化藝術(shù)價值，結(jié)合鄉(xiāng)野、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)味，引入“文化大家”給出的創(chuàng)意設(shè)計，為中華農(nóng)耕文明賦予新時代的內(nèi)涵。例如，邀請廣西藝術(shù)學(xué)院造型藝術(shù)專家團(tuán)隊在來賓市納祿村開辦公共藝術(shù)展，使“千年古村+現(xiàn)代創(chuàng)意=無限可能”設(shè)想變成現(xiàn)實；請來廣西欽州市、南寧市等地的文化界人士，在欽州市良田村開辦文藝晚會，與村民共同演繹三句半曲藝作品《良田“村規(guī)民約”贊》，用朗朗上口的曲藝作品贊美山村新風(fēng)。節(jié)目組讓燈光秀、音樂節(jié)、文化藝術(shù)展等越來越多的時尚元素主動與鄉(xiāng)村文化融合，孕育出充滿生命力和市場競爭力的農(nóng)村文旅業(yè)態(tài)，展現(xiàn)令人向往的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光畫卷。

（二）提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)附加值，推動文旅融合發(fā)展

如何挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)作展現(xiàn)傳播鄉(xiāng)村特色文化的文化產(chǎn)品，規(guī)劃開發(fā)相關(guān)體驗項目，塑造地域品牌形象，加快特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，是一個亟待解決的命題。帶著這個命題，節(jié)目組更多地著眼于怎樣結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源稟賦，請來“文化大家”培育打造地方特色鮮明、具有文化內(nèi)涵的文旅融合產(chǎn)品。

例如，首期節(jié)目走進(jìn)廣西富川瑤族自治縣岔山村，主持人化身岔山村群主，傾聽當(dāng)?shù)卮迕駥π腋Ｉ畹你裤剑埼幕?、設(shè)計人士、網(wǎng)紅博主、戲劇大家等聚首當(dāng)?shù)嘏d隆橋，通過鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意設(shè)計，突出岔山村“瀟賀古道入桂第一村”的獨特招牌，提出改造方案，提升村容村貌，積極推動發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。湘粵桂三地美食大廚，為岔山村美食支新招、出新意，研發(fā)出臘肉彩虹芋、芋蓉羹、南瓜盒子等獨具特色的岔山美食，助力村民發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，提高集體經(jīng)濟(jì)收入。[5]在北流市河村，廣西藝術(shù)學(xué)院的教授結(jié)合村子古樸的文化，為村子里的箱包加工廠設(shè)計了獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到游客的喜愛。在桂林市泗安村，“大家”們幫助開創(chuàng)了柿集Bar，里面不僅有創(chuàng)新的柿子甜品、柿子咖啡，還有柿子茶罐、茶壺、柿子包包、柿子胸章等文創(chuàng)產(chǎn)品，提升、豐富了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)了村莊文旅產(chǎn)業(yè)活力。

三、利用新媒體號召力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展添翼

在鄉(xiāng)村振興的過程中，合理有效地利用新媒體，通過大眾喜聞樂見的方式增進(jìn)城鄉(xiāng)互動，滿足城鄉(xiāng)居民的不同需求，對農(nóng)產(chǎn)品推廣、解決銷路、宣傳旅游、拉動資源方面，將起到極大的推動作用。

產(chǎn)業(yè)振興需要抓住“做得起來，賣得出去”的關(guān)鍵點。節(jié)目組依托傳統(tǒng)主流媒體公信力，擁抱新媒體的民眾號召力，邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、旅游博主、美食美妝博主為村寨出謀劃策，打造網(wǎng)紅景點，設(shè)計出圈的文旅產(chǎn)品，并開啟現(xiàn)場直播，為人們沉浸式體驗新農(nóng)村的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，共同打開新時代鄉(xiāng)村振興的突破口提供助力。比如，節(jié)目組請來B站人氣古風(fēng)博主鐘也棠和文旅博主張阿淺發(fā)掘賀州市岔山村古風(fēng)打卡地，還現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播教當(dāng)?shù)卮迕袢绾芜€原古代女子化妝術(shù)，制作網(wǎng)紅食品等；請來擁有400萬粉絲的三農(nóng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人小六，在岑溪市綠云村和農(nóng)民一起直播采摘火龍果，為山村的火龍果代言；請來抖音探店博主小詩詩，與貴港市山邊村的漢服愛好者共同打造山邊漢服坊，并傳授攝影攝像技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣技術(shù)等。關(guān)注、點贊、打賞、下單……在節(jié)目里，用小小的一部手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人打開直播間，嫁接起的是山村山寨與外界聯(lián)通、互動并擁有無數(shù)可能的世界。

此外，節(jié)目組搭乘融媒體東風(fēng)，融合傳播，打出“主題實踐+公益直播+大小屏聯(lián)動+深度專題報道+短視頻”融媒組合拳。每期節(jié)目錄制過程中，通過廣西視聽客戶端、廣西衛(wèi)視微信視頻號“探班直播”進(jìn)行預(yù)熱推介，展現(xiàn)山村的生態(tài)之美、產(chǎn)業(yè)之美、人文之美。節(jié)目采用先網(wǎng)后臺的傳播策略，在抖音APP、頭條號、微信視頻號等平臺，以“美食美景打卡+村容村貌前后對比+村史人文+村民教育就業(yè)創(chuàng)業(yè)”發(fā)布短視頻，動態(tài)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村改造前后的發(fā)展變化，持續(xù)保持觀眾和網(wǎng)友對該山村的關(guān)注熱度。節(jié)目開播半個月，短視頻總播放量達(dá)418萬次，各媒體話題播放總量超200萬次。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，《大家來到我們村》連續(xù)3期節(jié)目在廣西本地收視率居全國34家衛(wèi)視同時段排名第一位。[6]

四、用青春語態(tài)，以現(xiàn)代表達(dá)方式講好故事

習(xí)近平總書記提出：“講故事既可以以小見大、以理服人，又可以生動形象、以情感人?！惫缠Q是文化傳播的基礎(chǔ)，講好鄉(xiāng)村振興的故事，講好廣西故事，最關(guān)鍵的是產(chǎn)生共鳴?！洞蠹襾淼轿覀兇濉纷⒅貏?chuàng)新形式，豐富表達(dá)方式，通過“小切口+大主題”的策劃思路，將故事化敘事與美食改造、地方戲劇、民俗展示、小劇場、情景式訪談等元素有機(jī)結(jié)合，多場景、多視角、多線索勾勒鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的美麗畫卷，以“故事”記錄行業(yè)之間文化碰撞取得的共享成果——各路“大家”帶著自己的行業(yè)知識，與當(dāng)?shù)氐娜撕臀幕l(fā)生碰撞，并且“大家”與“大家”之間也會發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，以故事開場，用故事敘事，演繹成一個個發(fā)生在田間地頭的精彩的“跨行業(yè)故事會”。[7]

節(jié)目中，各路人士通過實地走訪、游戲互動，體驗鄉(xiāng)村歷史與文化，以第一視角傳遞第一感受。在桂林市泗安村，陶雄軍教授團(tuán)隊通過“柿”說新語、“柿”在必得、如“柿”重負(fù)等趣味游戲互動，感受村民對月柿的深厚情感；在北流市河村，老屋通過擬人化轉(zhuǎn)換，化身為一位百歲老者，以見證者的身份述說河村往事，展現(xiàn)河村的鄉(xiāng)土文化及精神面貌，平實的語言、質(zhì)樸的民風(fēng)傳遞出當(dāng)下中國鄉(xiāng)村的山水鄉(xiāng)愁、魅力光影。[8]

講好故事還要摒棄直白灌輸說教，用新穎的表達(dá)方式激發(fā)觀眾的興趣，用青春話語傳遞主流價值。在“鄉(xiāng)村振興”這個宏大的主題背景下，節(jié)目組用青春的語態(tài)、現(xiàn)代的表達(dá)方式將有意義的內(nèi)容以更有意思的方式呈現(xiàn)出來。從每期開篇主持人通過微信朋友圈召集各路“大家”，到一位位到訪者瞬間帶你“穿越”到那年那月，講述著青磚泥瓦中夾雜的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情；從主持人一鏡到底與村民們用最時尚的語句調(diào)侃的開場白，到“大家”們流連在山間村道，旁白出一首首充滿意境的絕美詩句；從“大家”們開啟山村尋寶比賽到村民們跳起融合入健美操的扁擔(dān)舞……哪怕是拍攝中的笑場、搞笑片段也保留在節(jié)目里，為節(jié)目掀起一個個快樂的小高潮。創(chuàng)作團(tuán)隊基本都是80后、90后，他們在節(jié)目拍攝創(chuàng)作時常常從鮮活的角度中把握事件，在內(nèi)容模式、表現(xiàn)形式、傳播方式上不斷推陳出新，形成共情、引發(fā)共鳴，希望吸引更多的年輕人參與到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中，讓更多的人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、建設(shè)家鄉(xiāng)。

此外，節(jié)目采用時下相當(dāng)流行的拍攝、編輯技術(shù)，為觀眾提供前所未有的多時空、多維度視角支持，為觀眾零距離接近美麗村莊架設(shè)科技體驗通道。節(jié)目還制作上線主題歌曲《讓世界聽我唱》，用充滿地方民族特色的藝術(shù)形式，以樸實自然的紀(jì)實畫面，真實展現(xiàn)廣西人民牢記習(xí)近平總書記“再接再厲，讓日子越過越紅火”的囑托。[9]

五、文化賦能鄉(xiāng)村振興存在的問題與思考

以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，是發(fā)掘鄉(xiāng)村豐富深厚的人文資源和自然資源，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的重要渠道。作為主流媒體，在用文化賦能鄉(xiāng)村振興的過程中需注意以下幾點。

（一）引導(dǎo)資源對接，注意山村文化產(chǎn)業(yè)有效需求

節(jié)目組引入的“大家”雖然都是來自各行各業(yè)且在創(chuàng)意設(shè)計、演藝、音樂、美術(shù)、手工藝等不同領(lǐng)域有所建樹或領(lǐng)軍的人物，但這些“大家”的創(chuàng)意是不是符合山村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，文旅項目、產(chǎn)品自身有沒有“造血”功能，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資金、人才以及技術(shù)支持從哪里來，這些都需要后續(xù)論證和多方努力。建議在后續(xù)的節(jié)目中，編導(dǎo)要注意用幸福指數(shù)考量“文化民生”，在創(chuàng)意中保護(hù)好山村山寨的村容村貌，要“留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁”，多保護(hù)和傳承農(nóng)村非遺項目，有效整合城市和鄉(xiāng)村文化資源，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

（二）堅持引育并重，建立匯聚各方人才的制度機(jī)制

節(jié)目組引來了“大家”，但更關(guān)鍵的是政府要創(chuàng)新鄉(xiāng)村人才引進(jìn)機(jī)制，發(fā)揮各類外來“增量”人才作用，才能培育出更多的本土“大家”。今后節(jié)目中的“大家”的選取途徑可拓寬視野，可以更多地從“文化產(chǎn)業(yè)特派員”“文化和旅游創(chuàng)客行動”“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興人才庫”中挑選，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中匯聚各方人才的有效機(jī)制，為農(nóng)村創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支撐。

（三）吸引多方參與，為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供保障

推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，最根本的是要形成農(nóng)民主體、企業(yè)推動和人才匯聚的合力。匯集各類人才、引導(dǎo)多方參與是推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要保障。節(jié)目中一些村容村貌的改造和文創(chuàng)產(chǎn)（下轉(zhuǎn)第33頁）（上接第25頁）品的研發(fā)，基本都是靠“大家”團(tuán)隊創(chuàng)作出來或者帶來的?！按蠹摇眻F(tuán)隊離開后，這些改造場地的維護(hù)，文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)生產(chǎn)都將成為問題。唯有把農(nóng)民吸引進(jìn)項目來，增加農(nóng)民對鄉(xiāng)村文化的歸屬感和認(rèn)同感，激發(fā)其內(nèi)生發(fā)展動力，才有可持續(xù)性。另外，要吸引更多的企業(yè)參與進(jìn)來，才能解決農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在的資金不足、人才缺乏、組織形式落后、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，廣西衛(wèi)視《大家來到我們村》節(jié)目引入“智力”，通過全媒體的方式、現(xiàn)代化的表達(dá)法，文化賦能鄉(xiāng)村振興，記錄在建設(shè)新時代中國特色社會主義壯美廣西的過程中，美麗鄉(xiāng)村里的人和事，收到了很好的傳播效果，如果能更好地把握原則和找好切入點，這將成為文化賦能鄉(xiāng)村振興的有益探索和廣西樣本。潮

參考文獻(xiàn)

[1][4]六部門印發(fā)“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”意見，下一步有哪些安排？[EB/OL].（2022-04-26）[2022-05-06].https：//new.qq.com/omn/20220426/20220426A0ACX900.html.

[2]文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》[EB/OL].（2022-04-07）[2022-05-20].https：//new.qq.com/omn/20220409/20220409A014AH00.html.

[3][5][9]賀州富川岔山村開拍[EB/OL].（2021-11-16）[2022-05-20].https：//mp.weixin.qq.com/s/o57BcwEhInJxpBdvjkdfGA.

[6][7][8]節(jié)前！捷報！[EB/OL].（2021-01-30）[2022-05-06].https：//mp.weixin.qq.com/s/es5sVS5HKPZmuvEQF7l5vQ.

（編輯：覃世默）