盧世韻　陳世華

摘 要：基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物交易是指在信息網(wǎng)絡(luò)中，著作權(quán)人、出版單位、交易平臺(tái)、一般用戶等數(shù)字出版活動(dòng)的參與者通過智能合約進(jìn)行數(shù)字出版物復(fù)制品所有權(quán)轉(zhuǎn)移。與傳統(tǒng)數(shù)字出版物交易相比，具有數(shù)字出版物不可偽造、出版物交易全程留痕、交易流程去中心化的特性，可以有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字出版物惡意復(fù)制傳播的版權(quán)問題，遵守權(quán)利窮竭原則，解決數(shù)字出版物二次交易平臺(tái)依賴等問題。數(shù)字出版物可以運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的締約和權(quán)利轉(zhuǎn)移等方式完成交易的整個(gè)過程?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物交易需要強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管，維護(hù)交易安全，防范新技術(shù)壟斷，保障出版物的多樣性，探索注冊(cè)出版師制度，規(guī)范市場(chǎng)行為。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈 數(shù)字出版物交易 智能合約

與國(guó)內(nèi)有形出版物線上交易飛速發(fā)展相比，以電子書為代表的數(shù)字出版物交易卻不溫不火，并沒有占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。紙質(zhì)的有形出版物仍然是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售的主旋律。在國(guó)外，電子書的市場(chǎng)占有率甚至還有所回落。圍繞中心平臺(tái)的數(shù)字出版物發(fā)行形式，雖然可以有效保護(hù)現(xiàn)行條件下著作權(quán)，但是消費(fèi)者付費(fèi)后獲得的僅僅是使用權(quán)，不受約束的復(fù)制權(quán)影響下產(chǎn)生的交易方式嚴(yán)重限制數(shù)字出版物市場(chǎng)的健康發(fā)展。而擁有不可偽造、去中心化、全程留痕的區(qū)塊鏈技術(shù)下的智能合約以及以該技術(shù)為基礎(chǔ)建立起來的交易模式將可以解決數(shù)字出版業(yè)的信任危機(jī)。區(qū)塊鏈技術(shù)源自對(duì)電子貨幣安全的追求，以底層技術(shù)的形式在金融、信息等領(lǐng)域?yàn)榻鉀Q信用問題發(fā)揮了重要作用，成為構(gòu)建信任機(jī)制的基礎(chǔ)技術(shù)，滲入到各個(gè)行業(yè)之中，但在出版行業(yè)中的運(yùn)用卻較為滯后，因而區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)的開發(fā)和利用仍有廣闊的空間。本文引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約確定締約和轉(zhuǎn)移方式，勾勒數(shù)字出版物交易的完整過程，力圖建構(gòu)穩(wěn)定的交易模式，保障數(shù)字出版物交易市場(chǎng)的發(fā)展前景。

一、基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物交易的概念和特性

數(shù)字出版物是以數(shù)字形式等無形載體儲(chǔ)存或者傳播的出版物，區(qū)別于以紙張、光盤等有形載體儲(chǔ)存和傳播形式。區(qū)塊鏈?zhǔn)怯刹豢赡鏁r(shí)間順序構(gòu)建起的保障數(shù)據(jù)完整性的分布式儲(chǔ)存鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，包含區(qū)塊元數(shù)據(jù)和區(qū)塊體。技術(shù)上通過時(shí)間戳保障其時(shí)間順序，以哈希算法確保其數(shù)據(jù)完整性，P2P網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)保障每個(gè)節(jié)點(diǎn)的平等性，利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來生成和更新數(shù)據(jù)，利用非對(duì)稱加密技術(shù)保障傳輸和訪問的安全性，利用智能合約來完成復(fù)雜的編程和數(shù)據(jù)操作。數(shù)字出版物具有高頻率、多內(nèi)容和可復(fù)制性強(qiáng)的特征。作品完成創(chuàng)作后，通過區(qū)塊鏈技術(shù)打上時(shí)間戳進(jìn)行確權(quán)儲(chǔ)存，為之后的版權(quán)追溯提供依據(jù)。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物交易是指應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物在信息網(wǎng)絡(luò)中，著作權(quán)人、出版單位、交易平臺(tái)、一般用戶等數(shù)字出版活動(dòng)的參與者通過智能合約進(jìn)行數(shù)字出版物復(fù)制品所有權(quán)轉(zhuǎn)移。與傳統(tǒng)數(shù)字出版物交易相比，該交易方式擁有不可偽造、全程留痕、去中心化三大特征，可以有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字出版物被惡意復(fù)制傳播的侵權(quán)問題，遵守權(quán)利窮竭原則，解決數(shù)字出版物二次交易平臺(tái)依賴等問題。

首先，數(shù)字出版物不可偽造。區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)嚴(yán)格按照時(shí)間順序排列，在鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中，后面的區(qū)塊都會(huì)追溯到前一個(gè)區(qū)塊，形成一條貫穿所有區(qū)塊的鏈條。如果前一個(gè)區(qū)塊的可傳遞的標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)發(fā)生變化，會(huì)影響下一個(gè)區(qū)塊的標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)發(fā)生變化，從而影響鏈條中后續(xù)所有的區(qū)塊，因此想要隱秘修改區(qū)塊中數(shù)據(jù)的行為將產(chǎn)生巨大的成本，這個(gè)成本將遠(yuǎn)高于盜版帶來的利益。用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)出版物進(jìn)行重新編碼之后，會(huì)使得轉(zhuǎn)碼后的出版物成為唯一的出版物，難以直接復(fù)制。數(shù)字出版物由此可以像實(shí)體出版物那樣，擁有很高的復(fù)制成本，成為獨(dú)立的出版物個(gè)體。理論上說，區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式記賬手段使得盜版者要想進(jìn)行偽造就需要控制全球一半以上的計(jì)算工具，這顯然是不可能的，因此也在復(fù)制手段上解決了出版物的偽造問題。

其次，出版物交易全程留痕。在運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物使用過程中，所有的操作例如復(fù)制和轉(zhuǎn)移都以時(shí)間戳的形式被合法記錄下來。如果產(chǎn)生版權(quán)問題或者其他法律糾紛都可以通過追溯機(jī)制尋源，最終為糾紛的解決提供依據(jù)。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，可以給予人工智能新的“信任機(jī)制”。這種機(jī)制源于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞源頭把關(guān)，能夠最終保證新聞信息的完整性與安全性，有效打擊虛假新聞，使信息脫媒成為可能。[1]區(qū)塊鏈技術(shù)僅僅是一種底層技術(shù)，將它應(yīng)用到數(shù)字出版物的交易中需要以智能合約的高級(jí)形式來實(shí)現(xiàn)。智能合約介入到數(shù)字出版物的交易活動(dòng)中，可以逐漸完善數(shù)字條件下著作權(quán)保護(hù)機(jī)制。區(qū)塊鏈技術(shù)具有不可篡改的可靠性，以“程序客觀”代替“結(jié)果客觀”，數(shù)字出版物一旦被添加到區(qū)塊鏈平臺(tái)上，就會(huì)形成永久的記錄，這將有利于版權(quán)的追蹤及核實(shí)，減少維權(quán)成本和收集證據(jù)的時(shí)間，提升維權(quán)效率。[2]

最后，交易流程去中心化。區(qū)塊鏈技術(shù)沒有中心，各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系都是平等的。傳統(tǒng)的數(shù)字出版物交易極度依賴中介平臺(tái)，交易受到時(shí)間和空間限制。區(qū)塊鏈的去中心化的交易方式，將讓交易的參與者獲得平等地位，不再需要中心服務(wù)器進(jìn)行驗(yàn)證，在脫離網(wǎng)絡(luò)的情況下，也可以進(jìn)行交易。區(qū)塊鏈在生產(chǎn)層面有助于形成去中心化的作品生產(chǎn)模式。在選題的選擇上“人們能夠充分自由自主地決定中心節(jié)點(diǎn)，不被名望和權(quán)威所影響，不受商業(yè)和資本所控制”[3]。權(quán)利將交回創(chuàng)作者和消費(fèi)者，作者和編輯在合作、發(fā)布、管理和獲得報(bào)酬的方式上重獲話語權(quán)，而不需要其他利益方的介入與制約。對(duì)消費(fèi)者而言，可以更自主地選擇出版物、作者和出版商，而不是由平臺(tái)的算法來“把關(guān)”。

區(qū)塊鏈技術(shù)將建構(gòu)一種去中心化的商業(yè)模式，有助于拓展出版資金來源，顛覆科技巨頭的壟斷。[4]出版物依靠自身影響力提升經(jīng)濟(jì)控制力，擺脫廣告商桎梏，回歸到生產(chǎn)大眾需要的優(yōu)質(zhì)精神文明產(chǎn)品，才是出版業(yè)的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起給予大眾更多發(fā)表自己言論的機(jī)會(huì)，微出版、自出版等概念一度流行，但是在大眾創(chuàng)造了豐富的內(nèi)容的同時(shí)，自身的權(quán)益卻被忽視了。區(qū)塊鏈有望使得大眾微出版等出版形式融入到現(xiàn)今的主流出版中來，形成開放、共贏的數(shù)字出版生態(tài)。區(qū)塊鏈去中心化的商業(yè)模式將賦予所有個(gè)體和機(jī)構(gòu)平等的機(jī)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并提供物質(zhì)激勵(lì)機(jī)制，促使更多的人參與出版物內(nèi)容生產(chǎn)和制作，繁榮出版物市場(chǎng)。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)介入數(shù)字出版物交易的邏輯依據(jù)

區(qū)塊鏈技術(shù)介入數(shù)字出版物交易適逢其時(shí)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的空前普及率帶來大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的高使用率，這能夠激發(fā)數(shù)字出版物的發(fā)展?jié)摿?。?guó)內(nèi)外都面臨數(shù)字出版物增長(zhǎng)瓶頸，急需出版物交易的創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)危機(jī)?，F(xiàn)行的數(shù)字出版物發(fā)行機(jī)制閹割了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)利，阻斷了出版物通過消費(fèi)者繼續(xù)傳播的可能。區(qū)塊鏈在版權(quán)領(lǐng)域應(yīng)用的逐漸成熟，為數(shù)字出版物交易的創(chuàng)新奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

1.國(guó)內(nèi)數(shù)字出版物占比低

根據(jù)第50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.6%，人們的生活早已與網(wǎng)絡(luò)融合。出版物的線上銷售占比逐漸增高。根據(jù)《2021中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》，2021年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)986.8億元，較2020年增長(zhǎng)1.65%。其中線下（實(shí)體店）銷售碼洋為212億元，較2020年小幅提升4.09%，但相較疫情前308億元（2019年）仍有較大水平差距；線上（網(wǎng)店）渠道銷售碼洋774.8億元，較2020年增長(zhǎng)7.6億元。

圖1? 2010—2021年圖書線上與線下渠道銷售情況

數(shù)據(jù)顯示，十余年來線下圖書銷售額去除疫情因素外呈現(xiàn)平穩(wěn)且下降趨勢(shì)，2016年起線上渠道就已超過線下渠道，之后進(jìn)一步增加，在2019年線上渠道銷售額已經(jīng)是線下銷售額的2.32倍。之后，受疫情影響擴(kuò)大到2021年的3.66倍。銷售渠道逐漸向線上轉(zhuǎn)移的同時(shí)，出版物本身的數(shù)字進(jìn)展卻十分緩慢。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為11781.67億元，比上年增長(zhǎng)19.23%，其中電子書僅為62億元，只占總收入的0.53%。納入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)前三名的為互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)4966億元（占比42.15%）、移動(dòng)出版2448億元（占比20.78%）和在線教育2573億元（占比21.84%）。移動(dòng)出版是電子書銷售規(guī)模的39.48倍。2020年圖書總銷售額高達(dá)986.8億，電子書僅占其6.28%。

數(shù)據(jù)有力地說明了大眾生活網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)，出版物的銷售逐漸開始依賴網(wǎng)絡(luò)的交易，但是出版物本身的數(shù)字化卻呈現(xiàn)電子出版物和移動(dòng)出版物兩種不同的發(fā)展方向。出版物本身的數(shù)字化水平還處于較低水平，銷售規(guī)模不足整體規(guī)模的一成。

2.國(guó)外電子書市場(chǎng)占有率回落

國(guó)盛證券發(fā)布的研究報(bào)告《全球大眾出版龍頭成長(zhǎng)性及估值水平分析》將圖書出版的載體主要分為三類：紙質(zhì)書、電子書、有聲書。2014—2018年，英國(guó)電子書銷售額占比由12.65%下降至10.82%，市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定，略微下滑；而美國(guó)同期電子書銷售額占比分別為則由23.53%下降至 14.08%，電子書占比下滑的原因在于其與紙質(zhì)書價(jià)格差距的縮小。2014年，亞馬遜與五大出版社達(dá)成代理協(xié)議，把電子書的定價(jià)權(quán)轉(zhuǎn)讓給大型出版社。電子書重新實(shí)行代銷制度，電子書價(jià)格逐年上升，價(jià)格增長(zhǎng)幅度大于紙質(zhì)書。在新的定價(jià)機(jī)制下，美國(guó)電子書的單本定價(jià)從9.99美元提高到14.99美元。[5]

電子書價(jià)格和紙質(zhì)書相比失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)，降低了電子書對(duì)普通用戶的吸引力。而紙質(zhì)書憑借更好的閱讀體驗(yàn)逐步再度獲得市場(chǎng)，占比逐漸提升。線上銷售雖已普遍成為圖書零售的主流渠道，但線下書店持續(xù)探求轉(zhuǎn)型升級(jí)、積極迎合消費(fèi)需求，并提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀與購買體驗(yàn)，在渠道端仍保有重要份額。部分國(guó)家也通過立法保護(hù)線下渠道，例如德國(guó)線上渠道發(fā)展受到“固定價(jià)格法”影響，僅占有總銷售比例的19.5%。與之相比，中國(guó)的這一比例為64.09%。

紙質(zhì)書依然占據(jù)國(guó)外圖書市場(chǎng)的核心地位，但是，圖書的線上銷售和出版物的數(shù)字化正在受到多種因素限制。亞馬遜對(duì)數(shù)字出版物定價(jià)權(quán)的出讓削弱了數(shù)字出版物的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，數(shù)字出版物的競(jìng)爭(zhēng)能力大大減弱。

3.消費(fèi)者只能獲得數(shù)字出版物使用權(quán)

傳統(tǒng)數(shù)字出版物依賴平臺(tái)進(jìn)行合法的交易，交易物的所有權(quán)需要平臺(tái)進(jìn)行認(rèn)證。中心化的數(shù)字服務(wù)商將消費(fèi)者的賬號(hào)信息全部?jī)?chǔ)存于中央服務(wù)器，消費(fèi)者購買的數(shù)字出版物被服務(wù)器標(biāo)記為已購買的狀態(tài)，同時(shí)賬號(hào)所有權(quán)歸屬于平臺(tái)。這意味著消費(fèi)者所謂購買數(shù)字出版物的行為事實(shí)上是購買了數(shù)字出版物的使用權(quán)而非所有權(quán)，自然無法對(duì)已購買的數(shù)字出版物所有權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者只能夠通過已經(jīng)授權(quán)的賬號(hào)使用已購買的數(shù)字出版物，并且受到使用環(huán)境的限制：一種情況是授權(quán)出版物的使用場(chǎng)景必須在連接中央服務(wù)器的情況下，一旦失去中央服務(wù)器的連接，就無法正常使用已購買的數(shù)字出版物；另一種允許離線使用的場(chǎng)景一般會(huì)對(duì)使用的設(shè)備或者軟件進(jìn)行限制，已購買的數(shù)字出版物無法脫離專有的設(shè)備或者專有應(yīng)有程序，事實(shí)上也受到了中心服務(wù)商的限制。

直接提供通用格式售賣和下載的數(shù)字出版物面臨無交易平臺(tái)和難以遏制盜版的情況。荷蘭的Tom Kabinet網(wǎng)站是一個(gè)向用戶提供可合法出售其閱讀過的電子書的平臺(tái)。在該平臺(tái)上賣方可以售賣有合法來源的電子書，電子書被售出后需要?jiǎng)h除其備份，但是在一場(chǎng)訴訟中荷蘭法院對(duì)該網(wǎng)站發(fā)布禁令，原因是該網(wǎng)站未采取有效措施杜絕非法二手書的流通。[6]對(duì)于存在個(gè)人硬盤且無復(fù)制限制能力的電子書，該網(wǎng)站事實(shí)上并沒有能力保證用戶完全刪除其備份。普通的數(shù)字出版物幾乎沒有復(fù)制和傳輸成本，任何人都可以通過無法追蹤的形式和常用的電子傳輸手段傳播自己已經(jīng)擁有的復(fù)制品。因此采取不開放消費(fèi)者自身對(duì)數(shù)字出版物的所有權(quán)，在現(xiàn)有條件下對(duì)于有版權(quán)保護(hù)義務(wù)的平臺(tái)來說是更加低成本、高效率的交易形式。在平臺(tái)方便自身的同時(shí)，消費(fèi)者的權(quán)利卻變得模糊。消費(fèi)者購買傳統(tǒng)紙質(zhì)或者其他有形載體的出版物的復(fù)制品時(shí)，獲得了該復(fù)制品的完整物權(quán)，消費(fèi)者可以合法處置，以再次銷售、贈(zèng)送等形式對(duì)物權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。這種權(quán)利符合大眾對(duì)已購買商品的樸素認(rèn)知。但是平臺(tái)限制消費(fèi)者轉(zhuǎn)移自己已購買的數(shù)字出版物，事實(shí)上沒有授予消費(fèi)者所有權(quán)。嗶哩嗶哩漫畫軟件用戶協(xié)議中第2.9條規(guī)定：“公司許可、可撤銷地、不可轉(zhuǎn)讓地、非獨(dú)占和非商業(yè)地合法使用嗶哩嗶哩漫畫軟件及相關(guān)服務(wù)的權(quán)利。本協(xié)議未明示授權(quán)的其他一切權(quán)利仍由公司保留，您在行使該權(quán)利時(shí)須另行獲得公司的書面許可，同時(shí)公司如未行使前述任何權(quán)利，并不構(gòu)成對(duì)該權(quán)利的放棄?！逼渲忻鞔_說明了權(quán)利是不可轉(zhuǎn)讓的，消費(fèi)者獲得的僅僅是使用權(quán)。這種交易形式違反著作權(quán)保護(hù)中的權(quán)利窮竭原則。該原則又稱權(quán)利耗盡原則或首次銷售原則，是指任何一件受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品，一旦由權(quán)利人本人或經(jīng)其同意的人進(jìn)行首次銷售后，權(quán)利人就無權(quán)禁止該產(chǎn)品在相關(guān)市場(chǎng)繼續(xù)流通，即權(quán)利人的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)用盡、窮竭了。[7]該原則主要解決是著作權(quán)作品復(fù)制品的權(quán)利問題，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的接觸和收藏，維護(hù)作品復(fù)制件銷售平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)用戶隱私，促進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新。[8]該原則誕生之初還未有如今數(shù)字出版物復(fù)制問題，后續(xù)的司法解釋也主要是將該原則應(yīng)用在有形的出版物上面，而對(duì)數(shù)字出版物的版權(quán)卻保護(hù)乏力。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)介入數(shù)字出版物交易的模型和路徑

數(shù)字出版物交易的產(chǎn)權(quán)制度應(yīng)當(dāng)以復(fù)制品的產(chǎn)權(quán)為核心來建立，區(qū)別于以作品的版權(quán)為核心的產(chǎn)權(quán)制度。控制和限制數(shù)字出版物的復(fù)制權(quán)將成為數(shù)字出版物產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展的前提。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)數(shù)字出版物復(fù)制品圍繞智能合約進(jìn)行產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移，建立起交易模型。區(qū)塊鏈技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)保障了整個(gè)交易過程的安全性、有效性和私密性。

數(shù)字出版物可以在區(qū)塊鏈技術(shù)的幫助下通過締約和權(quán)利轉(zhuǎn)移等方式完成交易的整個(gè)過程（見圖4）。

如圖4所示，數(shù)字出版物的所有過程全都受到智能合約的約束。首先，作品或者正在創(chuàng)作中的作品通過哈希運(yùn)算、私鑰加密和明碼文的形式合并成最初的作品區(qū)塊，此時(shí)著作權(quán)自動(dòng)取得，同時(shí)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)作品進(jìn)行物理確權(quán)，形成可靠的版權(quán)證據(jù)；其次，作品復(fù)制品轉(zhuǎn)移給出版機(jī)構(gòu)，出版機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行編輯工作，生產(chǎn)出編輯后的區(qū)塊，完成出版過程中的編輯工作；再次，編輯后區(qū)塊的復(fù)制品轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者發(fā)行商，發(fā)行商沒有對(duì)編輯后區(qū)塊的修改權(quán)，但是擁有復(fù)制權(quán)，復(fù)制和出版機(jī)構(gòu)約定數(shù)量的副本區(qū)塊，至此完成出版過程中的復(fù)制工作；然后，將生產(chǎn)出的副本公開發(fā)行，用戶根據(jù)自身需求付費(fèi)后獲得數(shù)字出版物復(fù)制品的所有權(quán)，至此完成出版活動(dòng)的發(fā)行過程；最后，擁有數(shù)字出版物所有權(quán)的用戶可以按自己的意志轉(zhuǎn)移數(shù)字出版物復(fù)制品的所有權(quán)。

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種底層技術(shù)，要將其靈活應(yīng)用到數(shù)字出版物的交易中，需要以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的智能合約。智能合約概念的出現(xiàn)遠(yuǎn)早于區(qū)塊鏈，但是區(qū)塊鏈技術(shù)賦予智能合約新的可能?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約是一種被編碼的、按照一定的邏輯自動(dòng)運(yùn)行的計(jì)算機(jī)程序，能夠收到條件的觸發(fā)，具有自身狀態(tài)，運(yùn)行在可復(fù)制的共享區(qū)塊鏈上，負(fù)責(zé)對(duì)滿足條件的數(shù)據(jù)進(jìn)行主動(dòng)或者被動(dòng)處理，同時(shí)輸出按照程序運(yùn)行的結(jié)果。智能合約嵌入到數(shù)字出版物權(quán)利中，形成可編程的控制程序使數(shù)字出版物物權(quán)轉(zhuǎn)移有序進(jìn)行。它和區(qū)塊鏈具有一樣的特征，如分布式記錄、存儲(chǔ)、驗(yàn)證、去中心化和可信共享。在數(shù)字出版物確權(quán)、編輯、生產(chǎn)副本、所有權(quán)轉(zhuǎn)移等過程，觸發(fā)條件、設(shè)定程序、合約代碼完全一致時(shí)， 以智能合約發(fā)揮作用，儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上，這樣就可以自發(fā)運(yùn)行已經(jīng)設(shè)定好程序，輸出合約結(jié)果。例如，在數(shù)字出版物物權(quán)轉(zhuǎn)移的過程中，智能合約在確認(rèn)付費(fèi)等條件之后，經(jīng)過程序處理作用在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)上，經(jīng)過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播和所有節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證后儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈的特定區(qū)塊中，完成物權(quán)的轉(zhuǎn)移。智能合約中可以規(guī)定，滿足哪些條件后生成哪些結(jié)果。例如，生成作品區(qū)塊需要哪些條件，生成哪些結(jié)果。

區(qū)塊鏈區(qū)別于一般數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)在于其不能隨意刪除和修改的特性，它為用戶提供一個(gè)允許交易的確認(rèn)和記錄的分布式賬本。這要?dú)w功于其密碼編碼方式。它是一種單通道的編碼方式——哈希運(yùn)算，只能加密，不能解密。這個(gè)過程是單向度的，如果強(qiáng)行改變，會(huì)改變區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)狀態(tài)，從而被發(fā)現(xiàn)竄改數(shù)據(jù)。兩段差異不大的信息經(jīng)過哈希運(yùn)算之后生成的差距大、無規(guī)律且隨機(jī)的字符串。哈希運(yùn)算的好處是可以將運(yùn)算前差異不大的數(shù)據(jù)演變成運(yùn)算后差異巨大的數(shù)據(jù)，所以生成的哈希值可以作為每個(gè)樣本唯一的標(biāo)識(shí)符。

數(shù)字出版物遵循首次發(fā)行中心化、二次傳播點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，即作品完成后，第一次的公開發(fā)行還是通過發(fā)行商在指定的發(fā)行平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布銷售，而二手的出版物則通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的形式自由交易，不需要通過中心化的交易平臺(tái)，但是無論是首次發(fā)布還是二次交易，所有權(quán)的轉(zhuǎn)移方式都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。整個(gè)轉(zhuǎn)移過程通過智能合約進(jìn)行條件判斷和結(jié)果輸出，區(qū)塊鏈技術(shù)保障交易的可靠性。發(fā)行商根據(jù)約定通過智能合約生成固定數(shù)量的復(fù)制品，并在自有或者合作的平臺(tái)發(fā)布。然后，消費(fèi)者看到數(shù)字出版物信息后，通過智能合約購買，復(fù)制品的所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者擁有復(fù)制品的完整物權(quán)，可以合法對(duì)其進(jìn)行處置。這里的復(fù)制品對(duì)復(fù)制能力有充分限制，一般用戶不能對(duì)智能合約發(fā)起復(fù)制要求，一旦將所有權(quán)轉(zhuǎn)移，則永久失去該數(shù)字出版物的所有權(quán)。

此外，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)比一般的數(shù)據(jù)更加透明，分布式的記賬方式擁有極高的透明度，可以向所有用戶公開交易數(shù)據(jù)，使得交易不需要依賴第三方平臺(tái)，提升可靠性，也可以避免第三方平臺(tái)自身既是參與者又是監(jiān)管者的問題。版權(quán)交易信息的透明和物權(quán)轉(zhuǎn)移的清晰，可以預(yù)防交易中產(chǎn)生的信息不對(duì)稱問題，降低版權(quán)交易的成本，提升交易信息的可見性和可用性。一方面，只有在初始數(shù)據(jù)完全相同的情況下，運(yùn)算出的哈希字符串才能完全相同；另一反面，如果發(fā)生物權(quán)轉(zhuǎn)移或者其他操作，會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈中并蓋上時(shí)間戳。對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生疑慮時(shí)，任何感興趣的人都可以按照區(qū)塊鏈協(xié)議進(jìn)行驗(yàn)證。

四、數(shù)字出版物交易規(guī)范和邊界

1.強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管，維護(hù)交易安全

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2019年1月發(fā)布的《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》意味著我國(guó)對(duì)于區(qū)塊鏈信息服務(wù)的“監(jiān)管時(shí)代”正式來臨，推動(dòng)區(qū)塊鏈與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)被提升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面。

安全和監(jiān)管成為區(qū)塊鏈運(yùn)用發(fā)展的關(guān)鍵問題。區(qū)塊鏈的安全性在應(yīng)用中依舊擁有局限性。哈希算法和時(shí)間戳能夠保障經(jīng)過編碼的數(shù)據(jù)的安全性，但是在以智能合約為代表的應(yīng)用層面還難以避免黑客技術(shù)的攻擊。例如，雖然比特幣在交易和傳輸?shù)倪^程中難以被盜竊或者被竄改，但是黑客依舊可以利用網(wǎng)絡(luò)漏洞盜取儲(chǔ)存比特幣賬戶的賬號(hào)密碼，也可以利用區(qū)塊鏈和現(xiàn)有技術(shù)融合不成熟的漏洞，進(jìn)行破壞活動(dòng)，而分布式和匿名性的數(shù)據(jù)特征，難以用中心化的手段進(jìn)行監(jiān)管。

對(duì)待區(qū)塊鏈技術(shù)，我國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行了嚴(yán)格的區(qū)分，一方面在金融領(lǐng)域只許可中國(guó)人民銀行發(fā)行虛擬貨幣，禁止其他不合法的虛擬貨幣；另一方面，對(duì)待區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展采取積極的態(tài)度，鼓勵(lì)和支持區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展。多個(gè)重要文件都將區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展置于國(guó)家和地區(qū)的信息化規(guī)劃之中。

數(shù)字出版物的交易應(yīng)用中，涉及對(duì)版權(quán)和復(fù)制品所有權(quán)的監(jiān)管。首先，對(duì)于服務(wù)于數(shù)字出版物的區(qū)塊鏈技術(shù)采取支持和鼓勵(lì)的態(tài)度，提供有促進(jìn)作用的發(fā)展政策和稅收優(yōu)惠；其次，推動(dòng)基于區(qū)塊鏈技術(shù)數(shù)字出版物的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在操作上形成標(biāo)準(zhǔn)化語言，統(tǒng)一底層開發(fā)平臺(tái)的編碼、接口、操作語言，統(tǒng)一不同區(qū)塊數(shù)據(jù)交互的標(biāo)準(zhǔn)，最終使數(shù)字出版物的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化；最后，利用區(qū)塊鏈技術(shù)建設(shè)監(jiān)管體系，使監(jiān)管方式隨技術(shù)手段進(jìn)步而進(jìn)步。

2.防范新技術(shù)壟斷，保障出版物的多樣性

區(qū)塊鏈解決數(shù)字出版物交易的困境的同時(shí)，也帶來新的外部性問題。雖然區(qū)塊鏈去中心化的特征賦予各個(gè)節(jié)點(diǎn)平等地位，但應(yīng)用于數(shù)字出版物的交易可能產(chǎn)生新的不平等：技術(shù)封鎖和渠道壟斷。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，沒有比壟斷更容易獲得超額回報(bào)的。從信息社會(huì)發(fā)展來看，在信息技術(shù)上的壟斷無疑可以帶來巨大的利益。在經(jīng)濟(jì)利益的刺激下，文化的發(fā)展事實(shí)上受到資本和技術(shù)的限制。人民群眾在媒體平臺(tái)上接收到的信息是經(jīng)過算法篩選出來的，在對(duì)利潤(rùn)的追逐中，算法被扭曲了，并非客觀中立的。如今，要推進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版物交易中的應(yīng)用，必須警惕其在發(fā)展過程中技術(shù)和資本的限制。區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于許多傳統(tǒng)出版企業(yè)是一個(gè)很高的技術(shù)門檻，出版企業(yè)很難有能力單獨(dú)開發(fā)相關(guān)的技術(shù)平臺(tái)，技術(shù)的封鎖或者高昂的軟件許可費(fèi)用提高了出版機(jī)構(gòu)制作應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)數(shù)字出版物的成本，拉開了不同技術(shù)實(shí)力出版企業(yè)的差距。此時(shí)，應(yīng)該發(fā)揮“集中力量辦大事”的傳統(tǒng)，由有實(shí)力的出版機(jī)構(gòu)牽頭，建立公平的技術(shù)環(huán)境和行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一的系統(tǒng)可以增加各主體之間的融合，減少開發(fā)成本，保障擁有優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的出版企業(yè)深耕自己的專業(yè)領(lǐng)域，保障出版物市場(chǎng)的多樣性。

率先崛起的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物發(fā)行平臺(tái)在建立起渠道壟斷之后，對(duì)數(shù)字出版物的選擇能力增強(qiáng)，通過算法或者主觀傾向篩選推送到讀者面前的出版物。出版企業(yè)在對(duì)出版物宣傳時(shí)，要善于以多媒體的形式保持輿論陣地的影響力，避免陷入對(duì)中心化平臺(tái)的依賴。否則數(shù)字出版物營(yíng)銷會(huì)從對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪異化為中心化平臺(tái)流量，最終在價(jià)格戰(zhàn)的摧殘下?lián)p失慘重。未來數(shù)字出版物的營(yíng)銷需要更加注重媒體的融合，以內(nèi)容為競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合不同流量平臺(tái)的特點(diǎn)，保持消費(fèi)者的黏性，轉(zhuǎn)變依賴高成本成熟渠道的觀念，積極拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.探索注冊(cè)出版師制度，規(guī)范市場(chǎng)行為

區(qū)塊鏈技術(shù)保障產(chǎn)權(quán)之后，數(shù)字出版物的交易問題還是需要市場(chǎng)來調(diào)節(jié)。市場(chǎng)需要一個(gè)妥善的機(jī)制來解決數(shù)字出版物可能遇到的種種危機(jī)。為解決會(huì)計(jì)行業(yè)的透明性問題，以注冊(cè)會(huì)計(jì)師出具獨(dú)立審計(jì)報(bào)告的制度應(yīng)運(yùn)而生。出版產(chǎn)業(yè)可效仿會(huì)計(jì)師事務(wù)模式推行注冊(cè)出版師制度，事先對(duì)正式出版物提供版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量等評(píng)定的機(jī)構(gòu)，保證出版物在出場(chǎng)的時(shí)候接受專業(yè)性的評(píng)判，并有專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)此負(fù)責(zé)。這種第三方機(jī)構(gòu)的主要目的是排除市場(chǎng)、資本等對(duì)出版物的影響，配合區(qū)塊鏈技術(shù)讓出版物回到為社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值服務(wù)的工作中來，同時(shí)解決專業(yè)性和客觀性的問題。

為規(guī)范數(shù)字出版物市場(chǎng)的發(fā)展，注冊(cè)出版師需要對(duì)正式發(fā)行的出版物負(fù)責(zé)降低潛在出版風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)發(fā)揮咨詢、監(jiān)管、協(xié)調(diào)等作用。出版物正式發(fā)行之前，需要注冊(cè)出版物完成以下職責(zé)：首先，履行版權(quán)確定程序，避免版權(quán)糾紛，確定內(nèi)容不會(huì)與已取得版權(quán)作品產(chǎn)生沖突；其次，保障出版物的出版質(zhì)量，對(duì)出版物的編輯水平進(jìn)行評(píng)定；再次，審查出版物內(nèi)容，防范法律和政策風(fēng)險(xiǎn)，提前預(yù)警敏感內(nèi)容；最后，提供協(xié)調(diào)服務(wù)，促進(jìn)出版市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代帶來數(shù)字化生存方式，只有數(shù)字化的傳播形式才能適應(yīng)大眾對(duì)作品的需求。只有擁有不可偽造、全程留痕和去中心化三大特性的載體才能突破現(xiàn)今制約數(shù)字出版物交易的瓶頸。雖然基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物的交易模式目前還停留在理論階段，還需要大量的實(shí)踐來驗(yàn)證和完善，但是區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用于數(shù)字出版物的生產(chǎn)和交易是大勢(shì)所趨。隨著政策、市場(chǎng)和技術(shù)因素共同推動(dòng)新的交易模式的出現(xiàn)，最終我們能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字出版物復(fù)制品的規(guī)范發(fā)展。區(qū)塊鏈運(yùn)用于數(shù)字出版物市場(chǎng)能夠形成完整的權(quán)利產(chǎn)生和轉(zhuǎn)移機(jī)制，降低著作權(quán)維權(quán)成本，構(gòu)建良好的創(chuàng)作環(huán)境，保障各個(gè)參與方的合法權(quán)益，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位系江西贛能股份有限公司黨群工作部，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）