李一凡 李智

【摘要】春晚是全球華人的新春盛會，也是電視節(jié)目融合創(chuàng)新成果的集中體現(xiàn)。2022年中央廣播電視總臺春晚以融合表達呈現(xiàn)時代變遷，以智能技術賦能藝術創(chuàng)新，打造了一場集時代感、科技感和藝術性于一體的新春文化盛宴。本文結合2022年總臺春晚的內容創(chuàng)作和傳播實踐，從時代共振、科技共情、藝術共鳴三重維度剖析春晚的融合創(chuàng)新特色。

【關鍵詞】總臺春晚 ?融合傳播 ?新媒體 ?智能技術

【中圖分類號】G222 ? ? 【文獻標識碼】A

2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會以中央廣播電視總臺構建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局為指引，以“思想+藝術+技術”理念為核心，緊扣時代脈動，以融合表達呈現(xiàn)時代變遷，以智能技術賦能藝術創(chuàng)新，打造了一場集時代感、科技感和藝術性于一體的新春文化盛宴，在謳歌新時代壯麗圖景的同時，與主流媒體推進深度融合的歷史使命形成深切呼應。

一、時代共振：多維融合傳播新時代中國精神

（一）全媒體儀式傳播，助力時代話題融合表達

在移動化、智能化、場景化傳播的當下，用戶的媒介消費習慣愈發(fā)呈現(xiàn)碎片化、輕量化、社交化的突出特征。為適應這一趨勢，主流媒體在重大節(jié)慶活動傳播中以全媒體布局，為用戶營造同時在場時空語境，強化用戶的在場感受和情感共鳴。中央廣播電視總臺（簡稱總臺）以自身優(yōu)質頻道頻率資源為2022年春晚提供高質量直播保障。在移動端，聯(lián)合旗下央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)、云聽等新媒體平臺同步播出，并聯(lián)動騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、視頻號等商業(yè)網(wǎng)絡視聽平臺，搭建全媒體立體化的融合傳播矩陣，實現(xiàn)對用戶收看收聽渠道的全方位覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，2022年總臺春晚海內外跨媒體受眾總規(guī)模高達12.96億人，全國電視頻道并機總收視率達22.01%，新媒體端直點播總觸達人次71.33億次。①除了打造全媒體直播之外，春晚在前期預熱和后期發(fā)酵階段也進行多渠道布局，借助話題討論、海報、短視頻、微紀錄片、特別節(jié)目等形式在傳統(tǒng)媒體端和新媒體端全方位調動大眾情緒，吸引大眾對春晚內容的主動關注，并帶動對春晚所傳達的時代話題的討論。

（二）多渠道全球傳播，打造中國文化影響力

隨著媒體融合向縱深推進，用國際表達講好中國故事、以全球視野傳遞中國價值，正成為總臺建設國際一流新型主流媒體的重要使命。春晚作為中國年度重大事件的講述者、中華文化精髓的呈現(xiàn)者，②在國際傳播中發(fā)揮著日益重要的作用。

2022年總臺春晚以傳播中國聲音、弘揚中國文化為基調，拓展國際傳播渠道，以跨文化敘事展開國際交流，向世界展示了一個真實、立體、全面的中國。一方面充分利用自有海外傳播平臺進行晚會直播及話題討論，通過中國國際電視臺（CGTN）英、西、法、阿、俄五種語言的新媒體平臺、海外社交平臺和央視網(wǎng)海外社交媒體矩陣，春晚直點播的海外受眾觀看人次超過7102.9萬，CGTN多語種全平臺發(fā)布的春晚相關報道累計獲得全球閱讀量1.48億人次。③另一方面聯(lián)合國際媒體搭建全球直播通路。除夕當晚，總臺聯(lián)合全球170多個國家和地區(qū)的650余家媒體對總臺春晚進行了同步直播和相關報道。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）還在其網(wǎng)站推出中國春節(jié)文化專區(qū)，以極具參與感的方式展示中國春節(jié)文化和傳統(tǒng)民俗。在海外社交平臺上，春晚節(jié)目中所展示的中國傳統(tǒng)藝術、三星堆國寶、冬奧等相關元素受到全世界網(wǎng)友的持續(xù)關注和熱議，有效推進了中國形象和中國文化的好感傳播。

（三）跨屏跨界互動，微傳播調動用戶深度參與

相對傳統(tǒng)大眾傳播而言，微傳播是一種更加精確的傳播形式。④微傳播的內涵不僅包括傳播媒介的新媒體化和移動化，也意味著微敘事、深交互、廣參與。依托總臺獨有的渠道資源和技術優(yōu)勢，2022年總臺春晚以微傳播為主導，著力打造跨屏跨界互動場景，從內容創(chuàng)作、傳播渠道到話題引導全方位調動用戶的深度參與。

為滿足移動端用戶的觀看需求，今年春晚開創(chuàng)了全新的直播模式——豎屏看春晚，用戶可以通過手機在央視頻、央視新聞以及騰訊微信“視頻號”等新媒體平臺自主選擇觀看視角?！柏Q屏看春晚”并非簡單改變了傳播渠道，而是從節(jié)目制播的源頭出發(fā)，借助專屬的豎屏拍攝機位和適應移動端傳播的鏡頭語言，為手機用戶量身定制一場沉浸式藝術體驗。與此同時，在5G、4K/8K以及人工智能等技術的支持下，春晚直播實現(xiàn)了橫、豎屏合理切換，以跨屏直播的方式強化用戶的在場體驗。

在互動方面，2022年總臺春晚與第三方平臺跨屏跨界聯(lián)動，拓展直播新場景和社交互動新玩法。例如，在直播同時，手機用戶可以打開京東客戶端以搖一搖的方式獲得新春紅包和獎品;在視頻號直播間里，全國用戶可以實時參與春晚話題討論，在公共討論區(qū)之外用戶還可建立“群聊討論室”，和親朋好友暢聊。

二、科技共情：智能技術再造融合傳播新景觀

隨著5G技術的快速發(fā)展，AI（人工智能）、VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實）等智能技術對媒體內容生產和傳播的數(shù)字化改造不斷加速。智能化視聽技術所營造的沉浸感、場景化擬真體驗令用戶的媒介接受體驗逐漸從傳統(tǒng)的收聽收視轉向全方位感受，用戶在感受媒介信息的過程中也被納入文化的共同書寫過程，成為共同參與內容生產和傳播的共情體驗者和文化創(chuàng)造者。總臺積極構建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局，充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，以超高清推動直播場景變革，以智能技術賦能媒體全鏈創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新應用引發(fā)用戶共情，不斷開拓視聽傳播的融合新景觀。

（一）8K超高清跨界直播，構建全場景融合傳播矩陣

在全力布局移動直播、推出“豎屏看春晚”的創(chuàng)新模式外，2022年總臺春晚以超高清技術為引領，聯(lián)動電視頻道、戶外大屏、線下影院，跨界打造8K超高清直播，構建了全場景、沉浸式的超高清融合傳播矩陣。一方面，繼2021年總臺春晚首次在8K超高清試驗頻道直播之后，一年后的春晚成功實現(xiàn)在CCTV-8K超高清頻道直播，并以“8K超高清頻道+地標大屏+音頻伴隨”的融合傳播方式，在全國“百城千屏”的戶外公共大屏上同步落地直播;另一方面，2022年總臺春晚引入影院超高清直播等新的傳播場景，成功在上海、深圳兩地影院落地，在大銀幕上為觀眾打造了一場超高清視聽盛宴。這不僅是總臺超高清精品內容在線下影院的首次落地，也是超高清內容跨場景直播的一次成功嘗試，極大地豐富了春晚的觀看場景。

（二）打破時空局限，營造沉浸式演播空間

在舞臺藝術呈現(xiàn)中，現(xiàn)實場景鋪設搭配虛擬現(xiàn)實技術，完成對演繹場景的重新構建，最終使現(xiàn)實演繹與虛擬情境融為一體、媒介與觀眾融為一體，使觀眾獲得超越時空的審美享受和共時體驗?？偱_春晚以前沿技術打造深度沉浸的視聽空間，全面提升了舞臺的視覺呈現(xiàn)效果和審美意境。在現(xiàn)場舞美方面，春晚突破傳統(tǒng)的實景設置，首次用LED屏幕營造出一個720度的穹頂巨幕，巨幕籠罩晚會主舞臺與現(xiàn)場觀眾席，形成了一個觀眾和演員都身在其中的沉浸式多維演播空間。為了打造全方位的沉浸式視聽體驗，現(xiàn)場還采用分區(qū)域多點擴聲方式設計了擴聲系統(tǒng)，對各區(qū)域音箱的音量和延時進行精準調控，配合場景設置，進一步強化現(xiàn)場觀眾的在場感受。例如，在少兒節(jié)目《星星夢》中，720度穹頂巨幕融合實景舞臺，打造出一個如夢如幻的無垠宇宙場景，空間站、宇宙飛船以及宇宙繁星充滿整個演播空間，舞臺上懷揣“星星夢”的孩子們以及現(xiàn)場觀眾不再因舞臺而阻隔，共同置身于星辰大海的夢幻奇景中。XR（擴展現(xiàn)實）、AR虛擬視覺技術以及全息掃描、8K裸眼3D呈現(xiàn)等前沿技術配合舞臺的實景打造，也進一步突破時空局限，使觀眾真正走進舞臺所營造的情境之中。舞蹈詩劇《只此青綠》則借助XR、全息掃描等技術，將《千里江山圖》投射環(huán)繞在現(xiàn)場觀眾的視野之中，舞者以身形擬翠峰，一時間實景、幻境交織，典雅、意境同在。

（三）虛實相生，實時呈現(xiàn)，全鏈賦能晚會制播跨越

對于以直播形式呈現(xiàn)的春晚而言，如何借技術打破傳統(tǒng)制播邏輯，在直播中實時營造虛實相生的視覺效果，是融合語境下春晚創(chuàng)新創(chuàng)作的核心議題之一。在2022年總臺春晚中，智能技術實現(xiàn)了對晚會直播流程的全鏈賦能。在演播大廳內，130臺4K攝像機能夠對所采集到的現(xiàn)場視頻圖像進行實時處理，并以“時空凝結”“多維度變換”等自由視角切換視頻內容，極大拓展了觀眾的觀看視角。此外，晚會中采用AI多模態(tài)動捕系統(tǒng)綜合傳感器驅動、AI腳本驅動、攝像頭驅動等設備，采集捕捉演員的形體動作和行動軌跡，實時渲染轉化虛擬形象，與演員同步完成舞臺表演，達到了跨時空的虛實融合效果。例如，創(chuàng)意舞蹈《金面》借助影視化全流程制作，以AI算法、運動捕捉等技術采集舞者運動軌跡，將其與三星堆銅像渲染在同一時空坐標中，實現(xiàn)舞者與虛擬角色同臺共舞、牽手漫步的奇幻效果;冬奧主題節(jié)目《冰雪閃亮中國年》利用AI多模態(tài)動捕系統(tǒng)，讓“冰墩墩”“雪容融”在舞臺上空嬉戲，參與晚會現(xiàn)場演奏的交響樂團也化身為運動員，穿越到首鋼大跳臺、國家速滑館、張家口冬奧村等冬奧運動場所進行演奏，營造出時空交錯之感。

三、藝術共鳴：話語革新開啟文藝審美新境界

文化是民族的精神命脈，文藝是時代的號角。藝術創(chuàng)作必須適應融媒體時代傳播環(huán)境的變化，調整創(chuàng)作語態(tài)，以大眾易于接受的話語方式增進文化與大眾的情感勾連，真正使文藝深入人心。2022年總臺春晚以技術賦能藝術創(chuàng)新，以話語革新開啟中國文化的新時代表達，開創(chuàng)了晚會審美的融合新境界。

（一）傳統(tǒng)融合現(xiàn)代，探索傳統(tǒng)藝術時尚表達

將傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代演繹，探索傳統(tǒng)藝術的時尚表達，是2022年總臺春晚節(jié)目的突出特征。景觀太極《行云流水》以技術賦能傳統(tǒng)文化表達，三位青年武術家在上海、重慶、廣州的地標建筑頂層隔空出招、跨域聯(lián)動，現(xiàn)代城市樓宇上空的云海美景搭配中國功夫的傳統(tǒng)韻味跨時空碰撞，于沖突與和諧中帶給人們極致美感;戲曲《生生不息梨園情》通過現(xiàn)代化舞臺技術還原古代建筑中的亭臺樓閣，在老中青三代演員的演繹下展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的意境美和傳承美;《憶江南》在視覺技術構建的虛實融合的山水畫中，借助演員手中的油紙傘進行場景切換，實現(xiàn)了舞蹈藝術與歷史文物的跨時空對話。

（二）個體連接時代，微視角喚起民族集體記憶

習近平總書記指出，人民是文藝之母。⑤對于國家主流媒體而言，文藝創(chuàng)作更應從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題，以個體連接時代，以人民生活映射奮進征程，將大眾審美、民族記憶與時代精神充分相融，持續(xù)繁榮藝術創(chuàng)作的新生態(tài)。2022年總臺春晚以小切口、微視角洞悉社會發(fā)展和時代話題，使整臺晚會充滿了煙火氣息和家國情懷。歌曲《黃河長江》中，來自內地和港澳臺的四位歌手共同歌唱母親河，展現(xiàn)新時代青年人的民族精神;原生態(tài)情景表演《土地的歌》融合湖北恩施的《抬工號子》、東北的鄂溫克民歌、陜北的艄公謠、閩東的《采茶歌》、滇西的《心肝票》等傳統(tǒng)音樂形式，以“山、水、林、田、湖”為情景主題禮贊生態(tài)之美;小品《休息區(qū)的故事》講述同為醫(yī)護人員的夫妻在疫情時期的“情感糾葛”，歌頌一線抗疫工作者的無私與敬業(yè);舞蹈《火鍋奏鳴曲》以火鍋這一中華傳統(tǒng)美食為文化縮影，傳達中華文化兼容并包、海納百川的胸懷氣蘊。

（三）年輕態(tài)敘事傳遞新型主流媒體青春氣質

面對構建新型主流媒體的使命任務，探索內容創(chuàng)作與傳播方式的年輕化，擴大主流聲音在年輕受眾中的傳播聲量，是主流媒體話語體系變革的題中之義。2022年總臺春晚嘗試以年輕化、青春感的敘事表達吸引年輕受眾，打造晚會在年輕受眾群體中的影響力和號召力。一方面，“豎屏看春晚”通過適應移動端的敘事方式吸引了累計超過4.39億人次的觀看，其中30歲以下的年輕用戶占比超過50%⑥;另一方面，晚會在內容創(chuàng)作上融入年輕人喜聞樂見的科技元素、藝術風格和熱點話題，賦予節(jié)目青春氣質。例如，《快樂氣氛組》以音樂脫口秀的方式，調侃春節(jié)期間長輩們的關懷、同學聚餐的尷尬場面，討論年輕人關注的話題，在戲謔表達中引發(fā)年輕觀眾的情感共鳴。

到2022年，春晚已經走過了四十個年頭。多年以來，作為反映中國社會發(fā)展變化的重要窗口，總臺春晚以創(chuàng)新融合之姿，不斷注入新的元素，豐富文化內涵，開拓出新時代精品文藝創(chuàng)作的壯闊天地。2022年總臺春晚不僅是電視文藝節(jié)目融合創(chuàng)新的又一次成功嘗試，也是總臺向著建設國際一流新型主流媒體的目標邁進的有力印證。

注釋

①③《12.96億 ！總臺春晚觀眾規(guī)模再攀高 融合傳播創(chuàng)多項紀錄》，央視一套微信公眾號，2022年2月2日，https：//mp.weixin.qq.com/s/i8iDH1oUnqVwQRDjL2Btpw.

②李宇：《國際傳播視角下“春晚”的國家敘事與文化表達》，《國際傳播》，2021年第1期。

④唐緒軍、黃楚新、劉瑞生：《微傳播：正在興起的主流傳播——微傳播的現(xiàn)狀、特征及意義》，《新聞與寫作》，2014年第9期。

⑤《習近平：在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-12/14/content_5660780.htm.

⑥《超1.2億沉浸式觀看！豎屏看春晚讓年味“虎”出次元壁！》，百家號，2022年2月1日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1723547880616253708&wfr=spider&for=pc.

【本文系重慶市語言文字科研重點項目“群體傳播視角下網(wǎng)絡語言的傳播、認同及規(guī)范研究”（項目編號：yyk21110）的階段性研究成果】

（作者李一凡系中國社會科學院新聞與傳播研究所博士后，李智系中國傳媒大學媒體融合國家重點實驗室博士研究生）

（本文編輯：李靜）