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        京東圖書,問你買書

        2022-05-26 12:59:06
        銷售與市場(管理版) 2022年6期
        關(guān)鍵詞:負(fù)罪感余秀華余華

        在世界讀書日,商家瘋狂打折賣書,消費者跟風(fēng)買書的常態(tài)下,京東圖書洞察到買書卻不看書的現(xiàn)象,轉(zhuǎn)而“問你買書”,提醒消費者看書閱讀。

        在短片中,余華找上門,請求把去年買了但沒看過的《活著》退給他,并說《活著》不是活著的必讀書,以此勸說讀者退書不必有負(fù)罪感。余秀華請求把書退給余華,并打趣說道:“不愛看余華的書,可以看看余秀華的書?!本〇|圖書作為連接讀者與作者的橋梁,詮釋了“不負(fù)每一個讀書的人,也不負(fù)每一個寫書的人”的品牌主張。該活動面向的不只是京東用戶,還有所有平臺的讀書人。京東圖書全渠道回購讀者去年購買但至今未拆封的新書,并返還等價圖書券,讓讀者去買一本真正喜歡、會讀的書。倉廩實而知禮節(jié),京東圖書作為全網(wǎng)最大的圖書售賣平臺,連接線上與線下,尊重書籍與知識,以擲地有聲的行動展現(xiàn)了品牌的誠意與實力。

        通過思考圖書本身的價值,京東圖書這一反向操作,讓更多人了解并認(rèn)同其品牌價值觀,加深用戶對品牌的信賴。與之前側(cè)重于“熱愛”不同,此次“不負(fù)”才是品牌的重點所在。

        —鄧令其

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