王繼紅

（國(guó)家廣播電視總局二八一臺(tái)，云南 昆明 651701）

1 研究對(duì)象與方法

根據(jù)電視節(jié)目分類方法，本文選取了中央、省級(jí)、地市級(jí)三級(jí)電視臺(tái)的科教頻道進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究。針對(duì)這些頻道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、節(jié)目觀看情況等，初步構(gòu)建節(jié)目和頻道的“三化”主觀評(píng)估體系，利用細(xì)化評(píng)估指標(biāo)和評(píng)分體系體現(xiàn)節(jié)目和頻道的“三化”程度[1]。專業(yè)節(jié)目指與頻道定位相符的節(jié)目。專業(yè)化比例指頻道播出專業(yè)節(jié)目的程度，可以計(jì)算出符合頻道定位的專業(yè)節(jié)目所占比重，以此作為評(píng)估頻道專業(yè)程度的量化工具。專業(yè)水平指節(jié)目?jī)?nèi)容和制作等的專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)。

目前，我國(guó)電視媒體通用的節(jié)目評(píng)估方法主要有3種。百分制打分法（主觀評(píng)估）通過設(shè)定不同的定性指標(biāo)，由專家或觀眾組成評(píng)估小組，采用百分制形式對(duì)節(jié)目或頻道進(jìn)行評(píng)估[2]。

市場(chǎng)評(píng)估法（客觀評(píng)估）指利用媒介公司調(diào)查的市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)電視節(jié)目傳播效果進(jìn)行評(píng)估，包括以收視率評(píng)估電視節(jié)目市場(chǎng)價(jià)值的方法和通過滿意度調(diào)查評(píng)估電視節(jié)目市場(chǎng)價(jià)值的方法[3]。綜合評(píng)估指數(shù)法通過預(yù)先設(shè)定的節(jié)目各項(xiàng)主觀指標(biāo)和客觀指標(biāo)的計(jì)算，根據(jù)不同指標(biāo)的權(quán)重得出綜合評(píng)估指數(shù)來對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估[4]。本次研究使用百分制打分法與綜合評(píng)估指數(shù)法對(duì)電視節(jié)目和頻道進(jìn)行評(píng)估。

從專業(yè)化類型及發(fā)展程度來看，專業(yè)頻道大體可分為以下3類。第一類是面向特定受眾的電視頻道，即對(duì)象化的專業(yè)頻道。頻道節(jié)目的內(nèi)容和頻道風(fēng)格能較為集中地滿足特定受眾群的需求，例如少兒頻道、女性頻道、婦女兒童頻道等。第二類是以播出某類樣態(tài)節(jié)目為主，從樣態(tài)上進(jìn)行定義的頻道，即樣態(tài)化的專業(yè)頻道。頻道主要節(jié)目的樣態(tài)很容易識(shí)別，例如影視劇頻道、新聞?lì)l道、卡通頻道、電視購(gòu)物頻道等。第三類是按照不同題材進(jìn)行劃分的頻道，即題材化專業(yè)頻道。頻道目標(biāo)受眾的指向性相對(duì)較強(qiáng)，例如農(nóng)業(yè)頻道、財(cái)經(jīng)頻道、法制頻道、科教頻道等[5]。

2 節(jié)目與頻道主觀評(píng)估體系構(gòu)建

2.1 指標(biāo)篩選原則

（1）科學(xué)性原則，各項(xiàng)具體的評(píng)估指標(biāo)充分承載和反映評(píng)估工作所需要的全部信息或主要信息，并能客觀全面反映出各項(xiàng)指標(biāo)之間的真實(shí)關(guān)系。

（2）可行性原則，評(píng)估模型和操作程序需要相對(duì)簡(jiǎn)潔高效、操作方法便捷，整體可操作性和可行性較強(qiáng)。

（3）系統(tǒng)性原則，每個(gè)子系統(tǒng)由一組相應(yīng)的指標(biāo)構(gòu)成，各指標(biāo)之間既相互獨(dú)立又彼此聯(lián)系，共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體。

（4）典型性原則，每一個(gè)具體的指標(biāo)都具有一定的典型性，最大程度準(zhǔn)確反映評(píng)估對(duì)象的特征。

2.2 專業(yè)節(jié)目頻道評(píng)估模型

本次研究所設(shè)計(jì)的評(píng)估體系主要分為針對(duì)節(jié)（欄）目的評(píng)估和針對(duì)頻道的評(píng)估。特色化較為具體，品牌化較為抽象，品牌化是特色化的上升層次，在評(píng)估單個(gè)節(jié)（欄）目的時(shí)候要注重專業(yè)化和特色化，在評(píng)估頻道時(shí)則要注重專業(yè)化和品牌化。節(jié)目評(píng)估指標(biāo)模型與權(quán)重分布如圖1所示，頻道評(píng)估指標(biāo)模型與權(quán)重分布如圖2所示。

圖1 節(jié)目評(píng)估指標(biāo)模型與權(quán)重分布

圖2 頻道評(píng)估指標(biāo)模型與權(quán)重分布

2.3 評(píng)估模型指標(biāo)量化標(biāo)準(zhǔn)

2.3.1 節(jié)目評(píng)估模型指標(biāo)量化標(biāo)準(zhǔn)

（1）專業(yè)性，用節(jié)目與頻道定位相符的程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為兩檔：專業(yè)節(jié)目，100分；非專業(yè)節(jié)目，0分。

（2）制作水平，用拍攝、畫面優(yōu)良程度、后期制作指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：拍攝、畫面、節(jié)目制作優(yōu)良，80～100分；拍攝、畫面、節(jié)目制作一般，60～80分；拍攝、畫面、節(jié)目制作較差，60分以下。

（3）知識(shí)性，用該節(jié)（欄）目所涉及的知識(shí)專業(yè)性高低程度指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。知識(shí)性指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：具有較強(qiáng)點(diǎn)撥和啟發(fā)作用（知識(shí)性較強(qiáng)），80～100分；稍微具有一定點(diǎn)撥和啟發(fā)作用（知識(shí)性一般），60～80分；無點(diǎn)撥和啟發(fā)作用且出現(xiàn)錯(cuò)誤（知識(shí)性較差），60分以下。

（4）思想性，用政治宣傳、價(jià)值取向、文化傳承指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。政治宣傳指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為4檔：宣傳到位，80～100分；宣傳一般，60～80分；很少宣傳，60分以下；沒有宣傳，0分。價(jià)值取向指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：價(jià)值取向正確且具有引導(dǎo)力，80～100分；價(jià)值取向一般且表現(xiàn)不明顯，60～80分；價(jià)值取向有一定問題，60分以下。文化傳承指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為4檔：文化傳承性很好，80～100分；文化傳承性一般，60～80分；較少文化傳承，60分以下（不含0分）；無文化傳承，0分。

（5）藝術(shù)性，用修辭和情感帶動(dòng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。修辭指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：修辭手法較靈活、豐富，80～100分；有一定修辭手法但效果一般，60～80分；修辭手法較少運(yùn)用，60分以下。情感帶動(dòng)指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：具有較強(qiáng)情感帶動(dòng)作用，80～100分；情感帶動(dòng)作用一般，60～80分；極少情感帶動(dòng)作用，60分以下。

（6）觀賞性，用視角獨(dú)特性、形式新穎性以及內(nèi)容感染力指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。視角獨(dú)特性指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：視角獨(dú)特，80～100分；有一定視角但效果一般，60～80分；視角無獨(dú)特性，60分以下。形式新穎性指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：節(jié)（欄）目形式新穎，80～100分；形式較為新穎，60～80分；形式一般或較差，60分以下。內(nèi)容感染力指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：內(nèi)容感染力很強(qiáng)，80～100分；內(nèi)容感染力一般，60～80分；內(nèi)容感染力較差，60分以下。

（7）創(chuàng)新性，用節(jié)（欄）目相對(duì)同類節(jié)（欄）目有無創(chuàng)新指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。創(chuàng)新指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為4檔：節(jié)（欄）的創(chuàng)新性顯著，80～100分；有一定創(chuàng)新點(diǎn)，60～80分；創(chuàng)新點(diǎn)較少，60分以下（不含0分）；無創(chuàng)新，0分。

（8）融媒體傳播，用節(jié)（欄）目融媒體傳播力指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。融媒體傳播力指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：在5種以上新媒體平臺(tái)傳播且傳播效果較好，80～100分；在2～5種新媒體平臺(tái)傳播且傳播效果一般，60～80分；在2種以下新媒體平臺(tái)傳播且?guī)缀鯚o傳播效果，60分以下。

2.3.2 頻道評(píng)估模型指標(biāo)量化標(biāo)準(zhǔn)

（1）全天專業(yè)節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)占比，指全天所播出的專業(yè)節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)占該頻道日播時(shí)長(zhǎng)的占比。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：占比80%以上，80～100分；占比60%～80%，60～80分；占比60%以下，60分以下。

（2）平均每小時(shí)專業(yè)節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)占比，指除待機(jī)時(shí)間外，平均每小時(shí)播出的專業(yè)時(shí)長(zhǎng)占每小時(shí)（60分鐘）的占比。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：占比80%以上，80～100分；占比60%～80%，60～80分；占比60%以下，60分以下。

（3）平均每日播出的專業(yè)節(jié)（欄）目數(shù)量占比，指評(píng)估期間每日播出的專業(yè)節(jié)（欄）目數(shù)量占改日節(jié)目播出總數(shù)量的平均數(shù)（同一檔節(jié)（欄）目只計(jì)1次，重播不重復(fù)計(jì)數(shù)）。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：占比80%以上，80～100分；占比60%～80%，60～80分；占比60%以下，60分以下。

（4）平均節(jié)目品質(zhì)得分，指參評(píng)的每一檔節(jié)（欄）目使用節(jié)（欄）目評(píng)估體系評(píng)估后的得分總和除以參評(píng)節(jié)（欄）目檔數(shù)所得到的平均分。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：平均得分80分以上，80～100分；平均得分60～80分，60～80分；平均得分60分以下，60分以下。

（5）節(jié)（欄）目編排，指全天節(jié)目播出編播情況。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：編排有特色、針對(duì)性強(qiáng)，80～100分；有一點(diǎn)編排但效果一般，60～80分；節(jié)目編排無特色，60分以下。

（6）節(jié)目原創(chuàng)率，指同一天播出的原創(chuàng)節(jié)目數(shù)占節(jié)目總數(shù)的比例。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：占比80%以上，80～100分；占比60%～80%，60～80分；占比60%以下，60分以下。

（7）內(nèi)容覆蓋面，指評(píng)估樣本期間所播出的內(nèi)容、知識(shí)覆蓋面（例如人文、歷史、詩(shī)詞歌賦、科學(xué)以及技術(shù)等）。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：內(nèi)容覆蓋面7類以上，80～100分；內(nèi)容覆蓋面3～7類，60～80分；內(nèi)容覆蓋面3類以下，60分以下。

（8）節(jié)目形式多樣性，指該頻道播出的節(jié)（欄）目形式的豐富程度。節(jié)目形式越豐富多樣則評(píng)分越高，反之越低。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：節(jié)目形式5類以上，80～100分；節(jié)目形式2～5類，60～80分；節(jié)目形式2類以下，60分以下。

（9）平均節(jié)目重播率，指該頻道7天內(nèi)節(jié)目?jī)?nèi)容更新程度，以每日每個(gè)節(jié)目的重播率平均值為參照依據(jù)。重播率越高，說明播出節(jié)目更新程度越低、內(nèi)容豐富程度越差，吸引性越差。該指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為3檔：同一節(jié)目（同一欄目的同一節(jié)目）7天內(nèi)重播率低于20%且1天內(nèi)重播率低于40%，80～100分；同一節(jié)目（同一欄目的同一節(jié)目）7天內(nèi)重播率20%～30%且1天內(nèi)重播率低于40%～60%，60～80分；同一節(jié)目（同一欄目的同一節(jié)目）7天內(nèi)重播率30%以上且1天內(nèi)重播率高于60%，60分以下。

3 評(píng)估體系分析

受時(shí)間和技術(shù)系統(tǒng)等多方面的限制，未能選取較長(zhǎng)時(shí)間段的節(jié)目來進(jìn)行評(píng)估，僅以一周的節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，未能對(duì)周播節(jié)目、季播節(jié)目等進(jìn)行更深層次的研究和評(píng)估，存在較多漏項(xiàng)。本次研究是在觀看并統(tǒng)計(jì)全國(guó)各級(jí)科教頻道內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析、總結(jié)以往許多評(píng)估模型指標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的節(jié)目頻道“三化”評(píng)估指標(biāo)，存在著設(shè)計(jì)不全面的問題。此外，本次研究在設(shè)計(jì)指標(biāo)權(quán)重分布上有待進(jìn)一步探討，例如思想性的權(quán)重是否過高、是否會(huì)導(dǎo)致一些紀(jì)錄片在思想性指標(biāo)上的評(píng)分較低等。主觀評(píng)估因人而異，評(píng)估差異性還未做研究。不同文化層次、不同性別的觀眾評(píng)估同一個(gè)節(jié)目會(huì)存在一定差異，評(píng)估模型應(yīng)設(shè)計(jì)相應(yīng)的差異因子來進(jìn)行數(shù)據(jù)校正。

針對(duì)該評(píng)估體系的不足之處，下一步將進(jìn)行針對(duì)性研究。首先選取不同類別的專業(yè)頻道進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤研究，并將周播、季播等節(jié)目納入評(píng)估體系；其次設(shè)計(jì)問卷調(diào)查并邀請(qǐng)數(shù)量一定且文化層次不同的普通觀眾使用該評(píng)估體系進(jìn)行評(píng)估，將所得結(jié)果用于進(jìn)一步檢驗(yàn)和優(yōu)化評(píng)估指標(biāo)。

4 結(jié) 語

立足專業(yè)化指標(biāo)來研究和設(shè)計(jì)主觀評(píng)估模型，大大區(qū)別于目前各電視臺(tái)的評(píng)估模型，評(píng)分結(jié)果基本符合預(yù)期。受研究時(shí)間短、樣本選擇單一有限等因素的限制，本次設(shè)計(jì)的節(jié)目頻道評(píng)估體系還不夠全面和系統(tǒng)，未來將對(duì)不同類別的專業(yè)化頻道進(jìn)行研究，不斷修正評(píng)估體系的評(píng)估指標(biāo)并優(yōu)化評(píng)估體系，從而使其對(duì)所有類別的專業(yè)化頻道都具有較好的適用性。