李毓賢 關(guān)博文 王功碩 張新天

摘要：傳統(tǒng)的影視海報(bào)已無法滿足社會(huì)發(fā)展潮流，新媒體技術(shù)在視覺語言體系中的大量運(yùn)用，催生了全新的海報(bào)樣式——影視動(dòng)態(tài)海報(bào)。影視動(dòng)態(tài)海報(bào)相較于傳統(tǒng)海報(bào)而言更具有交互性、傳播性、實(shí)效性、視覺沖擊力，能夠更加清晰地表達(dá)影視作品本身的文化內(nèi)核，是影視作品的縮略式呈現(xiàn)，也是宣傳中更具流量性的表達(dá)載體。因此，從影視海報(bào)的發(fā)展脈絡(luò)、影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)特征等方面對(duì)影視海報(bào)進(jìn)行探析，并對(duì)當(dāng)代影視海報(bào)的技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，新技術(shù)、新藝術(shù)樣式為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來的新藝術(shù)語言與形式，以及如何在影視海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)將民族性與國(guó)際性相結(jié)合進(jìn)行分析，探討如何在影視海報(bào)設(shè)計(jì)中注入國(guó)際化理念，但又不缺失民族性，討論未來影視海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：影視動(dòng)態(tài)海報(bào);設(shè)計(jì);文化融合;

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、影視海報(bào)的發(fā)展脈絡(luò)

（一）影視海報(bào)設(shè)計(jì)的文化融合

在電影發(fā)展的初期，歐美地區(qū)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)使得其文化藝術(shù)也取得了極高成就，因此各國(guó)影視海報(bào)的設(shè)計(jì)思維深受歐美電影海報(bào)所影響。而我國(guó)影視海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)入多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)始于20世紀(jì)80年代末，我國(guó)的影視海報(bào)設(shè)計(jì)師以全球化視野，結(jié)合各國(guó)獨(dú)特的視覺傳達(dá)手法，展現(xiàn)著屬于我國(guó)的影視海報(bào)特色，使中國(guó)藝術(shù)開始從封閉走向開放，并逐漸融入當(dāng)代世界藝術(shù)的脈絡(luò)。

中國(guó)影視海報(bào)設(shè)計(jì)與西方對(duì)比來看，其發(fā)展之路顯然不是同步的。中國(guó)在20世紀(jì)以來，雖然沒有經(jīng)歷西方按部就班的大工業(yè)發(fā)展路徑，但從文化的豐富程度來看，中國(guó)文化一直處于包羅萬象、多維度、多層次發(fā)展態(tài)勢(shì)。雖然西方從工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)到包豪斯現(xiàn)代設(shè)計(jì)革命階段的設(shè)計(jì)語言，均被我國(guó)設(shè)計(jì)師所學(xué)習(xí)，對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，但是從影視海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域來看，中西方仍擁有互融之路，而且這條融合之路十分寬廣，尚存未開墾的區(qū)域。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及全球文化交流的逐漸加快，無疑促進(jìn)了各文化板塊間的共融、交流與發(fā)展。

（二）民族性是區(qū)別和指引文化融合的明燈

民族文化的差異決定了影視海報(bào)設(shè)計(jì)一定具有各民族獨(dú)有的特質(zhì)，即影視海報(bào)設(shè)計(jì)中會(huì)帶有濃厚的民族性。民族性是文化互融過程中無法動(dòng)搖的。實(shí)際上，在文化互融的潮流下，民族特性在影視海報(bào)設(shè)計(jì)之中是稀有的。縱觀西方影視海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展史其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，工業(yè)文明藝術(shù)雖是支撐其發(fā)展的基礎(chǔ)，但古典美學(xué)中返璞歸真、質(zhì)樸自然的本土文化精神內(nèi)涵正是現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)所缺少的。同樣，中國(guó)民族文化中的儒、佛、道等思想，是區(qū)別于西方文化的，不可被取代或被拋棄。

中西互融與凸顯民族性是不沖突的。影視海報(bào)設(shè)計(jì)國(guó)際化的道路，少不了欣賞與借鑒各國(guó)的藝術(shù)作品，快速掌握各國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)手法并提升自身的審美能力。但若只是簡(jiǎn)單借鑒學(xué)習(xí)西方的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，而沒有保留本民族文化特點(diǎn)，那么就會(huì)使設(shè)計(jì)在注入國(guó)際化理念的同時(shí)缺失了民族性。

二、影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)特征

（一）表現(xiàn)手法的多元化

傳統(tǒng)影視海報(bào)的表現(xiàn)方式單一，視覺效果不強(qiáng)，新媒體環(huán)境下的影視動(dòng)態(tài)海報(bào)，采用了多元化的視覺表現(xiàn)手法。由于人類視覺無法同時(shí)聚焦幾個(gè)目標(biāo)的特殊性，在一個(gè)畫面中只能設(shè)置一個(gè)視覺焦點(diǎn)，體現(xiàn)出整個(gè)畫面的視覺意義與價(jià)值，凸顯視覺焦點(diǎn)，從而引導(dǎo)觀眾的視線跟隨畫面運(yùn)動(dòng)而移動(dòng)，加強(qiáng)觀眾對(duì)影片主題思想的理解，達(dá)到宣傳影片的目的。

被主流公認(rèn)的第一款電影動(dòng)態(tài)海報(bào)是在2008年11月26日由索尼公司官方發(fā)布的電影《終結(jié)者2018》的宣傳海報(bào)，海報(bào)以俯瞰角度將洛杉磯城市全貌通過火的燃燒轉(zhuǎn)變?yōu)轺俭t形象，并加以文字、語言來達(dá)到傳遞電影信息的作用。這使影視動(dòng)態(tài)海報(bào)在視覺上具有很強(qiáng)的沖擊力，準(zhǔn)確傳遞了電影關(guān)鍵信息，吸引了更多觀眾去觀看電影，成功打開了影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的市場(chǎng)。

（二）設(shè)計(jì)的互動(dòng)性與開放性

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與影視海報(bào)的融合發(fā)展，使影視海報(bào)具有娛樂互動(dòng)性，可以讓觀眾從影視動(dòng)態(tài)海報(bào)中得到情感釋放、視覺沖擊感、互動(dòng)體驗(yàn)感。很多影視動(dòng)態(tài)海報(bào)用倒計(jì)時(shí)的動(dòng)態(tài)形式來體現(xiàn)娛樂互動(dòng)性，在影片首播的前幾周開始陸續(xù)發(fā)布海報(bào)，以碎片化的影視動(dòng)態(tài)海報(bào)形式，將一個(gè)完整的故事情節(jié)呈現(xiàn)出來，觀眾則需要把碎片化的信息收集起來，通過影視動(dòng)態(tài)海報(bào)里碎片化的故事情節(jié)，將故事完整串聯(lián)在一起，這加強(qiáng)了影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的娛樂性與互動(dòng)性。還有一種常用于增強(qiáng)影視動(dòng)態(tài)海報(bào)娛樂互動(dòng)性的方式是利用經(jīng)典電影中的經(jīng)典橋段，并結(jié)合上映影片的電影情節(jié)，進(jìn)行影視動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，這種極有特點(diǎn)的表現(xiàn)手段能夠吸引更多影迷，也向經(jīng)典電影致敬，既給觀眾帶來了娛樂互動(dòng)體驗(yàn)，也給觀眾留下了深刻的印象。

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的一大特性就是互動(dòng)性，所以影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)更能夠與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，例如電影《真人游戲》的影視動(dòng)態(tài)海報(bào)，就是使觀眾通過點(diǎn)擊畫面來啟動(dòng)影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的動(dòng)態(tài)特效，在增強(qiáng)海報(bào)與觀眾的互動(dòng)的同時(shí)也提高了影片宣傳效果。在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時(shí)代，影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)還有很強(qiáng)的開放性，影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的制作可以是一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，也可以是網(wǎng)友、觀眾。

三、結(jié)語

影視海報(bào)需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，保證高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)效果，用新技術(shù)手段賦予藝術(shù)新的文化內(nèi)涵。同時(shí)，在新技術(shù)的支持下，影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的互動(dòng)性，不光來源于感官世界的體驗(yàn)，更重要的是在設(shè)計(jì)中保持民族文化的特征。另外，在影視動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，還要體現(xiàn)文化和設(shè)計(jì)手段的多樣性以及技術(shù)的互融性，并以科技的創(chuàng)新為依托，營(yíng)造更全面、更具情感化的感官體驗(yàn)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)影視海報(bào)的單向傳播模式將逐漸發(fā)展為雙向互動(dòng)的傳播模式，新技術(shù)的發(fā)展將給影視海報(bào)帶來新的發(fā)展與創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，影視海報(bào)的設(shè)計(jì)也會(huì)吸引普通大眾的更多參與，給設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展帶來更多可能性，將中國(guó)電影、中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)審美推向世界。

參考文獻(xiàn)

[1]張佳會(huì).中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格及其流變探析[J].包裝工程，2011（4）：104-107.

[2]龍博雯.新媒體環(huán)境下的電影動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)與展示研究[D].上海：東華大學(xué)，2018.

作者簡(jiǎn)介：

李毓賢 男 2001.04.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

關(guān)博文 男 2000.10.14 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

王功碩 男 2001.03.29 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

張新天 男 2000.12.20 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)