馬興 渠述勛

（山東農(nóng)業(yè)工程學院）

“美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰。要發(fā)揮美術在服務經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設中，增強城鄉(xiāng)審美韻味、文化品位，把美術成果更好地服務于人民群眾的高品質生活需求。要增強文化自信，以美為媒，加強國際文化交流。”

——習總書記來到清華大學美術學院參觀美術學院校慶特別展時的講話

一、背景分析

淄博地區(qū)是古齊國的都城，是馳名世界的陶瓷中心城市之一；這里生產(chǎn)的琉璃品和陶瓷制品不僅享譽國內(nèi)外，而且有著悠久的歷史傳統(tǒng)。淄博的陶瓷技藝是山東地區(qū)相當?shù)湫偷奈幕妓?，其陶瓷釉料、燒制技藝的藝術性和藝術特色在山東乃至全國都有相當?shù)闹?，有“南景德北淄博”的美譽。早在2011年，山東省淄博市申報的“淄博陶瓷燒制技藝”就已入選傳統(tǒng)技藝項目類別第三批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。

淄博的陶瓷非遺技藝有其獨特的藝術特色和知名度，也曾有著輝煌的發(fā)展歷史。但在發(fā)展的過程中，隨著資源的枯竭，環(huán)境保護和污染嚴重的矛盾日益加劇，曾經(jīng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)也開始面臨著不同程度的發(fā)展困境，發(fā)展創(chuàng)意、發(fā)展路徑都是其面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)。如何面臨轉型升級的挑戰(zhàn)、如何為非遺文化注入新的活力都是有待探究和解決的問題。

聯(lián)合國教科文組織大會早在2003年10月就已通過、2006年4月生效了《保護非物質文化遺產(chǎn)公約》，旨在保護以傳統(tǒng)、口頭表述、節(jié)慶禮儀、手工技能、音樂、舞蹈等為代表的非物質文化遺產(chǎn)；而我國于2004年8月加入該公約，并在2005年12月12日發(fā)布了《國務院關于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》（國發(fā)〔2005〕42號），充分認識到了保護文化遺產(chǎn)的重要性和緊迫性，加快了積極推進非物質文化遺產(chǎn)保護的進程；習總書記于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，并以2018年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》為實施依據(jù)，大力推行“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設美麗中國的關鍵舉措，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑。許多的非物質文化遺產(chǎn)文化成長與鄉(xiāng)村、扎根于鄉(xiāng)村并服務于鄉(xiāng)村，“非遺+鄉(xiāng)村振興”的融合必然能擦出相當有意義的火花。當下對淄博陶藝非遺文化的傳承發(fā)揚途徑的思考，應當圍繞在鄉(xiāng)村振興的政策大背景下，在如何將以淄博陶藝為典型范例的非遺文化的各類綜合價值最大化的開發(fā)、如何在當前經(jīng)濟文化發(fā)展的大背景下開拓淄博陶藝非遺文化發(fā)展的新思路來進行。如何準確地分析當前存在的問題、探究問題根源并有針對性的多措施并舉提出發(fā)展的新途徑研究方案，都是需要我們探尋和亟待解決的問題?；谧筒┨账嚭裰氐臍v史感和傳承非遺精神的使命感，結合鄉(xiāng)村振興的大背景，如果能探究出切實可行的陶藝文化發(fā)展新途徑，那無論對鄉(xiāng)村振興大決策的落實推動、對非遺文化的傳承創(chuàng)新、對經(jīng)濟建設、對文化傳播都是一次大有裨益的嘗試。

二、發(fā)展趨勢及問題分析

淄博是國家歷史文化名城，歷史悠久，為齊文化的發(fā)祥地，其文化底蘊是省內(nèi)首屈一指的存在。隨著供給側結構性改革深化推進、資源紅利的日趨衰微、環(huán)境保護和污染嚴重的重重壓力，以陶瓷業(yè)為首的一系列產(chǎn)業(yè)面臨轉型升級的挑戰(zhàn)，大產(chǎn)業(yè)迫切需要轉型升級，眾多的陶瓷作坊也迫需謀取新出路，大環(huán)境如此，陶藝非遺領域的保護和傳承發(fā)展也是亟待加強?；诋斍暗陌l(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的淄博陶藝非遺文化多渠道發(fā)展創(chuàng)新途徑探究更具有其現(xiàn)實的探究意義存在。

基于綜合分析，淄博陶藝非遺文化在發(fā)展的過程中，有其深厚的發(fā)展基礎，但也不可避免地存在些許的發(fā)展問題。大致問題如：在品質發(fā)展傳承及創(chuàng)新問題層面，淄博陶瓷在器型特點、文藝風格、裝飾手法、釉色研制方面都有其獨到之處，尤其是釉色層面，宋代即問世的“雨點釉”和“茶葉末釉”，直到現(xiàn)在仍被視為珍品；但時至今日，其創(chuàng)新力不足的問題也日益凸顯，在當下并無極具創(chuàng)新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)生，藝術層面的淄博陶瓷當下的發(fā)展創(chuàng)新問題上也存在一定程度上的瓶頸，未能形成知名度較廣、品質感強、輻射帶動力強的藝術品牌；在產(chǎn)學研的結合層面，在政府抓手和市場導向、科研攻關、高校學研實踐的結合力度層面上尚未能形成較強的聯(lián)合力，各方的結合力度及結合形式尚不甚系統(tǒng)化，關聯(lián)度不高，產(chǎn)學研影響力對陶藝的前進發(fā)展尚不能形成較強的推進力；在品牌宣傳層面，系統(tǒng)性強、創(chuàng)新力和活力較強的宣傳平臺尚未到位，同比南方陶瓷中心景德鎮(zhèn)，其社會影響力和品牌知名度不可同日而語，新媒體宣傳手段逐漸開始重視但群聚效應較弱；在未來的發(fā)展規(guī)劃思考上，目前陶藝非遺產(chǎn)業(yè)有傳承意識，也有眾多的工作室及傳承人在為此努力，但其未來發(fā)展的大方向未有明顯的引導主體，引導機制搭建不甚完善，與當下的大熱政策結合度尚需提升，發(fā)展規(guī)劃不甚清晰。

三、發(fā)展思路拓寬的思考

基于產(chǎn)業(yè)背景的分析、市場運作的導向示范、產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和當下問題的分析思索，如何拓寬淄博陶瓷藝術的發(fā)展思路，使其發(fā)展目標明確、品牌效應強、社會影響力廣，形成有其獨特經(jīng)濟帶動能力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這都是需要去深耕探索的問題。拓寬淄博陶藝非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，需要我們多一些思考。

（一）抓品牌建設

提升品牌影響力和示范力，品牌建設的重要性不言而喻。品牌是產(chǎn)業(yè)質量、品質服務、市場反饋等各方因素綜合反饋的結果，是企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)無形的巨大財富。成功品牌的塑造，是產(chǎn)品各方面向廣、向深借力努力的綜合結果，品牌感的塑造，塑造成功的、有品質感的淄博陶瓷藝術產(chǎn)業(yè)品牌，是讓淄博陶瓷藝術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品再攀高峰的重要階梯。在抓品牌建設的同時，重視人才、重視原創(chuàng)設計是相當重要的發(fā)展抓手。人才是第一生產(chǎn)力，原創(chuàng)是藝術保持長久生命力的基石。要充分發(fā)揮在淄陶陶藝藝術人才隊伍的示范力和引領力，重視人才的推動力、影響力和整體賦能功能，團隊建設、工作室建設都是卓有成效的引領帶動行業(yè)發(fā)展的手段；重視帶有本土文化風格、文化印記的原創(chuàng)，以品牌效應傳遞藝術語言，使其品牌的影響力逐步擴大化，品牌與社會影響力相輔相成、相互成就，是抓品牌建設的題中之義。

（二）構建更為合理的產(chǎn)學研結合模式

產(chǎn)學研深度融合，要求產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展與創(chuàng)新結合、與市場結合、與推進高校科研成果轉化結合。在推進淄博陶藝文化產(chǎn)學研發(fā)展的大勢中，主體是淄博陶藝文化的各代表單元（藝術企業(yè)、工作室、個人），作為主要的生產(chǎn)需求方、投資收益方存在；科研院所和高等學校是創(chuàng)意執(zhí)行者、潛在效益的創(chuàng)造和發(fā)掘者；政府及各類政策推行方是法律規(guī)范、信息服務的保障和監(jiān)督執(zhí)行方，是產(chǎn)學研合作開展推動與凝聚力量；縱觀省內(nèi)或全國高校，若言推進學業(yè)及專業(yè)建設，藝術產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和潛在市場發(fā)掘力都是專業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求和強壯命脈所在。主體有需求、學界有能力、政策有保障，天時地利人和皆備，促進淄博陶藝非遺文化前行、有所成就是水到渠成的事。加強陶藝產(chǎn)校融合，促進產(chǎn)學研一體化，是藝術類高校增強服務經(jīng)濟社會發(fā)展能力、提升高校科技創(chuàng)新成果轉化水平的重要方式，也是淄博陶藝產(chǎn)業(yè)吸收外界力量并行發(fā)展、增強創(chuàng)新能力的重要途徑。

（三）深度挖掘淄博陶藝附加價值，在融合性、跨界的基礎上結合發(fā)展

以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，附加值的深度挖掘包裝再利用是提升品類競爭力、增加其本體價值綜合總量的絕佳途徑；在融合性、跨界的基礎上結合發(fā)展是深度挖掘其附加值的重要手段。淄博陶藝非遺文化的發(fā)展，同樣可以挖掘其附加值的縱深程度，與其他的產(chǎn)業(yè)行業(yè)專業(yè)齊頭并進相映生輝。以此舉例，心理問題在當前是隱形的、深度影響個體發(fā)展的深層次問題，無論是成人或是青少年群體，如果出現(xiàn)心理問題無法自我排遣、無法加以外部疏導，都可能會因心理層面的問題壓抑成疾。在對存在心理問題的咨詢者進行人格障礙層面、心理失常層面的疏導治療時，改變和改善患者的生活或工作環(huán)境是一種必要的手段，運動、音樂鑒賞、書法繪畫、手工藝制作等；高度的精神專注和精神關注點的有意識偏移、作品帶來的成就感可以非常有效地緩解其心理問題。從該層面來講，陶藝制作通過不斷的揉泥塑形進行壓力傳導釋放、陶藝制作過程中高度的精神關注，都可以達到心情疏導的良好成效?？梢哉f，陶藝是最有效的心理輔助治療手段之一，當前陶藝在心理治愈的功能性層面的積極作用也在得以不斷地得以深化探討。深度挖掘淄博陶藝非遺文化的藝術屬性和跨界運用，可以使其多維度、跨領域、創(chuàng)新發(fā)展，是一條切實可行的發(fā)展思路拓寬思考方式。

（四）重視新媒體宣傳平臺，重視借力發(fā)展、重視被其他產(chǎn)業(yè)的輻射帶動

借力發(fā)展、乘風而上，重視媒體平臺的利用，要充分利用可以批量開拓認知群體的直播平臺、新聞媒介、文學影視等進行宣傳，結合當下的電商、文旅、流量思維形式，采用多種渠道并舉的方式，重視新媒體平臺帶來的熱點效應，以此拓展區(qū)域品牌知名度。以數(shù)字技術為代表的新媒體，實現(xiàn)了媒介之間的互通互融，為大眾提供了眾多內(nèi)容閱讀的良好載體，為企業(yè)和行業(yè)帶來了巨大的宣傳和發(fā)展。淄博陶藝文化把握住這種手段，就把握住了時代發(fā)展的工具主流。借力發(fā)展、輻射帶動的引領力也相當重要，以旅游業(yè)為例，淄博本土有著濃厚的陶藝歷史積淀和實踐氛圍，以淄博陶藝探實地探尋體驗為亮點的旅游熱點挖掘是逆向推動旅游業(yè)發(fā)展的重要思考點，而旅游業(yè)的輻射帶動也能使淄博陶藝的文化理念更強、更深入、更廣泛地得以傳播。

（五）重視結合政策導向

在文化的發(fā)展過程中，要有敏銳的政策嗅覺。淄博陶藝發(fā)展新途徑的探究，更應結合當下的大熱決策進行。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習總書記于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的戰(zhàn)略，它是建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要基礎、是建設美麗中國的關鍵舉措、是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑。聯(lián)合國教科文組織大會早在2003年10月就已通過，2006年4月生效了《保護非物質文化遺產(chǎn)公約》，旨在保護以傳統(tǒng)、口頭表述、節(jié)慶禮儀、手工技能、音樂、舞蹈等為代表的非物質文化遺產(chǎn)。而我國于2004年8月加入該公約，并在2005年12月12日發(fā)布了《國務院關于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》（國發(fā)〔2005〕42號），充分認識到了保護文化遺產(chǎn)的重要性和緊迫性，加快了積極推進非物質文化遺產(chǎn)保護的進程；習總書記同志于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，并以2018年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》為實施依據(jù)，大力推行“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設美麗中國的關鍵舉措，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑。許多的非物質文化遺產(chǎn)文化成長與鄉(xiāng)村、扎根于鄉(xiāng)村并服務于鄉(xiāng)村，“非遺+鄉(xiāng)村振興”的融合必然能擦出相當有意義的火花。基于戰(zhàn)略政策和文化高度的結合可能性和發(fā)展自由度，在融合“鄉(xiāng)村振興”理念和淄博陶藝非遺文化的傳承的關系基礎上，通過深挖政策和文化的多重屬性，搞活淄博陶藝非遺文化的生命力，通過不同的研究手法、眾多從業(yè)者們的思路碰撞、“鄉(xiāng)村振興決策+非遺屬性+文化傳播屬性+經(jīng)濟屬性”的結合發(fā)展思維，是我們借助政策創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。

四、結語

決策的實施與落實、文化的傳承與新發(fā)展都是相輔相成的關系，離開決策談發(fā)展傳承，是盲目蠻干；不談發(fā)展傳承、只有決策部署，那是紙上談兵。對于淄博陶藝發(fā)展新途徑的探究正在于結合政策和淄博陶瓷文化的調研成果，探究出新的發(fā)展途徑，最終將文化推向品牌化、市場化的運作，得出“相輔相成、綜合發(fā)展”的結合創(chuàng)新觀點，盤活其發(fā)展思路，通過搞懂“是什么”的問題，提出“怎么做”的觀點論證，通過前后問題與方案的呼應，印證觀點的完整性和正確性，是完善、做好淄博陶藝如何發(fā)展這個大內(nèi)容的思考框架。

文化的傳承與發(fā)展是一個長期的、需要眾多不同時代人交替接力的過程。淄博陶藝文化有著悠久的燦爛的歷史，星河浩瀚，藝術的光芒總能在歷史長河里閃出亮眼的一抹光輝。如何在現(xiàn)代使淄博的陶藝文化再生新輝，需要我們對此多一些思考。承載過往、放眼未來，我們這代人在面對傳承重任使命時是需要多加思考的。面對淄博陶藝非遺文化的拓寬發(fā)展問題，提出以上拙見，拋磚引玉供大家同思考。