饒夢珂 張博

摘要：近年來，隨著社交媒體平臺的興起與發(fā)展，全球各大媒體機構(gòu)紛紛在報道形式上進行調(diào)整，并積極利用社交媒體平臺爭奪國際輿論場上的話語權(quán)。中國的國家形象，也在全球范圍內(nèi)得到了前所未有的多頻次、多維度展現(xiàn)。半島電視臺在阿拉伯世界具有不容小覷的影響力，比較半島電視臺在傳統(tǒng)媒體時代和新媒體時代對中國的報道形式及報道內(nèi)容，有助于探究中東媒體在當(dāng)今時代呈現(xiàn)中國形象的趨勢及其成因，并為我國在國際輿論場上如何積極塑造中國形象提出了思考與建議。

關(guān)鍵詞：半島電視臺；國家形象；新媒體

中國的國家形象隨著社交媒體平臺的興起與發(fā)展在全球范圍內(nèi)得到了前所未有的多頻次、多維度展現(xiàn)。從各國官方媒體的宣傳報道，到企業(yè)的分析判斷，再到自媒體博主的個人見解，無不影響著對中國仍不甚了解的海外受眾。以Facebook為代表的新媒體社交平臺，因其互動性強、覆蓋面廣等特征成為全球信息流動的第一大平臺，在呈現(xiàn)中國形象的過程中扮演著重要角色。

作為在中東乃至世界都有較大影響力的阿拉伯語媒體，總部位于卡塔爾的半島電視臺在社交媒體剛興起時，便致力于嘗試并不斷改進其在新媒體平臺的報道形式。本文嘗試突破傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)及國際關(guān)系學(xué)的傳統(tǒng)研究框架，對比研究半島電視臺在傳統(tǒng)媒體時代和新媒體時代對中國的報道形式及報道內(nèi)容，運用社交網(wǎng)絡(luò)分析法進行跨學(xué)科、跨語種的研究嘗試，分析中東媒體在當(dāng)今時代呈現(xiàn)中國形象的趨勢及其成因，并為我國在國際輿論場上如何積極塑造中國形象提出了思考與建議。

一、新媒體時代的概念

“新媒體”一詞自21世紀(jì)初起開始在我國流行，這吸引了大量傳媒研究人員及媒體從業(yè)人員的廣泛和深度關(guān)注。隨著以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、BBS論壇、微博、微信等為代表的新媒體社交平臺在國內(nèi)的廣泛使用，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注新媒體的起源與趨勢、現(xiàn)狀與發(fā)展，整個學(xué)術(shù)界對新媒體時代及其影響的探討也在不斷升溫。美國《時代》雜志曾在Twitter誕生時就曾預(yù)言：新媒體的崛起將改變“世界改變的方式”（《時代》雜志，2016年12月15日）。隨著新媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，覆蓋率廣、互動性強的社交媒體平臺為各大媒體提供了全新形式的國際傳播機會，不同國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶對于他國的認(rèn)識也會因為信息獲取渠道的改變而改變。在以互聯(lián)網(wǎng)為核心、媒體立體化發(fā)展、社會政治生活方式媒體化、信息傳播高效便捷、信息傳播互動性增強為特點的新媒體時代[1]，社交媒體平臺呈現(xiàn)的不同國家形象及其背后的成因，已經(jīng)成為學(xué)者們的研究新方向。在新媒體時代開展關(guān)于國家形象的研究，不僅可以突破西方媒體在傳統(tǒng)媒體時代的壟斷地位，扭轉(zhuǎn)它們對中國“妖魔化”的報道，也有助于我國政府及媒體機構(gòu)今后在全球輿論場上探索與實踐行之有效的宣傳政策，塑造客觀、公正的中國形象。

二、半島電視臺傳統(tǒng)報道形式

半島電視臺在創(chuàng)辦以前曾構(gòu)思成立一個在阿拉伯世界融合新聞與娛樂的電視臺，后在各方協(xié)調(diào)下轉(zhuǎn)型為24小時不間斷播報的新聞媒體。曾在2004年被評為全球年度最有影響力媒體品牌的半島電視臺的口號為“意見與異見”，其初衷是以客觀、公正的方式來報道阿拉伯國家的新聞，改善以CNN、BBC為代表的傳統(tǒng)西方媒體在阿拉伯世界因文化、宗教差異而引起的失實報道現(xiàn)象。1996年建臺后在巴以沖突、伊拉克戰(zhàn)爭的報道迅速吸引了全球觀眾的注意，其崛起之路不僅是一家新聞機構(gòu)的成長故事，更是中東地區(qū)風(fēng)云變幻的真實寫照。[2]其演播室內(nèi)的新聞報道，也為阿拉伯語為母語的觀眾們提供了較為平衡的事件呈現(xiàn)，通過精心的選題策劃、采訪多方代表等形式，以阿拉伯人的視角分析當(dāng)前的國際局勢。

半島電視臺在傳統(tǒng)電視端關(guān)于中國的報道主要有以下三種特點：一是涉華報道主要出現(xiàn)在其新聞報道中；二是報道內(nèi)容集中在中國經(jīng)濟、民生、科技、醫(yī)療、在華穆斯林的生活等領(lǐng)域；三是半島電視臺駐北京分社為其新聞報道提供了許多真實素材，這些報道內(nèi)容以較為客觀的方式多方面呈現(xiàn)了中國形象。值得一提的是，在2016年5月，中國外交部長王毅在北京接受了半島電視臺《無界》欄目的采訪，就中阿關(guān)系、中美關(guān)系等熱點話題進行深入探討，為阿拉伯觀眾了解中國政策提供了一種全新的方式與視角，展現(xiàn)出中國對阿拉伯世界友好、積極、負責(zé)的大國形象。

早在2006年，半島電視臺就第一次嘗試用一周的時間深入報道中國政治、經(jīng)濟、社會、文化等各方面的情況，讓阿拉伯觀眾能夠及時知悉發(fā)生在萬里之外的中國新聞，在提升中國在阿拉伯世界的影響力上邁出了有效且堅實的一步。

基于中國在全球的影響力日益擴大的事實，半島電視臺在電視端的涉華報道逐漸延伸至在政治、經(jīng)濟、文化、宗教等因素上呈現(xiàn)中國國家形象，縱然塑造出的形象既有負面又有正面，情感傾向也隨著報道事件的不同而呈現(xiàn)出較大差異，在某些議題上受到西方媒體影響表現(xiàn)出了固有的偏見，但是隨著新媒體時代的來臨，部分偏見受到了以阿拉伯語為母語的受眾質(zhì)疑，我國政府機關(guān)和媒體在打造新型國際傳播體系的過程中也對這些偏見進行多方位、多維度、多頻次的突破。

三、新媒體時代的報道形式

聚焦在報紙和電視的傳統(tǒng)媒體與以Facebook、Twitter、YouTube為代表的海外社交媒體均對境外受眾構(gòu)建適應(yīng)時代的世界觀產(chǎn)生了不可替代的影響，社交媒體已逐漸替代傳統(tǒng)媒體成為新型主流輿論陣地，以2011年中東“阿拉伯之春”，2016年美國大選為代表的事件均證明社交媒體已逐漸成為發(fā)酵民意、組織動員的新型輿論工具[3]。在新興技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，為了實現(xiàn)國際化的傳播戰(zhàn)略，在全球范圍積極擴展影響力，半島電視臺也致力于在其報道內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、互動渠道等多方面進行有益的嘗試，旨在匯集多方資源，突破文化差異，打破跨文化傳播在認(rèn)同（包括價值觀、世界觀和社會組織）、言語過程和非言語過程三要素[4]的障礙，向其多平臺阿拉伯語受眾提供更加豐富多樣的報道。半島電視臺近年來在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力正在與日俱增，根據(jù)學(xué)者相德寶在《基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的全球媒體傳播格局與社交網(wǎng)絡(luò)影響力研究》一文中整理的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，半島電視臺在國際社交網(wǎng)絡(luò)綜合影響力排名穩(wěn)居全球前十，在全球電視社交網(wǎng)絡(luò)影響力僅次于美國有線電視新聞網(wǎng)、英國廣播公司、今日俄羅斯。半島電視臺在社交網(wǎng)絡(luò)的涉華報道，也為阿拉伯國家的觀眾傳遞了解中國的另一種聲音。本文通過分析研究半島電視臺在海外社交媒體平臺與中國有關(guān)的帖文，采用內(nèi)容分析法，在以Facebook為代表的社交媒體平臺上，通過搜索主頁內(nèi)以“中國”“中國的”的阿語原文作為關(guān)鍵詞的公開帖進行篩選與比對，歸納出以下報道形式。

（一）傳統(tǒng)形式探突破

除了在電視上收看節(jié)目，半島電視臺成為最早嘗試用手機、HD平臺等新媒體終端收看直播的阿拉伯媒體之一，為全世界的受眾提供了跨越時區(qū)、跨越地域的媒體內(nèi)容與服務(wù)。在新媒體平臺憑借其多年累積的規(guī)范化流程及影響力，繼續(xù)立足于中東熱點問題、宗教信仰等話題，探索符合其傳播理念的報道形式及風(fēng)格，構(gòu)建新形式的傳播框架，為新聞傳遞注入多種元素，將地區(qū)性觀點傳遞到全世界。

隨著社交媒體平臺的不斷發(fā)展，半島電視臺關(guān)于中國的報道也不僅局限于單方面的輸出信息，自2012年以來，中東媒體對中國的關(guān)注點慢慢轉(zhuǎn)向其對中東局勢的態(tài)度，也將涉華報道內(nèi)容側(cè)重于中國改革開放以來取得的經(jīng)濟成就和對“一帶一路”倡議的分析與研究，而其報道模式也慢慢突破技術(shù)瓶頸從電視端擴展到移動終端，及時有效傳遞涉華信息給全球以阿拉伯語為母語的受眾。

（二）內(nèi)容方式多樣化

視頻新聞是傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代可以傳承優(yōu)勢、發(fā)揮實力的有效報道形式。得益于在全球數(shù)十個國家的記者站，半島電視臺駐外記者能夠在熱點事件發(fā)生后第一時間奔赴現(xiàn)場，就地進行最及時的拍攝與連線。而電視新聞中經(jīng)常用到的現(xiàn)場視頻連線的素材在社交媒體上同樣可以吸引大量用戶的關(guān)注，除了專業(yè)的相機設(shè)備采集的畫面，記者們手中的手機搶拍下來的畫面，亦可作為珍貴的音視頻資料傳遍全球手機客戶端，甚至獲得相較由專業(yè)設(shè)備拍攝出素材的更多關(guān)注度。

除了電視新聞媒體擅長的視頻內(nèi)容，半島電視臺的涉華新聞還積極在其新媒體社交平臺尋求創(chuàng)新，推出了阿拉伯網(wǎng)友和中國網(wǎng)友都喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品，形式包含但不限于轉(zhuǎn)載中國阿拉伯語官方媒體的新聞、與中國籍自媒體博主有效互動等形式，通過具有視覺沖擊力的包裝，運用新奇、有趣的傳播方式在各大社交平臺引發(fā)了積極的反饋和熱烈的討論，改變阿拉伯地區(qū)受眾對于中國根深蒂固的傳統(tǒng)刻板印象，有效實現(xiàn)了中國形象傳播的具象化。

半島電視臺在其社交媒體平臺關(guān)于中國新聞的多樣化報道，既能夠讓受眾迅速了解其關(guān)注重點及立場態(tài)度，又能改善有可能存在的文化差異和隔閡，進而滿足對中國形象感興趣受眾的認(rèn)知預(yù)期，構(gòu)建阿拉伯世界對中國形象的廣泛認(rèn)同。

由于Facebook的算法限制，關(guān)鍵詞搜索無法顯示所有已發(fā)布的內(nèi)容，因而該文章在統(tǒng)計半島電視臺涉華全部新聞時，未能完全展示其完整立場。隨著國際國內(nèi)局勢發(fā)生的深刻變化，阿拉伯世界的受眾對中國國家形象的好感度呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，在西方媒體長時間搶占話語權(quán)的時代背景下，中國在塑造其良好國際形象方面，仍然存在較大的提升空間。目前，中國已經(jīng)把打造具有國際影響力、傳播力的傳媒集團作為現(xiàn)階段重大戰(zhàn)略目標(biāo)，但是在新的傳播秩序建立之前，這種不平衡局面將長時間存在。

四、為我國媒體在社交媒體平臺提升中國形象的一些建議

昆茲克在其《國家形象與國際公關(guān)》一書中提道：國家形象無論正確與否，從根本上來說，其形成是一個復(fù)雜的傳播過程，涉及各種信息來源，但是廣電媒體上的國際新聞、報紙、書籍和通訊社是最強大的形象傳播報道。在新媒體時代，利用社交媒體平臺在信息傳播方面的優(yōu)勢，已經(jīng)成為我國媒體開展響應(yīng)“連接中外、溝通世界”號召的對外傳播與宣傳工作的趨勢。

（一）高效發(fā)聲，扎根本土熱度新聞

西方媒體在全球影響力與話語權(quán)上仍然具備優(yōu)勢，我國各媒體機構(gòu)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的特點發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，在展示中國境內(nèi)經(jīng)濟、科技、教育、民生、文化、體育等領(lǐng)域已取得的成績上，就阿拉伯地區(qū)受眾能夠遷移至其本土事件的角度，如自貿(mào)區(qū)建設(shè)、脫貧攻堅戰(zhàn)、沙漠化治理、新能源開發(fā)、專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)等方面，進行更加具有針對性的報道，為阿拉伯的觀眾塑造出一個更加積極正面的中國形象。在阿拉伯觀眾比較感興趣的宗教、穆斯林在華生活等領(lǐng)域，我國各媒體機構(gòu)可以在媒體話語體系中，選擇半島電視臺作為關(guān)注對象，就其涉華報道的重點領(lǐng)域及框架構(gòu)建進行針對性釋疑，進而提升我國國際傳播能力。

（二）保持中立，緊跟國際時事新聞

擴大媒體的聚焦范圍是提升國際傳播力的重要基礎(chǔ)[5]，在保證對本國熱點事件進行報道的同時，也應(yīng)秉持著“世界新聞、中國態(tài)度；全球新聞，中立表達”的新聞理念，跟緊時事新聞，形成適應(yīng)自己發(fā)文習(xí)慣的全球核心受眾，從而積極響應(yīng)針對不同國家的報道。中國一向堅持不干涉他國內(nèi)政的原則，在境外影響力大、沖擊力強的新聞事件發(fā)生后，中國媒體應(yīng)結(jié)合多種報道形式，增強新聞傳播的權(quán)威性和可讀性。

（三）精準(zhǔn)定位，報道方式貼近受眾

社交媒體與傳統(tǒng)媒體相比在于其擁有互動性、覆蓋面廣的時代特點，增強新聞的社交特征能夠提升海外用戶的使用黏性。在對外宣傳的過程中也應(yīng)考慮到文化差異、宗教信仰等因素，在阿拉伯地區(qū)的報道中可以以東方立場表明獨特的解讀思路，就受眾感興趣的宗教話題引發(fā)積極討論與持續(xù)關(guān)注，也可以通過尋常百姓的暖心小事讓海外受眾產(chǎn)生共鳴，增強國家親和力，傳遞溫暖的中國形象?！皣倚蜗蟆笔呛饬繃揖C合實力的重要標(biāo)準(zhǔn)[6]，隨著新媒體時代移動終端平臺的迅速發(fā)展，能否在一條條新聞中用現(xiàn)代流行手段和觀眾們互動，已經(jīng)成為媒體提升競爭力、增強用戶關(guān)注度的重要手段，為全球多國家多平臺的流量共享及塑造新時代國家形象提供可能。

五、結(jié)語

當(dāng)前，新媒體平臺已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的重要途徑。在媒介技術(shù)不斷發(fā)展、媒介形態(tài)日益豐富的時代，發(fā)展中國家也在新媒體平臺創(chuàng)造著適合本國發(fā)展的國際輿論環(huán)境。半島電視臺在傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺關(guān)于中國的報道只是中國形象在海外塑造的一個側(cè)面，在研究中國國家形象的過程中，不能忽視西方國家長期以來在政治、經(jīng)濟和軍事領(lǐng)域所塑造出的“中國威脅論”等不實報道，這在很大程度上影響著除中國媒體之外的其他主流媒體對于中國的認(rèn)知和描述。雖然半島電視臺構(gòu)建的中國國家形象以中立客觀為主，但關(guān)于該形象的塑造報道仍然存在較大較多空間。

中國的經(jīng)濟實力在全球已經(jīng)獲得了承認(rèn)，但境外社交媒體對中國的看法仍然呈現(xiàn)出刻板、扭曲的形象。擴大我國政府機關(guān)、官方媒體，以及民眾在全球社交媒體發(fā)聲的影響力，有助于提升我國的國際傳播能力，為全世界各地的受眾提供了解中國的機會，得到對中國更加全面、立體的多角度認(rèn)知。

參考文獻：

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[6] 韋路.想象中國：新媒體時代的中國形象[M].北京：大有書局， 2020.