翟忠善

摘要：信息化時代的來臨，改變了人們的生活和工作方式，傳媒行業(yè)在此影響下發(fā)生了重大變革。各種類型的新媒體紛紛涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，為尋求突破和發(fā)展，以廣播、電視、報紙為代表的典型傳統(tǒng)媒介，經(jīng)由資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融進入融媒體時代。在這一新的背景下，電視新聞行業(yè)為更好地生存、發(fā)展，必然要保證和優(yōu)化信息傳播效果，基于此，本文以融媒體時代為基礎(chǔ)前提，闡述了電視新聞傳播效果優(yōu)化的部分內(nèi)容，期望能對今后電視新聞傳播發(fā)展提供一些切實有效的理論幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播效果優(yōu)化；可行路徑

科技革命伴隨著人類長久的歷史發(fā)展，每一次科技革命，都促使人類發(fā)展進入更高層次，揭開新篇章，第三次科技革命以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)，社會在其作用下發(fā)生了質(zhì)的飛躍，人們的生活方式也因此而改變，促進了社會、經(jīng)濟、文化等各個方面的發(fā)展。新聞傳播行業(yè)也是如此。網(wǎng)絡新媒體的誕生和普及，讓越來越多的人放棄了傳統(tǒng)媒體，但這并不是說新媒體可以取代傳統(tǒng)媒體，新媒體固然得到了更多受眾的推崇，但傳統(tǒng)媒體仍然有著新媒體不具備的特有優(yōu)勢，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

媒體融合的概念早在20世紀80年代就已經(jīng)被提出，美國馬塞諸塞州理工大學教授浦爾提出這樣的觀點：媒體融合是不同媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。與此同時，美國新聞學會媒介研究中心主任納齊森將融媒體解釋為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。

這一概念中出現(xiàn)的融媒體，代表的是不同媒體的聯(lián)盟合作。電視新聞行業(yè)在融媒體時代下要想獲得更為有效的發(fā)展，取得更顯著的行業(yè)進步，必須要進行創(chuàng)新與融合。電視新聞是傳統(tǒng)媒體最為主要的媒介類型，在發(fā)展過程中需要考慮的重點問題是怎樣在保證信息傳播高效性、全面性和真實性的基礎(chǔ)上，滿足更多受眾對新聞信息的需求[1]。

一、融媒體時代概述

信息時代下誕生了越來越多的新媒介形式，最有代表性的就是微信、微博、自媒體、直播平臺等。新媒體如同火苗般，順著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的東風，在社會飛速蔓延傳播，在傳播過程中，因其特有的信息數(shù)量和內(nèi)容優(yōu)勢，獲得了大量受眾群體，產(chǎn)生了不可估量的經(jīng)濟效益和社會效益。傳統(tǒng)媒體也因此受到很大波及，面臨巨大的生存和發(fā)展壓力。即便如此，傳統(tǒng)媒體一些特有優(yōu)勢是新媒體難以達到的，如傳統(tǒng)媒體在社會群眾心中的公信力、權(quán)威性、影響力，具有較強的直觀性特點，而且傳統(tǒng)媒體一直都是正能量的倡導者和引導者，受眾黏性強，所以即便傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間被新媒體擠壓，但是其在人們心中的地位卻是不可撼動的。傳媒行業(yè)大融合已然是新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢[2]。

新聞傳播環(huán)境在“融合”的驅(qū)使下，有了很多新變化：大量文字、圖片、視頻等信息資源在科學技術(shù)和通信技術(shù)等的作用下進行了融合，新聞表達方式形成了立體化、多層次、全方位的特點，打破了原來單一化的方式；新聞采編方式借鑒新媒體團隊合作模式，在傳統(tǒng)分工的基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新，實現(xiàn)了兩種模式的結(jié)合，電視、報紙、網(wǎng)絡等新舊媒體通過媒介載體，整合了現(xiàn)有的人力、新聞內(nèi)容、宣傳等資源。傳統(tǒng)媒體與先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，使得具備各自優(yōu)勢的傳播方式能夠優(yōu)勢互補；在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各類消息接收傳達非常方便、快速，因此新聞題材可供選擇的越來越多；受眾獲得新聞信息有了更多渠道，新聞接收終端除了傳統(tǒng)的廣播電視外，還有電腦、手機，受眾可在不同終端上接收信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對我國傳媒行業(yè)來說雖然存在諸多挑戰(zhàn)，但更多的是發(fā)展契機。

二、融媒體時代的電視新聞傳播特點

（一）信息內(nèi)容多樣化

隨著網(wǎng)絡傳播的誕生發(fā)展，新聞傳播已經(jīng)不再壟斷話語權(quán)，并且網(wǎng)絡傳播發(fā)展勢頭迅猛，越來越成為主流化的信息傳播形式。信息傳播渠道的多元化，社會大眾在信息方面的角色發(fā)生變化，不僅是新聞信息的接收者，也是傳播者，人們可以接收來自不同渠道的信息，且信息內(nèi)容各有差異，既有大型社會事件，也有微小信息，能夠滿足人們的不同心理需求[3]。

（二）表達方式多樣化

新媒體平臺數(shù)量和類型的增加，促進了媒體融合，各個平臺上新聞的傳播有了更大的廣度。電視新聞以往能夠掌握獨家新聞并進行報道，但是在信息快速傳播的當下，這種特點已經(jīng)不具優(yōu)勢。很多新聞媒體就某件新聞事件的報道，越來越傾向于從不同角度進行分析，不同媒體看待同一件事件的角度不同，報道的側(cè)重點以及輸出的觀點也有所差異，這讓受眾能夠從不同方面對新聞事件進行了解。

（三）信息采集一體化

傳統(tǒng)電視新聞發(fā)布有著嚴格的流程，每個節(jié)目在播出前都必須通過這一流程，對新聞信息和素材的收集、匯總、整理，進而經(jīng)專業(yè)人員進行編寫、審核、發(fā)布。從這一流程中能夠看出傳統(tǒng)新聞發(fā)布的嚴謹性，但是也顯示出這一流程對大量資源和時間的浪費，且信息傳播存在滯后性。新媒體時代，社會大眾也成為信息的傳播者，可以在收集信息后直接發(fā)布。新聞記者為切實保證新聞傳播的時效性和效果，以團隊協(xié)作的方式采集信息并進行發(fā)布[4]。

三、融媒體時代電視新聞傳播的問題

（一）傳播形式單一，互動性不強

新聞傳播受融媒體的影響，傳播形式有了更高的要求，不僅要保證新聞內(nèi)容的多樣化，更要與社會大眾產(chǎn)生互動，保證新聞質(zhì)量。但電視新聞傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過程中，傳播形式和主體都比較單一，新聞傳播活動雖然面向的是社會所有大眾，但其只能在特定時間、特定電視臺被動接收新聞內(nèi)容，這樣的新聞傳播過程無法讓媒體與受眾建立互動聯(lián)系，單一的信息傳送越來越不被受眾所喜，導致電視新聞傳播效果大幅降低，不利于電視新聞媒體在融媒體時代下的生存發(fā)展。與此同時，社會大眾觀看新聞節(jié)目的類型和內(nèi)容是按其喜好決定的，不同人對新聞節(jié)目的需求不同，若電視新聞媒體傳播形式始終是單一化、統(tǒng)一化、模式化，且新聞內(nèi)容缺乏多樣性，就無法滿足更多人的需要，這對電視新聞的發(fā)展是不利的。

（二）傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

傳統(tǒng)電視新聞傳播要按照特定的流程和標準，整個過程具有較強的規(guī)范性和有序性，雖然制作過程嚴謹，但是所需時間較長。融媒體時代下，電視新聞的這一特點成為與其他新聞媒體競爭的劣勢，因為與新媒體相比較，傳統(tǒng)電視媒體不僅資源和素材有限，一個新聞素材重復使用，雖然制作形式有變化，但是內(nèi)容并沒有變化，新聞的創(chuàng)意性和創(chuàng)新性不足，受眾對這種形式逐漸厭倦。新媒體則不同，網(wǎng)絡海量信息和信息共享模式成為融媒體的標志之一，不會有資源受限的問題，信息傳播速度也非?？靃5]。

（三）傳播渠道和時間受限

傳統(tǒng)電視新聞傳播的渠道是通過電視機將新聞信息傳遞給社會大眾，人們想要獲知最新的社會新聞消息，需要在特定播放時間守在電視機前。但是隨著融媒體的發(fā)展，現(xiàn)代人的時間呈現(xiàn)碎片化特點，電視新聞不再是唯一接收外界信息的渠道。在此影響下，電視新聞傳播效率逐漸下降，進行傳播渠道創(chuàng)新，改變傳播方式是必須的。

四、融媒體時代電視新聞傳播效果的優(yōu)化

（一）精選新聞題材，增強信息整合

融媒體時代新聞信息能夠在極短時間里進行廣泛傳播，電視新聞要想在這一背景下獲得先機，必然要先明確自身優(yōu)勢，而其優(yōu)勢即是電視新聞媒體特有的公信力和權(quán)威性。為此，電視新聞工作者需要在諸多新聞題材中進行嚴格篩選，保證題材質(zhì)量，同時加強新聞策劃實力，對既有新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，使之符合受眾“口味”。

以湖南衛(wèi)視為例，2017年《湖南新聞聯(lián)播》節(jié)目增加特別報道——《為了人民》，為黨的十九大獻禮，節(jié)目報道的主題為“脫貧攻堅、精準扶貧”，與社會時事緊密相關(guān)，是國家和社會重點關(guān)注的話題。節(jié)目一經(jīng)播出，受到一致好評，獲得很高收視率，各個媒體、社會群眾、黨員干部等紛紛對此進行討論、發(fā)表意見，成為“現(xiàn)象級”新聞精品。該節(jié)目在拍攝制作過程中，由8個攝制組分別深入武陵山和羅霄山片區(qū)的“脫貧攻堅戰(zhàn)場”，記者與當?shù)厝嗣裨谝粋€多月的攝制時間里，同吃同住，切身感受當?shù)厣?，以“零距離采訪”“隱藏式拍攝”的方式，拍攝到當?shù)厝嗣竦纳罴毠?jié)，記錄了很多感人事跡，最終呈現(xiàn)給大眾的節(jié)目內(nèi)容既包含精彩的故事，也體現(xiàn)了真實生活氣息，既接了地氣，又升華了主題[6]。

融媒體時代應更加注重對新聞信息的篩選和整合，通過巧妙的組合，讓新聞信息產(chǎn)生更大價值，提升新聞信息傳播效果。信息資源的構(gòu)建工作要以新聞傳播信息化的方向為主導，對信息價值深入挖掘，組合碎片式的新聞信息，讓信息資源的作用和價值能夠充分展現(xiàn)出來。信息組合是電視新聞發(fā)展較為可行的方式，即對某類信息進行篩選、運用，進而提升新聞的深度、廣度和傳播力度。網(wǎng)絡信息技術(shù)是融媒體的基礎(chǔ)之一，電視新聞可通過網(wǎng)絡信息技術(shù)的優(yōu)勢，在大量信息資源中搜索最有價值的，通過文字、語言、內(nèi)容延伸等對這一信息進行設計、包裝，在展現(xiàn)完整新聞信息事件的基礎(chǔ)上對該信息深層次的內(nèi)容進行挖掘，防止出現(xiàn)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的情況，同時對受眾的看法和聲音給予回應，進一步縮短媒體和受眾的距離。

（二）促進表現(xiàn)形式和傳播手段的更新

新聞編輯是整個新聞制作過程的關(guān)鍵，新聞編輯質(zhì)量直接決定新聞最終呈現(xiàn)效果，所以編輯工作可謂重中之重。電視新聞一般是由主持人向受眾播報新聞信息，這是最普遍的新聞表現(xiàn)形式。但隨著人們心理需求的增加，對這種一成不變的新聞表現(xiàn)形式逐漸失去了興趣，甚至出現(xiàn)審美疲勞，不愿觀看此類節(jié)目，受眾數(shù)量減少直接導致電視新聞節(jié)目收視率降低，進而影響了新聞節(jié)目傳播和宣傳效果，影響力大幅降低。在此背景下，為確保電視新聞傳播的效果和價值，電視新聞工作者應結(jié)合融媒體的發(fā)展趨勢和特點，在加強新聞節(jié)目編排科學合理性的同時對其進行創(chuàng)新，同時更新節(jié)目表現(xiàn)形式和傳播手段。一方面是表現(xiàn)形式的更新。電視新聞工作者要先完成思維模式的更新，學習更多新的編排手段，充分發(fā)揮全新、多樣的編輯思路，豐富新聞內(nèi)容，讓節(jié)目的最終呈現(xiàn)更加立體。新聞形式有多種樣式，電視新聞工作者應結(jié)合新聞內(nèi)容采用適宜的新聞傳播形式，讓新聞的表現(xiàn)力更為突出；另一方面是傳播手段的更新。電視新聞工作者可充分運用網(wǎng)絡媒體，實現(xiàn)電視新聞傳播的多樣性和新聞信息的共享，增強傳播時效性，進而擴大新聞傳播的規(guī)模，讓更多受眾能在第一時間接收到最新的新聞信息[7]。除此之外，傳統(tǒng)電視新聞媒體要拓寬傳播渠道，在網(wǎng)絡平臺、社交軟件上發(fā)布新聞信息，通過多種傳播渠道的結(jié)合，增加電視新聞傳播覆蓋面，使新聞能夠多次傳播，讓電視傳播水平能夠有效提升。

（三）促進受眾反饋、交流平臺的完善化

電視新聞傳播效果的優(yōu)化，需要新聞媒體對受眾的反饋和評價給予特別關(guān)注和重視，這也是融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新必須要做的。受眾反饋意見是其真實的內(nèi)心想法，能夠讓電視新聞工作者掌握最真實的受眾需求，并站在受眾的角度對新聞內(nèi)容、形式進行更新。受眾的反饋意見中，不乏具有較高價值的，這對電視新聞今后的發(fā)展是十分有幫助的。傳統(tǒng)新聞傳播形式在融媒體時代下獲得了全新的發(fā)展，在不斷創(chuàng)新和拓展中，傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品越來越貼合受眾喜好和需求，得到受眾的認可。電視新聞可通過網(wǎng)絡、手機等，構(gòu)建受眾交流互動平臺，受眾可在平臺上發(fā)表自己對新聞節(jié)目的看法、觀點、意見、建議等，新聞媒體可以直觀看到這些內(nèi)容，了解受眾的所思所想，就受眾的疑問進行解答。受眾交流互動版塊的建立和完善，是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的表現(xiàn)，不僅符合融媒體趨勢，也能有效促進電視新聞傳播效果[8]。

五、結(jié)語

融媒體時代，移動終端成為人們接收新聞信息的主要途徑，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到不小打擊，受眾數(shù)量急劇減少，電視新聞傳播效果受到很大影響。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，其權(quán)威性和價值導向作用是不可忽視的，重要位置是無法被取代的。但是我們也該認識到，融媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞不應一味固守傳統(tǒng)，而是要對新聞傳播的過程進行不斷完善和更新，這樣才能有效保證和提升新聞傳播效果。如今各類信息充斥在人們眼前，新聞工作者不應被這些信息所迷惑，而是要提高警惕，對信息進行深入挖掘，保證新聞報道的真實性。

參考文獻：

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[8] 尹洪禹.探索融媒體時代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向[J].傳媒論壇，2019，2（15）：84+87.