粘志萍

摘要：融媒體時代的全面發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的傳播格局發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)時代發(fā)展，積極與新技術(shù)融合，進而實現(xiàn)深度融合，才能獲得受眾更長久的關(guān)注，占據(jù)更大的媒介市場。而對老年報來說，作為一種針對性較強、受眾目標較明確的專業(yè)化報紙，在媒體融合過程中，不僅要重視與時代發(fā)展的程度，還要充分把握老年受眾的需求，通過市場需求與記者的“四力”的結(jié)合，發(fā)揮“四力”的指導作用，踐行媒體深度融合宗旨，不斷生產(chǎn)出更貼合市場的精品新聞。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；老年報；媒體融合；新聞記者；“四力”

在過去的傳統(tǒng)媒體時代中，老年報在我國的報業(yè)體系中處于十分獨特的地位。老年報的主要受眾群體為老年人，他們對于新興技術(shù)和前沿資訊接納的速度會明顯弱于年輕人。而隨著融媒體時代的到來，新聞傳播媒介整體傳播格局發(fā)生了深刻變革，老年報也不得不順應(yīng)時代發(fā)展潮流進行轉(zhuǎn)型。在此背景下，如何順應(yīng)老年人身心發(fā)展的客觀規(guī)律和市場需求完成媒體轉(zhuǎn)型，并且能讓老年人獲得更為優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗，而不是在媒體融合的浪潮下感覺被時代所拋棄，加劇知識反哺的數(shù)字鴻溝，這將是在老年報創(chuàng)新發(fā)展的過程中，報刊記者提升“四力”所要解決的最主要問題。

一、新聞記者應(yīng)具備的“四力”

新聞工作者的“四力”主要指是腳力、眼力、腦力和筆力。這四者相互串聯(lián)、互相聯(lián)系、相互作用，形成了統(tǒng)一的整體，具體展現(xiàn)出了新聞記者的專業(yè)能力、職業(yè)道德和精神風貌及綜合素質(zhì)[1]。在融媒體時代下，新聞記者只有不斷學習，不斷對自身的綜合素質(zhì)進行提升，用腳力走遍我國的大江南北，用眼力觀察身邊的方方面面，用腦力探索事情發(fā)生的真相，再用筆力真實完整地客觀記錄下來，充分融合五感，才能夠在新媒介手段的助力下，編寫出更具有人文關(guān)懷的深度報道，讓更精良的新聞作品提升主流媒體的權(quán)威力和感召力。

（一）腳力

腳力，指的是新聞需要深入基層，打入群眾內(nèi)部，通過個人實地的調(diào)查研究，用準確的民生呼喚、百姓心聲來感受時代，傾聽天下民眾的需求。在融媒體時代，雖然大多數(shù)人已經(jīng)擁有了借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表個人看法并進行話題討論的能力，但同時，由于沉默的螺旋效應(yīng)，越來越多的人會在網(wǎng)絡(luò)上戴上“面具”，社會輿情整體有跟風傾向[2]。因此，為了能夠正確引導社會輿論，新聞記者更要深根于現(xiàn)實生活和網(wǎng)絡(luò)空間，讓網(wǎng)絡(luò)成為連接群眾和媒體的橋梁，構(gòu)建一個連接2D和3D的傳播空間。

腳力是提升新聞記者“四力”建設(shè)的前提。黨的輿論工作的展開脫不開新聞記者的調(diào)研和采訪，新聞記者要在腳踏實地的采訪中從人民群眾那里獲得經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。過去的經(jīng)驗告訴我們，好新聞是用腳走出來的、用手挖出來的。新聞記者需要沉下心來搞新聞，要走進基層，不怕苦不怕累，深入群眾，用帶有更多煙火氣的文字來傳遞深厚情感，只有這樣才能夠引發(fā)受眾的廣泛共鳴，創(chuàng)作出更貼近群眾、符合民生的新聞作品[3]。

（二）眼力

眼力，指的是新聞記者辨別是非、認清形勢、判斷趨勢的能力。新聞記者不僅要在新聞采訪、新聞生產(chǎn)的過程中看清、看透，還要望遠，要擁有發(fā)現(xiàn)好新聞、發(fā)掘好新聞的新聞敏感性，更需要在喧嘩的民意中準確捕捉到有價值的新聞事實，占領(lǐng)輿論最高點，這也是新聞引導力的另一種體現(xiàn)。在新聞采寫過程中，只有正確捕捉住具有價值的新聞事實，才能夠更好地以正確的導向來引導社會輿論，促進社會輿論朝正確的方向轉(zhuǎn)變，讓公眾能夠把握正確的輿論價值取向[4]。

眼力是提升新聞記者“四力”的關(guān)鍵，只有具備了更強勁的眼力才能從更有價值的新聞事實中獲得更強大的公信力，讓新聞媒介的引導力最大化。因此，在報道過程中，需要不斷鍛煉自身的眼力，從現(xiàn)象中一眼抓住本質(zhì)，牢記四個意識，堅定四個自信，宣揚主旋律，引導正確的主流價值。這需要主流媒體擁有見微知著的能力，密切關(guān)注社會熱點，通過對社會熱點中痛點的把握，形成更為強大的引導力，讓公信力和引導力互相作用，相互促進，共同發(fā)展[5]。

（三）腦力

腦力，指的是新聞生產(chǎn)過程中辨別正確方向，正確把握新聞生產(chǎn)和傳播生態(tài)規(guī)律的能力。這要求新聞記者在設(shè)置議題時，盡可能想得全面，同時盡力往深處去發(fā)掘新聞事實，關(guān)注別人關(guān)注不到的方面，深刻把握住互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，利用規(guī)律來引導輿論，讓傳播效果最大化。

腦力是媒體能夠擁有強大傳播力的基礎(chǔ)。要求新聞記者能夠用新時代的中國特色社會主義理論來思考和分析，抓住問題的關(guān)鍵，堅定自身的理想坐標，用正確的價值導向來占領(lǐng)政治最高點。在報道引發(fā)較大社會議論的社會熱點時，能夠一語直擊痛點，使之產(chǎn)生更為廣泛的影響和深刻的共鳴。這不僅需要新聞作品擁有更鮮明的主題，更精良的制作，還需要盡可能地嵌入人文關(guān)懷和更深刻的情感共鳴，來切實增強輿論引導能力[6]。

（四）筆力

筆力，是指新聞記者能夠靈活地運用手中的筆桿子，用好的文風和更貼近事實真相、更真情實感的表達來打動人、感染人。在融媒體時代，數(shù)字傳播渠道得以飛速發(fā)展，快速更迭，我們要針對不同的媒體渠道進行傳播，以獲得最大化的傳播效果。

筆力是新聞記者開展工作的主要形式，新聞記者的主要工作目標就是講好中國故事，只有擁有更為貼合事件報道的筆力，妙筆生花，才能夠通過新聞報道來不斷擴大主流媒介的影響力[7]。這要求新時代的新聞記者不僅要擁有更靈活多變的筆法，還需要充分了解各渠道、各傳播平臺的傳播差異，要掌握規(guī)律，更要適應(yīng)不同平臺的報道，從而讓受眾喜歡看、愿意看，讓主流媒體的聲音被更多人所喜愛。

二、老年報記者提升“四力”的重要性

（一）有利于增強黨性，增進與受眾之間的聯(lián)系

在開展新聞生產(chǎn)、新聞傳播等一系列新聞工作的過程中，最根本的指導原則依然是黨性原則，而提升新聞記者在輿論工作中的“四力”，其本質(zhì)依然是通過不斷增強黨性，達到不斷夯實黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、正確引導群眾的輿論導向，鞏固社會和平、團結(jié)、穩(wěn)定的目的。對老年報記者來說，只有不斷提升“四力”，發(fā)展實踐能力和專業(yè)能力，才能促進新聞媒體公信力、影響力、權(quán)威力的全方位提升，從而增強新聞媒體的核心競爭力。

對此，新時代的新聞記者需要不斷貼近人民群眾，只有和人民群眾始終保持著密切的聯(lián)系，才能夠真正達到“民眾關(guān)注什么，媒體就報道什么”的目的。老年報記者也同樣如此，只有真正與老年群體近距離接觸，觀察他們的日常生活，進而了解他們真正想要關(guān)注的內(nèi)容，知道他們真正需要什么，才可以更好地對這些方面進行報道，更好地引導群眾輿論朝正確的方向發(fā)展。

（二）是新聞傳播客觀規(guī)律的體現(xiàn)

隨著時代的飛速發(fā)展，新興技術(shù)的快速更迭使現(xiàn)代技術(shù)衍生出大量為新聞發(fā)展持續(xù)供能的數(shù)字技術(shù)，如今，5G時代正全面來臨，新聞傳播速率不斷提高，輿論傳輸速度加快。在這樣的背景驅(qū)使下，新聞報道追查事實的速度遠不及人們主觀情緒、輿論傳導速度之快，這也正是后真相時代產(chǎn)生的主要原因之一。正是因為當下的新聞傳播體現(xiàn)出了這樣的現(xiàn)象，新聞記者才更應(yīng)該反復核查新聞報道的真實性，若主流媒體在新聞報道中的真實性受到質(zhì)疑，將會直接導致其公信力下降。

三、老年報記者提升“四力”的策略

（一）鍛煉腳力，提升自身的政治敏銳性

老年報記者要不斷增強自身的腳力，用腳力為基礎(chǔ)，深入群眾、打入基層。要學會通過多渠道的手段來獲得消息。一方面，老年報記者要夯實自身的政治立場，自始至終都站在老年群眾的立場上思考問題，并進行深入報道，要善于傾聽老年受眾的呼聲，把老年受眾當作自己的老師，從他們身上汲取經(jīng)驗，挖掘更具深度的新聞信息；另一方面，老年報記者也需要不斷增強自身的專業(yè)性，用更敏銳的政治嗅覺和新聞嗅覺從全局的角度研究問題，解讀政策，以給予老年受眾更多的人文關(guān)懷。例如，《福建老年報》就專門為退休干部建立了“福建離退休干部”微信公眾號，制作了“福建老干部”APP等，利用新媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)據(jù)庫等數(shù)字技術(shù)對新聞信息進行采集和分發(fā)，以更好地為老年受眾提供服務(wù)。

（二）鍛煉眼力，增強對新聞的洞察力

作為新時代老年報記者，還應(yīng)該鍛煉眼力，鍛煉出更為開闊的視野和敏銳的視線，準確地分辨正誤美丑、是非善惡，能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)。在采、編、發(fā)的過程中，老年報記者不僅要準確捕捉新聞價值，還要盡可能地在日常生活中發(fā)現(xiàn)美，不斷傳播積極向上、富有朝氣的生活態(tài)度，讓老年人退休在家也能通過媒體的新聞報道準確捕捉社會動向。更重要的是，老年報要積極對國家頒布的各項與退休職工老年生活相關(guān)的政策進行解讀，深入老年受眾內(nèi)部，把自己當作他們的一分子，想其所想、看其所看、說其所言[8]。

對老年人來說，他們害怕一旦遠離了工作環(huán)境，社會參與度低，不能夠很好地適應(yīng)時代科技更迭的速度，會被社會所拋棄。作為專為老年人開辦的老年報，要準確捕捉老年人的這一心理。未來我國人口老齡化程度還會繼續(xù)加深，這正是老年報發(fā)展的時代機遇。我們需要積極應(yīng)對人口的老齡化趨勢，推出更多敬老、愛老政策，為老年人的文化事業(yè)全面助力。實際上，就目前的新媒體使用報告來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入人們生活的方方面面，很多老年人已經(jīng)開始積極地接觸互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在老年群體中的普及率正在得到快速提升，大多數(shù)老年人已經(jīng)開始享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活便利。在此基礎(chǔ)上，老年報更要堅持“內(nèi)容為王”，加強一直以來打下的深厚專業(yè)基礎(chǔ)，為老年人提供更多更有針對性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用敏銳的眼光和嗅覺捕捉受眾群體的痛點。

（三）鍛煉腦力，注重多思多想

老年報記者應(yīng)具備統(tǒng)率全局的思維能力，加強鍛煉腦力，真正把握住新聞傳播的客觀規(guī)律，不斷利用創(chuàng)新的技術(shù)手段，采用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)精準化傳播，促使老年人快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，并盡快占據(jù)老年信息傳播的主流市場。

新聞記者作為引導輿論的主力軍，要多看、多聽、多思考，通過遍覽社會全局了解事物傳播及發(fā)展的本質(zhì)，立足全人類的進步與社會的發(fā)展及為人民服務(wù)的思想進行新聞生產(chǎn)。因此，新聞記者一定要把受眾想聽、愛聽、愿意聽的內(nèi)容放在首位，不斷提升自身的工作能力，鍛煉出更為長遠的眼光，不僅要確保新聞的時效性，還要針對不同的意見和現(xiàn)象進行辯證客觀的分析，確保新聞內(nèi)容能夠做到公平、公正、客觀、真實。

（四）鍛煉筆力，不斷改進文風

士兵的武器是手上的槍，新聞記者的武器是手中的筆。筆是新聞記者生存發(fā)展的工具，這就要求其鍛煉自身的文字運用能力，并積極地在新聞報道中融合更新的表達方式和傳播方式，拒絕傳統(tǒng)、死板、枯燥的說教口吻，從而提高融媒體思維能力，與時俱進。例如，《福建老年報》在2020年度福建新聞獎中獲得二等獎的一則新聞作品——《65歲村黨支書倒在疫情防控一線》，講述的是大田縣屏山鄉(xiāng)秦陽村黨支部書記以年逾花甲的高齡，26年如一日，始終為村民奔波奉獻，在新冠肺炎疫情爆發(fā)時身先士卒，最終倒在了抗疫一線的故事。該作品是一篇趨向于寫實記錄的新聞稿件，不僅情節(jié)感人，文筆也非常細膩，充分展現(xiàn)了主人公的精神世界，更通過這樣細膩的文筆傳遞了真善美的正能量，也履行了新聞媒體的責任和使命，我們應(yīng)該弘揚正能量，講好中國故事，唱響主旋律。

老年報記者要承擔起帶領(lǐng)老年受眾更快適應(yīng)新媒體發(fā)展的任務(wù)。由于老年人不如年輕人接觸互聯(lián)網(wǎng)頻率高，在互聯(lián)網(wǎng)精準投放、傳播的算法新聞推動之下，其形成的個性化推送的“信息繭房”必然也會帶來與年輕群體之間的數(shù)字鴻溝。因此，老年報記者在撰寫新聞報道的過程中，需讓內(nèi)容更具邏輯性和條理性，同時保持樸實、接地氣的文風，拒絕過分追逐新詞、熱詞的筆法。

四、結(jié)語

由于老年報面對的受眾主要為退休后的老年人，這就要求老年報記者不斷增進與受眾群體之間的聯(lián)系，積極把握老年人的心理特點和具體需求，圍繞他們的喜好設(shè)置新聞欄目。對老年人來說，他們更關(guān)注的多為民生熱點、醫(yī)療保險、健康保健等，再加上老年人的特殊性決定了他們有足夠多的空閑時間來閱讀媒介。對此，老年報記者需要盡可能地多與老年人交互，在此過程中提升自身新聞敏感性。同時，要在報道中幫助老年受眾盡可能詳細地了解相關(guān)的退休政策和養(yǎng)老政策，在政策解讀和滿足老年人精神需求上多下功夫。要做到這一點，老年報記者需要不斷鍛煉腳力，來提升自身的政治敏感性；鍛煉眼力，增強對新聞的洞察力；鍛煉腦力，多看、多聽、多想；鍛煉筆力，不斷改進文風，以適應(yīng)老年人的閱讀習慣。

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