王雪靜

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體的傳播環(huán)境和傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展推動(dòng)了不同媒體平臺之間的交互融合，大眾傳媒的發(fā)展逐漸進(jìn)入了融媒體時(shí)代。近年來，短視頻以其合理的時(shí)長、豐富精彩的內(nèi)容、客觀廣泛的報(bào)道等優(yōu)勢為大眾傳播我國時(shí)政和民情，獲得了高度歡迎。部分地方黨媒借著短視頻的“東風(fēng)”獲得了較好的傳播效果和較快的發(fā)展。本文以短視頻為傳播方式的視角探索地方黨媒如何在融媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展，從而更好地滿足受眾日益增長的多樣化需求。

關(guān)鍵詞：短視頻；黨媒；制作；交互性

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步，新的傳播方式和媒體平臺不斷涌現(xiàn)，媒體的傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大變化，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度更快，傳播內(nèi)容更豐富，傳播方式也更多樣。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展推動(dòng)了不同媒體平臺之間的交互融合，我國也進(jìn)入了融媒體時(shí)代。新媒體的巨大優(yōu)越性獲得了行業(yè)內(nèi)的高度重視，也引起了黨和政府的高度關(guān)注。

2019年，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。在黨中央的號召和要求、部署下，各地方黨報(bào)黨刊等黨媒逐漸開始大膽面對新環(huán)境，主動(dòng)運(yùn)用最新傳媒科技，不斷創(chuàng)新制作方式、傳播途徑和報(bào)道內(nèi)容，改變以往嚴(yán)肅繁雜又枯燥無味的大篇幅材料報(bào)道，轉(zhuǎn)而通過微信公眾號、頭條號、抖音、快手新等媒體傳播平臺，使枯燥的新聞可視化、可聽化，并可下載、可轉(zhuǎn)發(fā)、可評論，人們隨時(shí)隨地都可進(jìn)行信息的接收和轉(zhuǎn)發(fā)，豐富了新聞媒體的“產(chǎn)品線”，獲得了人們的歡迎和支持。[1]

據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今抖音APP的每日活躍用戶已經(jīng)超過了8億，快手APP的日活躍用戶則超過了3億，微信小程序的日活躍用戶也超過了4.5億。巨大的流量帶“火”了短視頻，在這種情況下，部分地方黨媒借著短視頻的“東風(fēng)”，依靠自身的媒體品牌，建立起自己的黨媒短視頻，利用自身的權(quán)威性、客觀性、交互性、娛樂性等優(yōu)勢傳播各地方相關(guān)的時(shí)政要聞和民生新聞，這種“接地氣”的傳播方式獲得了受眾的高度認(rèn)可，滿足了人們多樣化的需求，在獲得了較好傳播效果的同時(shí)也推動(dòng)了地方黨媒自身較快的發(fā)展。[2]《焦作日報(bào)》作為河南焦作當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)，近年來也開設(shè)了“焦作日報(bào)”視頻號，視頻號由社內(nèi)的編輯專人維護(hù)和運(yùn)營，將平時(shí)報(bào)紙上的新聞視頻化、動(dòng)態(tài)化，將平時(shí)只能拿到報(bào)紙才能了解新聞的閱讀狀態(tài)便捷化，只要受眾有手機(jī)，就能隨時(shí)隨地接收新聞資訊?！敖棺魅請?bào)”視頻號還設(shè)置了提醒功能，重要的新聞還會主動(dòng)提醒受眾進(jìn)行觀看。另外，根據(jù)受眾需求，“焦作日報(bào)”視頻號上還開設(shè)了“本地資訊”“便民焦作”和直播欄目。自視頻號開通以來，多個(gè)新聞視頻作品的觀看量突破10萬，取得了良好的傳播效果。

近年來，我國各級新聞媒體紛紛建立了自身短視頻，但是由于運(yùn)營者的專業(yè)技術(shù)能力不足，掌握并運(yùn)用高新技術(shù)能力的缺乏、監(jiān)管部門的不到位、創(chuàng)新性的缺失以致各級新聞媒體的短視頻發(fā)展水平參差不齊，粉絲數(shù)量多少不均，尤其是一些地方黨媒，由于自身力量薄弱，受眾市場小，導(dǎo)致自身的短視頻發(fā)展受限。[3]

一、短視頻傳播的概念、特征及內(nèi)容

（一）概念

短視頻一般指的是視頻播放時(shí)間長度在30秒-3分鐘之間，經(jīng)視頻終端或移動(dòng)視頻終端攝錄并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行共享傳播的視頻，其視頻形態(tài)主要有微紀(jì)錄片、微電影、短視頻、Vlog等形式。

（二）特征

自媒體短視頻門檻較低，公信力較差，與之相比，黨媒短視頻具有權(quán)威性、客觀性、交互性、高傳播性、即時(shí)性等特征。各地方黨媒都始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在地方的新聞宣傳報(bào)道中起主導(dǎo)作用，在地方具有絕對的權(quán)威性和無可比擬的公信力。由于短視頻這種群眾喜聞樂見的傳播形式，拉近了黨媒和受眾的距離，人民群眾參與進(jìn)來在黨媒短視頻中評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為不僅能讓各地方黨媒與民眾客觀的交流相關(guān)的所思所想，更能讓民眾更好地了解時(shí)事新聞。[4]另外，和電視媒體相比，黨媒短視頻不需要太昂貴的設(shè)備，一般都是微單相機(jī)或手機(jī)就能完成制作發(fā)布，其低準(zhǔn)入性也關(guān)聯(lián)著黨媒報(bào)道的創(chuàng)新性、即時(shí)性和高傳播性，能讓地方黨媒的宣傳內(nèi)容獲得廣泛高效的傳播。

（三）內(nèi)容

2016年，習(xí)近平總書記在致中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)）開播的賀信里強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播，以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認(rèn)識一個(gè)立體多彩的中國，展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者良好形象，為推動(dòng)建設(shè)人類命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。習(xí)近平總書記的指示為我國新聞黨媒短視頻的發(fā)展指出了正確方向。從內(nèi)容上來看，地方黨媒短視頻內(nèi)容主要涉及國內(nèi)外新聞、生活日常視頻、科技前沿探索、衛(wèi)生安全知識等內(nèi)容。[5]抖音“央視新聞”，粉絲數(shù)超1.3億人、累計(jì)獲贊55.1億，作品內(nèi)容涉獵科技創(chuàng)新，讓高科技走進(jìn)我們的平常生活，如《袁隆平團(tuán)隊(duì)雜交水稻雙季畝產(chǎn)破1600公斤》；記錄著我國航天領(lǐng)域的偉大成就，如《神舟十三號航天員進(jìn)駐中國空間站》；醫(yī)療健康領(lǐng)域，如《喝咖啡對身體有害嗎》；而文化藝術(shù)短視頻《黃梅戲反詐宣傳》以唱黃梅戲的娛樂輕松的方式警示大家謹(jǐn)防上當(dāng)受騙，普及反詐知識，打破了以往大眾固守于電視機(jī)前才能看到的一些固定模式化的視頻場景，對外彰顯出了大國風(fēng)范和國民風(fēng)貌，對內(nèi)宣傳了社會主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)了正確的社會輿論。

二、融媒體時(shí)代地方黨媒短視頻傳播的現(xiàn)狀

伴隨5G技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善，我國網(wǎng)民的數(shù)量持續(xù)飆升。據(jù)媒體調(diào)查顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，高于全球平均水平。各地方黨媒結(jié)合各自發(fā)展現(xiàn)狀大膽運(yùn)用新技術(shù)、積極采用新模式，應(yīng)用5G+4K+VR+AI、Vlog、MV等短視頻互動(dòng)式體驗(yàn)，讓短視頻多維度參與并展現(xiàn)新聞報(bào)道的內(nèi)容。這些傳媒新技術(shù)的使用，使受眾身臨其境接收新聞信息的同時(shí)也了解了國內(nèi)外重大新聞事件的發(fā)展。例如，央視主播康輝的大國外交最前線Vlog播放量超2300萬，每支短視頻獲贊量超36萬。中央廣播電視總臺央視記者紫童的兩會Vlog中采訪全國政協(xié)委員們建議設(shè)立全國的專業(yè)性話劇獎(jiǎng)項(xiàng)、怎么為鄉(xiāng)村培養(yǎng)一批優(yōu)秀的人才、將祁連山生態(tài)保護(hù)納入黃河流域的重點(diǎn)范圍等內(nèi)容，這些短視頻內(nèi)容翔實(shí)、短小精悍，直擊受眾的關(guān)注點(diǎn)和關(guān)心領(lǐng)域，滿足了在新媒體環(huán)境下受眾對新聞產(chǎn)品的個(gè)性化追求，個(gè)人短視頻的形式符合新媒體用戶的使用習(xí)慣，在受眾中取得了良好的反響。在這種環(huán)境下，各地方黨媒應(yīng)抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，在做好自身新聞產(chǎn)品的同時(shí)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在新聞報(bào)道上，采取多種形式，尤其是受眾喜歡的短視頻、微信公眾號、Vlog等形式，通過這些形式將新聞事件的第一現(xiàn)場搬到受眾面前，同時(shí)以更加生活化、口語化的語言風(fēng)格，拉近受眾與地方黨媒的距離，使受眾更好地融入新聞事件，從而增強(qiáng)新聞地方黨媒的影響力和傳播力。[6]

三、融媒體時(shí)代地方黨媒短視頻傳播的優(yōu)點(diǎn)

短視頻的發(fā)展對地方黨媒的影響深遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)變了各地方黨媒以往傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，一方面，通過高質(zhì)量、新穎的內(nèi)容提高了受眾閱讀的自主性；另一方面，通過增加各地方黨媒的傳播途徑讓受眾享有更多的選擇權(quán)，繼而拓展了閱讀面。短視頻利用其多樣化的內(nèi)容，多渠道的傳播途徑，多形式的互動(dòng)交流讓其從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向甚至是多向互動(dòng)，讓受眾在短短幾分鐘內(nèi)獲取地方黨媒最新、最前沿的內(nèi)容。[7]

黨媒短視頻作品結(jié)合動(dòng)人的音樂、高質(zhì)量像素和感人的畫面，讓各個(gè)地方的黨媒內(nèi)容真正受到人們喜愛，達(dá)到講好中國故事的目的，成為各大主流媒體創(chuàng)新實(shí)踐的驅(qū)動(dòng)力。湖南廣播電視臺娛樂頻道制作的《歌聲中的黨史<我愛你，中國>》短視頻中反映了華僑對祖國母親深沉的愛，華僑同胞們和祖國大陸親朋好友開心地?fù)肀С梢粓F(tuán)，大步飛奔在祖國長城上，華僑同胞們懷著對祖國深沉的愛在當(dāng)?shù)厣鹞逍羌t旗，展示了海外赤子對祖國的思念。視頻中還講述了1953年20歲的王文教隨印尼華僑體育觀摩團(tuán)回國參加友誼賽時(shí)中國的羽毛球運(yùn)動(dòng)總是以懸殊比分落敗于印尼隊(duì)，他就說“我們既然有技術(shù)，就應(yīng)該回到祖國把羽毛球搞起來”。次年，王文教和陳福壽等4位印尼華僑歸國加入中國羽毛球隊(duì)，帶出了李永波等諸多羽壇名將，中國羽毛球運(yùn)動(dòng)逐漸稱雄世界羽壇。在短視頻畫面中，他們激動(dòng)地?fù)]舞獎(jiǎng)杯的畫面結(jié)合《我愛你，中國》，這耳熟能詳、鏗鏘有力的歌聲同樣也激蕩著國人的心懷。視頻中介紹，從印尼回國的華僑學(xué)生臨行前都被要求簽字承諾永不回印尼，就是在這樣的壓力下，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1949年到1968年國內(nèi)共迎接了超過7萬華僑學(xué)生，他們絕大多數(shù)在畢業(yè)后都義無反顧回到祖國，成為建設(shè)新中國的有生力量，視頻最后用拼搏在麥田上的畫面來隱喻他們的勤勞、樸實(shí)和赤子丹心。這條短視頻用樸實(shí)無華、簡約輕松的方式將感動(dòng)人心的故事娓娓道來，在潛移默化中將受眾帶到新聞現(xiàn)場，使受眾在不知不覺中受到教育和震撼，引起了強(qiáng)烈的反響。

四、融媒體時(shí)代地方黨媒短視頻傳播的發(fā)展趨勢

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。融媒體時(shí)代下各地方黨媒短視頻的內(nèi)容應(yīng)根據(jù)群眾特性調(diào)研，綜合不同傳播方式的特點(diǎn)，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性，[8]避免內(nèi)容枯燥無味，低俗重復(fù)，應(yīng)該換一種更新穎的方式呈現(xiàn)同事件但不同視角報(bào)道的全新體驗(yàn)，這也有助于激發(fā)受眾的閱讀興趣。

（一）增加創(chuàng)新性

地方黨媒短視頻運(yùn)營人員應(yīng)主動(dòng)掌握短視頻、Vlog等新媒體傳播技術(shù)，讓技術(shù)更好地為地方黨媒的宣傳服務(wù)，利用短視頻媒體的多種算法，研究受眾在短視頻的搜索記錄數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)算法設(shè)定，為受眾制定多樣化、個(gè)性化的地方黨媒報(bào)道。[9]如2021年9月7日湯洪波拍攝的《神舟十二號航天員第一只Vlog來啦》，他從太空看到北京激動(dòng)得像個(gè)孩子，其實(shí)受眾通過他的視頻從外太空看我們蔚藍(lán)的地球也很激動(dòng)。在這個(gè)Vlog下，有上萬條網(wǎng)友留言和評論，有人評論道：枯燥乏味的地方，艱巨的任務(wù)被你們整出樂子來了，真好，祝你們開心，任務(wù)結(jié)束平安歸來。這種短視頻傳播就用獨(dú)特的視角增加了創(chuàng)新性，用新穎輕松的方式為受眾帶來了最新的社會新聞，使受眾感受到了不一樣的報(bào)道內(nèi)容。

（二）提升制作能力

在黨媒融媒體平臺上發(fā)布短視頻的主題策劃、現(xiàn)場臺本、劇本撰寫、前期準(zhǔn)備、后期制作、監(jiān)督審核、互動(dòng)評論等工作，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是頗具深度的學(xué)問。制作人員要不斷提升自我綜合能力，注重縱深探索短視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)、做好道具準(zhǔn)備的前期工作及配字選樂的后期剪輯各個(gè)步驟，實(shí)現(xiàn)視頻質(zhì)量的穩(wěn)步提升，[10]正如央視主播康輝在Vlog中所說的那樣，“央視新聞，我用心，你放心”。每位黨媒短視頻工作者在提升自身專業(yè)能力的前提下更應(yīng)該用耐心、專心來制作精美的短視頻報(bào)道。

五、結(jié)語

新的時(shí)代對新聞宣傳工作者提出了新的要求，在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳工作者，尤其是黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)的工作人員，要轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)和新聞文風(fēng)，要深入人民群眾中，俯下身、沉下心，沾上泥，要察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有溫度、有思想、有品質(zhì)的新聞作品。黨媒作為核心的媒介組織體系、社會結(jié)構(gòu)中的重要意愿表達(dá)系統(tǒng)，是連接社會各領(lǐng)域的有機(jī)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。

面對互聯(lián)網(wǎng)用戶的多樣化需求，黨媒短視頻工作人員應(yīng)積極響應(yīng)習(xí)近平總書記的號召，利用融媒體時(shí)代下的短視頻讓嚴(yán)肅權(quán)威的政治新聞報(bào)道輕裝上陣，簡短易明、生動(dòng)鮮活、全方位、立體化、廣覆蓋地傳達(dá)黨中央的聲音，既能實(shí)現(xiàn)公民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和參與權(quán)，又能增強(qiáng)國人的身份認(rèn)同感，彰顯大國風(fēng)范。

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