龍月玥 易翔

摘要：本文針對新媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析和闡釋，認為在短視頻崛起的背景下，傳統(tǒng)媒體在編創(chuàng)流程、傳播渠道、傳播內(nèi)容以及商業(yè)價值等方面均受到了顯著影響，建議媒體行業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)短視頻模式的主要特點，確保媒體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；媒體行業(yè)

進入新時代以來，受到信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響和推動，媒體的內(nèi)容與形式均發(fā)生了極為顯著的轉(zhuǎn)變，相關(guān)媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當深刻把握市場發(fā)展的脈搏，認清新媒體背景下短視頻崛起給媒體行業(yè)帶來的影響，并積極采取措施進行應(yīng)對，確保媒體行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康良好的發(fā)展。

一、新媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，智能設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了全面普及。截至2021年12月，我國網(wǎng)民總規(guī)模已達10.32億人，采用智能手機作為上網(wǎng)設(shè)備的網(wǎng)民占比達到99.6%。在這一市場發(fā)展背景下，短視頻以其較強的交互性、創(chuàng)意性和娛樂性受到越來越多用戶的重視，成為媒體傳播的另一條關(guān)鍵渠道與路徑。

二、短視頻對傳統(tǒng)媒體模式的影響

（一）進一步縮短了新聞編創(chuàng)流程

短視頻以其基本形態(tài)與傳播特征，給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了極為顯著的重構(gòu)式影響，有效縮短了新聞編創(chuàng)流程。在傳統(tǒng)的新聞媒體傳播模式下，媒體行業(yè)從業(yè)者受到時間和空間等因素的限制和制約，難以第一時間獲取新聞資訊相關(guān)的信息，對新聞發(fā)生現(xiàn)場的還原度較為有限，新聞資訊的時效性較差。而基于短視頻這一重要傳媒發(fā)展趨勢，人人都能夠成為新聞的親歷者、生產(chǎn)者與傳播者，通過短視頻的形式實現(xiàn)對新聞發(fā)生現(xiàn)場畫面和信息的全方位采集與傳播，進一步提升了新聞內(nèi)容的直觀性與時效性，有效優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體形式的新聞編創(chuàng)流程，推動了媒體行業(yè)的全面發(fā)展[1]。

（二）成為媒體信息傳播的關(guān)鍵性渠道

受到信息化技術(shù)以及社會發(fā)展形勢等客觀因素的影響，各大媒體紛紛開始尋找信息傳播的新模式與新渠道。依托短視頻平臺這一受眾廣泛、發(fā)展前景良好的傳播模式，能夠有效拓展新聞傳播覆蓋面，讓媒體的宣傳導(dǎo)向作用得到更加充分顯著的展現(xiàn)，實現(xiàn)媒體信息傳播渠道的全方位創(chuàng)新。

（三）實現(xiàn)了傳播內(nèi)容的多元化發(fā)展

相較于傳統(tǒng)媒體單一薄弱的形式和載體來說，短視頻平臺能夠依托音頻和視頻畫面等形式將媒體信息內(nèi)容傳遞給受眾，使用戶的信息整合需求得到更加充分有效的滿足，有效調(diào)動了媒體受眾對社會資訊的關(guān)注熱情，為實現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容的多元化發(fā)展提供了重要推動力。此外，基于新媒體短視頻平臺這一具備較強交互特征的新聞信息傳播模式，媒體信息內(nèi)容的生產(chǎn)主體與傳播主體逐漸從專業(yè)的媒體人轉(zhuǎn)移到了社會當中的各個層面，使人們看待新聞的視角得到了轉(zhuǎn)變，另一方面也使新聞的生產(chǎn)和傳播效率得以顯著提升。但與此同時，依托短視頻實現(xiàn)的媒體形式與內(nèi)容的革新也給信息內(nèi)容的審核工作帶來了一定的挑戰(zhàn)和難度。

（四）不斷強化信息傳媒的商業(yè)價值

隨著新媒體背景下短視頻傳媒模式的進一步崛起，越來越多的行業(yè)和群體認識到了短視頻帶來的經(jīng)濟效益與社會效益，積極布局投入到這片藍海當中，使信息傳媒與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合得以進一步發(fā)展。例如，在抖音APP當中即接入了廣告商品推薦櫥窗，全面貼合當下營銷路線，使短視頻的創(chuàng)作者與觀眾能夠各取所需，為人們進行線上購物提供了創(chuàng)新的方法與路徑。

三、推動媒體行業(yè)適應(yīng)短視頻發(fā)展環(huán)境的措施

（一）積極強化對短視頻模式的重視程度

作為未來傳媒模式的重要演變和發(fā)展方向，新媒體背景下的短視頻模式在媒體行業(yè)當中扮演著十分關(guān)鍵和重要的角色，及時推動媒體行業(yè)適應(yīng)短視頻崛起的發(fā)展環(huán)境，能夠有效提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力與影響力，進一步擴大媒體受眾，推動媒體形態(tài)和模式的全面轉(zhuǎn)型[2]。具體來說，相關(guān)媒體行業(yè)應(yīng)當采取以下三個方面的措施。

首先，是明確短視頻傳播模式對媒體發(fā)展的重要意義。相關(guān)媒體行業(yè)從業(yè)者以及管理者應(yīng)當針對現(xiàn)階段及未來的傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢以及發(fā)展方向進行深層次學(xué)習(xí)和分析，結(jié)合當下媒體受眾群體的基本結(jié)構(gòu)特征對短視頻傳媒模式的優(yōu)勢進行總結(jié)與研討，使媒體行業(yè)從業(yè)者能夠具備更加明確清晰的有關(guān)短視頻傳媒模式的認知，從而為后續(xù)的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

其次，相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當積極改變媒體信息的傳播思路與傳播形式，借助短視頻崛起的東風，使媒體的影響力得以進一步鋪開。這就要求相關(guān)從業(yè)者在傳統(tǒng)媒體的傳播形式、編創(chuàng)流程及相關(guān)策略和技巧等方面進行充分發(fā)揮，使得短視頻模式能夠在真正意義上成為媒體信息傳播的關(guān)鍵性載體，提升媒體受眾對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的接受程度與適應(yīng)程度。在進行短視頻信息的編創(chuàng)過程中，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當遵循主題鮮明、形式新穎、兼具溫度與深度等原則和觀念開展工作，進一步提升媒體短視頻編創(chuàng)的效果和質(zhì)量，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體適應(yīng)能力的不斷進步。例如，在舟山市普陀區(qū)融媒體中心的發(fā)展過程中，即采用了“即時快剪”與“快速精剪”相結(jié)合的短視頻新聞采編模式，結(jié)合社會新聞資訊的緩急情況進行合理化選擇，使其短視頻傳媒模式能夠兼顧采編效率與拍攝質(zhì)量，成為地方媒體傳播模式轉(zhuǎn)型的代表。

最后，針對媒體資源進行全面整合同樣也是強化媒體適應(yīng)能力、提升其市場口碑與競爭力的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的媒體信息傳播模式當中，媒體掌握的信息傳播資源十分豐富，然而受到時間、空間以及組織形態(tài)等客觀因素的影響和制約，導(dǎo)致在實際進行新聞信息傳播的過程當中，其傳播效率與傳播質(zhì)量較為有限，媒體的影響力、號召力以及市場競爭力受到嚴重打擊和阻礙。因此，進入新媒體時代以來，在短視頻如火如荼發(fā)展的今天，相關(guān)媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳媒模式的發(fā)展思路，突破原有的路徑依賴，針對傳媒資源進行全面優(yōu)化與整合，進一步鼓勵短視頻模式的構(gòu)建和不斷發(fā)展，為短視頻傳媒模式的創(chuàng)作和編輯提供良好規(guī)范的編創(chuàng)環(huán)境，力求傳媒資源能夠為短視頻創(chuàng)作提供優(yōu)良素材，使短視頻傳媒的運營得以不斷發(fā)展和積極進步。

（二）創(chuàng)建完善的短視頻制作與傳播體系

作為一項信息交互性與時效性較強的新聞信息傳播模式，短視頻的創(chuàng)作和傳播門檻較低，社會各界人士都能夠依托智能設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)成為短視頻新聞信息編創(chuàng)的主體。但與此同時，短視頻傳媒模式的市場影響力與競爭力，同樣也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)從業(yè)者帶來了一定的挑戰(zhàn)和沖擊[3]。如何構(gòu)建完備的短視頻制作與傳播體系，強化短視頻新聞傳播模式對媒體受眾的吸引力與號召力，成為當前媒體從業(yè)者面臨的關(guān)鍵性挑戰(zhàn)。由于短視頻的編創(chuàng)與傳播過程等方面的特點影響，其內(nèi)容的創(chuàng)作者與接收者之間的位置可能會發(fā)生一定的動態(tài)變化，在構(gòu)建短視頻創(chuàng)作與傳播體系的過程中，相關(guān)媒體從業(yè)者也應(yīng)當關(guān)注到這一問題。為進一步強化短視頻創(chuàng)編質(zhì)量與效果，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的積極轉(zhuǎn)型，相關(guān)媒體從業(yè)者可采取以下三個方面的措施。

首先，是貫徹以移動新媒體模式為基石的發(fā)展戰(zhàn)略。作為短視頻傳播和創(chuàng)作的基礎(chǔ)，新媒體渠道是媒體從業(yè)者應(yīng)當深耕的重點方向。相關(guān)媒體應(yīng)當結(jié)合信息化技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景，遵循融媒體發(fā)展的路徑和相關(guān)渠道，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與短視頻渠道相互融合的傳媒發(fā)展模式，在社會新聞發(fā)生后，以短視頻作為主題性報道的引領(lǐng)，依靠其他新媒體傳播路徑進行跟蹤，使短視頻能夠成為媒體傳播的先鋒，積極完善短視頻創(chuàng)作流程，使媒體在短視頻崛起背景下的發(fā)展方向更加明確，發(fā)展目標更加規(guī)范。

其次，是進一步強化人才隊伍的建設(shè)。作為一項依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息化技術(shù)的傳媒發(fā)展方式，短視頻傳媒模式對媒體從業(yè)者的能力和素質(zhì)具有較為顯著的要求。相關(guān)媒體管理部門應(yīng)當積極鼓勵復(fù)合型傳媒人才的吸納與培養(yǎng)，讓短視頻創(chuàng)編人員具備較為強烈的新聞信息嗅覺與敏感度，積極提升創(chuàng)編人員的媒體發(fā)展與融合認知，在媒體信息的傳播實踐過程當中不斷汲取經(jīng)驗和教訓(xùn)，使傳統(tǒng)媒體在短視頻發(fā)展環(huán)境下的轉(zhuǎn)型力度得到進一步加強，確保短視頻傳媒創(chuàng)作團隊的可持續(xù)發(fā)展。

最后，還應(yīng)當強化績效激勵與考核制度的構(gòu)建。由于短視頻創(chuàng)編速度快、信息密度大，因此媒體從業(yè)者的工作熱情與積極性對其傳播和發(fā)展具有關(guān)鍵性作用。相關(guān)媒體管理部門應(yīng)當結(jié)合本單位人員實際情況以及短視頻創(chuàng)編模式的發(fā)展方向，對績效激勵與考核制度進行明確規(guī)范的構(gòu)建，讓短視頻創(chuàng)編人員以及賬號運營人員的工作積極性得到充分調(diào)動，使短視頻的創(chuàng)作效率與創(chuàng)作質(zhì)量得到進一步提升。

（三）進一步優(yōu)化短視頻信息推送算法

作為短視頻傳媒的關(guān)鍵性渠道，平臺的推送算法對提升媒體短視頻的曝光度，進一步強化市場受眾對媒體短視頻的接受程度具有關(guān)鍵性作用[4]。實現(xiàn)短視頻信息推送算法的進一步優(yōu)化，能夠使視頻創(chuàng)作者與視頻觀眾實現(xiàn)更加密切的互動和交流，積極拉近觀眾與創(chuàng)作者之間的距離，使觀眾對媒體短視頻的觀感更加良好，推動媒體模式的進一步發(fā)展。相關(guān)媒體從業(yè)人員應(yīng)當針對當前媒體的主要受眾群體進行畫像分析，并與短視頻平臺建立完善的合作關(guān)系，使媒體短視頻得到更具針對性與選擇性的推送，讓媒體的受眾群體得以不斷擴大，為提升新聞信息傳播效率，拓展媒體發(fā)展空間提供關(guān)鍵性保障。為了積極加強視頻創(chuàng)作者與視頻觀眾之間的互動和交流，相關(guān)短視頻創(chuàng)編人員以及運營人員應(yīng)當與觀眾的留言進行及時有效的溝通，了解媒體受眾以及短視頻平臺用戶的真實信息需求，使新媒體的輿論導(dǎo)向作用得到深刻體現(xiàn)，確保新媒體時代背景下媒體傳播與創(chuàng)作形式適應(yīng)能力的充分提升，為傳統(tǒng)媒體的積極轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供重要的方向引領(lǐng)。

（四）建立立體化多元融合的信息傳播網(wǎng)絡(luò)

進入新媒體時代后，短視頻的崛起以其信息傳播速度快、編輯流程更加便捷等特點在傳媒體系當中發(fā)揮著愈加關(guān)鍵性的作用，因此相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當進一步強化對短視頻傳媒模式的重視程度，結(jié)合實際構(gòu)建起立體化多元融合的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，使傳播模式以及傳播內(nèi)容更加完備和豐富，進一步拓展人們獲取新聞信息的渠道和方式[5]。

首先，受到技術(shù)因素、傳播模式等因素的影響，短視頻時代內(nèi)容創(chuàng)編人員與視頻受眾之間的關(guān)系發(fā)生了顯著的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)傳媒模式當中，傳媒形式和傳播渠道較為單一，適應(yīng)性與靈活性較為有限，而依托短視頻模式能夠進一步滿足傳媒市場的個性化、多元化的發(fā)展需求，相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當基于市場興趣以及受眾畫像對媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展目標進行優(yōu)化構(gòu)建，為信息傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)提供良好的推動作用。

其次，由于短視頻形式自身的特點，其信息傳播路徑相較于其他新媒體的信息傳播路徑來說具有一定的差異和不同點，因此媒體從業(yè)者應(yīng)當在短視頻創(chuàng)編內(nèi)容、標題、封面題圖、視頻市場等方面采取合理措施進一步優(yōu)化配置，進一步凸顯短視頻的特點和優(yōu)勢，讓短視頻能夠更加積極有效地表達出媒體創(chuàng)作者的相關(guān)內(nèi)容和情感，有效突破傳統(tǒng)媒體模式敘事單薄、情感簡約的限制與桎梏。

最后，把握媒體受眾的興趣脈搏也是短視頻崛起時代相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當關(guān)注的重點問題。而提升媒體受眾的興趣和積極性需要媒體從業(yè)者對受眾的習(xí)慣進行多維度的分析與解構(gòu)，并依托人工智能技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進行深度研判，使媒體信息傳播網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建更加符合媒體受眾的相關(guān)需求，為提升新聞短視頻的價值與市場競爭力提供關(guān)鍵動力。

（五）加強對短視頻內(nèi)容和形式的監(jiān)管

在短視頻的創(chuàng)作和編輯過程中，如何實現(xiàn)對其內(nèi)容和形式的高質(zhì)量監(jiān)管是全面實現(xiàn)短視頻傳媒模式規(guī)范化與標準化發(fā)展的關(guān)鍵。相關(guān)媒體主管機關(guān)應(yīng)當采取合理手段和措施對短視頻傳媒模式進行監(jiān)督，推動短視頻質(zhì)量的發(fā)展和進步。行政單位應(yīng)當結(jié)合短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀以及媒體受眾情況對短視頻的形式與內(nèi)容制定完備合理的監(jiān)管制度與監(jiān)管目標，對存在問題的短視頻信息與賬號進行及時處理。相關(guān)媒體同樣也應(yīng)當強化政治敏感性與思想敏感性，深刻研讀相關(guān)部門監(jiān)管規(guī)范以及平臺下發(fā)的審核制度，在短視頻編創(chuàng)過程當中進行自我審查，有效減少不良信息對媒體公信力以及市場競爭力的沖擊與影響，全面強化媒體市場口碑，確保傳媒行業(yè)在短視頻崛起的時代背景下實現(xiàn)持續(xù)化健康發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體與短視頻渠道的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體模式帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)，相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當結(jié)合實際情況針對短視頻傳媒模式的基本特點與發(fā)展趨勢進行研究和分析，采取適當措施對傳統(tǒng)媒體的編創(chuàng)模式以及傳播渠道進行進一步優(yōu)化，使其能夠與短視頻崛起的背景相適應(yīng)，促進媒體形態(tài)的積極融合，使傳媒價值得到更加顯著的體現(xiàn)。

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