李欣怡 曹月

摘要：每個地區(qū)或城市都有自己特有的文化資源，區(qū)域文化不僅承載著這個地區(qū)的歷史與發(fā)展印跡，更是每個區(qū)域獨一無二的物質(zhì)財富與精神財富。城市網(wǎng)媒的地域?qū)傩裕瑳Q定了其記錄、推廣、弘揚區(qū)域文化的職責(zé)。而媒體深度融合的背景下，也要求城市網(wǎng)媒在堅定文化自信，講好地方故事，挖掘和提升區(qū)域文化傳播力方面更應(yīng)發(fā)揮積極作用。

關(guān)鍵詞：城市網(wǎng)媒；區(qū)域文化；傳播；昆明信息港

昆明信息港作為立足昆明、輻射云南的綜合性城市門戶網(wǎng)站，多年來一直重視區(qū)域文化弘揚與傳播。通過策劃創(chuàng)優(yōu)、挖掘本土特色、激發(fā)用戶參與、表達(dá)創(chuàng)新等形式打造了一批區(qū)域文化傳播品牌，多層面、多視角講好昆明故事，展示了豐富多彩的昆滇文化。昆明信息港在區(qū)域文化傳播方面的探索，或許可為城市網(wǎng)媒區(qū)域文化傳播創(chuàng)新提供有益的啟示。

一、策劃創(chuàng)優(yōu)：講好地方文化故事

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能起到良好的傳播效果，新興媒介為我們創(chuàng)新內(nèi)容提供了得天獨厚的條件。[1]基于此，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，媒體的基本屬性決定了核心競爭力是內(nèi)容。城市網(wǎng)媒需要結(jié)合自身實際情況，以內(nèi)容建設(shè)為核心，堅持立足本地，打造大眾喜聞樂見的精品力作。

在內(nèi)容策劃上，昆明信息港始終堅持將中央重大主題及昆滇特色有機結(jié)合，創(chuàng)作生產(chǎn)出了一批既能弘揚社會主旋律，又被用戶所喜愛的特色作品，彰顯了昆明信息港作為昆明市市屬重點媒體的特色傳播力和人文情懷，同時也為昆明城市品牌營銷起到有益?zhèn)鞑プ饔谩?/p>

（一）深入挖掘本土文化內(nèi)涵，打造品牌專欄

根據(jù)昆明市“深入挖掘昆明歷史文化底蘊、民族文化資源，從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)入手，創(chuàng)新一批歷史文化展播模式，打造一批反映昆明歷史文化名城特色的短視頻精品”的精神。昆明信息港自2019年推出了大型原創(chuàng)文化品牌欄目《云南守藝人》，該欄目立足云南，針對省內(nèi)具有特色和代表性的，如裝裱、傳拓、剪紙等傳統(tǒng)手藝，以時下傳播最廣最深的短視頻形式，將他們的制作工序以及手藝背后的故事記錄下來，每一期都立志突出故事主人公“手藝”與“守藝”兩大主題。

《云南守藝人·第一季》播出后，全平臺閱讀量達(dá)800萬人次，視頻畫質(zhì)清晰、故事生動，深受年輕網(wǎng)友喜愛。為使《云南守藝人》創(chuàng)作具有可延續(xù)性，昆明信息港主創(chuàng)團隊在第一季打響了品牌的基礎(chǔ)上，再次深耕打磨，趁熱打鐵，推出了《云南守藝人·第二季》。第二季從專題頁面、拍攝手法、傳播平臺等多方面進行優(yōu)化升級。在保持主基調(diào)不變的情況下，內(nèi)容創(chuàng)作更加突出“人物訪談+手藝展示+配音解說”，著重在細(xì)節(jié)刻畫，充分展示了昆明的民族文化之美、歷史文化之美、對于提升昆明城市文化影響力，推進昆明區(qū)域性國際中心城市建設(shè)具有十分重要的促進意義。

（二）及時搶抓熱點，緊扣重大主題策劃

一個好的新聞作品，離不開策劃。新聞策劃除了“以人為本”外，注重時宜性也至關(guān)重要。昆明信息港創(chuàng)作團隊會提前梳理一年當(dāng)中的重要時間節(jié)點，并對應(yīng)做好重大主題報道策劃，經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴挑出好的策劃創(chuàng)意進行產(chǎn)品生產(chǎn)。

在決戰(zhàn)脫貧攻堅之際，昆明信息港策劃推出《決勝小康 奮斗有我》系列訪談主題報道。團隊提前進行創(chuàng)意征集，對采訪對象進行內(nèi)部篩選，對采訪提綱進行層層審核，在拍攝的過程中嚴(yán)格把關(guān)，最終生產(chǎn)出20期高質(zhì)量作品，每一期作品的播出都會在朋友圈刷屏，各類稿件在自有平臺和社交媒體平臺上累計閱讀量和播放量突破600萬人次。結(jié)合《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15），昆明信息港在2021年策劃推出《在昆外國人話昆明》系列報道，邀請美國、韓國、斯里蘭卡、緬甸、老撾等18個國家的國際友人，以視頻問答訪談、實景訪談、AI機器人訪談、擬人化動植物對話的形式，采用了英語、韓語、法語、緬語等多語種形式，推出了30期作品，充分發(fā)揮了昆明信息港多語種和融媒體生產(chǎn)優(yōu)勢，是重大主題、重大活動與國際傳播結(jié)合，與融媒體產(chǎn)品結(jié)合的有益嘗試，成為COP15大會第一階段舉辦期間，廣受全國乃至國際贊譽的優(yōu)秀作品之一。

除了固定的宣傳時間節(jié)點，突發(fā)熱點也是容易出好策劃、好作品的時機。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)。昆明信息港采編團隊結(jié)合當(dāng)時疫情情況，決定以“昆明喊話武漢”為切入點，以《武漢莫慌，昆明挺你！》為題，策劃制作一期融媒體信息產(chǎn)品。該視頻時長2分鐘，因為契合了當(dāng)下的社會情緒和輿論熱點，作品推出后閱讀量超3000萬人次，僅在快手平臺上就獲得2700多萬閱讀量、79.8萬點贊。由此可見，把握好突發(fā)熱點時機，結(jié)合媒體自身優(yōu)勢，放大區(qū)域文化本身具有的凝聚性，增強作品包含的群體認(rèn)同感和凝聚感，同樣能引起本地乃至全國范圍網(wǎng)友的共鳴。

二、用戶參與：為內(nèi)容生產(chǎn)注入新活力

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播進入UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）時代。如果只依賴于單一的內(nèi)容生產(chǎn)供給模式，勢必?zé)o法做好區(qū)域文化傳播及品牌打造。城市網(wǎng)媒的新媒體屬性要求其在內(nèi)容生產(chǎn)上需要更加符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，如何順應(yīng)時代發(fā)展，滿足受眾們的新需求呢？昆明信息港決定在用戶原創(chuàng)內(nèi)容上下功夫，讓每一個用戶都成為區(qū)域文化的講述者和傳播者，在為新聞內(nèi)容生產(chǎn)注入新活力的同時，實現(xiàn)區(qū)域文化傳播品牌打造，講好本土文化故事。

（一）重視用戶優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容 提升平臺影響力

昆明信息港旗下的互動社區(qū)——彩龍社區(qū)于2007年上線，BBS論壇模式為本地網(wǎng)友提供了聚議昆滇發(fā)展，交流昆滇文化的平臺。2018年昆明信息港推動平臺實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，由原有的BBS論壇轉(zhuǎn)變?yōu)椤癆PP+PC”平臺，發(fā)展至今已有300萬注冊用戶，日均活躍用戶2萬+。目前，平臺已成為云南本地第一互動社區(qū)，僅2021年一年平臺內(nèi)用戶原創(chuàng)內(nèi)容就超6萬篇，而這其中不乏關(guān)于區(qū)域文化的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

為用戶提供展示和表達(dá)平臺，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播，實現(xiàn)平臺在區(qū)域文化傳播上的影響力，從而激發(fā)更多用戶進入平臺進行原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。昆明信息港秉持“重視二次傳播 提升平臺影響力”這一思路，以二次編輯創(chuàng)作海報、短視頻等傳播方式對用戶的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容進行推送，有效擴寬了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播渠道和形式，激勵用戶創(chuàng)作更多高質(zhì)量帖文。2021年，平臺二次創(chuàng)作APP首頁焦點圖超1200張，通過昆明信息港新聞?wù)尽⒗ッ餍畔⒏畚⑿殴娞?、微博、抖音、今日頭條等平臺推送網(wǎng)友優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容超千篇（組），平臺內(nèi)每周均有數(shù)篇（組）用戶原創(chuàng)內(nèi)容被學(xué)習(xí)強國昆明學(xué)習(xí)平臺選用。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)傳播推廣，成功將昆明信息港彩龍社區(qū)打造成為區(qū)域文化線上交流平臺。

此外，彩龍社區(qū)還打造了“云南網(wǎng)絡(luò)名人說”這一欄目，邀請昆明乃至云南的歷史學(xué)者、文化行業(yè)從業(yè)者、旅游博主、文化博主等擔(dān)任欄目嘉賓，通過他們的視角講述昆明傳統(tǒng)文化發(fā)展、特色民族文化、歷史及文旅發(fā)展，而短視頻與圖文訪談相結(jié)合的形式也讓欄目在傳播過程中能夠適應(yīng)不同平臺的傳播特點，帶動更多網(wǎng)友關(guān)注并參與互動。僅2022年上半年，彩龍社區(qū)共推出的5期“云南網(wǎng)絡(luò)名人說”全網(wǎng)閱讀量就已突破百萬人次，而這一互動傳播活動的打造也有效吸引大批本土文化學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)名人及文化機構(gòu)入駐，這些用戶持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也賦予了新聞內(nèi)容生產(chǎn)更多新思路。

（二）結(jié)合本地文化特色 推出網(wǎng)絡(luò)品牌活動

得天獨厚的自然環(huán)境和昆滇豐富多彩的少數(shù)民族文化，讓云南昆明成為不少攝影愛好者的向往之地。2009年，昆明信息港依托旗下彩龍社區(qū)推出“我愛昆明—發(fā)現(xiàn)昆明之美”圖片、DV大賽，面向全國網(wǎng)友征集反映昆明人文、風(fēng)景、城市發(fā)展等主題的照片。大賽收到了近千組投稿，多角度、全方位地呈現(xiàn)了春城昆明的城市形象和文化底蘊，而這也讓昆明信息港看到了用戶參與內(nèi)容制作的可行性。隨著賽事參與人數(shù)的逐年增加及參賽作品體裁的不斷豐富，“我愛昆明—發(fā)現(xiàn)昆明之美”圖片、DV大賽于2018年升級為“發(fā)現(xiàn)云南之美”網(wǎng)絡(luò)攝影大賽。升級后的大賽在緊扣重大主題精心策劃的同時，也根植于本土文化的挖掘，通過主題采風(fēng)、線下沙龍、線上單元活動策劃及網(wǎng)絡(luò)攝影展打造進一步擴充大賽形式，征集到了一大批展現(xiàn)云南昆明人文風(fēng)貌、民族文化、飲食文化、非遺文化及反映城市正能量的作品。2021年，大賽更是創(chuàng)下了歷年新高，收到投稿作品過萬組，全網(wǎng)點擊量過億。據(jù)統(tǒng)計，大賽舉辦12年來累計收到投稿作品10萬組，參賽群體不僅有云南昆明本地網(wǎng)民，更吸引不少外省游客參與。

通過本土文化與網(wǎng)絡(luò)活動的有效結(jié)合，可有效激發(fā)網(wǎng)民群體參與，而用戶以自己的視角記錄、講述本土文化的形式，則更能喚起受眾們的情感認(rèn)同和共鳴，帶動更多人自發(fā)傳播。依托這一模式的成功，昆明信息港進一步深挖本土文化，結(jié)合平臺優(yōu)勢及用戶需求推出滇云網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽、春城昆明家庭養(yǎng)花大賽、“云嶺風(fēng)采”網(wǎng)絡(luò)文藝作品征集展播活動等一系列區(qū)域文化傳播品牌活動，均吸引大批網(wǎng)民參與，取得了較好成效。

三、融合創(chuàng)新：為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播賦能

區(qū)域文化與一定時期的經(jīng)濟活動、社會發(fā)展高度相關(guān)，隨著這些因素的變化，區(qū)域文化也會隨之動態(tài)發(fā)展。與此同時，受眾獲取資訊的方式也在不斷變化，這為城市網(wǎng)媒提出了傳播方式及表達(dá)形式創(chuàng)新的要求。重視多元傳播，以技術(shù)賦能表達(dá)創(chuàng)新，無疑是城市網(wǎng)媒未來發(fā)展的一個重要方向。對傳播來說，文化是基礎(chǔ)，媒體是平臺，表現(xiàn)是關(guān)鍵。[2]在多元傳播方向上，昆明信息港推動旗下全媒體協(xié)同發(fā)力，移動平臺優(yōu)先，重視多渠道傳播；加強短視頻制作，推出講述、記錄區(qū)域文化的短視頻作品；把握網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)口，打造“文化+直播”的區(qū)域文化傳播形式。在表達(dá)形式創(chuàng)新上，充分發(fā)揮技術(shù)、設(shè)計方面的優(yōu)勢，結(jié)合區(qū)域文化特色推出了一批有創(chuàng)意、有亮點的融媒產(chǎn)品。這些舉措有效提升了本地市民網(wǎng)友對區(qū)域文化的關(guān)注，也讓本土文化故事更具感染力、影響力。

（一）打造原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)直播的直觀性、即時性和可互動性，讓這一新興傳播方式成為了網(wǎng)民接受信息的主要渠道之一。2019年，昆明信息港旗下彩龍社區(qū)“APP+PC”平臺推出在線直播功能，平臺將彩龍直播定位為傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，講好本土文化故事，并結(jié)合這一定位打造了一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。

昆明市是全國開展“志愿之城”試點工作的46個城市之一，昆明市高度重視志愿服務(wù)工作及志愿服務(wù)文化打造。2020年9月，昆明信息港推出“尋找最美志愿者”志愿服務(wù)先進典型征集活動及線上分享會，面向昆明市民征集身邊的志愿服務(wù)典型并邀請他們做客直播間。10期線上直播均以普通志愿者的視角講述他們與志愿服務(wù)的故事，累計觀看量達(dá)30萬，展現(xiàn)了昆明的志愿服務(wù)文化，而通過直播分享也帶動了更多本地市民關(guān)注、參與到志愿服務(wù)活動中。昆明信息港于2021年推出的“彩龍開講”系列直播則專注于多元文化領(lǐng)域，邀請非遺傳承人、本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、昆明歷史文化學(xué)者、獨立音樂人等不同領(lǐng)域代表做客線上直播間?！拔幕?網(wǎng)絡(luò)直播”的形式在關(guān)注當(dāng)下年輕群體文化需求的同時，也為不少年輕受眾打開了了解本土傳統(tǒng)文化的窗口。而結(jié)合昆明信息港網(wǎng)絡(luò)文化傳播品牌活動推出的“新文藝·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”系列直播、“云上花課堂”系列直播，則進一步擴充了品牌活動的傳播渠道，實現(xiàn)了多元傳播。結(jié)合區(qū)域文化特色，昆明信息港共推出7檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，共計完成42場直播，直播累計總時長達(dá)2520分鐘，全網(wǎng)觀看量超百萬人次。

（二）新技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容碰撞出新火花

在媒體深度融合的背景下，所有新聞媒體除了在新聞內(nèi)容上花心思，還應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式、方法，使新聞報道能夠滿足受眾的多樣化需求。近年來，昆明信息港從策劃、設(shè)計、生產(chǎn)、制作、發(fā)布等全過程中，不斷推陳出新，綜合運用音視頻、Vlog、MV、VR、漫畫等多媒體手段，精心策劃多媒體產(chǎn)品，有效推動了本土文化的廣泛傳播。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，昆明信息港采編團隊、技術(shù)研發(fā)團隊、視頻拍攝團隊等多工種融合，制作推出5期《“紅色印記”AI主播小明帶你VR游》，采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過VR照片、VR視頻、VR動畫的方式，利用全景技術(shù)高沉浸感的優(yōu)勢，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友“云”游云南（昆明）各大紅色旅游點，真正做到足不出戶了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學(xué)習(xí)革命斗爭精神，獲得廣大網(wǎng)友一致好評，全平臺播放量破300萬。

在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）的大背景下，昆明信息港制作推出專欄《春城記》，發(fā)起一場春城之約。用圖文、直播、VR、短視頻、互動視頻等形式，沉浸式打造一個集政民互動、紅色旅游、賞花探店、潮玩會展于一體的沉浸式“云上昆滇”，以多元輕松的形式推介昆明，是一個符合當(dāng)下傳播形式的高質(zhì)量融媒作品。值得一提的是，該作品在傳統(tǒng)的VR全景圖中嵌入了圖片和視頻，使其更加豐富，內(nèi)容方面也涉及科普、生態(tài)保護、出行貼士等，起到了很好的推介作用。形式新穎、制作水平技術(shù)含量高，全平臺瀏覽量破百萬，對昆明的特色文旅起到了很好的推薦作用。

四、結(jié)語

區(qū)域文化的獨特性使其具有區(qū)別于其他文化的競爭優(yōu)勢，但也要看到，區(qū)域文化的地域性決定了其在傳播上具有一定的局限性，而城市網(wǎng)媒通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，恰好打破了空間限制和時間限制。通過城市網(wǎng)媒宣傳區(qū)域文化，無疑是發(fā)揮二者優(yōu)勢的最佳結(jié)合方式。昆明信息港作為立足昆明、輻射云南的城市網(wǎng)媒，通過深入挖掘本土文化、創(chuàng)新傳播方式、增強交互互動等多方面相結(jié)合的路徑，將昆滇文化進行了多角度、多層次、多形式的展示宣傳，推出了一批高度融合昆滇特色，多維展示昆滇文化的高質(zhì)量融媒作品。這些作品不僅對昆滇本土文化產(chǎn)生了良好的宣傳效果，在這些作品生產(chǎn)過程中探索出的技術(shù)融合、交互融合等，也為其他城市網(wǎng)媒在弘揚與傳播區(qū)域文化的思路上提供了“昆明樣板”。

參考文獻：

[1] 郜蓉蓉.淺析新媒體語境下如何講好中國故事[J].中國報業(yè)，2021（6）：112-113.

[2] 吳衛(wèi)華.地方媒體在區(qū)域文化建設(shè)中的功能探析[J].中國報業(yè)，2011（11）：55-56.