吳桐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)被廣泛運(yùn)用于各行業(yè)日常工作，“大數(shù)據(jù)+全程直播”的媒體融合技術(shù)成為媒體行業(yè)的主要發(fā)展形式。本文簡(jiǎn)單介紹了媒體融合常用技術(shù)，并分析“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用方式，提升媒體融合技術(shù)的應(yīng)用效果，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體行業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；全程直播；媒體融合技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)信息處理能力較強(qiáng)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與全程直播結(jié)合為媒體行業(yè)創(chuàng)造了全新的發(fā)展機(jī)遇，研究“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用方式成為媒體工作人員的首要任務(wù)。媒體工作人員需探索媒體融合技術(shù)的運(yùn)用方式，提高“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的傳播效果。

一、媒體融合技術(shù)

（一）底層支撐性傳播技術(shù)

底層支撐性傳播技術(shù)是運(yùn)用“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的基礎(chǔ)，會(huì)對(duì)媒體融合技術(shù)的運(yùn)用效果產(chǎn)生影響，因此媒體工作人員應(yīng)熟練掌握底層支撐性傳播技術(shù)：第一，“三網(wǎng)融合”技術(shù)。該技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)資源共享，改變了媒體行業(yè)的信息服務(wù)模式，為“大數(shù)據(jù)+全程直播”的媒體技術(shù)運(yùn)用營(yíng)造了基礎(chǔ)環(huán)境；第二，用于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)秩序的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)平臺(tái)，最新網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的地址資源容量極大，可為媒體行業(yè)提供足量的專(zhuān)屬I(mǎi)P地址，深入發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在價(jià)值，為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用開(kāi)拓了空間；第三，超高速光傳速網(wǎng)技術(shù)。該傳送技術(shù)擴(kuò)展性強(qiáng)、靈活度高且傳播速度快，為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用提供了基礎(chǔ)技術(shù)支持；第四，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這一技術(shù)使媒體信息采集設(shè)備呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢(shì)，降低了“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用難度。

（二）數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是目前使用范圍最廣的數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)技術(shù)，也是“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的組成部分，分析大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)方式有助于創(chuàng)新媒體融合技術(shù)的運(yùn)用手段。媒體行業(yè)工作人員在運(yùn)用“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)時(shí)需遵循大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用原則，識(shí)別大數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性，并對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類(lèi)存儲(chǔ)，構(gòu)建科學(xué)合理的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模型，便于數(shù)據(jù)信息處理工作的開(kāi)展，深入發(fā)掘數(shù)據(jù)信息潛在的利用價(jià)值，提升“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用效果[1]。

云計(jì)算與云存儲(chǔ)技術(shù)是大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是創(chuàng)新“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用方式的基礎(chǔ)技術(shù)之一，該技術(shù)的運(yùn)用為技術(shù)發(fā)展提供了更多思路，媒體工作人員可借助該技術(shù)創(chuàng)新“大數(shù)據(jù)+全程直播”的數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)形式，優(yōu)化該媒體融合技術(shù)的應(yīng)用效果。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)與交互技術(shù)

內(nèi)容呈現(xiàn)與交互技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體行業(yè)工作人員必須掌握的技術(shù)，有助于提升“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的應(yīng)用效果，常見(jiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)與交互技術(shù)有以下三種：第一，H5技術(shù)。該技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息內(nèi)容的一種呈現(xiàn)形式，也可作為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用平臺(tái)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)擴(kuò)展全程直播內(nèi)容的作用，強(qiáng)化媒體融合技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用效果；第二，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將該技術(shù)融入“大數(shù)據(jù)+全程直播”的媒體融合技術(shù)中有助于提升觀眾的觀看體驗(yàn)，縮短觀眾與全程直播現(xiàn)場(chǎng)的距離；第三，可穿戴設(shè)備的運(yùn)用，這種設(shè)備將智能技術(shù)與媒體設(shè)備相結(jié)合，媒體工作人員在運(yùn)用“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)時(shí)使用該設(shè)備可提升技術(shù)應(yīng)用水平，取得更好的媒體信息傳播效果。

二、媒體融合技術(shù)的運(yùn)用方式

（一）創(chuàng)新媒體融合技術(shù)的運(yùn)用方式

1.擴(kuò)大技術(shù)應(yīng)用范圍

媒體工作人員在創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用方式時(shí)，要重視擴(kuò)大“大數(shù)據(jù)+全程直播”的媒體融合技術(shù)運(yùn)用范圍，為媒體融合技術(shù)開(kāi)拓運(yùn)用空間，研究新型媒體技術(shù)融合方式，擴(kuò)大技術(shù)應(yīng)用范圍的方式。第一，提升媒體行業(yè)工作者的思想意識(shí)，讓媒體工作人員重視“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用，在工作中積極探索媒體融合技術(shù)運(yùn)用的創(chuàng)新方式；第二，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍對(duì)“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用范圍具有決定性作用，為進(jìn)一步擴(kuò)大媒體融合技術(shù)的運(yùn)用范圍，媒體工作人員可與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)部門(mén)建立合作關(guān)系，提升互聯(lián)網(wǎng)資源利用率的同時(shí)推廣媒體融合技術(shù)，為媒體融合技術(shù)創(chuàng)新提供更多思路[2]；第三，搭建媒體融合技術(shù)運(yùn)用平臺(tái)，為創(chuàng)新媒體技術(shù)融合方式提供機(jī)會(huì)，降低媒體技術(shù)融合方式創(chuàng)新的難度，擴(kuò)大“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的影響范圍。

2.延長(zhǎng)技術(shù)使用時(shí)間

“大數(shù)據(jù)+全程直播”的媒體融合技術(shù)運(yùn)用效果與運(yùn)用時(shí)間關(guān)系緊密，因此在創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用方式時(shí)需重視技術(shù)運(yùn)用時(shí)間的設(shè)置。全程直播的目的在于將媒體工作現(xiàn)場(chǎng)的信息傳遞至觀眾，使觀眾了解媒體工作現(xiàn)場(chǎng)事件發(fā)展的全過(guò)程。為保證直播的效果符合預(yù)期，媒體工作人員應(yīng)將大數(shù)據(jù)技術(shù)全程用于直播，不斷采集最新信息，充分發(fā)揮“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，提升觀眾觀看直播的感受。提升技術(shù)運(yùn)用設(shè)備的性能是延長(zhǎng)技術(shù)使用時(shí)間的前提條件，媒體工作者結(jié)合全程直播的工作需要合理選擇工作設(shè)備，使技術(shù)設(shè)備滿(mǎn)足“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用需求，可在直播過(guò)程中時(shí)刻保持穩(wěn)定的運(yùn)行狀態(tài)，為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用營(yíng)造良好環(huán)境，優(yōu)化技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用效果。

3.豐富媒體融合形式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體行業(yè)可用媒介平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，因此媒體工作人員在運(yùn)用“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)時(shí)可發(fā)揮科技手段優(yōu)勢(shì)豐富媒體融合形式，為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用創(chuàng)造更多可能。首先，媒體工作者需了解不同媒介平臺(tái)的傳播方式，總結(jié)媒介平臺(tái)的特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)合理運(yùn)用 “大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)；其次，根據(jù)媒介平臺(tái)的特點(diǎn)調(diào)整媒體信息內(nèi)容與直播畫(huà)面，建立適用于不同媒體平臺(tái)的“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)管理體系，規(guī)范媒體融合技術(shù)的應(yīng)用流程[3]；最后，積極探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，熟悉媒體平臺(tái)的最新使用方式，開(kāi)發(fā)新型媒體平臺(tái)的傳播價(jià)值，不斷優(yōu)化“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用效果，充分發(fā)揮該媒體融合技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體行業(yè)快速發(fā)展。

（二）創(chuàng)新媒體內(nèi)容

1.保證信息時(shí)效性

信息傳播速度快是“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，也是媒體信息內(nèi)容創(chuàng)新的基本原則，為提高全程直播信息的時(shí)效性，媒體工作人員應(yīng)按照觀眾信息獲取需求合理創(chuàng)新信息內(nèi)容，提高媒體融合技術(shù)的運(yùn)用效果：第一，了解觀眾通過(guò)全程直播獲取信息的需求，觀眾的觀看感受是評(píng)價(jià)技術(shù)應(yīng)用效果的主要方式，依據(jù)觀眾的觀看需求創(chuàng)新信息內(nèi)容至關(guān)重要，只有通過(guò)“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用向觀眾高效傳遞媒體信息才能實(shí)現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值；第二，把握“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新信息內(nèi)容使其適應(yīng)于不斷發(fā)展的媒體融合技術(shù)，保證用于媒體融合技術(shù)的信息內(nèi)容長(zhǎng)期具有傳播價(jià)值；第三，明確該技術(shù)的媒體信息內(nèi)容特點(diǎn)，將該技術(shù)合理用于媒體信息傳播，突破原有媒體傳播形式的局限性，簡(jiǎn)化媒體工作人員的工作步驟，及時(shí)將最新信息傳遞給觀眾，充分體現(xiàn)“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。

2.挖掘信息深層含義

大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用是“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新信息內(nèi)容時(shí)要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析能力提升數(shù)據(jù)信息的利用率，增加全程直播內(nèi)容的深度。首先，媒體工作人員應(yīng)提升大數(shù)據(jù)技術(shù)的信息采集能力，使用先進(jìn)設(shè)備加快數(shù)據(jù)信息采集速度，并將數(shù)據(jù)信息快速存入數(shù)據(jù)庫(kù)，為挖掘數(shù)據(jù)信息潛在價(jià)值創(chuàng)造基礎(chǔ)條件[4]；其次，優(yōu)化大數(shù)據(jù)技術(shù)信息處理系統(tǒng)的性能，縮短系統(tǒng)調(diào)取與分析數(shù)據(jù)信息的時(shí)間，及時(shí)將數(shù)據(jù)信息深層含義展現(xiàn)在全程直播中，提升全程直播傳播信息內(nèi)容的深度；最后，將數(shù)據(jù)信息分析結(jié)果存入大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，為后續(xù)數(shù)據(jù)分析工作開(kāi)展擴(kuò)充數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)提升媒體信息深度的作用，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新信息內(nèi)容，為媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

3.提升直播互動(dòng)性

互動(dòng)性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體工作的特點(diǎn)，互動(dòng)性的增強(qiáng)使觀眾對(duì)全程直播的觀看興趣提升，媒體工作人員在創(chuàng)新信息內(nèi)容時(shí)需注意優(yōu)化直播的互動(dòng)性，提高觀眾對(duì)“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的認(rèn)可度。首先，為全程直播建立完整的評(píng)論管理體系，保證全程直播互動(dòng)評(píng)論區(qū)的良好秩序，為觀眾打造良好的互動(dòng)環(huán)境，縮短觀眾與現(xiàn)場(chǎng)的距離，提升“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的傳播影響力；其次，轉(zhuǎn)變媒體工作的信息傳播機(jī)制，借助“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢(shì)建立雙向信息傳遞通道，調(diào)動(dòng)觀眾參與全程直播互動(dòng)的積極性，自發(fā)將運(yùn)用“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的媒體信息進(jìn)行二次傳遞，提升全程直播的信息傳播效果；最后，通過(guò)互動(dòng)提升全程直播的娛樂(lè)性，拉近媒體平臺(tái)與觀眾的距離，引起觀眾的情感共鳴。

4.搭建媒體融合效果反饋平臺(tái)

反饋平臺(tái)是媒體工作人員了解觀眾真實(shí)意見(jiàn)的有效方式，在“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用中搭建反饋平臺(tái)至關(guān)重要，觀眾可在該平臺(tái)發(fā)表對(duì)媒體融合技術(shù)的真實(shí)看法，幫助媒體工作人員合理調(diào)整媒體融合技術(shù)的運(yùn)用方式，達(dá)到較好的傳播效果?！按髷?shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用后傳統(tǒng)反饋平臺(tái)已不再適用，媒體工作人員應(yīng)為觀眾建立全新的反饋平臺(tái)，并將實(shí)時(shí)檢測(cè)技術(shù)用于工作開(kāi)展，獲取最詳細(xì)的觀眾反饋，同時(shí)完善評(píng)估機(jī)制，分析全程直播數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)與變化特點(diǎn)。媒體工作人員可通過(guò)反饋平臺(tái)向觀眾發(fā)送調(diào)查問(wèn)卷，總結(jié)并分析觀眾對(duì)媒體融合技術(shù)運(yùn)用效果的體驗(yàn)感受，發(fā)現(xiàn)“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用中存在的漏洞，按照觀眾的意見(jiàn)及時(shí)創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用方式，使技術(shù)的運(yùn)用效果滿(mǎn)足媒體行業(yè)發(fā)展的需求。

（三）創(chuàng)新媒體組織經(jīng)營(yíng)模式

1.突破傳統(tǒng)媒體布局

為保證“大數(shù)據(jù)+全程直播”的媒體融合技術(shù)可體現(xiàn)其應(yīng)有價(jià)值，媒體工作人員應(yīng)創(chuàng)新組織經(jīng)營(yíng)模式，打破媒體行業(yè)原有布局，優(yōu)化媒體行業(yè)的人才組織結(jié)構(gòu)。一方面，“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)對(duì)媒體工作人員的技術(shù)水平提出了更高的要求，因此媒體行業(yè)應(yīng)重視培養(yǎng)高水平的技術(shù)型人才，為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的合理運(yùn)用提供人才支持，全面提升媒體工作者運(yùn)用該技術(shù)的水平；另一方面，為技術(shù)運(yùn)用建立全媒體庫(kù)，將技術(shù)運(yùn)用相關(guān)信息統(tǒng)一管理，媒體工作人員在運(yùn)用媒體融合技術(shù)時(shí)可根據(jù)工作需要調(diào)取信息，提升媒體工作者的工作效率，為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)高效運(yùn)用創(chuàng)造有利外部環(huán)境，充分發(fā)揮該媒體融合技術(shù)的信息傳播作用[5]。

2.完善跨媒體合作機(jī)制

跨媒體合作是“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用的基礎(chǔ)條件，有助于提升技術(shù)運(yùn)用效果，完善的跨媒體合作機(jī)制應(yīng)包含以下兩方面內(nèi)容：一方面，“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用需要多種媒體部門(mén)的配合，因此媒體行業(yè)管理人員應(yīng)建立不同媒體部門(mén)之間的合作關(guān)系，讓其他媒體部門(mén)參與“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用工作中，提升技術(shù)運(yùn)用效果；另一方面，對(duì)參與“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用的部門(mén)與人員進(jìn)行統(tǒng)一管理，保持各個(gè)部門(mén)工作進(jìn)度處于同一水平線，使跨媒體合作機(jī)制發(fā)揮其應(yīng)有作用，增強(qiáng)部門(mén)間合作力度，助力“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用方式的創(chuàng)新，給觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的全程直播，為媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

3.政府政策支持

政府部門(mén)的政策支持是創(chuàng)新媒體組織經(jīng)營(yíng)模式的重要途徑，可為“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)運(yùn)用提供法律保障，全面提高媒體融合技術(shù)的運(yùn)用效果。政府部門(mén)應(yīng)明確“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的重要性，結(jié)合媒體行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)出臺(tái)技術(shù)應(yīng)用政策，引起媒體行業(yè)的重視，積極調(diào)整媒體組織經(jīng)營(yíng)模式使其滿(mǎn)足技術(shù)運(yùn)用的需求，為媒體融合技術(shù)運(yùn)用營(yíng)造良好政治環(huán)境。政府部門(mén)的支持是“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)可被高效運(yùn)用的保障，有助于促進(jìn)媒體組織運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，提升“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的利用率，充分發(fā)揮該技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，為媒體行業(yè)爭(zhēng)取更廣闊的發(fā)展空間。

三、結(jié)語(yǔ)

合理運(yùn)用“大數(shù)據(jù)+全程直播”的媒體融合技術(shù)已成為媒體行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，該媒體融合技術(shù)的傳播特點(diǎn)更符合現(xiàn)代觀眾的信息接收偏好，研究其運(yùn)用方式可充分發(fā)揮該技術(shù)的傳播作用。媒體工作人員應(yīng)積極探索“大數(shù)據(jù)+全程直播”媒體融合技術(shù)的運(yùn)用方式，為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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