郭沛沛 趙衛(wèi)東

辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，是中國對(duì)國際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。作為全球首個(gè)“雙奧之城”，北京奏響了“一起向未來”的華彩樂章，向世界展示了新時(shí)代中國的嶄新面貌。習(xí)近平總書記在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)主媒體中心考察調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要通過辦好這樣的大型國際賽事活動(dòng)，進(jìn)一步提升我們的文化傳播力、新聞?dòng)绊懥?、國家軟?shí)力?！边@不僅為宣傳報(bào)道好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)指明了方向，也為我們向世界講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音，提供了根本遵循。

歷經(jīng)近7年的籌辦，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)如期舉行并圓滿收官，既充分彰顯了我國“言出必行”“重信守諾”的大國擔(dān)當(dāng)，又向世界傳遞了中國方案、中國理念、中國文化，得到國際社會(huì)廣泛贊譽(yù)。首先，“簡約、安全、精彩”的辦賽方案得到世界充分認(rèn)可。簡約辦賽符合當(dāng)下國際大型體育賽事可持續(xù)發(fā)展的潮流。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)申辦籌辦舉辦期間，北京冬奧組委與國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)等充分溝通，研究編制了北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)簡化辦賽方案，精簡非必要環(huán)節(jié)。隨著“簡約但不簡單”的奧運(yùn)盛會(huì)成功舉辦，簡約辦賽的理念被世人認(rèn)可，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展積累了有益經(jīng)驗(yàn)。其次，人類命運(yùn)共同體理念在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦舉辦期間得到廣泛弘揚(yáng)。在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)友好交流的舞臺(tái)上，從專業(yè)安全的競賽場館設(shè)施到溫馨雅致的冬奧村生活公寓，從營養(yǎng)美味的菜品服務(wù)到健康愉悅的休閑中心，無一不體現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的人文關(guān)懷。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)圓滿收官之際，多國人士高度稱贊，認(rèn)為此次盛會(huì)是人類命運(yùn)共同體理念在國際體育領(lǐng)域的一次生動(dòng)實(shí)踐。再次，中華文化展現(xiàn)了春風(fēng)化雨的感召力。北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)既是運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)才華、追逐夢(mèng)想的體育舞臺(tái)，也是一座各國人民心手相連、暢敘友誼的文化橋梁。那些帶有中國印記、體現(xiàn)中國特色的標(biāo)識(shí)傳遞著濃濃的文化味，這是中國送給全世界的文化禮物，既促進(jìn)了國際文化交流，也讓世界各國人民更加期盼一個(gè)文明互鑒、更加團(tuán)結(jié)的人類美好未來。

奧運(yùn)會(huì)不僅是競技體育的角力場，也是一場奉獻(xiàn)給世界的媒體盛宴。本屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)綜合運(yùn)用科技化硬件設(shè)施、故事化敘事、溫情化表達(dá)等手段，不僅在呈現(xiàn)形式上精彩絕倫，而且充滿人情味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會(huì)，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的各項(xiàng)轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)在世界范圍也屢創(chuàng)新高，賽場內(nèi)外故事成為全球媒體持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道譜寫了中國故事創(chuàng)新傳播的新篇章，對(duì)我們進(jìn)一步加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)具有重要啟示。我們要以此為契機(jī)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新手段，不斷提升傳播效能。

科技化手段傳播精彩。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展將體育賽事傳播帶入新時(shí)代，5G技術(shù)的使用、賽事轉(zhuǎn)播基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量的提升等為賽事宣傳報(bào)道插上“技術(shù)的翅膀”。在賽事直播方面，北京冬奧會(huì)在奧運(yùn)史上首次使用8K視頻技術(shù)直播開幕式。轉(zhuǎn)播技術(shù)的升級(jí)為觀賽帶來全新體驗(yàn)，比如速度滑冰比賽中，“獵豹”（超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)）精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動(dòng)員們從奮力爭先到終點(diǎn)沖刺的激動(dòng)人心的過程。此外，無人機(jī)、人工智能機(jī)器人、VR、AR等新興技術(shù)的運(yùn)用，使比賽場上的每一個(gè)精彩瞬間都被真實(shí)記錄下來、運(yùn)動(dòng)員的每一次奮力拼搏都被世人所感知。

故事化敘事直抵人心。習(xí)近平總書記指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式?！敝v故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道中，我們不僅著眼競技畫面的傳播，還注重發(fā)現(xiàn)賽場內(nèi)外的精彩故事，并從中挖掘競賽之魂、運(yùn)動(dòng)之力、人性之美。通過媒體報(bào)道，我們看到了一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事：有八屆元老逆流而上的熱情與勇氣，即使排位不佳依然“笑著滑過終點(diǎn)線”；對(duì)手奪冠，第一時(shí)間相擁祝賀，喜極而泣；夫婦攜手，馳騁賽場；00后小將初露鋒芒、風(fēng)采非凡……善于講故事成為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

溫情化表達(dá)彰顯情懷。本屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的精彩不僅體現(xiàn)在賽場內(nèi)奮勇拼搏，更體現(xiàn)在賽場外溫情互動(dòng)。比如，谷愛凌奪金后和季軍瑪?shù)贍柕隆じ窭啄黄鸢参縼嗆姷弥鞯囊荒?，超越了勝?fù)，感動(dòng)了觀眾。各國媒體紛紛聚焦中外運(yùn)動(dòng)員在場外相互激勵(lì)、擁抱對(duì)手的溫暖感人場景，盛贊奧運(yùn)友誼背后體現(xiàn)的跨國界人文情懷。還有中方工作人員與外國運(yùn)動(dòng)員歡慶中國年、慶祝生日，以及志愿者與運(yùn)動(dòng)員的友好互動(dòng)。這些都以溫情方式、具體細(xì)節(jié)體現(xiàn)人文之美與奧運(yùn)精神的融合，取得了良好傳播效果。 PR

（作者單位：中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院、北京市委宣傳部）

（文章來源：人民日?qǐng)?bào)）

（責(zé)任編輯：李雪威）