黃建軍

【摘 ?要】當(dāng)前，全球會展行業(yè)的發(fā)展迎來了新機遇，在線下會展受到限制的同時，云會展迅速崛起，會展經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)新的方向。論文對國內(nèi)會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，結(jié)合當(dāng)前的實際情況對我國會展經(jīng)濟未來的發(fā)展方向進行探討，明確了在當(dāng)前形勢下我國會展經(jīng)濟未來發(fā)展的基本思路，以期為相關(guān)人員提供參考。

【Abstract】At present， the development of the global conference and exhibition industry has ushered in new opportunities. While offline conference and exhibition are limited， cloud conference and exhibition are rising rapidly， and there is a new direction for the development of convention and exhibition economy. This paper analyzes the development status of domestic conference and exhibition economy， discusses the future development directions of China's conference and exhibition economy combined with the current actual situation， and defines the basic ideas for the future development of China's conference and exhibition economy under the current situation， so as to provide a reference for relevant personnel.

【關(guān)鍵詞】會展經(jīng)濟;發(fā)展方向;基本思路

【Keywords】conference and exhibition economy; development direction; basic idea

【中圖分類號】F713.83 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2022）02-0080-03

1 引言

《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP）作為全球規(guī)模最大的自貿(mào)協(xié)定，自2012年由東盟十國發(fā)起并經(jīng)過多次談判之后，于2020年11月15日正式簽署，而中國也在2021年3月22日成為率先批準(zhǔn)該協(xié)定的國家并于2022年1月1日正式開始實施。隨著中國與各國的經(jīng)濟貿(mào)易活動次數(shù)增加，會展業(yè)必然會成為中國經(jīng)濟體制發(fā)展中最為活躍的領(lǐng)域之一。在新冠肺炎疫情的影響下，全球會展業(yè)的發(fā)展陷入停滯，而中國通過有力的防疫政策實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國會展經(jīng)濟必然會調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)并借此實現(xiàn)會展業(yè)的“彎道超車”，使中國會展經(jīng)濟發(fā)展進入新的階段。

2 中國會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟體制建設(shè)的快速發(fā)展，會展經(jīng)濟也在不斷壯大，會展行業(yè)在我國經(jīng)濟建設(shè)中的地位越來越重要。2019年全球爆發(fā)新冠肺炎疫情，全球經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)停滯甚至倒退，會展行業(yè)大部分停擺。2020年全年全球舉辦的線下展會數(shù)量較少，線下展會發(fā)展出現(xiàn)倒退，同時，線上會展順勢快速發(fā)展，線上云會展的辦展模式已逐步成為主流。

2.1 會展經(jīng)濟的特點

會展經(jīng)濟在2019年的新冠肺炎疫情前后處于不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因此，中國會展經(jīng)濟的發(fā)展特點在2019年前后具有不同的表現(xiàn)特征。

2.1.1 會展規(guī)模不斷擴大

在新冠肺炎疫情爆發(fā)前，經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了會展經(jīng)濟的迅速發(fā)展。從20世紀(jì)80年代開始，中國舉辦的各類大型展覽已達上千個，每年都以超過10%的速度增長，會展的種類越來越多，服務(wù)范圍也在日益擴展，展館也從單一型逐漸向多功能的綜合型轉(zhuǎn)變。

2.1.2 會展的類型多樣化

在2019年之前，各地的會展模式以線下展會為主，會展業(yè)也隨著各地展館面積的持續(xù)增加而呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。從過去的傳統(tǒng)經(jīng)濟模式到如今的現(xiàn)代會展經(jīng)濟，以及各種新型的展會活動的出現(xiàn)和發(fā)展，會展的主題更加廣泛、涉及領(lǐng)域更為豐富，為會展業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

2.1.3 線上會展迅速發(fā)展

在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，全球經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出一定程度上的停滯甚至倒退，相比較其他行業(yè)，會展業(yè)所受到的沖擊更為明顯。由于在疫情的影響下無法開辦大型線下展會，展會帶動經(jīng)濟發(fā)展的作用無法凸顯。在這種環(huán)境下，云展會應(yīng)運而生，越來越多的展會主辦方也逐步將目光放在了線上展會當(dāng)中。以往會展經(jīng)濟的發(fā)展受到展會規(guī)模、時間等因素的影響，而線上展會的出現(xiàn)，讓空間和時間限制成為過去式，線上展會可以擴展展會的規(guī)模、時間，讓展示更為全面、洽談更為充分，將有效地加速各國的經(jīng)濟貿(mào)易活動，提高國際貿(mào)易來往的頻率。舉辦線上展會有效彌補了線下展會存在的不足，尤其是在疫情防控期間，人們的出行和商業(yè)活動受限，展會的主辦方為了自救，紛紛開拓線上展覽和線上貿(mào)易對接，有效解決了實體辦展的各種困境。不過，雖然線上展會具有眾多優(yōu)勢，但其仍處于初級發(fā)展階段，許多方面存在不完善之處，其主要表現(xiàn)為：非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品展示困難、線上洽談撮合成效不突出、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的平臺技術(shù)支撐等。

2.2 會展經(jīng)濟發(fā)展的新形勢

我國的會展業(yè)起步于20世紀(jì)80年代。經(jīng)過30多年的發(fā)展和探索，我國的會展業(yè)已躋身高水平行列，在全球范圍內(nèi)的影響力越來越大，具有一定的知名度和美譽度。

我國的會展業(yè)正處于快速發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟的迅速崛起以及政府支持力度的加大，我國會展業(yè)的市場規(guī)模正逐年擴大，這為會展經(jīng)濟的發(fā)展提供了一個良好的外部環(huán)境。改革開放以來，中國經(jīng)濟的迅速騰飛，尤其是加入世界貿(mào)易組織之后，國內(nèi)生產(chǎn)總值逐年增長，同時，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，這就使得中國會展的數(shù)量和質(zhì)量都得到大幅度的提升。此外，國外一些知名大型展會的入駐，也為本國的會展行業(yè)帶來巨大的沖擊與影響，行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競爭也尤為激烈。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，會展行業(yè)同樣面臨巨大的發(fā)展危機。中國會展經(jīng)濟研究會于2021年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年全國展覽、展覽面積呈增長趨勢，但展覽面積和展覽次數(shù)都在2019年之后出現(xiàn)銳減，2020年全國線下展覽總數(shù)為5 408場，展覽總面積為7 726.61萬平方米，較2019年分別減少50.98%和48.05%。世界其他國家也同樣出現(xiàn)了銳減的現(xiàn)象，包括中國在內(nèi)的全球會展行業(yè)發(fā)展陷入停滯甚至出現(xiàn)倒退。我國憑借有效的管控措施，復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作有序推進，為經(jīng)濟的復(fù)蘇和發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，我國未來必然會成為全球會展行業(yè)發(fā)展的主要陣地。此外，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》在中國正式的實施讓中國會展行業(yè)擁有了廣闊的發(fā)展空間。

2.3 中國會展經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)

2.3.1 國際貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)

在新冠肺炎疫情影響下，國際貿(mào)易保護主義抬頭，某些國家利用“白名單”、貿(mào)易壁壘等手段實施貿(mào)易保護政策，保護本國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這在一定程度上影響了中國會展行業(yè)在全球范圍內(nèi)的健康發(fā)展，讓中國在國際范圍內(nèi)的貿(mào)易活動受到了較大的限制。

2.3.2 國內(nèi)會展高質(zhì)量發(fā)展新要求的挑戰(zhàn)

近年來，各地政府部門均發(fā)布了相關(guān)政策文件，大力支持和推動會展經(jīng)濟規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展，如成都市發(fā)布了《關(guān)于促進會展產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展的實施意見》、北京市發(fā)布了《關(guān)于促進我市商業(yè)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（暫行）》、廣州市發(fā)布了《廣州市關(guān)于促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（暫行）》等，這些文件都對擴大會展經(jīng)濟影響力、創(chuàng)新展會內(nèi)容以及提升展會品質(zhì)等提出了要求，引導(dǎo)會展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，會展行業(yè)的發(fā)展必須遵循新的政策規(guī)定，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求進行策劃、實施，這既是會展行業(yè)發(fā)展的重大機遇，也是會展行業(yè)發(fā)展的新方向、新要求。

2.3.3 行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭的挑戰(zhàn)

中國會展行業(yè)雖然在新冠肺炎疫情爆發(fā)后全球經(jīng)濟發(fā)展放緩的環(huán)境中，憑借率先恢復(fù)經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，成功在國際上獲得了一定的話語權(quán)，但行業(yè)內(nèi)部存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對展會主辦單位的創(chuàng)新能力提出了新的挑戰(zhàn)。我國的各大城市均擁有開辦大型展會的實力和條件，各地均會根據(jù)市場熱點舉辦大型展會，從而出現(xiàn)多個相同行業(yè)、相同主題的展會，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭激烈。因此，主辦單位只有創(chuàng)辦更有特色的大型展會，才能讓其在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2.3.4 提升展商客商參展體驗的挑戰(zhàn)

新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓線下展會活動受到限制，線上展會迅速崛起，但線上展會和線下展會給予展商客商的參展參會體驗是完全不同的。線上展會縮短了相對距離，擴大了辦展范圍，但線上展會的安全性、體驗性、智能性以及信息化程度等都會對展客展商的參展體驗產(chǎn)生較大的影響。展會主辦單位應(yīng)當(dāng)對展商客商參展體驗感進行持續(xù)研究，優(yōu)化線上線下相融合，創(chuàng)新提升展商客商的參展體驗，讓中國會展行業(yè)快速走向國際化，成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要行業(yè)之一。

3 中國會展經(jīng)濟的發(fā)展方向

3.1 線上線下融合發(fā)展

2020年前后，展覽活動受到新冠肺炎疫情的影響發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，線下展會受到限制，線上展會迅速崛起，這使得“小現(xiàn)場+大線上”的融合展覽模式正在重新塑造展覽活動管理新鏈條。展覽形式、展會內(nèi)容、展會質(zhì)量、業(yè)務(wù)發(fā)展以及盈利模式等都向著智能化、數(shù)字化的方向發(fā)展，創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)價值和服務(wù)板塊，創(chuàng)新了會展業(yè)發(fā)展新模式，使會展業(yè)向著數(shù)字化、平臺化以及生態(tài)化的方向發(fā)展。2021年舉辦的進博會、廣交會、中博會等，都在線上線下融合方面做了大文章。“線下為主、線上為輔，線上線下相互融合”，這幾大展會在疫情防控常態(tài)化環(huán)境下不僅成功辦展，還取得了一定的成就，引領(lǐng)了整個會展行業(yè)發(fā)展的新方向、新目標(biāo)。

3.2 展會場館智能化發(fā)展

線上展會的崛起讓云展會模式大受歡迎，結(jié)合新冠肺炎疫情對現(xiàn)場展會的限制，展會場館為了實現(xiàn)有效盈利，必然會創(chuàng)新展覽形式。基于此，展會場館向著智能化轉(zhuǎn)變已是必然趨勢。場館的智能化主要體現(xiàn)在運營、管理、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施等全自動以及智能控制模式。通過優(yōu)化展會場館的運營、服務(wù)以及管理模式，提升用戶的參展參會體驗，結(jié)合智能生態(tài)平臺的綜合管理，使之逐漸成為世界一流的智慧展覽場館。例如，2022年冬奧會場館的自動化智能管理模式以及自動協(xié)調(diào)控制系統(tǒng)就是場館智能化的一種實際表現(xiàn)，而冬奧會場館在世界范圍內(nèi)的好評如潮標(biāo)志著中國具有展會場館智能化發(fā)展以及建設(shè)一流的智慧展覽場館的技術(shù)條件。

3.3 數(shù)字化展覽平臺廣泛應(yīng)用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代下，線上展會的大受歡迎讓展會主辦方看到了新的方向與發(fā)展機遇，并開始了數(shù)字化展覽信息平臺建設(shè)。平臺以線下實體展會業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以線下主辦方、承辦方的業(yè)務(wù)需求以及參展商、客商等各種角色人員的參展參會需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)線上展示、洽談、撮合、交易等服務(wù)，匯聚和整合展會的數(shù)據(jù)流、信息流、資金流。在信息平臺的支撐下，主辦方實現(xiàn)各種信息的收集、整理和分析，展商實現(xiàn)線上線下同步展示推介，客商實現(xiàn)線上線下同步參會、洽談，這將有效優(yōu)化展會體驗，提升參展參會實效，不斷提高展會質(zhì)量，將全方位、多渠道發(fā)揮出展會的整體服務(wù)能力。

4 中國會展經(jīng)濟的發(fā)展思路

4.1 強化政府部門的主導(dǎo)職能

政府部門通過制定和頒布相關(guān)的法律法規(guī)及文件，對會展經(jīng)濟的發(fā)展進行規(guī)范化管理，引導(dǎo)會展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是不斷完善展會的相關(guān)法律法規(guī)文件，對展會的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展形式、綠色展會、文明展會、安全展會等進行明確的限制和規(guī)定，確保會展行業(yè)的健康有序發(fā)展。二是建立健全會展行業(yè)管理制度，提高政府服務(wù)質(zhì)量，為展會的舉辦提供良好的環(huán)境。三是加強區(qū)域間資源調(diào)配，避免同質(zhì)化展會過度競爭。四是加大相關(guān)執(zhí)法力度，規(guī)范展會各方行為，嚴(yán)厲打擊各種違法行為。五是引導(dǎo)社會力量，加強對展會主辦方、承辦方的培訓(xùn)與指導(dǎo)，不斷提升展會各方的運營服務(wù)能力，推動國內(nèi)展會實現(xiàn)國際化經(jīng)營，培育更多的世界知名會展品牌。

4.2 積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用

會展行業(yè)的相關(guān)組織是會展行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行者，因此，要想實現(xiàn)會展經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須充分發(fā)揮會展行業(yè)組織的應(yīng)有效能。首先，在會展行業(yè)發(fā)展過程中，需要加強會展行業(yè)組織中各方人員的信息互通，制定明確的展會開辦標(biāo)準(zhǔn)，并對會展業(yè)的運營、考核、評價等相關(guān)機制和行為進行規(guī)范，構(gòu)建完善的會展行業(yè)發(fā)展管理體系。同時，要對行業(yè)內(nèi)的人員培訓(xùn)活動進行規(guī)范，明確相關(guān)從業(yè)人員的技能要求，并發(fā)揮會展行業(yè)組織的力量，探索相關(guān)職業(yè)能力認(rèn)證策略。其次，需要及時對國際和國內(nèi)政策、貿(mào)易環(huán)境等進行預(yù)警提示，加強對國際貿(mào)易活動的安全風(fēng)險防控，確保貿(mào)易活動的安全進行。最后，展會主辦方需要具有較強的國際形勢敏銳度，及時掌握國際會展行業(yè)變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，確保會展行業(yè)時刻處于國際前沿。

4.3 完善中國會展運營機制

相較于西方國家，我國的會展行業(yè)呈現(xiàn)出大而不強的問題，粗放式增長是當(dāng)前我國會展業(yè)快速發(fā)展的典型特征。新常態(tài)下，要不斷完善中國會展運營機制，促進展會轉(zhuǎn)型升級、品牌化發(fā)展。一是學(xué)習(xí)和引進國際知名會展品牌的運營機制和經(jīng)驗。通過引入投資方或者委托經(jīng)營等多種方式與國際知名會展運營機構(gòu)開展合作，不斷完善中國會展的運營機制，提升運營成效。二是在運營過程中不斷提升法律法規(guī)意識，完善各項運營制度。嚴(yán)格依照政府部門、行業(yè)組織的相關(guān)規(guī)定制定展會運營制度，規(guī)范展會運營行為，并重點關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)、食品安全等領(lǐng)域。三是提升信息和數(shù)據(jù)保護意識。在展會運營過程中，需要加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全防控和信息數(shù)據(jù)保護，提升展會信息數(shù)據(jù)的安全系數(shù)，盡可能地規(guī)避信息缺失、信息被盜或信息混亂等影響參展人員體驗感的相關(guān)問題。四是積極應(yīng)用信息軟件技術(shù)搭建會展平臺，實現(xiàn)會展運營的信息化，不斷優(yōu)化運營流程，提升運營實效。

4.4 創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)與新形式

中國展會相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視對高技術(shù)水平人員的培養(yǎng)，并建立高端技術(shù)人才儲備庫，為會展業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人才。隨著線上展會的迅速崛起，展會場館的智能信息化建設(shè)以及展會模式創(chuàng)新等，在提高對展會行業(yè)信息化人才要求的同時，也需要加強會展新技術(shù)和新形式的創(chuàng)新。一是充分應(yīng)用5G、AI等技術(shù)，實現(xiàn)展會線上線下智能導(dǎo)航，促進展商和客商的有效對接，提升展會實效。目前，各個展會都難以實現(xiàn)多樓層展館內(nèi)單個展商、單個展位的導(dǎo)航，對此，應(yīng)充分應(yīng)用5G、AI等技術(shù)突破這一技術(shù)難度，實現(xiàn)多樓層展館定點智能導(dǎo)航將大大提升展會實效。二是充分應(yīng)用光、電、影等多重技術(shù)讓線上線下融合的辦展模式更具良好的體驗感，而VR、3D等技術(shù)的應(yīng)用能夠讓線上展會具有可視化功能，在提升參展人員的體驗感的同時，能夠縮短線上展商之間信息交流的距離。三是積極應(yīng)用NFC非接觸式技術(shù)，不斷提升展會現(xiàn)場的信息化程度，同時，確保在疫情防控狀態(tài)下的辦展安全性。

5 結(jié)語

綜上，自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來會展業(yè)受到明顯影響，線下展會的開辦受到較大限制，同時，線上展會迅速崛起。線上展會雖然優(yōu)勢明顯，但畢竟處于初級發(fā)展階段，仍有許多問題亟待解決。對此，需要發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)作用，完善相關(guān)法律法規(guī)，對基于信息化展會模式的人員行為和貿(mào)易活動進行規(guī)范與限制。同時，充分利用RCEP釋放的貿(mào)易活力，加強與全球各國的貿(mào)易互通，提升會展業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展效能，促進國民經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

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