【摘要】如今，處于“融媒體”時代下，各種各樣的短視頻平臺出現(xiàn)，且擁有大量用戶，瀏覽短視頻已經(jīng)成為了人們生活、娛樂及獲取信息不可或缺的主要方式。在這一背景之下，傳統(tǒng)媒體既受到了沖擊，也迎來了發(fā)展的新時代，借助短視頻，將促進“融媒體”的進一步發(fā)展。本文將針對“短視頻”時代下的“融媒體”發(fā)展與布局展開論述。

【關鍵詞】短視頻;融媒體;新聞

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.045

電視、廣播、報刊作為主流媒體，其傳播信息的方式、效率、傳播面及用戶均有限，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主流媒體只有做強“融媒體”，抓住時代發(fā)展及信息改革的機遇，才有進一步發(fā)展的空間。

1.“融媒體”時代下“短視頻”的應用優(yōu)勢

1.1 滿足社會大眾的碎片化信息獲取需求

短視頻時長較短，內(nèi)容精煉，帶有很強針對性，以形象、簡潔、直觀的方式，使人們能夠迅速獲取到所需的信息，并且可以有選擇性的觀看，滿足了人們在快節(jié)奏生活下獲取碎片化信息的需求。

1.2 滿足大眾的娛樂需求

通過電視、報刊、雜志獲取到的信息較為單一，以文字和圖片為主要的信息表現(xiàn)形式，這顯然已經(jīng)無法滿足人們在高壓生活下的需求。而短視頻的內(nèi)容更加豐富和立體，甚至有許多帶有搞笑的風格，更好的滿足了人們的精神需求和娛樂需求，使一些原本枯燥的新聞信息也變得富有“溫度”。

1.3 滿足了大眾的互動需求

傳統(tǒng)媒體下，人們只能被動的接收信息，無法表明自己的觀點和想法，而這種需求在網(wǎng)絡時代下變得更加強烈。在短視頻平臺中，人們可以通過點贊、評論、轉發(fā)、發(fā)送彈幕等形式來做出點評，從而使視頻發(fā)布者獲取一手的寶貴信息，對視頻內(nèi)容做出合理調(diào)整，并通過與觀眾互動來保留用戶。

2. 短視頻的內(nèi)容定位及創(chuàng)意

2.1 短視頻內(nèi)容的基本類型

短視頻內(nèi)容的類型與傳統(tǒng)媒體沒有太大區(qū)別，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻才能獲得流量，短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性、稀缺性，決定了質(zhì)量，這也是視頻平臺更為推崇的一類視頻。如今的“網(wǎng)紅”基本都是依靠原創(chuàng)視頻以及其獨特的風格才收獲了網(wǎng)民的喜愛并獲得了知名度。比如許多人都熟知的“Papi醬”，依靠自編、自演的短視頻最先在微博平臺上爆紅，接著快速在抖音等熱門平臺駐扎，影響力迅速擴大。此外，在一些細分出來的領域，一些內(nèi)容具有針對性的短視頻也較受歡迎，如美妝類、母嬰類、旅游類、科普類視頻等等。

2.2 短視頻的內(nèi)容形式

短視頻，顧名思義，為時長較短的一類視頻，但其在內(nèi)容的形式上卻是多樣的。從目前各大短視頻平臺上的短視頻內(nèi)容可以看出，視頻的形式已經(jīng)體現(xiàn)出了多樣化的特征。視頻開始出現(xiàn)字幕、特效，還有的加入了富有創(chuàng)意的剪輯，質(zhì)量較過去有了更高的提升。單從抖音平臺上的短視頻來看，其中有15秒視頻、60秒視頻、單張圖片展示和多張動態(tài)圖片展示的視頻，每個視頻都搭配不同的背景音樂和效果文字，極大的滿足了不同年齡段用戶的娛樂、生活及獲取信息的需要。

3. “短視頻”背景下的“融媒體”發(fā)展與布局

3.1 拓展主流媒體的信息傳播渠道

主流媒體要想繼續(xù)保持較高的社會接受度，就必須適應信息傳播碎片化、去中心化的特征，充分利用短視頻，開拓出更多的信息傳播渠道，打破單一的信息傳播載體。如今，我國央視新聞、各省市新聞、軍事新聞、交通新聞等均在各個短視頻平臺上開通了專屬賬號，擁有了大量“粉絲”，利用平臺的影響力和傳播力，大大拓寬了新聞信息傳播面，使一些不再通過看電視來獲取信息的年輕化群體也能隨時接觸到新聞信息。此外，目前主流媒體也可以打造出專屬于自身的短視頻平臺。比如，人民日報就在2019年推出了“人民日報+”這個短視頻聚合平臺，將報紙中的信息制作成精良的短視頻，同時也兼顧長視頻和直播視頻。要知道，報紙作為傳統(tǒng)的主流媒體，由于信息傳播時效性及信息獲取不便等因素，受眾正在逐漸減少，打造出短視頻平臺是發(fā)展的主要出路。

3.2 豐富媒體信息的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)主流媒體之所以有逐漸被淘汰和被取代的趨勢，就是因為其在信息傳播的內(nèi)容和形式上存在很大局限，如報刊、雜志中的信息以文字和圖片為主，電視媒體中傳播的信息盡管有豐富的畫面，帶有一定的視覺沖擊和動態(tài)性特征，但是人們只能在固定的時間看到已經(jīng)設定好的內(nèi)容，無法有選擇性的觀看。而利用短視頻傳播信息則能夠打破上述局限。首先，短視頻能夠隨時隨地在平臺上上傳，人們獲取信息的時間不再是固定的，而是靈活的。其次，短視頻的內(nèi)容可以根據(jù)觀看者的評論進行針對性的選取，滿足受眾需求。此外，短視頻傳播的內(nèi)容及呈現(xiàn)的形式更加豐富，這些都是做強“融媒體”必須要利用起來的優(yōu)勢。

3.3 對傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)模式進行重構

利用短視頻來做強“融媒體”，傳統(tǒng)媒體必須將以往的信息采集、編輯、策劃、發(fā)布流程打亂，重新整合。如今，已經(jīng)有很多紙媒在落實“中央廚房”式的信息采編及傳播體系，將傳統(tǒng)流程進行了升級再造，實現(xiàn)了一次性采集、多元生成、多渠道分發(fā)。在信息的傳播上，一些電視媒體將電視播放和短視頻呈現(xiàn)同步，既能滿足電視觀眾原有的信息獲取需求，也能滿足其在線上參與互動的需求，開辟了新的傳播格局。

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻更具視覺上的沖擊性和現(xiàn)場性的特征，信息更新?lián)碛懈鼜姷募磿r性，這也促使傳統(tǒng)以文字為中心的新聞內(nèi)容逐漸轉為視頻化的內(nèi)容。特別是在報道大型事件和活動的過程中，目前已經(jīng)形成了以視頻為主導，文字和圖片為輔助信息的新聞格局。而在視頻的內(nèi)容制作方面，需要加入更多用戶生產(chǎn)內(nèi)容，將這些內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容相融合，從而制作出一大批具有極高社會價值的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。目前“秒拍”和“梨視頻”都在采用這種方式來產(chǎn)出視頻，并將這些新聞進行正式的報道，這既能保證視頻內(nèi)容的質(zhì)量，加快視頻制作的速度，隨時獲取到視頻制作的資源，也能滿足社會公眾參與社會討論的需求。

3.4 追求短視頻制作的差異化

傳統(tǒng)的主流媒體盡管需要與現(xiàn)代媒體融合才能獲得進一步發(fā)展，但其同樣具有自身獨特的優(yōu)勢，這也是其被作為主流媒體的核心競爭力所在。在促進“融媒體”發(fā)展的過程中，各類主流媒體都認識到了短視頻的優(yōu)勢，并紛紛創(chuàng)建平臺和賬號，展開了激烈的競爭，在此背景下，唯有與眾不同的視頻內(nèi)容才能受到更多的社會關注，因此必須要獨樹一幟，才能在躋身短視頻領域后占據(jù)一席之地。

以報業(yè)為例，很多集團都在近幾年相繼推出了屬于自己的短視頻平臺和作品，如《新京報》推出了“我們視頻”，《楚天都市報》建立了“看楚天”客戶端和“楚天視頻”。為了與其它紙媒體現(xiàn)出差異和差距，“我們視頻”推出了十余個特色欄目，包括《局面》、《有料》等，信息的覆蓋面更廣，深度及維度更大，打破了原有節(jié)目在內(nèi)容上的局限，取得了成功。短視頻平臺、賬號及作品都能受到傳統(tǒng)媒體品牌影響力的積極影響，很快能夠吸引大量粉絲，這也是傳統(tǒng)媒體向“融媒體”轉型和發(fā)展的一大優(yōu)勢。

4. 融媒體背景下傳播短視頻內(nèi)容的策略

4.1 充分利用視頻拍攝和制作的“新技術”

如今，不斷有新的互聯(lián)網(wǎng)技術出現(xiàn)，這也為短視頻制作提供了多元化的支撐。比如，無人機航拍的技術和設備已經(jīng)普及，無論是新聞報道還是制作娛樂性的短視頻，都越來越多的利用到了這種特殊的拍攝技術，能夠在更廣闊的視角下拍攝出內(nèi)容更獨特的視頻，與普通視角的短視頻相比無疑更具有傳播的優(yōu)勢。

此外，由于短視頻的時長有限，其內(nèi)容呈現(xiàn)的信息較少，這是快節(jié)奏生活下人們獲取信息的一種需求，但同時也是短視頻的一點不足之處，但這一點不足同樣可以利用新技術來彌補。比如，利用剪輯技術和延時攝影技術，能夠在一個時長有限的短視頻中加入更多的信息，甚至將一個數(shù)小時長的視頻濃縮為一個短視頻。如此不僅節(jié)約了觀看者的時間，也增加了信息的獲取量，更容易被接受。如今，這類視頻在短視頻平臺上有著廣泛的傳播度。

如今，短視頻之所以能夠受到大眾的青睞，最主要的原因就是其具有社交性的特征，因為視頻具有評論、回復、轉發(fā)和點贊的附加功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶之間的互動。目前各大短視頻平臺正在采用用戶生產(chǎn)模式，每個用戶都是短視頻的制作者、傳播者和評價者，利用這些互動性的功能以及在拍攝視頻中的“隔空同框”功能，能夠增強短視頻的傳播度。

4.2 采用“病毒式”和“熱點式”的視頻開發(fā)策略

“病毒式”視頻開發(fā)策略就是對短視頻的內(nèi)容不斷創(chuàng)新，從而達到裂變式傳播的效果。這樣的視頻必須具有鮮明的風格，能夠調(diào)動觀眾的好奇心，在視頻的設計上具有很高的要求。開發(fā)這樣的短視頻是促進傳播的內(nèi)容模塊的優(yōu)質(zhì)性策略?！盁狳c式”短視頻就是抓住目前社會討論度較高的事件和話題來制作視頻內(nèi)容，這要求視頻制作者具有極高的敏銳度，能夠緊跟流行趨勢，快速反應。這樣的視頻有很多，在同一熱點話題下的視頻眾多，要想提高傳播度就必須在切入視角和內(nèi)容上體現(xiàn)出與眾不同之處。

總之，短視頻擁有的多重優(yōu)勢能夠彌補傳統(tǒng)媒體的不足，利用短視頻平臺和作品，不僅能夠擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，促進“融媒體”發(fā)展，也能更好的滿足社會大眾的需求，構建信息傳播新時代。在抓住機遇的同時，也要懂得甄別和篩選優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，打造出專屬的欄目、平臺及作品，并通過數(shù)據(jù)分析的結果，整合評論內(nèi)容，不斷對短視頻內(nèi)容進行靈活變動。

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作者簡介：李佳澤，1986，女，漢，江蘇淮安，本科，編輯，研究方向：新媒體，工作：廣播新聞事業(yè)部新媒體編輯.