趙詩(shī)琳

摘 要：《奇跡·笨小孩》由《我不是藥神》原制作班底匠心打造，于2022年大年初一正式上映。作為中宣部國(guó)家電影局2021年重點(diǎn)電影項(xiàng)目與2021年建黨百年重點(diǎn)獻(xiàn)禮片之一，影片講述了十八大以來底層小人物在深圳努力打拼、創(chuàng)造奇跡的故事，充分彰顯了頑強(qiáng)拼搏、永不言棄的新時(shí)代奮斗精神。在2022年賀歲檔“一超多強(qiáng)”的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，影片仍收獲了觀眾與市場(chǎng)的高度認(rèn)可，成為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影類型化創(chuàng)作的嶄新范本。文章便從底層群像形塑與類型創(chuàng)作規(guī)律兩方面展開論述，總結(jié)歸納其整合營(yíng)銷策略與實(shí)現(xiàn)圈層覆蓋的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，希冀為未來國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影的藝術(shù)品質(zhì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升，提供可資借鑒的參照路徑。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)實(shí)主義；《奇跡·笨小孩》；人文關(guān)懷；類型策略；賀歲檔

中圖分類號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

《奇跡·笨小孩》以內(nèi)蘊(yùn)飽滿人文關(guān)懷與現(xiàn)實(shí)關(guān)切的細(xì)膩筆觸，深入社會(huì)底層空間、聚焦時(shí)代浮沉中“笨小孩”的命運(yùn)際遇，講述平凡小人物攜手共創(chuàng)幸福生活與美好未來的艱辛歷程。影片以平實(shí)質(zhì)樸、溫馨勵(lì)志的中國(guó)故事與“以愛之名”的核心命題，直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)，卻不失最為本真的人性善意與溫暖的現(xiàn)實(shí)底色。賀歲檔電影闔家歡慶、辭舊迎新的節(jié)日獻(xiàn)禮屬性，更為影片注入了持久深遠(yuǎn)的共情力，在集聚廣泛深刻的共同記憶與共通情感的同時(shí)，為觀眾帶去心靈慰藉與情感療愈，實(shí)現(xiàn)了觀眾“破圈”跨層的廣泛觸達(dá)。影片收獲口碑與票房雙贏的背后，則得益于其營(yíng)銷策略的多元共振，使其能夠充分發(fā)揮頭部?jī)?yōu)勢(shì)牽動(dòng)話題熱度持續(xù)攀升，進(jìn)而參與中國(guó)電影市場(chǎng)良性生態(tài)環(huán)境的積極建構(gòu)。

一、底層小人物的成功塑造

大時(shí)代下的小人物，已然成為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影人物形象塑造的最主要方式。這類影片以小見大的表述方式，有助于引領(lǐng)觀眾跟隨小人物視角進(jìn)入故事情境，深刻感知個(gè)體命運(yùn)際遇與宏大時(shí)代背景間緊密依存的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，其中蘊(yùn)含著電影創(chuàng)作者的現(xiàn)實(shí)思考與人性追尋?！镀孥E·笨小孩》便是將小人物的個(gè)體命運(yùn)遭際置于宏大時(shí)代發(fā)展藍(lán)圖下，以真實(shí)可感、血肉飽滿的底層小人物形象塑造與中國(guó)式家庭關(guān)系的情感細(xì)描，重重叩響觀眾塵封已久的心門，引起觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

（一）人文關(guān)懷：時(shí)代浮沉中的個(gè)體命運(yùn)

影片在勾勒時(shí)代浮沉中的個(gè)體生命軌跡時(shí)，為底層小人物的微觀形塑注入了深沉濃厚的人文情感與人性觀照?！氨啃『ⅰ弊鳛橛捌小捌孥E小隊(duì)”成員們努力拼搏、共創(chuàng)奇跡的精神核心，其代表的是新時(shí)代平凡小人物積極進(jìn)取的生活態(tài)度，及其努力踐行個(gè)體價(jià)值與身份認(rèn)同的“不服輸”精神。如羅曼·羅蘭所言： “ 世界上只有一種真正的英雄主義，那就是認(rèn)識(shí)生活的真相后，依然熱愛生活?！爆F(xiàn)實(shí)生活并非一帆風(fēng)順，成功歡樂與挫敗失意便是其一體兩面，認(rèn)清生活本質(zhì)與其殘酷性后，仍能保持樂觀、努力實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的人，方可成為自己一方世界中的英雄。對(duì)于在時(shí)代夾縫中彳亍前行的渺小個(gè)體而言，其往往會(huì)因嘗試改變?nèi)松某杀緟T乏而希望渺茫，但他們卻從不甘于屈從命運(yùn)、隨波逐流，而是掙扎著挑戰(zhàn)所有潛在的可能，竭盡全力突破自我而從未退卻。

在主人公景浩的人物形塑上，其富有創(chuàng)造力、吃苦耐勞、堅(jiān)強(qiáng)隱忍與不遺余力為身邊人帶去溫暖美好的堅(jiān)韌外表下，包裹著一顆滿含熱忱、愛意、善良與希望的熾熱內(nèi)心。面對(duì)生活的天翻地覆與接踵而來的沉重打擊，本應(yīng)當(dāng)在大學(xué)生活中度過美好時(shí)光的他，只能選擇放棄學(xué)業(yè)、默默扛起家庭與生活的重?fù)?dān)，這也使其始終帶有一種超出同齡年輕人的成熟穩(wěn)重與滄桑之感。此外，長(zhǎng)期修理手機(jī)與拆卸電子元件的超負(fù)荷工作，亦導(dǎo)致其弓肩駝背的身形愈加佝僂，既暗含其對(duì)外界磨難的頑強(qiáng)抵抗，又使觀眾能夠直觀感知其背負(fù)的生命重?fù)?dān)與生活壓力。

影片在描繪主體人物的情緒抒發(fā)與情感宣泄時(shí)，展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影難得一見的高完成度，其滿含善意的真摯人情與“愛與溫暖”這一普世主旨的代際承襲，散發(fā)出極具浸透性的情感張力。在母親離世后，妹妹景彤便成為景浩在世上唯一的親人，是其心底最為柔軟與永遠(yuǎn)不可褻瀆之處，亦是其生命中最重要的存在。由此，為妹妹景彤盡快湊齊心臟手術(shù)費(fèi)用，便成為推動(dòng)影片情節(jié)遞進(jìn)的核心驅(qū)動(dòng)力，亦是景浩拼盡全力、放手一搏的動(dòng)力源泉。在走投無路時(shí)，景浩不得不向李經(jīng)理尋求幫助，卻被果斷拒絕而備受挖苦，但他從未向任何人訴苦或有所抱怨，也絲毫未將妹妹的病情作為借口來博得同情或幫助，凸顯出其對(duì)生命尊嚴(yán)的捍衛(wèi)與對(duì)血脈親情的守護(hù)。

反觀年幼的妹妹景彤，哥哥景浩是其唯一的依靠，也是她的全世界。從房東的催租警告到被拒之門外，從深夜拼命趕工的疲憊身影到遍體鱗傷，困頓殘酷的生活境況與長(zhǎng)期的病痛折磨，在推動(dòng)小女孩被迫成長(zhǎng)的同時(shí)，亦使其擁有了超出同齡孩童的乖巧懂事、善解人意與思考能力。兄妹二人間也由此形成了一個(gè)相互簇?fù)怼⒒橹蔚男撵`巢穴，將家與親情的溫暖牢牢包裹其中，支撐著兩人戰(zhàn)勝平凡生活中困難挫折的重重考驗(yàn)。影片中當(dāng)妹妹看到哥哥掛在疾馳的貨車門上破門而出時(shí)，因極度擔(dān)心而獨(dú)自一人拼命追趕以致跑丟了鞋子，在看到受傷癱坐在地且一言不發(fā)的哥哥時(shí)，其淚水便在瞬間潰堤并失聲痛哭。此時(shí)，小女孩在情感宣泄中所釋放出的強(qiáng)烈悲傷與無助穿透銀幕，使觀眾內(nèi)心被深深刺痛而隨之淚眼婆娑，兄妹二人極度克制與肆意宣泄所形成的強(qiáng)烈情緒反差，亦吸引觀眾更加沉浸于影片的故事情境。

（二）現(xiàn)實(shí)共情：群像描繪中的奇跡創(chuàng)造

《奇跡·笨小孩》以全景視角展現(xiàn)出2013年深圳這座年輕城市的全貌，特定時(shí)空背景下的時(shí)代群像與“奇跡”書寫，將“愚公移山”精神與拼搏奮斗精神充分展陳，建構(gòu)起內(nèi)蘊(yùn)強(qiáng)大集體凝聚力的精神共同體。深圳作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心城市之一，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了永載史冊(cè)的中國(guó)速度與中國(guó)奇跡，在蓬勃發(fā)展與快速變遷的同時(shí)，亦容納了無數(shù)底層奮斗者向著目標(biāo)理想毅然前行。影片中“奇跡”的創(chuàng)造與帶有“好景”二字的廠牌更替，不僅強(qiáng)化了集體主義精神內(nèi)蘊(yùn)的強(qiáng)大情感驅(qū)動(dòng)力，建構(gòu)起電影文本與觀眾間的情感共同體，為其帶去振奮力量與情感慰藉，又暗含著小人物渴望被善待、被肯定與被尊重的殷切希望，滿含其與對(duì)未來幸福生活的堅(jiān)信篤定與強(qiáng)烈渴盼。

在底層空間的家庭關(guān)系描繪中，愛的代際承襲并非簡(jiǎn)單的單一相度，而是構(gòu)筑成一個(gè)完滿閉環(huán)的情感共同體。對(duì)于景浩與景彤兄妹二人的“小家”描繪，便展現(xiàn)出中國(guó)人所特有的血濃于水的親情與對(duì)家的眷戀。即使漂泊無依、居無定所，只要有家人相伴，家便是永遠(yuǎn)溫暖的存在。其溫情暖意如同一束微光，穿透密布荊棘的現(xiàn)實(shí)生活，給予兩人對(duì)幸福的期許與對(duì)未來的希望。此外，影片中母親的照片在多個(gè)場(chǎng)景均有出現(xiàn)，即使在兩人陷入谷底被迫搬到廠房，照片依舊被端正擺放在桌子正中央，無論是母親溫暖恬靜的笑容特寫，還是作為后景時(shí)的默默注視，均側(cè)面描繪出母親過往積極樂觀的生活態(tài)度，亦暗含母愛無言卻如影隨形、深沉雋永的深意，在顛沛流離歲月中給予孩子溫暖呵護(hù)。

同時(shí)，在對(duì)底層群像的生活狀態(tài)描繪中，普通勞動(dòng)者的勞動(dòng)力被一味壓榨、個(gè)體尊嚴(yán)被殘忍踐踏等底層群體的困頓生活圖景于銀幕中緩緩浮現(xiàn)。其中，底層小人物共同組建的“奇跡小隊(duì)”最明顯的標(biāo)簽便是“信任”與“善良”，作為社會(huì)底層空間緊密團(tuán)結(jié)、共同進(jìn)退的集體縮影，其分別由有聽力障礙的單親母親、出獄后無業(yè)與流浪狗相伴的拳擊手、想要組建自己小家的網(wǎng)癮青年、身殘志堅(jiān)且想要發(fā)揮價(jià)值的退伍老兵等人共同組成，每個(gè)人都有棱有角，個(gè)性鮮明。在景浩荊棘密布的創(chuàng)業(yè)之路上，“奇跡小隊(duì)”中的每個(gè)人都毫不猶豫給予其支持與信任，既表明生活的艱辛并未消解人性最本真的善良，又使得原本陌生的契約關(guān)系逐步被感化升溫，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N個(gè)體與集體緊密依存的“類家庭”式集體關(guān)系。

二、現(xiàn)實(shí)主義范式更新的類型策略

“導(dǎo)演技法是電影水平的標(biāo)志。沒有好的鏡頭語(yǔ)言、場(chǎng)面調(diào)度、細(xì)節(jié)刻畫和聲畫處理，電影藝術(shù)是不完整的?！盵1]45-50一部影片取得成功的關(guān)鍵，便在于其是否能夠真正將觀眾代入文本、觸摸真實(shí)可感的人物，其追求的是觀眾的心靈震撼與強(qiáng)烈共情?？v覽過往國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，底層人群的現(xiàn)實(shí)困境與自我救贖的勵(lì)志故事早已屢見不鮮，而關(guān)乎普通百姓人情冷暖、悲歡離合與生死離別的核心命題，更成為此類影片約定俗成的永恒主旨?！镀孥E·笨小孩》從賀歲檔眾多影片中脫穎而出的根本原因，便在于作品思想性、藝術(shù)性與商業(yè)性的并重，能夠?yàn)橛^眾同時(shí)帶來情感觸動(dòng)與深度現(xiàn)實(shí)思考。這有賴于導(dǎo)演文牧野在現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作上類型策略的靈活運(yùn)用，以其一貫擅長(zhǎng)的類型化創(chuàng)作策略，將商業(yè)電影慣用技巧與現(xiàn)實(shí)主義題材嫁接融合，通過豐富多樣的視聽技巧，將主流詢喚隱于無形并直擊觀眾內(nèi)心，激發(fā)現(xiàn)實(shí)主義電影的敘事魅力與藝術(shù)感染力。

（一）符號(hào)隱喻與細(xì)節(jié)刻畫

符號(hào)的隱喻功能，對(duì)于電影主旨蘊(yùn)涵、導(dǎo)演思想表達(dá)與視聽語(yǔ)言的多元呈現(xiàn)均具有重要作用，其靈活運(yùn)用能夠進(jìn)一步拓展影片主旨深意，提升影片的觀賞性、藝術(shù)性與思想性，在深掘符號(hào)寓意中營(yíng)造沉浸感，喚醒觀眾的視聽記憶以引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。影片中全景視野下外觀光鮮華麗、鱗次櫛比的高樓大廈，被堅(jiān)硬厚重的玻璃墻面通體覆蓋，在陽(yáng)光照耀下折射出刺眼光芒，并將外界與樓內(nèi)空間相阻隔，具有強(qiáng)烈的社會(huì)階層差異與身份地位差距的隱喻意味。此時(shí)，在幾十層高樓外進(jìn)行高空作業(yè)的景浩與高層中工作人員截然不同的生活狀態(tài)產(chǎn)生鮮明視覺反差，進(jìn)一步凸顯底層勞動(dòng)者生活的艱辛與不易。但高樓大廈也并非永遠(yuǎn)阻止外人進(jìn)入，導(dǎo)演為外界底層人群的進(jìn)入與攀升提供了有效方法，便是不顧一切地“闖入”。當(dāng)景浩迫切想要爭(zhēng)取收購(gòu)機(jī)會(huì)時(shí)，兩次都是以橫沖直撞硬闖的方式不顧阻攔進(jìn)入高樓，此時(shí)，高樓便代表著成功、機(jī)遇與希望，乘坐電梯向上的過程便隱含著社會(huì)地位的躍升與理想目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，奮力“闖入”則闡明了只有奮不顧身戰(zhàn)勝困難、突破重重阻力，才有可能取得最后的成功。

此外，影片中掙扎向上爬行的螞蟻特寫鏡頭多次出現(xiàn)，不僅與兄妹倆相依為命的艱難生活境況形成呼應(yīng)，還暗含著兩人在頑強(qiáng)抵抗生活重?fù)魰r(shí)力量的渺小薄弱。平凡普通的底層小人物，也同樣是深圳這座偌大城市中毫不起眼的“小螞蟻”，在生活的狂風(fēng)暴雨中無奈接受現(xiàn)實(shí)的風(fēng)吹雨淋，盡管在拼命攀爬之時(shí)總是會(huì)在原地徘徊，他們卻從未放棄過求生的信念與對(duì)幸福的追求。面對(duì)生活接連不斷的重創(chuàng)，底層群體便如螞蟻一般聚集在一起、擁抱團(tuán)結(jié)與善意，懷揣熱忱、信任與希望，在風(fēng)雨飄搖的城市底層空間共同尋覓生存之路。此時(shí)，螞蟻這一動(dòng)物符號(hào)設(shè)置便提綱挈領(lǐng)，充分展現(xiàn)出底層小人物旺盛的生命力、永不停歇的頑強(qiáng)意志與共進(jìn)退的團(tuán)結(jié)精神，亦在個(gè)體向集體匯聚中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)蘊(yùn)溫暖人情的情感庇護(hù)所建構(gòu)，給予身處其中的每一個(gè)個(gè)體心靈的撫慰與行動(dòng)的力量。

影片在底層群像譜系描繪中，個(gè)體人物動(dòng)作細(xì)節(jié)的精心刻畫與生活場(chǎng)景細(xì)節(jié)的耐心打磨，需要導(dǎo)演以其對(duì)日常生活的細(xì)致觀察與長(zhǎng)期積累的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)作為基礎(chǔ)，每一處細(xì)節(jié)的雕琢復(fù)刻，均折射出導(dǎo)演所堅(jiān)守的現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度與思想深度，以真實(shí)的生活質(zhì)感與年代氛圍感，拉近文本與觀眾間的距離。為了真實(shí)還原彼時(shí)深圳城中村的生態(tài)環(huán)境，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在拍攝前做了大量資料研究與實(shí)地采風(fēng)工作，同時(shí)，影片中95%的畫面都采用實(shí)景拍攝，主演與群演的服裝更是超過兩千余套。無論是人才市場(chǎng)中找工作熙熙攘攘的人群，還是街道車水馬龍中四處奔忙的普通勞動(dòng)者，從不同場(chǎng)景中人物的服裝設(shè)計(jì)到取景地的美術(shù)設(shè)計(jì)，均展現(xiàn)出與2013年深圳相符的城市氣質(zhì)與時(shí)代風(fēng)貌，盡顯電影創(chuàng)作者對(duì)底層人群的生活觀照。同時(shí)，小學(xué)收發(fā)室好心的看門大爺給小女孩剝雞蛋殼、看似粗俗易怒卻內(nèi)心柔軟的高空清潔隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)悄悄多塞了幾張鈔票給景浩等人物細(xì)節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)，不僅使得影片中的人物形象更加立體豐滿、具有人間煙火氣，又能夠?yàn)楣适玛U述增添流暢自然的生活質(zhì)感，以內(nèi)蘊(yùn)溫情的細(xì)節(jié)鋪陳助推情感升溫。

（二）類型融合與空間探尋

“電影觀念需要與電影在既定階段所達(dá)到的水平相適應(yīng)。不看到電影觀念的階段性，會(huì)使我們囿守于某一發(fā)展階段的電影觀念；不看到電影觀念的繼承性，會(huì)使我們割斷與傳統(tǒng)的聯(lián)系，而電影的革新也將成為無本之木、無源之水?！盵2]14-27近年來，伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與觀眾審美取向的不斷變化，現(xiàn)實(shí)主義電影在商業(yè)元素合理配置過程中，逐步把握住市場(chǎng)規(guī)律，回歸至觀眾視野，并在愈發(fā)成熟的類型化創(chuàng)作中，實(shí)現(xiàn)了作品關(guān)注度與話題參與度的穩(wěn)步提升，在喚起大眾普遍情感共鳴中，收獲了觀眾與市場(chǎng)的認(rèn)可。在此過程中電影觀念的革新更應(yīng)當(dāng)成為重中之重，電影創(chuàng)作主體、電影本體乃至觀眾接受的觀念革新，均需要倚靠兼收并蓄、與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)探索精神實(shí)現(xiàn)。文牧野導(dǎo)演便以其深厚的導(dǎo)演功底、扎實(shí)的劇作邏輯以及嫻熟的敘事技巧，使得現(xiàn)實(shí)主義題材在商業(yè)元素的有機(jī)融合與精益求精的反復(fù)打磨中，逐漸顯露出一種獨(dú)特的間離效果，讓觀眾能夠不為創(chuàng)作者的主觀傾向所左右，而是在獨(dú)立且深入地思考中，走近人物、體悟生活、讀解情感，展現(xiàn)出成熟完整的創(chuàng)作理念與現(xiàn)實(shí)情懷。

在《奇跡·笨小孩》的劇作架構(gòu)中，導(dǎo)演脫離傳統(tǒng)刻板化社會(huì)現(xiàn)象的嚴(yán)肅書寫，將喜劇、動(dòng)作、愛情等類型元素與現(xiàn)實(shí)書寫嫻熟相融，劇情主線情節(jié)點(diǎn)密集緊湊，情感段落與動(dòng)作橋段錯(cuò)落交織，使得影片敘事節(jié)奏張弛有度且極具戲劇張力，有助于在吸引觀眾注意力中與其達(dá)成普遍共識(shí)。其中，喜劇化表達(dá)以其喜聞樂見、輕松幽默的表述特點(diǎn)，易于對(duì)現(xiàn)實(shí)主義表述方式進(jìn)行滲透與改寫，由此，導(dǎo)演便將現(xiàn)實(shí)主義題材與喜劇表述方式緊密縫合，以喜劇色彩制造藝術(shù)感染力。拳擊手的反差感、“沖浪少年”的詼諧幽默、汪春梅的大聲應(yīng)答等喜劇元素的嫻熟運(yùn)用，均在一定程度上柔化并消解了題材本身的嚴(yán)肅批判性與現(xiàn)實(shí)諷刺性。這種喜劇化表達(dá)方式的有效運(yùn)用，早在其前作《我不是藥神》中便已充分展呈，影片以喜劇外衣包裹極具深刻現(xiàn)實(shí)寓意的悲劇內(nèi)核，直擊現(xiàn)實(shí)社會(huì)中小人物的生存痛點(diǎn)，成就了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影的里程碑之作。

空間敘事作為一種有效推動(dòng)情節(jié)遞進(jìn)的敘事方法，敘事主體的空間位移及其所在時(shí)空的環(huán)境氛圍變換，能夠在調(diào)節(jié)敘事節(jié)奏的同時(shí)，牽動(dòng)觀眾心理節(jié)奏變化而獲得深度沉浸感。影片中清晨城市尚未蘇醒之時(shí)晦暗壓抑的整體景象，在天際朝霞溫暖陽(yáng)光的映襯下形成鮮明視覺反差，不僅暗示著城市中殘酷挫敗與成功希望并存，還以直觀影像的差異化呈現(xiàn)，帶領(lǐng)觀眾看到社會(huì)底層空間而心生苦澀與酸楚。同時(shí)，《奇跡·笨小孩》影像內(nèi)部敘事空間及其影像風(fēng)格的快速變換極具藝術(shù)感染力，空間造型、布景陳設(shè)、機(jī)位調(diào)度等多維度的空間探尋，有助于整體影像風(fēng)格的作者性強(qiáng)化，亦使得文本劇作層次更加豐富明晰。影片中實(shí)景拍攝與動(dòng)作類型嫁接融合，則以其緊張?bào)@險(xiǎn)的追逐場(chǎng)面與激烈刺激的打斗場(chǎng)景，為情節(jié)的戲劇張力與視聽辨識(shí)度建立，奠定了堅(jiān)實(shí)的影像基礎(chǔ)，再次佐證了文牧野導(dǎo)演深厚的導(dǎo)演功底及高超熟稔的導(dǎo)演技法。

影片中共呈現(xiàn)了兩場(chǎng)景浩奮不顧身地驚險(xiǎn)追逐段落：其一是為了抓住眼前的最后一線生機(jī)，給妹妹籌集心臟手術(shù)的高昂費(fèi)用，景浩騎著電瓶車疾速穿過大街小巷，拼命趕時(shí)間追趕趙總并與其乘坐同一班高鐵，爭(zhēng)取說服其收購(gòu)手機(jī)零件的機(jī)會(huì)；另一次則發(fā)生在深夜追趕偷盜存貨的煉金團(tuán)伙之時(shí)，景浩掛在橫沖直撞的貨車外與駕駛室的小偷發(fā)生激烈的肢體沖突，并在貨車疾馳途中被重重甩到地上而摔斷兩根手指。眼花繚亂的場(chǎng)面調(diào)度與豐富多樣的視聽手段并用，有效提升了場(chǎng)景氛圍的真實(shí)感及其氛圍感，高能段落的持續(xù)輸出，亦為觀眾帶去了視聽與心理的多重壓迫感。此外，影片中底層生活環(huán)境大多被陰冷的消色影調(diào)籠罩，狹小空間內(nèi)部的布局陳設(shè)十分擁擠，形成了強(qiáng)烈的視覺壓迫感。

三、圈層突圍與市場(chǎng)淺察

“電影作為重要的社會(huì)影像媒介，對(duì)民眾的意識(shí)形態(tài)有著強(qiáng)大的輸出作用?！盵3]37-40在當(dāng)前跨文化傳播語(yǔ)境中，電影作為一種承載國(guó)家話語(yǔ)與主流意識(shí)的媒介載體，已然成為面向世界建構(gòu)跨文化認(rèn)同與國(guó)家形象的支撐性力量。因此，賀歲檔以其歷史悠久的節(jié)日蘊(yùn)涵與寓意廣遠(yuǎn)的文化屬性，往往擁有最大體量的觀眾基數(shù)，并被賦予帶領(lǐng)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破的最高期待，具有題材類型豐富多元、主創(chuàng)陣容豪華集結(jié)等多重優(yōu)勢(shì)。對(duì)于2022年春節(jié)賀歲檔而言，整個(gè)檔期依舊百花齊放，八部賀歲檔影片與春節(jié)期間合家歡式的觀影氛圍與情感訴求相契合。其中，多部具有高影響力的頭部電影充分發(fā)揮頭部?jī)?yōu)勢(shì)，在觀眾期待與市場(chǎng)熱度的持續(xù)攀升中，逐步構(gòu)成了“一超多強(qiáng)”的賀歲檔市場(chǎng)格局，在一定程度上調(diào)整并緩和了當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)的失衡狀態(tài)。

（一）整合營(yíng)銷策略多元共振

《奇跡·笨小孩》由寧浩監(jiān)制、易烊千璽領(lǐng)銜主演，田雨、齊溪、王傳君、章宇等眾多優(yōu)秀演員均在影片中出演角色，如此豪華的主創(chuàng)陣容，一方面收獲了觀眾的超高期待，為影片提供了品質(zhì)與票房雙重保障； 而另一方面，則對(duì)電影創(chuàng)作者的劇作架構(gòu)、制作能力以及演員角色塑造的完成度與表現(xiàn)力，提出了更為嚴(yán)苛的高要求。上映兩周以來，《奇跡·笨小孩》累積票房已突破11億，豆瓣評(píng)分7.4分，貓眼評(píng)分9.5分，票房與口碑評(píng)價(jià)均居于前列。其不俗成績(jī)?cè)从谟捌浞掷昧穗娪罢蠣I(yíng)銷策略優(yōu)勢(shì)，在情感營(yíng)銷精準(zhǔn)抓住不同圈層觀眾心理變化與情感訴求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了潛在觀眾的廣泛觸達(dá)，而后，在多渠道、高質(zhì)量口碑的快速傳播與廣泛覆蓋下，觀眾的觀影熱情與話題參與度愈發(fā)高漲，共同推動(dòng)影片的“破圈”跨層之旅。

首先，情感營(yíng)銷因勢(shì)動(dòng)情，助推圈層突圍。情感營(yíng)銷作為一種以共同記憶與共通情感為交流紐帶、沿順電影整體情感趨向走入觀眾內(nèi)心的營(yíng)銷策略，往往能夠在電影文本與觀眾之間找到最佳的情感契合點(diǎn)，深掘潛藏于觀眾內(nèi)心深處的情感空缺與訴求，與觀眾在內(nèi)心交流中，形成一個(gè)情感雙向流動(dòng)的共同體。影片在上映前，將片名從《奇跡》正式更名為《奇跡·笨小孩》，片名中添加的“笨小孩”后綴便可視為情感營(yíng)銷的重要一環(huán)，其并非簡(jiǎn)單意義上與此前同名影片有所區(qū)分，更是結(jié)合影片主題曲進(jìn)行的內(nèi)在主旨蘊(yùn)涵深化與外部市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷雙重考量。

由劉德華和易烊千璽共同演唱的電影宣傳主題曲《還是笨小孩》，改編自1998年由劉德華親自填詞演唱的原曲《笨小孩》，原曲的每一句歌詞都是其艱難曲折成長(zhǎng)歷程的真實(shí)寫照，充分彰顯其不畏艱險(xiǎn)、力爭(zhēng)上游的奮斗精神。其自世紀(jì)之交發(fā)行以來，便如同一束溫暖輕柔的光，默默照亮了人們懷揣著希望與熱忱的努力打拼之路，也承載了無數(shù)人珍貴的成長(zhǎng)記憶與滿懷深情的青春歲月。時(shí)隔二十余年，文牧野導(dǎo)演再次賦予這首歌曲嶄新的時(shí)代意義，讓兩代人通過歌聲進(jìn)行跨越時(shí)空代際的真摯對(duì)答，傳遞出努力追夢(mèng)、不甘平凡、頑強(qiáng)拼搏的新時(shí)代“笨小孩”精神，更形成一種勢(shì)不可擋的普遍共情，突破固有年齡圈層，以其輕快旋律輕叩不同年齡代際觀眾緊閉已久的心房，既能夠瞬時(shí)喚醒觀眾的共同記憶，滿足其內(nèi)心最真實(shí)的情感訴求，又能夠以內(nèi)蘊(yùn)的強(qiáng)大情感力量刺激觀眾的情懷消費(fèi)，引燃市場(chǎng)記憶點(diǎn)與興奮點(diǎn)，助推圈層突圍的良性循環(huán)。

其次，話題營(yíng)銷借勢(shì)抒懷，實(shí)現(xiàn)圈層覆蓋。話題營(yíng)銷能夠在短時(shí)間內(nèi)結(jié)合最新營(yíng)銷點(diǎn)收獲更高的關(guān)注度、更好的宣傳效果以及更持久的影響力，其核心在于針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行熱點(diǎn)物料的精準(zhǔn)投放，這便對(duì)熱點(diǎn)話題的時(shí)效性與物料的藝術(shù)表現(xiàn)力、感染力，提出了更為嚴(yán)苛的要求。除了線上特輯接續(xù)發(fā)布、線下路演多城舉辦等常規(guī)營(yíng)銷方式外，《奇跡·笨小孩》在票房攀升過程中，結(jié)合關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)所發(fā)布的電影主題海報(bào)、人物海報(bào)與概念海報(bào)均極具藝術(shù)表現(xiàn)力，展現(xiàn)出深遠(yuǎn)的文化意蘊(yùn)與獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在吸引觀眾注意力的同時(shí)，獲得了超預(yù)期的亮眼宣傳效果，為影片的話題營(yíng)銷推進(jìn)提供了高品質(zhì)的物料保障。

如在影片上映初期，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共發(fā)布了五張概念海報(bào)，分別命名為“并肩仰望”“機(jī)遇之?！薄澳媪鞫稀薄拔浵伋缟健薄氨娛肿o(hù)夢(mèng)”，海報(bào)中“奇跡小隊(duì)”的群像側(cè)影、深圳的高樓倒影、手機(jī)電路板、在玻璃上爬行的螞蟻等寓意深刻的海報(bào)細(xì)節(jié)，均與影片核心概念一一呼應(yīng)，并以隱喻性的伏筆鋪陳，充分調(diào)動(dòng)起觀眾的積極性，共同參與到電影海報(bào)的細(xì)節(jié)解讀中。其后，分別截取自影片中兩幕溫情時(shí)刻的“風(fēng)雨無阻”版海報(bào)接續(xù)發(fā)布，一張是暴雨中景浩站在窗外凝視著妹妹，另一張則是公交車上妹妹坐在哥哥身旁注視著窗外雨景。溫馨畫面流露出兄妹二人相依為命、相互守護(hù)的血脈親情與至愛溫情，但兄妹倆眼神中的沉重疲憊感與對(duì)未知未來的迷茫失落，卻在無聲中蔓延開來，為觀眾帶去了更深層次的情感體驗(yàn)，而觀眾亦會(huì)在主動(dòng)參與相關(guān)話題討論中，將這種自發(fā)情感表述轉(zhuǎn)化為口碑。由此，便實(shí)現(xiàn)了觀眾圈層的廣泛覆蓋。

最后，口碑營(yíng)銷順勢(shì)猛進(jìn)，助推品牌發(fā)展。伴隨新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展與電影市場(chǎng)的細(xì)化分流，口碑營(yíng)銷逐漸占據(jù)了電影宣發(fā)與推廣環(huán)節(jié)的高地，并成為了現(xiàn)實(shí)主義電影實(shí)現(xiàn)“破圈”與圈層覆蓋的最佳路徑。電影口碑營(yíng)銷的核心，便在于充分利用第三方的力量進(jìn)行積極主動(dòng)的廣泛發(fā)聲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量正面口碑的多渠道快速傳播與擴(kuò)散。其通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大量高影響力自媒體的主動(dòng)發(fā)聲與高度評(píng)價(jià)，提高潛在觀眾的心理預(yù)期、拓展其想象空間，并結(jié)合影片上映期間新營(yíng)銷熱點(diǎn)的提出，使觀眾經(jīng)由文化身份認(rèn)同主動(dòng)參與發(fā)聲并積極互動(dòng)，使電影作品在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)觀眾的廣泛覆蓋，討論熱度持續(xù)攀升。

賀歲檔相較于其他檔期，口碑發(fā)酵與傳播的速度會(huì)更加迅速，電影品質(zhì)及其口碑評(píng)價(jià)會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為票房數(shù)據(jù)，因此，口碑營(yíng)銷的提前預(yù)熱與整體布局，便成為影片開拓市場(chǎng)份額的主導(dǎo)力量。相較于商業(yè)電影倚靠明星陣容、以流量定成敗的傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)律，市場(chǎng)與觀眾相對(duì)有限的現(xiàn)實(shí)主義電影，更多倚靠的是銀幕影像中的社會(huì)意義表述與現(xiàn)實(shí)題材的極致呈現(xiàn)，真正依托的是影片高度評(píng)價(jià)所形成的口碑效應(yīng)。對(duì)于導(dǎo)演文牧野來說，前作《我不是藥神》作為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影的現(xiàn)象級(jí)之作，為其積累了相對(duì)固定且龐大的觀眾群體，其現(xiàn)實(shí)主義電影導(dǎo)演的品牌效應(yīng)已初具雛形。而對(duì)于主演易烊千璽而言，此前出演的《少年的你》《送你一朵小紅花》《長(zhǎng)津湖》等多部?jī)?yōu)秀影片，均見證了他表演實(shí)力的穩(wěn)步提升、角色塑造愈加松弛有度，充分展現(xiàn)出其品牌效應(yīng)所具有的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力，及其在全民范圍所形成的高口碑、高認(rèn)可度的“觀眾緣”。以兩者為重心的高質(zhì)量口碑持續(xù)發(fā)酵，有助于建構(gòu)起具有高影響力的品牌引領(lǐng)效應(yīng)與銀幕辨別機(jī)制，在輔助影人品牌的確立同時(shí)，助推中國(guó)電影未來的品牌化發(fā)展。

（二）“一超多強(qiáng)”賀歲檔市場(chǎng)淺察

賀歲檔因其處在闔家團(tuán)圓、歡度春節(jié)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，具有獨(dú)特的文化意義、商業(yè)價(jià)值與情感屬性。2022年賀歲檔首日共有八部國(guó)產(chǎn)影片上映，其中合家歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影多達(dá)三部，分別是《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》，超預(yù)期的特效制作與精良特效質(zhì)感呈現(xiàn)、飽滿真摯的情感內(nèi)核以及寓教于樂的主旨深蘊(yùn)，進(jìn)一步拓展了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的上升空間。其余五部電影則涵蓋了歷史、喜劇、劇情等豐富多樣的題材類型，為不同年齡圈層的觀眾均提供了自由選擇的空間，并逐步形成“一超多強(qiáng)”的賀歲檔市場(chǎng)格局。其中，“一超”便是史詩(shī)級(jí)巨制《長(zhǎng)津湖》的系列之作《長(zhǎng)津湖之水門橋》，在《長(zhǎng)津湖》榮獲中國(guó)影史票房冠軍的光環(huán)加持下，影片延續(xù)了前作的高口碑、高品質(zhì)與高熱度，預(yù)售票房與市場(chǎng)熱度均遙遙領(lǐng)先，在賀歲檔中呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑的姿態(tài)。

與之同類型題材的戰(zhàn)爭(zhēng)片《狙擊手》由張藝謀、張末父女聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，不同于《長(zhǎng)津湖》全景敘事下槍林彈雨、狂轟濫炸的銀幕奇觀，影片聚焦抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)中的“冷槍冷炮運(yùn)動(dòng)”，通過以小見大的歷史真實(shí)書寫探尋國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片的另一種表達(dá)，冷槍熱血中盡顯導(dǎo)演的戰(zhàn)爭(zhēng)思考與人文情懷，取得了7.7分的2022年賀歲檔最高豆瓣評(píng)分。在2月4日北京冬奧會(huì)開幕式結(jié)束后，無數(shù)觀眾為張藝謀導(dǎo)演在開幕式中呈現(xiàn)的中國(guó)文化之浪漫唯美、圣潔空靈所深深震撼，此后，影片迅速迎來小幅度的觀影熱潮，院線排片量亦顯著上漲。作為賀歲檔必不可少剛性需求的喜劇電影，則一如既往精準(zhǔn)把控賀歲檔市場(chǎng)興奮點(diǎn)?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》便成為2022年賀歲檔脫穎而出的一匹黑馬，以其經(jīng)典致敬的本土化改編與笑點(diǎn)頻出的喜劇架構(gòu)，為觀眾帶去溫暖感動(dòng)與持續(xù)歡笑。相較于上述影片，賀歲檔同樣存有不盡如人意之處，《四?！纷鳛轫n寒繼《后會(huì)無期》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》后執(zhí)導(dǎo)的第四部影片，原本在前作較好的市場(chǎng)反饋基礎(chǔ)上收獲了觀眾極高關(guān)注度，但劇作故事與現(xiàn)實(shí)時(shí)空的懸置、情感的無疾而終使其難以走入觀眾內(nèi)心，未能滿足觀眾基于導(dǎo)演前作品質(zhì)與主創(chuàng)陣容所賦予的超高期待，致使其市場(chǎng)份額與口碑評(píng)價(jià)持續(xù)走低。

概以言之，中國(guó)電影市場(chǎng)良好生態(tài)環(huán)境的形成，需要依托頭部電影與中下游電影協(xié)同發(fā)力，其中，頭部電影亦非一家獨(dú)大，而應(yīng)當(dāng)多部頭部影片共同發(fā)揮頭部?jī)?yōu)勢(shì)，形成一股推動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)取得新突破的核心力量，帶動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)提升。中小成本影片則應(yīng)當(dāng)聯(lián)動(dòng)共振，在中下游形成一股強(qiáng)有力的支撐力量，進(jìn)一步深化國(guó)產(chǎn)電影類型多樣性基礎(chǔ)及其傳統(tǒng)文化思想根基。相較于2021年國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》一枝獨(dú)秀的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，2022年賀歲檔“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局則在一定程度上對(duì)市場(chǎng)失調(diào)局面有所和緩。在賀歲檔的競(jìng)爭(zhēng)激烈中，《奇跡·笨小孩》仍做到了穩(wěn)扎穩(wěn)打、不負(fù)期待，盡管未能收獲與前作《我不是藥神》同樣優(yōu)異的市場(chǎng)反饋，但從作品的銀幕呈現(xiàn)來看，仍足以看出文牧野導(dǎo)演對(duì)羽翼的愛惜及其成熟沉穩(wěn)的導(dǎo)演實(shí)力。同時(shí)，影片“破圈”跨層效果的實(shí)現(xiàn)，亦離不開影片中小人物所詮釋出的“愚公移山”式奮斗精神與不懼艱險(xiǎn)的頑強(qiáng)意志，其融于骨血中的樂善好施、守望相助美好品德與“深陷泥沼、歷經(jīng)黑暗，亦要仰望星空”的積極樂觀精神，亦能適時(shí)給予觀眾心靈的震撼。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文牧野導(dǎo)演的首部電影長(zhǎng)片《我不是藥神》獲得現(xiàn)象級(jí)成功的根本原因，便在于影片能夠直面現(xiàn)實(shí)生活中的苦難，一針見血地直擊社會(huì)癥結(jié)與現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，關(guān)切宏大時(shí)代背景下的人間疾苦，展現(xiàn)出對(duì)于生命的敬畏、個(gè)體價(jià)值的尊重以及人性的關(guān)懷，以與每個(gè)普通人切身相關(guān)的現(xiàn)實(shí)利益，讓觀眾在感同身受與價(jià)值認(rèn)同中形成深度共情，成就了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影的里程碑之作。相較于前作，《奇跡·笨小孩》的現(xiàn)實(shí)書寫則略顯中規(guī)中矩，在批判與反思的直抒胸臆上亦有所緩和，對(duì)底層小人物的困頓生活境遇及其與反面人物的矛盾沖突，亦進(jìn)行了正面化與理想化的遮蔽或消解。盡管已然展現(xiàn)出電影創(chuàng)作者對(duì)于個(gè)體生命價(jià)值的充分肯定，及其所希望傳遞給觀眾的對(duì)幸福生活的美好期許，但過于圓滿融通的主流敘事及其合家歡屬性，亦反映出當(dāng)前現(xiàn)實(shí)主義電影在類型化創(chuàng)作中普遍存在的創(chuàng)作弊病，即現(xiàn)實(shí)書寫的模板化與理想化，具體表現(xiàn)在底層群體未經(jīng)鋪敘便對(duì)景浩無條件地信任與追隨，以及影片中“最后一分鐘營(yíng)救”手法的多次使用，使得人物掙脫困境并筑就奇跡的邏輯缺乏足夠合理性，這種過于理想化的“舊壺盛新酒”式勵(lì)志故事闡述，容易落入傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義書寫的創(chuàng)作窠臼。

然瑕不掩瑜，《奇跡·笨小孩》作為2022年賀歲檔的節(jié)慶獻(xiàn)禮之作，兼具明晰的合家歡影像風(fēng)格與主流政治話語(yǔ)屬性，其穩(wěn)定而不失水準(zhǔn)的銀幕呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影“現(xiàn)實(shí)主義+商業(yè)化”類型模式的又一次范式更新。在當(dāng)前喧囂浮躁的社會(huì)風(fēng)氣中，越來越多本應(yīng)當(dāng)努力奮斗、尋找生活突破口、創(chuàng)造美好未來的年輕人，面對(duì)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)與難以負(fù)荷的生存壓力，逐漸選擇以“佛系”與“躺平”的消極態(tài)度，逃避“內(nèi)卷”所帶來的深不見底的壓力與危機(jī)感。此時(shí)，《奇跡·笨小孩》向觀眾所直觀闡明的便是，“贏得美好生活的唯一方法，就是通過自己的努力打拼奮斗”。正如影片片頭字幕所言“致敬新時(shí)代里每一個(gè)拼搏奮斗的你，我們都是奇跡的創(chuàng)造者”，影片所面向的便是所有為了各自理想目標(biāo)而努力奮斗的人們，其中描繪的小人物在困境中守望相助、相互扶持、向著奇跡毅然前行的時(shí)代群像，亦內(nèi)蘊(yùn)飽滿的精神力量與情感溫度，令觀眾深深觸動(dòng)而引起情感共鳴。這種積極正向意義與正面價(jià)值的精準(zhǔn)表達(dá)，對(duì)于當(dāng)前年輕人占據(jù)多數(shù)的觀影群體，具有極為重要的焦慮安撫與振奮鼓舞作用，從中亦可充分彰顯出國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義電影所肩負(fù)的重要社會(huì)責(zé)任與時(shí)代使命。

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（責(zé)任編輯：萬書榮）