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        媒體資源協(xié)同與書刊同源同業(yè)

        2022-05-10 23:43:37李軍
        傳媒 2022年8期
        關(guān)鍵詞:書刊同源報(bào)刊

        李軍

        我與《傳媒》有緣,緣自1993年。

        當(dāng)時(shí),我在國(guó)家新聞出版署報(bào)紙管理司工作。本司有一本雜志叫《中國(guó)報(bào)紙?jiān)聢?bào)》,我是這本雜志的編輯之一。本刊“封面人物漫像題記系列”即主要由本人策劃實(shí)施,此創(chuàng)意曾在報(bào)壇風(fēng)靡一時(shí):用文言文的寫法和手繪鋼筆淡彩人物漫畫作為封面設(shè)計(jì),逐期展示報(bào)界精英的精神氣質(zhì)和辦報(bào)理念。范敬宜、徐光春、丁法章等位列其中,還有著名老報(bào)人李莊,刊中也做了介紹。后來(lái),報(bào)刊管理體制改革,這本雜志就交由署直單位辦,改名為《報(bào)刊管理》,2001年又改名為《傳媒》至今,我是這本雜志的見證者、參與者。我不僅與《傳媒》創(chuàng)辦有緣,亦與其主辦的中國(guó)傳媒年會(huì)有緣。過(guò)去,曾以國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)的身份出席;后來(lái),又以中宣部傳媒監(jiān)管局局長(zhǎng)的身份出席;現(xiàn)在退休了,以中國(guó)期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的身份參加。數(shù)年先后以三個(gè)身份參會(huì),見證著一本期刊的成長(zhǎng)以及媒體融合發(fā)展的歷程。

        在長(zhǎng)沙的第十六屆中國(guó)傳媒年會(huì)上致辭時(shí),我談到了一個(gè)觀點(diǎn):我們現(xiàn)在談媒體融合,可見更多的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的縱向融合,即“后手拉前手”;鮮見傳統(tǒng)紙媒之間的橫向融合,即“左手拉右手”。于是我呼吁,落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略,建設(shè)新型主流媒體,要重視傳統(tǒng)出版的關(guān)聯(lián)媒體、關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)、關(guān)聯(lián)系統(tǒng)、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域之間的資源協(xié)同,推動(dòng)媒體“混血”創(chuàng)新。

        從2014年8月中央印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》算起,中國(guó)報(bào)刊融合發(fā)展已經(jīng)七年多了。在這七年多的時(shí)間里,全國(guó)報(bào)刊業(yè)迎難而上、艱苦探索、轉(zhuǎn)型升級(jí),取得了一系列好的經(jīng)驗(yàn)和成果,也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題和不足。比如,與新型媒體特別是頭部媒體深度合作,在兩微一端全面發(fā)力,卻恰恰忽視了最需要融合的部分——內(nèi)容關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合。舉一個(gè)例子,我曾經(jīng)到一個(gè)省調(diào)研,這個(gè)省有兩本期刊發(fā)展得非常好,一本是市場(chǎng)類期刊、大眾媒體,另一本是學(xué)術(shù)期刊。在這個(gè)學(xué)術(shù)期刊的編輯部座談時(shí),我提出一個(gè)建議,學(xué)術(shù)出版應(yīng)借文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起之勢(shì),孵化和衍生新的產(chǎn)品線,夯實(shí)建設(shè)基礎(chǔ)、儲(chǔ)備發(fā)展后勁、促進(jìn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換、擴(kuò)大學(xué)術(shù)傳播、壯大主流輿論。這個(gè)期刊的負(fù)責(zé)人說(shuō),我們看到故宮文化發(fā)展得很好,我們也很想學(xué),但是,我們是做學(xué)術(shù)、搞理論的,沒有渠道,沒有市場(chǎng),沒有經(jīng)驗(yàn),沒有團(tuán)隊(duì),沒有制作,沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。我說(shuō):“你們沒有不要緊,你們沒有,你們隔壁有,你們旁邊那本走市場(chǎng)非常成功的期刊有。他們有經(jīng)驗(yàn),有渠道,有制作,有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,你們兩家可以來(lái)個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合呀?!彼f(shuō):“唉,我們不大認(rèn)識(shí)呀,一直沒有打過(guò)交道”。你看,兩本大刊,一街之隔,“雞犬相聞,老死不相往來(lái)”。于是,我在思考,我們都能和頭條、抖音、快手合作,為何不能刊刊合作、社社相聯(lián),來(lái)個(gè)合縱連橫呢?再舉一個(gè)例子,在我國(guó)一萬(wàn)多種期刊、五大辦刊體制中,有一類叫作“出版社辦刊”。出版社出刊也出書,但是,這么多年來(lái),我們很難找到一社之中書刊兩塊業(yè)務(wù)打通、兩種資源協(xié)同、兩類渠道互補(bǔ)的樣本。本是“同根生”,仍為“兩張皮”。書刊同源,卻不同業(yè)!

        2020年9月中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》?!兑庖姟分赋?,要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則,完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。努力打造全媒體對(duì)外傳播格局,講好中國(guó)故事,傳播中華文化。我們一定要按照中央要求,推動(dòng)資源集約、協(xié)同高效發(fā)展,從書刊同源不同業(yè),加快轉(zhuǎn)型為書刊同源又同業(yè),推動(dòng)媒體融合向產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

        作者系中宣部傳媒監(jiān)管局原局長(zhǎng)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

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