邵鵬 張崇輝

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是全國影視市場的重鎮(zhèn)，為健全影視產(chǎn)業(yè)動態(tài)評價體系，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理委員會、清華大學、浙江工商大學三方聯(lián)合研發(fā)編制了“橫店指數(shù)”，下設18個一級指標、52個二級指標，對橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行觀察和研究，并從2021年起每季度發(fā)布相關報告，試圖通過“橫店指數(shù)”這種方式更直觀、清晰地反映影視文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展狀態(tài)。

2021年度，中國電影市場蟬聯(lián)世界票房冠軍，影視產(chǎn)業(yè)恢復速度領先全球，國產(chǎn)作品熒幕表現(xiàn)驚艷。該成績背后是中國影視產(chǎn)業(yè)謀創(chuàng)新、補短板，突破疫情困局，尋求發(fā)展新路徑的努力。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為在中國影視產(chǎn)業(yè)領域發(fā)展具有代表性的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其發(fā)展具有示范性。橫店指數(shù)課題組研究認為，2021年橫店影視文化產(chǎn)業(yè)總體指數(shù)上升，發(fā)展勢頭強勁，市場逐步回暖，產(chǎn)業(yè)資本回潮，經(jīng)過前三季度的厚積薄發(fā)，影視精品不斷涌現(xiàn)。接下來橫店文化產(chǎn)業(yè)將進一步推出創(chuàng)新舉措，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“文化內(nèi)核，創(chuàng)新驅動”的全新特征。

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)第四季度報告顯示，四季度綜合指數(shù)較第三季度漲幅明顯，影視文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向穩(wěn)定，發(fā)展態(tài)勢更加積極。

第一，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，優(yōu)勢不斷擴大。集聚區(qū)指數(shù)、發(fā)展環(huán)境指數(shù)、影響力指數(shù)、國際化指數(shù)、景氣指數(shù)均有不同程度增長，可見橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中求進、國際化趨勢持續(xù)強化。創(chuàng)新性指數(shù)雖有小幅下降，但對綜合指數(shù)仍呈正向貢獻。

第二，集聚區(qū)經(jīng)濟規(guī)模逐步恢復，作品規(guī)模持續(xù)擴大。第四季度經(jīng)濟規(guī)模指數(shù)和集聚區(qū)作品規(guī)模指數(shù)較三季度分別上漲20.5%、11.38%，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模的擴大與優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出增加，凸顯了橫店強勢的作品創(chuàng)作與發(fā)行能力，拉動集聚區(qū)整體規(guī)模指數(shù)上漲。

第三，經(jīng)濟環(huán)境趨勢向好，產(chǎn)業(yè)吸引力持續(xù)增強。經(jīng)濟環(huán)境指數(shù)上升7.73%，產(chǎn)業(yè)運行狀況復蘇，發(fā)展趨勢良好。社會環(huán)境指數(shù)小幅下降，但依然對發(fā)展環(huán)境指數(shù)呈正向貢獻，可見，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境雖有小幅波動，但整體平穩(wěn)。

第四，作品國際化程度提升，文化影響力穩(wěn)步上揚。第四季度國際影響力和國際化規(guī)模指數(shù)較三季度分別上升 1.06%、11.82%，橫店影視文化作品正通過提升海外傳播規(guī)模來擴大影響力，助力影視文化走向世界。

第五，產(chǎn)業(yè)景氣提升，未來展望樂觀。電影、電視劇、動漫、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場需求、產(chǎn)品效益均呈景氣擴張狀態(tài)，同時，第四季度國內(nèi)疫情防控有效，國慶檔強勁發(fā)力，集聚區(qū)影視企業(yè)對電影、動漫、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的效益狀況有較好預期。各項指數(shù)漲幅明顯，企業(yè)對橫店影視文化產(chǎn)業(yè)信心增強。

基于橫店指數(shù)分析，結合質(zhì)化訪談，橫店指數(shù)課題組認為：2021年第四季度，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)處于“發(fā)展回溫期”，主旋律精品搶占市場口碑；影視文化博覽會搭建交流平臺；“電影街”開辟網(wǎng)絡直播創(chuàng)新賽道，總體發(fā)展穩(wěn)中有進。

一是打造多部主旋律力作，成果顯著?！痘ㄩ_山鄉(xiāng)》入選中宣部、國家廣電總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀電視劇展播劇目；《長津湖》在國慶檔中位居月度票房冠軍；第34屆中國電影金雞獎提名名單19個提名獎項中橫店影業(yè)出品影片占11席，為全國影視文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供了橫店智慧。

二是橫店影視節(jié)創(chuàng)新啟幕，“文榮獎”薈萃群英，文化產(chǎn)業(yè)博覽會強勢“造夢”?！拔臉s獎”聚焦青年力量，以藝術的準則、產(chǎn)業(yè)的視角扶持影視新力量。博覽會以品牌化、市場化為目標，以數(shù)字化、工業(yè)化為方向，以全產(chǎn)業(yè)鏈交流交易為內(nèi)核，聚焦數(shù)字化驅動、全民化帶動、多元化拉動、年輕化推動、開放化聯(lián)動5個方面內(nèi)容。搭建行業(yè)交流合作平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展集智聚才，助推影視文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

三是“直播+場景”雙向賦能，折射網(wǎng)絡主播“黃金時代”。集聚區(qū)搭設380米長的電影場景街道，網(wǎng)紅主播、橫漂演員、古裝男女、現(xiàn)代潮流元素集聚一方，形成網(wǎng)絡意見領袖、粉絲、游客互動，線上線下聯(lián)動的良性循環(huán)模式，網(wǎng)紅街和主播共生共贏相互成就。

后期，橫店指數(shù)課題組將總結歸納2021年度橫店指數(shù)變化規(guī)律，剖析數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)律，發(fā)掘其創(chuàng)新元素和先進經(jīng)驗，旨在為國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考，推動影視產(chǎn)業(yè)共享、共創(chuàng)、共榮。

作者邵鵬系浙江工業(yè)大學教授

張崇輝系浙江工商大學統(tǒng)計與數(shù)學學院經(jīng)濟統(tǒng)計系主任、教授

【編輯：郭文昕】