【內(nèi)容提要】國內(nèi)各大主流外宣媒體圍繞建黨百年主題，以做好核心報道為重點，在加強精準(zhǔn)策劃、主動引領(lǐng)議題、巧借外船出海、推動融合創(chuàng)新等方面積極探索，一些實踐經(jīng)驗值得業(yè)界借鑒。講好中國共產(chǎn)黨的故事必須主動作為、精心謀劃、久久為功，以黨的十九屆六中全會精神為引領(lǐng)，強化構(gòu)建以我為主的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的敘事邏輯和框架，為黨的二十大的召開營造良好的國際輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】建黨百年 治國理政 融合創(chuàng)新 中國敘事 制度密碼

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年。習(xí)近平總書記強調(diào)，要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。①這對我們對外講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事提出了明確的任務(wù)要求。2022年是黨的二十大召開之年，面臨復(fù)雜的國際輿論態(tài)勢，總結(jié)建黨百年主題對外報道經(jīng)驗，持續(xù)講好中國共產(chǎn)黨治國理政故事，傳遞新時代的中國強音，具有重大的歷史意義和迫切的現(xiàn)實意義。

一、國際輿論場：中共百年執(zhí)政成就引發(fā)高度關(guān)注

當(dāng)前，伴隨著中國實力的增強以及日益走近世界舞臺中央，國際社會對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)識也呈現(xiàn)不同的心態(tài)。一方面，從星星之火到成長為世界第一大黨，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)造了“地球上最大的政治奇跡”，已成為當(dāng)前全球最值得關(guān)注的政治現(xiàn)象之一。不少發(fā)展中國家對中國道路高度認(rèn)同。巴基斯坦正義運動黨首席召集人賽義夫拉·汗·尼亞齊說：“中國共產(chǎn)黨是個很罕見的政黨”。②尤其是2020年以來，中國成功應(yīng)對新冠疫情并率先實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，在讓世界感到震撼的同時，也引發(fā)國際社會對我黨關(guān)注的新變化：從關(guān)注中國建設(shè)成就更多轉(zhuǎn)向關(guān)注背后的制度密碼，從探討中國為什么行轉(zhuǎn)向“我們怎么做也能行”。

與此同時，中國取得的巨大成功引發(fā)了美西方的恐慌，在西方中心論形成的偏見、西方話語霸權(quán)、對華刻板印象、意識形態(tài)差異③、資本力量主導(dǎo)等諸多因素作用下，美西方無論是在權(quán)力架構(gòu)還是社會輿論層面，對中國的敘事方式趨向負(fù)面。不少美西方政客和媒體利用其民眾對“共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)主義”等概念的偏見和誤解，對中國共產(chǎn)黨的形象進(jìn)行歪曲、抹黑，尤其是借疫情、新疆、香港等議題妖魔化中國共產(chǎn)黨，竭盡所能攻擊中國共產(chǎn)黨在社會各個領(lǐng)域的執(zhí)政方針，企圖借民主人權(quán)等口號，通過構(gòu)建虛假敘事，達(dá)到割裂中國共產(chǎn)黨與人民血肉聯(lián)系、給中國發(fā)展制造障礙的目的。

二、對外傳播實踐：以核心報道為引領(lǐng)講好建黨百年故事

當(dāng)前，對外講好建黨百年故事，既面臨大有作為的重要機遇，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國內(nèi)各大主流外宣媒體圍繞建黨百年主題，以做好核心報道為重點，在加強精準(zhǔn)策劃、主動引領(lǐng)議題、巧借外船出海、推動融合創(chuàng)新等方面積極探索，一些實踐經(jīng)驗值得業(yè)界借鑒。

1.以習(xí)近平總書記重要思想和領(lǐng)袖故事為源頭對外講好建黨百年故事。建黨百年華誕慶祝活動為世界提供了一個集中了解中國領(lǐng)導(dǎo)人治理理念的絕佳機會。作為建黨百年報道的重中之重，新華社對外報道以習(xí)近平總書記“七一”重要講話為傳播核心，發(fā)揮多語種、多媒體、多終端的優(yōu)勢面向全球首發(fā)，闡釋習(xí)近平總書記重要主張，展示中國共產(chǎn)黨執(zhí)政成就，歐美主流媒體直播中的絕大多數(shù)關(guān)鍵性語句均源自新華社稿件。同時，2021年以來新華社還先后推出習(xí)近平總書記人物特稿、習(xí)近平總書記的微故事、習(xí)近平總書記講黨史等系列報道。其中，以15種語言播發(fā)的長篇人物特稿《習(xí)近平帶領(lǐng)百年大黨奮進(jìn)新征程》，闡釋了黨的十八大以來習(xí)近平總書記帶領(lǐng)黨和國家的奮斗歷程，被近3000家外媒采用；還原習(xí)近平總書記曲折入黨歷程的視頻故事，拉近了海外受眾對中國領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)知。

2.全面展示建黨百年中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念、道路和成就。以建黨百年為契機，國內(nèi)主流外宣媒體創(chuàng)新專題、專版、專欄等報道形式，在增強系統(tǒng)性和融合性上各顯神通，使建黨百年主題報道形成強大輿論聲勢。例如新華社向海外播發(fā)闡釋紅船精神、改革開放精神等中國共產(chǎn)黨人精神譜系的融媒體報道，讓海外受眾多維度了解中國共產(chǎn)黨的初心使命。中國國際電視臺推出建黨百年大型外宣紀(jì)錄片《活力密碼》④，以國際敘事語態(tài)全景展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨篳路藍(lán)縷、矢志不渝的奮斗歷程?！吨袊請蟆烦掷m(xù)推出“建黨百年”四聯(lián)版⑤，從治理、經(jīng)濟、生態(tài)、文化等方面，立體呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國特色社會主義道路給各地帶來翻天巨變。中國網(wǎng)推出《你懂中國嗎》系列微視頻⑥，從海外關(guān)注的“中國政黨制度”“中國式民主”等話題切入，融入動畫、圖表、彈幕等鮮活元素，引導(dǎo)海外“Z世代”受眾理性認(rèn)識中國共產(chǎn)黨。

3.主動回應(yīng)國際社會對我黨執(zhí)政理念和實踐的關(guān)切與質(zhì)疑。建黨百年之際，國際社會對中國道路、中國理論、中國制度、中國文化關(guān)注度達(dá)到新高。圍繞海外關(guān)注的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政密碼，新華社、中國國際電視臺等媒體推出了中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等解碼系列報道，積極宣介中國制度優(yōu)勢。針對西方敵對勢力變本加厲制造反華言論的做法，新華社以創(chuàng)意海報的形式推出謠言粉碎機系列報道，播發(fā)的《關(guān)于中國共產(chǎn)黨的10個事實與真相》等創(chuàng)意海報，以可視化、系列化的方式粉碎西方炮制的謊言?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫├闷洹巴恰薄昂Ｍ饩W(wǎng)評”等言論專欄開展對外輿論攻勢，其“望海樓”欄目推出“起底美國霸權(quán)行徑”10篇系列評論⑦，全面、有力揭批了美國對中國肆意抹黑污蔑的霸權(quán)行徑。

4.巧借外嘴、外腦、外媒增強建黨百年故事吸引力。國內(nèi)主流外宣媒體堅持受眾視角，彌合文化鴻溝，加強從外籍人士的視角解讀中國共產(chǎn)黨的治理理念和經(jīng)驗。新華社、中國國際電視臺、《中國日報》等都策劃推出了由外籍記者出鏡的融合產(chǎn)品，例如《“洋記者”見證中共百年華誕》《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》⑧等報道。國內(nèi)外宣媒體還通過專訪海外各界人士和向國外專家約稿等方式，分享海外政黨政要等知華友華人士對中國共產(chǎn)黨在執(zhí)政、治黨、參與全球治理等領(lǐng)域的研究成果和觀點，例如新華社制作的多語種融合欄目“百國百黨看百年大黨”、《中國日報》制作的“百名外國人與百年政黨”專欄⑨等。此外，《人民日報》（海外版）還利用其現(xiàn)有海外合作伙伴的35個媒體平臺，加大重要報道在美國等西方國家的傳播落地⑩。

5.有效借助國際“網(wǎng)紅”講好建黨百年故事。國內(nèi)主流外宣媒體積極打造國際“網(wǎng)紅”和意見領(lǐng)袖，成功推出多語種“網(wǎng)紅”工作室，逐步形成多層次、多領(lǐng)域的外宣“網(wǎng)紅”矩陣，在撬動分眾化、精準(zhǔn)化傳播中發(fā)揮了獨特作用。新華社的王子辰工作室在影響美西方政府、智庫、媒體等“關(guān)鍵少數(shù)”人群方面發(fā)揮了重要作用。針對西方媒體的刻意歪曲解讀，王子辰工作室撰文指出對特定辭句進(jìn)行別有用心的簡單拆字翻譯是西方媒體釋放“中國威脅論”錯誤信息的常見手段，呼吁跨文化傳播應(yīng)當(dāng)客觀理性，在西方學(xué)界引發(fā)強烈反響，并被西方主流媒體記者大量轉(zhuǎn)發(fā)。中國國際電視臺打造多語種網(wǎng)紅主播和社會活動家，英語主播劉欣等在海外社交媒體發(fā)布一系列展示各行各業(yè)共產(chǎn)黨人多元化形象和風(fēng)采的短視頻，阿拉伯語“阿伊莎工作室”主播馬燁以其童年和成年時與家人在天安門廣場留影折射中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國發(fā)生的生活巨變，相關(guān)推文獲得超3萬條阿拉伯網(wǎng)民的熱情留言11。

6.探索加強建黨百年主題融合報道的新技術(shù)手段。國內(nèi)主流媒體加快利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段提升融合報道傳播影響力。中國國際電視臺在融媒體直播報道中創(chuàng)新推出多媒體信息流實時博客（LiveBlog）技術(shù)12，例如在習(xí)近平總書記“七一”重要講話報道中推出LiveBlog專頁，以文字、信息圖、視頻等多媒體形式，對現(xiàn)場提及的重要黨史時間節(jié)點、經(jīng)典人物故事等背景信息進(jìn)行伴隨式、滾動式解讀，幫助海外受眾加深對中國和中國共產(chǎn)黨相關(guān)背景信息的認(rèn)知，增強跨文化傳播效果。新華社衛(wèi)星新聞實驗室通過對谷歌地球衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)的加工處理，從數(shù)十萬米外的太空視角全景掃描了美國在全球25個國家和地區(qū)的200多個生化實驗室，揭批了美國在生化領(lǐng)域令人不齒的行為以及在新冠溯源上對中國共產(chǎn)黨的誣陷，引發(fā)海外網(wǎng)民熱議。

三、對策建議：著力構(gòu)建以我為主的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政敘事

黨的十九屆六中全會通過《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》，總結(jié)了黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗，既是講好中國共產(chǎn)黨百年奮斗故事的綱領(lǐng)性文件，也為我們對外傳播者提供了豐富的語料。站在新的百年目標(biāo)奮斗起點上，講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象，必須主動作為、精心謀劃、久久為功，建議從以下方面繼續(xù)加強構(gòu)建以我為主的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政敘事體系，為黨的二十大的召開營造良好的國際輿論環(huán)境。

1.以黨的十九屆六中全會精神為引領(lǐng)強化構(gòu)建中國共產(chǎn)黨執(zhí)政敘事體系。黨的十九屆六中全會通過的《決議》，既是新時代黨的政治宣言，也是一本權(quán)威的、高度凝練的黨史教科書，為對外講好中國共產(chǎn)黨百年奮斗故事提供了重要理論依循。尤其是《決議》有關(guān)四個歷史時期的偉大成就、馬克思主義中國化的三次飛躍、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的“十個明確”、中國共產(chǎn)黨百年奮斗的五大歷史意義和十條歷史經(jīng)驗等重要論述，對外展示了中國成功的制度密碼和中國為世界解決發(fā)展問題做出的重大貢獻(xiàn)。我們要充分挖掘《決議》的豐富內(nèi)涵，強化構(gòu)建以我為主、融通中外的中國政治話語敘事邏輯和框架。

2.從大歷史觀的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。歷史觀正確與否，關(guān)乎我們安身立命的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記重視歷史、學(xué)習(xí)歷史、研究歷史，針對國際社會“中國從哪里來、要到哪里去”的關(guān)切，他多次在國際場合介紹中國5000多年文明史、中國共產(chǎn)黨的奮斗史、新中國的發(fā)展史，強調(diào)中國不能全盤照搬別國的政治制度和發(fā)展模式，闡釋中國的發(fā)展模式符合中國國情、順應(yīng)時代潮流、得到人民群眾擁護(hù)支持。我們要從大歷史觀出發(fā)深刻理解總書記的重要論述精神，將習(xí)近平總書記的重要論述作為外界了解中國的話語標(biāo)識，以深厚的歷史底蘊向海外受眾闡釋中共執(zhí)政的理論邏輯、歷史邏輯和實踐邏輯。尤其是針對美西方政客和媒體以自詡為人類最高級社會制度的傲慢，對中國走和平崛起發(fā)展道路橫加指責(zé)，但對自身戰(zhàn)爭發(fā)家史閉口不談這一明顯的敘事反差，要從大歷史觀的視角，揭批美西方的歷史虛無主義，解構(gòu)美西方長期以來對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政和中國發(fā)展構(gòu)建的虛假敘事。

3.從科學(xué)理論武裝的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會的講話中明確作答：“中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是因為馬克思主義行！”13黨的十九屆六中全會指出，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是當(dāng)代中國馬克思主義、二十一世紀(jì)馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華，實現(xiàn)了馬克思主義中國化新的飛躍。14對此，我們既要對外宣介好馬克思主義科學(xué)理論和馬克思主義中國化的最新成果，也要講好中國共產(chǎn)黨人踐行馬克思主義的故事。講好馬克思主義科學(xué)理論，歸根結(jié)底是要對外宣介好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，向世界闡明科學(xué)的思想理論武裝及對崇高理想信念的追求，賦予中國共產(chǎn)黨克服一切艱難險阻的堅定信心和巨大勇氣。

4.從以人民為中心的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。從黨的百年奮斗史來看，我們黨始終為人民的根本利益而奮斗，受到人民的支持擁護(hù)正是中國共產(chǎn)黨堅不可摧的執(zhí)政根基。作為無產(chǎn)階級政黨的綱領(lǐng)，《共產(chǎn)黨宣言》明確指出無產(chǎn)階級的運動是絕大多數(shù)人的、為絕大多數(shù)人謀利益的獨立的運動。15黨的一大通過的第一個綱領(lǐng)就把實現(xiàn)社會主義、共產(chǎn)主義鮮明寫在旗幟上。習(xí)近平總書記多次宣示，“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”16“中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”17。對人民性這一命題的認(rèn)識高度，決定了一個政黨的前途命運。對此，我們要鮮明闡釋中國共產(chǎn)黨人以人民為中心的執(zhí)政理念，深刻揭示中國共產(chǎn)黨與為少數(shù)人服務(wù)的西方政黨的本質(zhì)區(qū)別。

5.從勇于自我革命的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。從建黨的開天辟地，到新時代的經(jīng)天緯地，中國共產(chǎn)黨之所以能領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)造無數(shù)奇跡，關(guān)鍵還在于它不斷以自我革新的精神錘煉自己。建黨百年歷程中，無論是遵義會議糾正“左傾”錯誤、黨的十一屆三中全會撥亂反正，還是黨的十八大以來一系列集中性學(xué)習(xí)教育，我們黨始終以強烈的憂患意識增強自身能力建設(shè)，這在世界政黨史上極其罕見。正如黨的十九屆六中全會指出的，黨的偉大不在于不犯錯誤，而在于從不諱疾忌醫(yī)，積極開展批評和自我批評，敢于直面問題，勇于自我革命18。因此，我們要圍繞黨在指導(dǎo)思想上革故鼎新、在發(fā)展道路上勇于修正、在隊伍建設(shè)上毫不放松等獨有的特點，著力塑造中國共產(chǎn)黨與時俱進(jìn)的現(xiàn)代政黨形象。

6.從國際社會貢獻(xiàn)的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。中國共產(chǎn)黨始終把為人類作出新的更大的貢獻(xiàn)作為自己的使命。構(gòu)建人類命運共同體是中國共產(chǎn)黨在凝聚全球共識方面做出的重大理論貢獻(xiàn)，也是中國共產(chǎn)黨對國際社會的莊嚴(yán)承諾。建黨百年來，面對各類重大挑戰(zhàn)，中國共產(chǎn)黨的治理模式體現(xiàn)出來的領(lǐng)導(dǎo)力、組織力和動員力，在國際社會中發(fā)揮了積極的示范作用。黨的十九屆六中全會指出，黨推動構(gòu)建人類命運共同體，為解決人類重大問題，建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界貢獻(xiàn)了中國智慧、中國方案、中國力量，成為推動人類發(fā)展進(jìn)步的重要力量。19我們要以人類命運共同體為指引打造中國新敘事邏輯，依托我國在抗疫、發(fā)展、減貧、綠色轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域的成功實踐和理論創(chuàng)造，廣泛宣介中國共產(chǎn)黨的理論主張和治理方案，為解決當(dāng)今人類面臨的共同挑戰(zhàn)貢獻(xiàn)中國智慧。（作者供圖）

郭信峰系新華社對外部中國國際傳播研究中心副主任

「注釋」

①《習(xí)近平在中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)加強和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《新華每日電訊》2021年6月2日，第1版。

②李碧念等：《百年中共“成功密碼”海外政黨人士get到》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/world/2021-07/01/c_1211223490.htm，2021年7月1日。

③李宇：《對外講好中國共產(chǎn)黨故事敘事策略初探》，《中國廣播電視學(xué)刊》2021年第7期，第16-18頁。

④王永利：《王永利：CGTN<活力密碼>創(chuàng)新講好百年大黨永葆青春活力故事》，中國日報網(wǎng)，https：//column.chinadaily.com.cn/a/202108/26/ WS6127878da3101e7ce97608a6.html，2021年8月26日。

⑤李洋：《李洋：“建黨百年”主題宣傳活動的路徑與啟示 以<中國日報>相關(guān)報道和活動為例》，中國日報網(wǎng)，https：//column.chinadaily.com.cn/a/202108/18/ WS611ca569a3101e7ce975f382.html，2021年8月18日。

⑥翟舒超：《重大主題外宣報道的“破圈”傳播》，《新聞戰(zhàn)線》2021年第7期（下），第37-40頁。

⑦衛(wèi)庶：《下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)——就人民日報海外版融媒矩陣報道新氣象探析》，《中國報業(yè)》2021年第9期（上），第18-22頁。

⑧同⑤。

⑨同⑤。

⑩同⑦。

11王樂：《以融媒體創(chuàng)新提升國際傳播實效——以中央廣播電視總臺建黨百年主題對外報道為例》，《中國記者》2021年第8期，第58-60頁。

12同11。

13《習(xí)近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話》，求是網(wǎng)，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1705335067073151308&wfr=spider&for=pc，2021年7月15日。

14《（受權(quán)發(fā)布）中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》，新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/2021-11/16/c_1128069706.htm，2021年11月16日。

15卡爾·馬克思、弗里德里?！ざ鞲袼梗骸豆伯a(chǎn)黨宣言》，遼寧：遼寧人民出版社，2020年，第16頁。

16《習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時的講話》，央廣網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1582206782642628700&wfr=spider&for=pc，2017年10月25日。

17習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政（第三卷）》，北京：外文出版社，2020年，第1頁。

18同14。

19同14。

責(zé)編：譚震