亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        推進縣級融媒體中心縱深發(fā)展戰(zhàn)略研究

        2022-05-09 13:22:58季澤羽宋兆寬劉娜林智涌
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年1期
        關(guān)鍵詞:人才戰(zhàn)略縣級融媒體

        季澤羽 宋兆寬 劉娜 林智涌

        摘要:縣級融媒體中心建設(shè)以打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐三大核心功能為主要目標(biāo),建設(shè)至今,整體發(fā)展較好。但由于各地推進縣域發(fā)展的理念不同、戰(zhàn)略尚未統(tǒng)一,致使部分縣域媒體發(fā)展效果不盡如人意。鑒于此,文章基于查閱文獻和實地調(diào)研,發(fā)現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)應(yīng)從多角度著手、全方位發(fā)力。只有將人才戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略和平臺戰(zhàn)略作為縣域發(fā)展的核心戰(zhàn)略,三者互惠互通、相互配合,才能使縣級融媒體中心在信息傳播過程中起到“1+1+1>3”的重要作用,進而有效推進自身縱深發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:縣級融媒體;人才戰(zhàn)略;內(nèi)容戰(zhàn)略;平臺戰(zhàn)略

        中圖分類號:G206 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)01-0007-03

        一、引言

        縣級融媒體中心建設(shè)已經(jīng)進入白熱化階段,各個縣域媒體的發(fā)展水平參差不齊。但就大部分的縣域媒體而言,用戶留存、內(nèi)容創(chuàng)新、平臺管控是三個共性問題,這三個問題的把握對于建設(shè)縣域媒體至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,縣級融媒體中心在用戶需求方面正面臨搶灘下沉市場的困境,數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)深入社會生活的方方面面,守舊單一的內(nèi)容平臺模式必須改變。引用先進技術(shù)手段,遵循新聞傳播規(guī)律,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,借助創(chuàng)新思維平臺,是現(xiàn)在縣域媒體想要良性循環(huán)發(fā)展的必由之路。

        從門戶媒體時代到社交媒體時代,再到智能媒體時代,新媒體的形態(tài)在不斷發(fā)生改變,對媒體從業(yè)人員整體素養(yǎng)的要求也越來越高,新聞從業(yè)者應(yīng)該跟上時代步伐。鑒于此,文章從人才、內(nèi)容和平臺三個維度對推進縣級融媒體中心縱深發(fā)展的戰(zhàn)略進行論述。

        二、人才管理戰(zhàn)略

        人才是媒體行業(yè)的重要資源,是傳播話語體系的重要角色,重要性程度不言而喻。在引進、培養(yǎng)新媒體人才的同時,要盤活傳統(tǒng)媒體的存量人才,打造一支全媒體專業(yè)人才隊伍,這是進一步提升縣級融媒體中心傳播力和影響力的重要途徑,也是媒體行業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)。在2018年全國宣傳思想工作會議上,習(xí)近平總書記指出,新聞工作者應(yīng)當(dāng)不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”,同時要求新聞工作者必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻[1]。

        (一)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

        新媒體時代,媒體的形態(tài)集中表現(xiàn)在用戶的個性化定制上,智能媒體成為用戶需求的理解者和提供者,更具適用性,這就要求媒體對用戶需求有全面而精準的了解,從“媒介即市場”轉(zhuǎn)向“受眾即市場”。算法推薦、信息繭房等都是對于用戶精準推送的表現(xiàn),今日頭條、小紅書就是算法推薦機制下的典型產(chǎn)物。

        存在即意識,只有思維轉(zhuǎn)變了,才能落實到具體的實踐上。媒體人必須樹立固我、強我意識,只有不斷轉(zhuǎn)變自身思維,加快融入新媒體時代,才有可能不被這個時代淘汰。

        媒介的深度融合不再是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的簡單相加,而是傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢與新興媒體的技術(shù)手段的相互融合。因此,思維的轉(zhuǎn)變與篤定就顯得尤為重要。其中,篤定是恪守新聞專業(yè)主義,底線不能觸碰;轉(zhuǎn)變是擁抱新媒體時代,掌握時代的特點,把握命運的脈搏。

        (二)強化知識技能

        學(xué)而不思則罔,思而不學(xué)則殆。新聞從業(yè)者的全面破圈是媒體融合的重要保障,知識技能的提升將為全媒型、專業(yè)型人才賦能。

        理論知識的豐富主要表現(xiàn)為對理論的深化研究。經(jīng)典的新聞傳播學(xué)理論在新媒體時代發(fā)生嬗變,比如知溝理論。在傳統(tǒng)時代,個體需求和媒介內(nèi)容越接近,個體對于媒介的接觸和利用程度就越高;但是在新媒體時代,媒介環(huán)境呈現(xiàn)出一定的高度冗雜和低度選擇性,受眾間的知識鴻溝可能會因社會化媒體的使用而逐漸彌合[2]。因此對于從業(yè)者來說,要用發(fā)展的思維看待理論的變化。

        技能的穩(wěn)步提升不僅在于可以靈活使用先進平臺和相關(guān)技術(shù),還在于擁有利用技術(shù)為策采編發(fā)工作賦能的能力。大部分融媒體中心都運用“中央廚房”的云端系統(tǒng),每天的熱點都能夠高效及時地推送,并得到具有針對性的反饋。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展,從業(yè)人員也須緊跟時代步伐。新媒體發(fā)展為新聞業(yè)發(fā)展提供了很多優(yōu)勢,但若對于現(xiàn)存問題不加重視,技術(shù)手段的進步將只會是量的提升,而非質(zhì)的飛躍。

        (三)夯實業(yè)務(wù)能力

        紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行。知識技能的掌握是根本,但懂得如何更好地適應(yīng)時代發(fā)展才是當(dāng)下的立身之本。業(yè)務(wù)的熟練程度能夠反映媒體人的水平,但是實踐成果才是素養(yǎng)提升的重要表現(xiàn)。因此,在新聞實踐活動中的鍛煉就顯得尤為必要。下文列舉兩個區(qū)域的從業(yè)者的具體表現(xiàn)。

        第一,河北省石家莊市欒城區(qū)融媒體中心。該融媒體中心通過緊貼用戶需求,增強用戶黏性,從而穩(wěn)定自身受眾。值得一提的是,針對老年黨員群體,欒城區(qū)的記者進行線下交流,傳播黨的聲音。如果有行動不便或者是文化水平偏低者,記者們便通過走訪傳遞相關(guān)會議精神,連黨費的繳納都是上門親自收取。雖然在速度上比不過平臺的分發(fā),但是通過此舉傳遞的,不僅僅是信息,更是在踐行“腳力”,傳遞溫暖。

        第二,江蘇省張家港市融媒體中心。在2020年新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)和滬蘇通鐵路開通兩大重要事件上,該融媒體中心派出記者,就是為了在實踐中轉(zhuǎn)變記者思維、提高記者業(yè)務(wù)能力。一大批記者深入基層,通過網(wǎng)絡(luò)直播車與電視轉(zhuǎn)播車的互通互聯(lián),實現(xiàn)了抖音、微博等多個平臺的同步直播,創(chuàng)作出很多富有內(nèi)涵的融媒體作品[3]。

        三、內(nèi)容為王戰(zhàn)略

        縣域傳播的核心競爭力歸根結(jié)底還是在內(nèi)容上,其必要性源于縣域當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨???h級融媒體作為信息傳播的“最后一公里”,內(nèi)容本源、內(nèi)容特色、內(nèi)容魅力、內(nèi)容生產(chǎn)的建設(shè)顯得尤為重要[4]。進入新媒體時代,技術(shù)手段的不斷發(fā)展與加持促使縣級融媒體蓬勃發(fā)展,在大踏步邁向新征程的過程中,數(shù)字技術(shù)重塑媒體格局。但多元渠道并非可以直接帶動內(nèi)容價值的提升,內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略依舊是根本。

        (一)內(nèi)容本源

        縣域作為基層輿論陣地,肩負著傳達黨的聲音的重要使命,因此內(nèi)容的本源就是來自黨的聲音?!盀槿嗣穹?wù)”是毛澤東于1944年提出的經(jīng)典論斷??h域的傳播不僅代表政治堅守,更體現(xiàn)社會責(zé)任。受眾之事無小事,國之大業(yè)乃為人民服務(wù)。因此,在黨的治理下,內(nèi)容傳播的引領(lǐng)者是黨[5]。

        (二)內(nèi)容特色

        厚植本地文化、傳播本地特色是內(nèi)容呈現(xiàn)的最直接意圖。以往,單調(diào)的傳播體系、固有的傳播符號貫穿于傳者、受者的傳播過程中,刻板的宏大敘事、內(nèi)容的同氣共類滲透于媒介的傳播介質(zhì)中,同質(zhì)化的內(nèi)容嚴重影響了上傳下達。新媒體時代的可視化數(shù)據(jù)、形象化的音頻可以很好地消除傳者、受者間的間隙。反之,直觀的表達且具有共情力的敘事在很大程度上能打破傳統(tǒng)的刻板印象。

        傳統(tǒng)媒體的特色之一就是“硬”——硬新聞是新聞報道內(nèi)容的重要組成部分,是傳統(tǒng)媒體的立身之本。但在縣域的大環(huán)境下,受眾的人文素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)普遍不高,過硬的表達帶來的傳播效果不盡如人意。因此,充分利用軟新聞的特點詮釋硬新聞的內(nèi)核有助于在傳者、受者之間搭建共同的語境。軟新聞可以通過結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖?、民謠等獨特文化加以表達,這不僅是對現(xiàn)有資源的深入挖掘,使得表達不再是淺嘗輒止,還是收獲受眾認可的重要途徑。

        (三)內(nèi)容魅力

        積極發(fā)展大眾喜聞樂見的文化,主要原因在于人們的文化需求日益呈現(xiàn)出多層次、多樣化、多方面的特點??h域的受眾大致可分為兩種極端情況。一是類似于互聯(lián)網(wǎng)原住民,比較年輕,但是接觸多樣的媒介形式,很多都是“媒介依存者”;二是花甲之年的群體,他們集中于縣域的農(nóng)村地區(qū),即便當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展,受眾之間的“信息鴻溝”依然無法規(guī)避。根據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億[6],那么剩余的非網(wǎng)民們大部分都集聚在縣域范圍內(nèi),因此第二類群體可以為縣域發(fā)展盤活增量,是縣級融媒體發(fā)展的潛在力量。

        (四)內(nèi)容生產(chǎn)

        媒介作為信息生產(chǎn)的主要機構(gòu),必然遵循“內(nèi)容為王”的邏輯。內(nèi)容是信息產(chǎn)業(yè)里最重要、最核心的部分。加之信息傳遞的容量有限,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對稀缺,因此生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是必須做好的事[7]。在當(dāng)下“人人都有麥克風(fēng)”的時代,內(nèi)容把關(guān)缺失、內(nèi)容報道失真的現(xiàn)象常有發(fā)生,致使內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量普遍不高。因此,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)往往依托專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容者(PGC)創(chuàng)造和把關(guān)[7]。用戶生產(chǎn)內(nèi)容者(UGC)具有地域性、去中心化、雙向互動性等特點,習(xí)慣借助于技術(shù)手段創(chuàng)造內(nèi)容,在知悉民意和增強用戶黏性方面起到了一定的積極作用,但因主觀臆斷性太強,不免會引發(fā)一定的輿情風(fēng)險。當(dāng)下,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容者仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍,他們用專業(yè)的背景和視野看待問題,進行深入解讀,并借助平臺傳播內(nèi)容。所以,縣域本地應(yīng)多挖掘潛在的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容者,助力內(nèi)容建設(shè)。

        四、平臺創(chuàng)新戰(zhàn)略

        媒介管控與平臺創(chuàng)新是相輔相成的,在傳播介質(zhì)的過程中,平臺的特色與優(yōu)勢能夠觸及內(nèi)容本身,它不僅僅是傳播鏈中單一傳遞內(nèi)容的載體,更是有其自身的意義,且?guī)в蟹柹?。趙毅衡教授認為,符號是被認為攜帶意義的感知,那么類比到平臺上來說,它就是攜帶內(nèi)容的感知,遵循符號的一般規(guī)律。能指代表內(nèi)容的意義,所指代表平臺本身的意義。因此,平臺創(chuàng)新是新媒體時代縣域發(fā)展的重大戰(zhàn)略之一。

        (一)平臺IP

        IP全稱是Intellectual Property,即知識產(chǎn)權(quán),從廣義上來說,還包括概念I(lǐng)P、內(nèi)容IP和人物IP。平臺IP的提出,是為了脫離其單一性的特色,使其具有良好的平臺兼容性和本身的知識產(chǎn)權(quán)屬性,此概念對于新聞業(yè)的發(fā)展同樣具有重要意義。IP的極具表現(xiàn)力是指同一內(nèi)容在不同形態(tài)的媒介下能觸及使用不同終端的異質(zhì)用戶。其核心表現(xiàn)力在于信息內(nèi)核的相對穩(wěn)定性,即在經(jīng)過不同渠道、媒介傳播后,內(nèi)容本身的力量不僅沒有被削弱,還可以引起受眾較為統(tǒng)一的反饋[8]。

        打造IP有兩方面的因素要考量。第一,本縣域受眾的喜好。因此,受眾的喜好是平臺IP建造的首要考慮因素。第二,縣域文化的深耕。在特色文化厚植受眾內(nèi)心的基礎(chǔ)上再深入挖掘,并且將其與平臺傳播結(jié)合,這是一個非常有效的方式。例如,湖南衛(wèi)視的《中餐廳》和《向往的生活》,很大程度上代表了縣域的特色文化。節(jié)目不僅贏得粉絲的喜愛,更是為自身平臺打造了特色IP??h域可以參照此類成功案例,推出深耕本地文化的相關(guān)節(jié)目。

        (二)平臺矩陣

        對于縣域媒體來說,提高公信力,加強內(nèi)容建設(shè)是根本追求。但很多的內(nèi)容傳播僅僅停留在平臺的表面,而對平臺的政策和規(guī)則沒有深入了解,以至于傳播效果欠佳。對于縣域媒體來說,單一的傳播渠道和平臺儼然不能滿足受眾的需要。根據(jù)使用與滿足理論,傳播者要根據(jù)受眾的使用需求,分析其接觸媒介的動機,從而使傳播滿足受眾的需要。所以,縣級融媒體的平臺建構(gòu)需要做到多平臺協(xié)同發(fā)展,共同搭建平臺矩陣[7]。

        矩陣傳播的中心意義在于更加垂直、細分,可以對每一個受眾進行單向傳播。簡單來說,即在單一平臺的基礎(chǔ)上,通過算法機制對受眾進行去中心化。當(dāng)下,任何人都能在平臺或者網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容,共同生產(chǎn)信息。百度是全球最大的中文搜索引擎,其旗下的百家號就是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺。它先借助搜索實現(xiàn)拉新,再通過百家號實現(xiàn)留存,最后進行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。將漏斗模型原理類比到平臺上,也可以建立相似的工作機制[9]。

        在多個平臺形成矩陣時,需要根據(jù)平臺本身屬性和吸粉能力進行篩選,篩選過后,留存下來的優(yōu)質(zhì)平臺才能更好地提供內(nèi)容傳播服務(wù)。平臺的傳播需要流量的變現(xiàn),尤其在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,往往需要更多公域流量。公域流量是相對于私域流量而言的概念,指平臺分發(fā)、中心化的流量。而私域流量就是去中心化,品牌和個人能夠掌控的自我流量。平臺矩陣的最終轉(zhuǎn)化結(jié)果就是要靠公域流量為受眾提供傳播內(nèi)容。因此,將基數(shù)較大的私域流量轉(zhuǎn)為公域流量,是縣域媒體要考慮的重要問題。矩陣的建立,不僅可以垂直細化地對受眾單向傳播,更可以通過矩陣自身的優(yōu)勢使得平臺和受眾相互賦能,實現(xiàn)共贏。

        五、結(jié)語

        縣級融媒體中心建設(shè)既不能生搬硬套其他縣域的發(fā)展模式,也不能盲目跟風(fēng),脫離實際。實踐才是檢驗真理的唯一標(biāo)準,需要因地制宜,根據(jù)本縣域的發(fā)展形勢,做好人才、內(nèi)容和平臺的三大戰(zhàn)略建設(shè),強化服務(wù)群眾的能力,增強用戶黏性。

        參考文獻:

        [1] 余岱杉.從“好記者講好故事”看踐行“四力”的路徑探索[J].新聞前哨,2020(3):30-31.

        [2] 孫祥飛.新聞與傳播熱點知識:解析新媒體時代下“知溝”理論的發(fā)展[M].北京:人民日報社出版,2020:25-26.

        [3] 李燕.融媒體背景下傳統(tǒng)媒體人才的轉(zhuǎn)型路徑分析:以張家港市融媒體中心為例[J].傳播力研究,2020,4(6):30-31.

        [4] 周傳金,劉有杰.縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的四個關(guān)鍵[J].現(xiàn)代視聽,2020(12):23-25.

        [5] 舒聯(lián)眾,徐露.加快縣級融媒體中心的內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)淺談[J].新聞前哨,2020(12):29-30.

        [6] 第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2021-08-27.

        [7] 常江,田浩.新媒體時代“內(nèi)容為王”的新標(biāo)準[J].青年記者,2018(4):14-16.

        [8] 周天競.縣級融媒體中心內(nèi)容建設(shè)策略:基于廣東省縣級融媒體中心的調(diào)研[J].青年記者,2020(29):83-84.

        [9] 馬紅巖.基于精準營銷的微信公眾平臺運營模式研究[J].管理工程師,2019,24(6):16-21.

        作者簡介 季澤羽,碩士在讀,研究方向:縣級融媒體。宋兆寬,博士,高級教授,高校教師,研究方向:中國新聞史、縣級融媒體。劉娜,碩士在讀,研究方向:輿情分析與危機公關(guān)。林智涌,碩士在讀,研究方向:品牌管理與傳播。

        猜你喜歡
        人才戰(zhàn)略縣級融媒體
        新時代關(guān)于縣級融媒體建設(shè)的問題思考
        世界家苑(2019年4期)2019-06-09 10:35:25
        縣級融媒體中心建設(shè)不僅要有“面子”更要有“里子”
        新媒體研究(2019年6期)2019-05-29 04:33:15
        加強全媒體建設(shè)推動媒體融合發(fā)展
        決策與信息(2019年5期)2019-05-09 02:19:12
        縣級融媒體推動鄉(xiāng)村振興的若干問題及對策
        活力(2019年4期)2019-04-02 06:25:42
        關(guān)于縣級融媒體中心建設(shè)的幾點思考
        新媒體研究(2019年3期)2019-03-28 13:53:12
        縣級融媒體廣播新聞報道轉(zhuǎn)變思路分析
        記者搖籃(2019年2期)2019-03-21 00:35:44
        基于促進人才戰(zhàn)略的醫(yī)院人事檔案管理創(chuàng)新探索
        立志高遠的人才戰(zhàn)略緣何落地難
        人民論壇(2016年32期)2016-12-14 19:02:04
        實現(xiàn)科學(xué)化管理的企業(yè)人才戰(zhàn)略思路
        對安陽師范學(xué)院2008—2013年國家自然科學(xué)基金申請情況的調(diào)查與分析
        国产午夜精品视频在线观看| 欧美一区波多野结衣第一页| 国产精品欧美韩国日本久久| 亚洲视频观看一区二区| 极品粉嫩小仙女高潮喷水网站 | 少妇无套裸按摩呻吟无呜| 性裸交a片一区二区三区| 日韩视频第二页| 无人视频在线播放在线观看免费| 国产精品熟女一区二区三区| 亚洲国产成人片在线观看| 久久AⅤ无码精品为人妻系列 | 欧美日韩精品一区二区在线观看| 亚洲女同成av人片在线观看| 少妇太爽高潮在线播放| 无码国内精品人妻少妇蜜桃视频 | 欧美另类视频在线| 亚洲人成伊人成综合网中文| 久久精品av在线观看| а√资源新版在线天堂| 亚洲欧洲国产日产国码无码 | 白白色发布会在线观看免费| 午夜福利一区二区三区在线观看| 国产最新地址| 熟妇人妻丰满少妇一区| 亚洲a无码综合a国产av中文| 日本大尺度吃奶呻吟视频| 亚洲色www无码| 亚洲三级中文字幕乱码| 777国产偷窥盗摄精品品在线| 国产精品露脸张开双腿| 在线精品亚洲一区二区三区| 青青草原综合久久大伊人精品| 国产国语熟妇视频在线观看| 粉嫩高中生无码视频在线观看| 男女激情视频网站免费在线| 亚洲图片日本视频免费| 成人a在线观看| 我也色自拍俺也色自拍| 美女内射毛片在线看免费人动物| 亚洲级αv无码毛片久久精品|