摘 要：隨著會展業(yè)被視為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，其在城市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展中的作用日益凸顯。本文通過SWOT分析，客觀闡述并梳理了天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，分析其面臨的外部機(jī)遇與威脅，并從運(yùn)用政府扶持政策，區(qū)域協(xié)同發(fā)展，助推會展國際化，創(chuàng)新會展人才培養(yǎng)模式，科技賦能打造線上線下“雙輪驅(qū)動”的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化會展平臺等方面提出了加快天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑與策略。

關(guān)鍵詞：天津會展SWOT分析;會展經(jīng)濟(jì);發(fā)展策略

本文索引：張曉嘉.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（09）：-010.

中圖分類號：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

近年來，天津會展經(jīng)濟(jì)一直穩(wěn)步增長，2021年國家會展中心（天津）成功舉辦首屆綠色智慧建筑博覽會、全國糖酒會、中國（天津）國際汽車展等活動。2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的重要一年，天津?qū)⒁試視怪行模ㄌ旖颍╉?xiàng)目二期建設(shè)為動力，進(jìn)一步促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域的正常使用，同時高水平舉辦世界智能大會?！耙换厝齾^(qū)”的定位讓天津擁有了源源不斷的發(fā)展動力，也是天津在京津冀協(xié)同發(fā)展框架內(nèi)的重要使命和應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。放眼未來，天津經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)由“天津制造”向“天津智造”的轉(zhuǎn)變。通過SWOT分析方法發(fā)現(xiàn)，天津會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r與其預(yù)期目標(biāo)尚有較大差距，通過詳細(xì)闡述并梳理天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅，對天津會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。通過強(qiáng)功能、增實(shí)力、補(bǔ)短板，使天津盡快建設(shè)成為具有較強(qiáng)競爭力的北方會展中心城市，真正推動天津會展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1 天津地區(qū)會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

1.1.1 國家與地方政府政策扶植

作為我國四大直轄市之一，天津主要依靠海運(yùn)、制造業(yè)及重工業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，未來天津?qū)⒅匕l(fā)展以新能源、新材料及智能科技為主的新興產(chǎn)業(yè)。中央對天津的定位是“一基地三區(qū)”，使天津發(fā)展成為北方的經(jīng)濟(jì)中心，進(jìn)一步促進(jìn)華北地區(qū)會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。天津市政府全面積極推進(jìn)會展行業(yè)的發(fā)展，頒布了一系列相關(guān)政策，明確天津會展行業(yè)的實(shí)際管理機(jī)構(gòu)、管理辦法及發(fā)展規(guī)劃，修訂《天津市促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展辦法》，在很大程度上提升了依法管理水平。同時，政府大力支持引進(jìn)品牌展會、招商引資，積極推進(jìn)展館周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過智能化、數(shù)字化及國際化的交互平臺，助力天津會展企業(yè)打開國外市場，推動天津會展業(yè)發(fā)展環(huán)境的不斷完善與優(yōu)化。

1.1.2 地理位置優(yōu)越，交通便利

天津是國際現(xiàn)代化港口城市，緊鄰渤海灣，是我國渤海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心，享有得天獨(dú)厚的水陸交通樞紐區(qū)位優(yōu)勢，天津港是我國北方第一大港，與全世界300多個港口通航，天津集裝箱吞吐量突破2200萬標(biāo)準(zhǔn)箱，港口便利的優(yōu)勢凸顯。隨著京津城際、京滬高鐵的建成并投入使用，天津-北京、天津-上海之間的通勤時間大大縮短。天津高速公路四通八達(dá)，連接京津及華北、西北地區(qū)各省市。目前，天津基本形成以港口為中心的海陸空相結(jié)合的立體交通網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)越的地理位置為天津會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了交通便利。

1.1.3 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

天津會展業(yè)不斷進(jìn)步的動力源自其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。近些年，天津充分利用自身資源優(yōu)勢，借助現(xiàn)有物流港口、制造業(yè)產(chǎn)業(yè)勢能，推動科技、文化、旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。利用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及精品策略，使天津的整體工業(yè)朝著創(chuàng)新驅(qū)動的方向發(fā)展，借助航天航空、旅游、海洋業(yè)、物流業(yè)及新能源汽車制造業(yè)等具有競爭力的核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了支持與幫助。

1.2 劣勢

1.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緩慢、服務(wù)業(yè)發(fā)展水平制約天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)的實(shí)際質(zhì)量對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分重要的影響。天津是一座具有代表性的工業(yè)城市，工業(yè)的增加值雖然持續(xù)增長，但是在服務(wù)業(yè)方面比較落后，使天津市周邊區(qū)域受到天津經(jīng)濟(jì)輻射的影響有限。2020年受新冠疫情的影響，天津GDP為1.41萬億元，首次跌出我國前十名?，F(xiàn)在天津經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，消費(fèi)能力不是很強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與北上廣等一線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有很大的差距。

天津服務(wù)行業(yè)在最近幾年有了穩(wěn)步增長，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量也增加了很多，但是依據(jù)北京、天津及上海三個地方的統(tǒng)計年鑒及我國經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展在2020年的相關(guān)統(tǒng)計得出，天津服務(wù)行業(yè)在2020年實(shí)際的GDP比例是64.4%，同期北京服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3萬億元，占經(jīng)濟(jì)總值的83.8%，相關(guān)稅收貢獻(xiàn)及納稅的工作人員占總體的80%以上，而上海的經(jīng)濟(jì)則占總體的73.1%。從發(fā)展速度來看，天津相較上海、北京這些發(fā)達(dá)城市，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平明顯落后，也制約了天津會展行業(yè)的發(fā)展。

1.2.2 高端會展專業(yè)人才短缺，運(yùn)營與管理團(tuán)隊(duì)水平有待提升

鑒于會展行業(yè)擁有較高的操作性及專業(yè)性，會展專業(yè)人才不僅需要具備豐富的理論知識、專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、溝通技巧、嫻熟的組織協(xié)調(diào)能力及強(qiáng)烈的服務(wù)意識，還要熟知當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)政策、法律常識，以保證展會的順利舉辦。天津的展會大多由具有半政府職能的機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會籌劃或主辦，缺少商業(yè)策劃會展企業(yè)。天津現(xiàn)有會展企業(yè)主要從事物品租賃、搭建展位及廣告投放等業(yè)務(wù)，辦展企業(yè)和會展策劃企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，目前的從業(yè)人員不超過2萬人，缺乏具有較高素養(yǎng)的運(yùn)營與管理團(tuán)隊(duì)專員。

1.2.3 會展市場化不夠，自主項(xiàng)目較少、品牌項(xiàng)目不足

天津會展場館面積不足、場館資源有限。目前，天津?qū)I(yè)場館只有3個，展館總面積約24萬平方米，與北京、上海、廣州等一線城市的會展規(guī)模差距較大;同期會展組織數(shù)據(jù)占全國比例較低，2019年全國會展總數(shù)為11033場，天津舉辦場次為123場，僅占全國總數(shù)的1.12%;展覽主題太過分散，欠缺知名品牌展會。天津的大型知名展會如世界智能大會、達(dá)沃斯論壇及天津投資貿(mào)易洽談會等多為政府主導(dǎo)，政府財政資金投入較大，但經(jīng)濟(jì)回報率相對較低;純商業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦的展會，如中國北方國際自行車（電動車）展、碧海（中國）釣具產(chǎn)業(yè)博覽會等完全市場化的知名展會數(shù)量還很有限。同其他知名會展城市相比，天津自主辦展能力相對較弱，自己主辦的展會項(xiàng)目數(shù)量少、規(guī)模小，而流動型展會對舉辦城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺少持續(xù)性。96C5FCB6-CE12-44AB-9D94-AC78CD7D62F7

1.2.4 首都回波效應(yīng)影響

天津毗鄰北京，可以借助首都的資源很多，但同時面臨北京“回波效應(yīng)”的強(qiáng)烈影響。北京對周邊有極強(qiáng)的聚集作用，大量的資本、人才及展會資源、技術(shù)資源和貿(mào)易資源都源源不斷地被北京吸引過去，天津很難從北京獲得會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展梯度轉(zhuǎn)移和“擴(kuò)散效應(yīng)”帶來的好處。多年以來，圍繞京津兩個核心城市，始終沒有建立合理的產(chǎn)業(yè)分工體系，天津在展會規(guī)模、展會品牌及服務(wù)質(zhì)量等方面很難與北京競爭，都直接阻礙了天津會展業(yè)的發(fā)展。

1.3 機(jī)會

1.3.1 京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略及“一帶一路”倡議機(jī)遇

京津冀一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，表明天津會展行業(yè)應(yīng)朝著專業(yè)化、國際化及品牌化的方向發(fā)展。天津要在目前的項(xiàng)目得以強(qiáng)大的基礎(chǔ)上，將自己的區(qū)域位置及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來，充分利用首都效應(yīng)培育、承接、轉(zhuǎn)移高質(zhì)量的項(xiàng)目。借助京津冀一體化，未來天津?qū)⒊蔀榫┙蚣降貐^(qū)十分關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)城市。同時，作為“一帶一路”建設(shè)的重要支點(diǎn)城市，天津?qū)⑦M(jìn)一步提高國家會展中心（天津）二期項(xiàng)目，屆時天津展覽總體面積將接近50萬平方米，京津兩地的合作與互補(bǔ)關(guān)系逐步凸顯，北京將重點(diǎn)發(fā)展高端會議及政府文化項(xiàng)目，天津則依靠科技創(chuàng)新推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，加快形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，立足環(huán)渤海、輻射東北亞，成為中國北方會展中心城市。

1.3.2 國家會展中心落戶天津

國家會展中心（天津）是一項(xiàng)具有代表性的工程項(xiàng)目，落戶天津?qū)φ麄€京津冀地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)布局意義重大，承載著疏解非首都功能和北方地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的重要使命，對推動和優(yōu)化我國會展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展布局有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。國家會展中心（天津）位于津南區(qū)，比鄰海河教育園區(qū)，園區(qū)擁有天津大學(xué)、南開大學(xué)在內(nèi)的高等院校11座，全面助力天津高端會展人才培養(yǎng)。會展中心周邊正在建設(shè)天津智谷產(chǎn)業(yè)園，綜合了生物醫(yī)藥及人工智能等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展優(yōu)勢明顯。作為國家商務(wù)部確定的第三個國家級展館，擁有科學(xué)的布局及現(xiàn)代化展館設(shè)施的合理配備，周邊交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施完善，相信在不久的將來，國家會展中心（天津）將成為中國乃至國際一流的會展中心。

1.4 威脅

1.4.1 行業(yè)發(fā)展帶來的激烈競爭

目前，越來越多的城市把發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重要舉措，僅在天津周邊，新建的大型會展中心如雨后春筍般層出不窮。2018年，石家莊國際會展中心（正定新館）建成并連續(xù)三年成功舉辦國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)博覽會;2019年5月，青島的紅島國際會展中心正式運(yùn)行，展覽面積超過20萬平方米，青島會展業(yè)發(fā)展日趨完善與成熟;2019年，濟(jì)南建成西部國際會展中心，讓濟(jì)南躋身“10萬平方米+”會展城市。北京在最近幾年也頻頻傳出展館擴(kuò)建項(xiàng)目，而優(yōu)秀的會展項(xiàng)目數(shù)量有限，越來越多的會展城市依靠好的硬件設(shè)施參與競爭，給出的優(yōu)惠條件在不斷提高，天津在展館規(guī)模和面積上并不具備明顯的競爭優(yōu)勢。

1.4.2 新冠疫情全球蔓延，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難

天津作為國際港口城市，自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展受外部環(huán)境影響很大。目前，受中美貿(mào)易摩擦的影響，進(jìn)出口貿(mào)易直接出現(xiàn)萎縮，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)整體下降趨勢。國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)面臨各種風(fēng)險，尤其是2020年新冠疫情大規(guī)模爆發(fā)，三年來病毒不斷變異并在全球范圍內(nèi)蔓延，政府投入了大量人力、物力、財力抗擊疫情，實(shí)現(xiàn)動態(tài)清零，保障人民生命財產(chǎn)安全，但全國整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境受新冠疫情影響呈現(xiàn)出發(fā)展趨緩的態(tài)勢，其中服務(wù)行業(yè)受疫情影響最為嚴(yán)重，很多知名展會被迫延期、取消。天津的會展業(yè)發(fā)展受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的威脅十分明顯。

2 加快天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方法與路徑

2.1 結(jié)合區(qū)域發(fā)展條件，把握京津冀一體化戰(zhàn)略機(jī)遇，提高域內(nèi)會展業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)

京津兩地在會展領(lǐng)域應(yīng)該根據(jù)“整合資源、錯位發(fā)展、提高質(zhì)量、調(diào)控總量”的原則，有重點(diǎn)、有錯位、有互動地確立會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展互補(bǔ)機(jī)制，著重關(guān)注錯位發(fā)展和一體化發(fā)展的問題。天津重“展”，北京重“會”，未來天津與北京在會展領(lǐng)域?qū)⑿纬呻p核驅(qū)動的發(fā)展局面，并以此為先導(dǎo)，促進(jìn)京津兩地經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，強(qiáng)化京津兩地對周圍地區(qū)的“擴(kuò)散效應(yīng)”和“輻射效應(yīng)”，逐步形成一個正向上升的經(jīng)濟(jì)循環(huán)累積過程，從而帶動整個環(huán)渤海區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長。

2.2 引進(jìn)優(yōu)質(zhì)、高端會展品牌，助推會展國際化，實(shí)現(xiàn)雙贏

天津會展企業(yè)通過與國際知名展會品牌合作辦展、引進(jìn)巡展等方式，不斷學(xué)習(xí)國際展會先進(jìn)的管理方法及運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，在壯大企業(yè)規(guī)模的過程中，積極學(xué)習(xí)借鑒、對比選擇適宜自身國際化發(fā)展的方式，充分利用“一帶一路”及境外國家工業(yè)園區(qū)等資源，進(jìn)行海外市場探索，參與國際競爭，將優(yōu)質(zhì)、高端展會品牌引入天津。品牌化是國際化的重要途徑，作為會展企業(yè)最核心的競爭力，政府、會展協(xié)會及會展企業(yè)要加大對展會品牌構(gòu)建的重視程度，結(jié)合天津產(chǎn)業(yè)與區(qū)位優(yōu)勢，培育具有天津特色的個性化品牌展會。

2.3 發(fā)揮海河教育園區(qū)教育資源優(yōu)勢，創(chuàng)新會展人才培養(yǎng)模式，構(gòu)建人才培養(yǎng)基地

充分利用海河教育園區(qū)優(yōu)秀的教育資源，創(chuàng)新會展人才培養(yǎng)模式。會展專業(yè)將培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德和商務(wù)素養(yǎng)，掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”會展專業(yè)必備的基礎(chǔ)理論知識和專門知識，具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和實(shí)踐精神的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。園區(qū)內(nèi)高?？梢耘c會展知名企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地，作為會展創(chuàng)新基地和創(chuàng)業(yè)孵化場所，打造兼具課內(nèi)實(shí)訓(xùn)和課外實(shí)踐、課程實(shí)訓(xùn)和社會服務(wù)為一體的實(shí)訓(xùn)室。

2.4 “雙碳”目標(biāo)引發(fā)會展業(yè)新態(tài)勢——生態(tài)會展

“雙碳”目標(biāo)是基于國情與國際形勢作出的重大戰(zhàn)略決策，標(biāo)志著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變和生產(chǎn)生活方式的全新面貌。天津作為我國節(jié)能、減污、降碳工作的第一梯隊(duì)，近年來不斷進(jìn)行綠色發(fā)展，政府部門十分重視生態(tài)文明，在全面加強(qiáng)生態(tài)節(jié)能環(huán)保方面舍得投入、豁得出去，切實(shí)做到了看長遠(yuǎn)、算大賬。國家會展中心（天津）聚焦建筑領(lǐng)域“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，主題設(shè)為“綠色建筑促進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和”，是全球領(lǐng)先的綠色智慧創(chuàng)新型會展綜合體。

2.5 創(chuàng)新展會服務(wù)新模式，科技賦能打造線上線下“雙輪驅(qū)動”的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化會展平臺

中國會展業(yè)正在成為全球會展業(yè)的新亮點(diǎn)與新引擎，但2020年新冠疫情在全球爆發(fā)及蔓延，病毒毒株不斷變異，防控疫情常態(tài)化使世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難。新冠疫情的影響廣泛深遠(yuǎn)，中國會展業(yè)也面臨著從“會展大國”到“會展強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)型。在這次轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型升級主要體現(xiàn)在科技賦能打造線上線下“雙輪驅(qū)動”的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化會展平臺。

由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國會展行業(yè)需要有科學(xué)合理的數(shù)字化平臺，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)據(jù)分析辦法，讓整體平臺運(yùn)營更加完善，讓會展行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，展覽的主辦方則需要充分利用新的思維、新的方法，努力打造線上線下共同驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣互補(bǔ)，達(dá)到共贏。未來，打造數(shù)字化會展產(chǎn)業(yè)，全方位引領(lǐng)數(shù)字服務(wù)新變革，成為我國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必要因素。

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