鄭格槿

（河南輕工職業(yè)學(xué)院）

顯而易見(jiàn)，當(dāng)前我們正處于最好的時(shí)代，尤其是先進(jìn)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們的審美能力、審美要求也在不斷的升級(jí)，對(duì)于生產(chǎn)生活所需的產(chǎn)品質(zhì)量也有了更高的要求。而且在先進(jìn)技術(shù)的支持下，衍生出了許多的新行業(yè)、新技術(shù)，這些新領(lǐng)域，新技術(shù)的運(yùn)用又成為社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。這其中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是十分典型的新技術(shù)之一。并且，當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在越來(lái)越多的領(lǐng)域發(fā)揮出了越來(lái)越廣泛的作用和影響力。比如，在廣告界、包裝行業(yè)、自媒體行業(yè)以及電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，隨處可見(jiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用發(fā)揮。也正是由于技術(shù)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，各行各業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量提出了更高的要求，這是由于市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)決定的，更是由于消費(fèi)者審美趨向的改變所決定的。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，也要與時(shí)俱進(jìn)，與市場(chǎng)同步，緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)需求與傾向，利用更加多元化的設(shè)計(jì)元素來(lái)提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。其中圖形創(chuàng)意就是重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言之一，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形展現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)產(chǎn)品更富有創(chuàng)意，更能表達(dá)和突出設(shè)計(jì)內(nèi)涵，從而更好地獲得市場(chǎng)的喜愛(ài)與青睞，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展與繁榮創(chuàng)造條件。

一、圖形創(chuàng)意理論特征

隨著社會(huì)發(fā)展的不斷加速，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展質(zhì)量也得到了顯著的提升，最為突出的表現(xiàn)就是，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念、方式，所展現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格與內(nèi)涵越來(lái)越具備多元化、個(gè)性化的特征。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍越來(lái)越廣泛，內(nèi)容更是包羅萬(wàn)象。與之相應(yīng)的，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，如何在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)中獲得更廣闊的發(fā)展前景與空間，這就需要從設(shè)計(jì)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)方法上不斷的創(chuàng)新。尋求更多的設(shè)計(jì)思路。圖形創(chuàng)意被越來(lái)越多地應(yīng)用在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，這是由于圖形本身具有極強(qiáng)的變化性特征決定地。并且，不同的圖形本身有著不同的寓意，比如一些傳統(tǒng)圖形、標(biāo)志，都有著特定的涵義與寓意，或是美好的愿望，或是特定含義，通過(guò)圖形的形式更準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。讓消費(fèi)者接收到相應(yīng)的思想內(nèi)涵。并且隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)水平的提升，在特定的圖形基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將設(shè)計(jì)的思想與情感地結(jié)合更精準(zhǔn)地表達(dá)出來(lái)，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的文化共鳴、精神共鳴、情感共鳴。讓消費(fèi)者在不同的圖形中，感受到特定的信息與訴求，從而與消費(fèi)者的傾向達(dá)成一致，獲得更好的市場(chǎng)認(rèn)可和反饋，給予設(shè)計(jì)者更多的信心。

從當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用圖形創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用會(huì)基于設(shè)計(jì)自身的審美習(xí)慣，設(shè)計(jì)習(xí)慣，以及消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求變化而變化。一方面是由于圖形創(chuàng)意自身的特點(diǎn)所決定的，大千世界，不同的區(qū)域，不同的時(shí)期，以及不同的文化背景下，會(huì)產(chǎn)生不同的圖形元素，這也是圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用如此廣泛的原因之一。另一方面，圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并沒(méi)有一定的限制，以及絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，可以根據(jù)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念與方法來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，通過(guò)設(shè)計(jì)者的不同設(shè)計(jì)手段來(lái)呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而傳遞給消費(fèi)者的不同的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。所以說(shuō)，圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要路徑，是促進(jìn)圖形設(shè)計(jì)工作持續(xù)化、創(chuàng)新化、精準(zhǔn)化發(fā)展的重要標(biāo)志。尤其是在信息化時(shí)代背景下，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠使得設(shè)計(jì)作品更好地脫穎而出，將圖形內(nèi)涵更好地升華，為設(shè)計(jì)作品賦予新的思想和理念，對(duì)消費(fèi)者形成更深刻的影響，并建立起消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者間的紐帶與橋梁，從思想上、精神上形成深度的共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

（一）要尊重市場(chǎng)發(fā)展的原則

圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用空間是巨大的，這是由于圖形元素的豐富性所決定的。不同的圖形蘊(yùn)含著不同的寓意，有著不同的文化內(nèi)涵，所傳達(dá)的情感、表現(xiàn)的藝術(shù)特征、表達(dá)的價(jià)值觀以及審美取向也各不相同。所以，在視覺(jué)傳達(dá)中應(yīng)用圖形元素時(shí)需要遵循一定的原則。首先，就是要遵循市場(chǎng)發(fā)展的原則，要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的形勢(shì)與方向。因?yàn)椋袌?chǎng)是消費(fèi)者認(rèn)可度的最集中體現(xiàn)，同時(shí)消費(fèi)者也是決定市場(chǎng)的關(guān)鍵性因素。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，首先要做好市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的需求與喜好，結(jié)合這些綜合性因素進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)。在不同時(shí)期，不同地區(qū)，積累了大量的圖形元素，并且，在信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的支持下，藝術(shù)領(lǐng)域的交流越來(lái)越深入，越來(lái)越頻繁，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的素材與靈感也層出不窮，涵蓋了不同的群體、年齡、職業(yè)等各個(gè)范圍。所以，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師，要深入市場(chǎng)與生活，要善于挖掘各個(gè)領(lǐng)域的圖形創(chuàng)意元素的特色，并結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)走向與潮流，從不同的圖形元素、圖形標(biāo)準(zhǔn)中，獲得更多的的思想靈感，從尊重市場(chǎng)的角度設(shè)計(jì)出更多別具特色的作品。

（二）要突出創(chuàng)新性原則

盡管在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域可以運(yùn)用的圖形創(chuàng)意十分多樣化，并且不同的圖形適應(yīng)于不同的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，能夠較為精準(zhǔn)的表達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與情感。但并不意味著，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，就可以直接照搬原本的圖形元素，這顯然是不符合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題與思路的。尤其是一些特定的圖形元素，往往已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，比如我國(guó)的一些民間藝術(shù)圖形元素，是在某些特殊的時(shí)期所產(chǎn)生的，雖然也凝結(jié)了廣大勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，蘊(yùn)含著獨(dú)特意蘊(yùn)和文化特點(diǎn)，同時(shí)也保存了一定的時(shí)代印記、環(huán)境印記。但是，時(shí)代在不斷的發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)在變化，消費(fèi)者的審美意識(shí)也在不斷的變化，顯而易見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也要結(jié)合這種大趨勢(shì)下的變化特征，對(duì)圖形的運(yùn)用進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意時(shí)，設(shè)計(jì)師要遵循創(chuàng)新的原則，在汲取特定圖形藝術(shù)元素，文化精神的同時(shí)，也要利用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)方式與手段，融入現(xiàn)代審美傾向，以特定圖形為切入點(diǎn)，以現(xiàn)代審美為依托，在融匯貫通的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與創(chuàng)造，使得不同的圖形元素?zé)òl(fā)出時(shí)代的生機(jī)，以更好地滿(mǎn)足當(dāng)前大眾的審美需求。

（三）要形成品牌建設(shè)

顯而易見(jiàn)，圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用的影響是深遠(yuǎn)的，這是由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性和圖形創(chuàng)意的獨(dú)特性相融合之后所決定的。那么，要充分發(fā)揮出這種積極的影響作用，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的反響，就需要對(duì)圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行持續(xù)的鉆研，通過(guò)發(fā)揮工匠精神，將設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)突出品牌建設(shè)。通過(guò)品牌的打造，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，以高度的戰(zhàn)略布局將中國(guó)圖形藝術(shù)傳播出去，讓更多人認(rèn)可與喜愛(ài)。比如，將我國(guó)的一些優(yōu)秀傳統(tǒng)圖形與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合，賦予設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多的內(nèi)涵、情感與功能。一方面可以突顯出現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品的文化屬性與藝術(shù)屬性，另一方面將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，在突顯現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的同時(shí)，也能夠掌控其中的藝術(shù)內(nèi)涵與文化內(nèi)涵，迸發(fā)出古今融合的美感與質(zhì)感，既有藝術(shù)細(xì)節(jié)，又有文化細(xì)節(jié)，既能夠體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)功能，又能展現(xiàn)藝術(shù)功能。傳統(tǒng)圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的在現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具有極強(qiáng)的變化性，高度的拓展性，以及多樣化特征，能夠?yàn)楫a(chǎn)品的功能呈現(xiàn)，藝術(shù)呈現(xiàn)提供更多的可能性。

三、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）利用標(biāo)志突出主題

標(biāo)志是企業(yè)或機(jī)構(gòu)內(nèi)在文化和核心理念的最直接寫(xiě)照，設(shè)計(jì)時(shí)要求構(gòu)思精巧深刻、構(gòu)圖新穎獨(dú)特、造型簡(jiǎn)潔生動(dòng)。好的標(biāo)志要以盡量少的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)無(wú)限豐富的深刻內(nèi)涵，如圖1所示。為了將企業(yè)文化很好的表達(dá)出來(lái)，常會(huì)提煉出眾多的視覺(jué)元素。用相應(yīng)的圖形創(chuàng)意技巧，選擇與信息有關(guān)聯(lián)的主題元素，或同構(gòu)，或結(jié)合正負(fù)形、光與影的效果，使圖形生動(dòng)簡(jiǎn)潔、妙趣橫生。招貼是一種常見(jiàn)的平面廣告形式，又稱(chēng)海報(bào)，其主要功能是通過(guò)平面視覺(jué)元素的有機(jī)結(jié)合，引起受眾的視覺(jué)興奮和視覺(jué)記憶，最后接受特定的視覺(jué)信息。

圖1 創(chuàng)意圖標(biāo)示意

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活中各個(gè)領(lǐng)域，其主要作用是起到一個(gè)良好的宣傳推廣作用，無(wú)論是產(chǎn)品推廣，還是文化推廣，或者是創(chuàng)意推廣，都需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)相關(guān)的理念與內(nèi)涵。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍十分廣泛，其應(yīng)用領(lǐng)域的差異性決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所表達(dá)的內(nèi)容，受眾群體的不同。而無(wú)一例外的，都需要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)主題，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，就需要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)傳遞產(chǎn)品的外觀、功能、屬性等一系列的內(nèi)容，那么如何讓受眾簡(jiǎn)單，快速的對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象呢？顯而易見(jiàn)，標(biāo)志的展示十分重要。從當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，很多品牌都有著自身的獨(dú)特標(biāo)志，讓人一見(jiàn)標(biāo)志就能夠迅速的聯(lián)想到產(chǎn)品。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意時(shí)，要通過(guò)圖形來(lái)突出標(biāo)志性作用，利用獨(dú)特的圖形元素加以創(chuàng)新，給人深刻的印象，從而實(shí)現(xiàn)良好的設(shè)計(jì)效果與設(shè)計(jì)目的。

（二）通過(guò)圖形突出情感

每一種圖形都意有所指，尤其是一些傳統(tǒng)的圖形元素，意蘊(yùn)深長(zhǎng)，有著特定的吉祥象征，承載著每一個(gè)中國(guó)人對(duì)更加美好的期許與向往。這之中，就有象征權(quán)貴的龍和鳳、寓意富貴的桂圓、寓意人丁興旺的石榴、意蘊(yùn)吉祥美好的花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)等等，每一種圖案都承載著人們的美好愿景。民間傳統(tǒng)圖案也帶給設(shè)計(jì)師無(wú)限的靈感，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)圖案嶄新的生命力，帶給大眾不一樣的視覺(jué)沖擊，如圖2所示。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，除了利用民間藝術(shù)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新之外，還要敢于打破固有思維，以現(xiàn)代人的審美為出發(fā)點(diǎn)，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行全新的組合排列，從而生成令人眼前一亮的全新作品，帶給大眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

圖2 圖案的使用

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為信息時(shí)代的重要技術(shù)形式，在設(shè)計(jì)的方法與設(shè)計(jì)理念中，既要突出時(shí)代性、新穎性，更要避免淪為同質(zhì)化而成為泛泛之流。所以，體現(xiàn)設(shè)計(jì)特色，形成設(shè)計(jì)風(fēng)格尤為關(guān)鍵，這樣才能在海量的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，利用別具一格的設(shè)計(jì)特色來(lái)打造品牌，形成自身的影響力，被廣大受眾所喜愛(ài)和認(rèn)可，從而更好地占領(lǐng)市場(chǎng)。圖形元素形式多樣，其造型、色彩、寓意、圖案的內(nèi)涵十分豐富，有相當(dāng)高的辨識(shí)度。所以，圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分重要。作為設(shè)計(jì)工作者，要具備良好的文化修養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的特征，以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和受眾的審美趨向，從不同審美視角對(duì)圖形元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行解析，并將圖形藝術(shù)的精髓充分融入進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過(guò)更多的優(yōu)秀作品，展示不同的作品內(nèi)涵。