李靜

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體人帶來很大影響，目前各種融媒體都出現(xiàn)在公眾的日常生活中。由于融媒體在節(jié)目類型和溝通互動(dòng)等方面有別于傳統(tǒng)媒體，能帶給人們?nèi)麦w驗(yàn)，因此媒體記者必須要適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展特征，在節(jié)目創(chuàng)作等方面進(jìn)行積極探索和嘗試，利用這種方法向公眾提供更高質(zhì)量的節(jié)目。為更好地探析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的相關(guān)問題，本文從區(qū)縣媒體記者的角度對(duì)相關(guān)問題展開探析，分析當(dāng)前區(qū)縣媒體記者在工作過程中存在的不足之處，以此為傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型提供相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體人；轉(zhuǎn)型；策略

傳統(tǒng)媒體主要是指以傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)刊為主要傳播媒介的媒體，由于傳統(tǒng)媒體大多以政府行政事業(yè)單位為主，有著固定的信息傳播渠道，因此在發(fā)展過程中普遍缺乏創(chuàng)新性，在融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，由于傳統(tǒng)媒體的受眾群體正在逐步萎縮，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到很大制約。為改變目前的管理現(xiàn)狀，幫助區(qū)縣媒體記者適應(yīng)當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，需要認(rèn)真結(jié)合區(qū)縣媒體人轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的問題來展開探析。

一、目前區(qū)縣媒體人轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的問題

融媒體時(shí)代的到來，從根本上改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢(shì)。在豐富節(jié)目類型和傳播媒介的同時(shí)，也對(duì)媒體人提出了更高的要求，需要媒體人積極適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，在充分把握融媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上做好節(jié)目策劃，才能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的最新需要。但很多區(qū)縣媒體人在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中都存在不同程度的問題，這些問題需要積極應(yīng)對(duì)。

（一）創(chuàng)新思維問題

傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要積極適應(yīng)當(dāng)前融媒體時(shí)代特征，不斷強(qiáng)化自身的創(chuàng)新思維。只有在創(chuàng)新思維的引領(lǐng)下，區(qū)縣媒體記者才能不斷創(chuàng)新工作模式和方法圍繞融媒體時(shí)代對(duì)節(jié)目制作的要求，全面整合各類傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，走融合發(fā)展之路。目前大多數(shù)區(qū)縣都已建立融媒體中心，以此整合傳統(tǒng)的媒體并不斷加大對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，盡管這種模式下能有效提升媒體節(jié)目的影響力。但多數(shù)區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人在工作過程中都存在著創(chuàng)新思維不足的問題，部分區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人還屬于體制內(nèi)人員，在工作過程中受多年以來工作習(xí)慣的影響，依然堅(jiān)持著以往的工作思路和方法。盡管這部分人員也知道將多種媒介形式融合發(fā)展的重要意義，但由于缺乏創(chuàng)新思維，導(dǎo)致在工作開展過程中存在著效率過低等系列問題，無法充分體現(xiàn)出融媒體的特點(diǎn)。

（二）選題能力欠佳

區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人受自身工作條件和能力的限制，普遍存在選題能力欠佳的問題，而且傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作過程中，還存在著可選擇素材過少的問題，這就導(dǎo)致節(jié)目創(chuàng)作過程中內(nèi)容和形式過于守舊。例如，目前區(qū)縣媒體在節(jié)目制作過程中，大多將注意力集中在追蹤和報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)上，側(cè)重于對(duì)相關(guān)活動(dòng)的介紹缺乏對(duì)相關(guān)內(nèi)容的深度解讀。在大量民生類節(jié)目制作過程中，往往圍繞群眾最關(guān)心的就業(yè)、醫(yī)療、教育、住房等來展開選題。但觀眾對(duì)于此類節(jié)目早已熟視無睹，而且人們能借助新媒體接觸到更多資訊。在這種背景下，利用傳統(tǒng)媒體傳播形式錄制出的節(jié)目，就很難適應(yīng)觀眾的需要。目前區(qū)縣媒體記者在創(chuàng)作相關(guān)節(jié)目的過程中還習(xí)慣于轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制國(guó)家級(jí)和省級(jí)媒體所發(fā)布的信息，自身節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容過于空洞，而且很難做好對(duì)問題的深度解讀，導(dǎo)致節(jié)目很難滿足人們的多樣化需求。

（三）內(nèi)容質(zhì)量無法滿足融媒體時(shí)代要求

對(duì)于區(qū)縣媒體記者而言，及時(shí)發(fā)布新聞是他們的職責(zé)。盡管近年來借助融媒體的不斷發(fā)展，區(qū)縣媒體記者在新聞節(jié)目創(chuàng)作方面有了很大改進(jìn)。但在內(nèi)容質(zhì)量方面依然無法滿足融媒體時(shí)代的要求。區(qū)縣融媒體行業(yè)中的老新聞?dòng)浾撸捎趶氖鹿ぷ鞫嗄?，在工作過程中已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)新聞事件的敏感度與專注度不足的問題，導(dǎo)致這部分新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^程中很難創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。對(duì)區(qū)縣媒體記者而言，他們?cè)陂_展工作的過程中受新媒體傳播理念的影響，大多存在著“標(biāo)題黨”的問題，這在很大程度上影響到新聞節(jié)目的社會(huì)公信力。區(qū)縣媒體記者大多服務(wù)于國(guó)家單位，在融媒體時(shí)代創(chuàng)作相關(guān)節(jié)目的過程中，需要充分結(jié)合社會(huì)公眾對(duì)節(jié)目的需要來展開創(chuàng)作，深度挖掘每個(gè)事件背后的信息向人們?nèi)娼庾x事件，并提出相應(yīng)的解決策略。但目前很多區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人所創(chuàng)作出的作品都存在著不足之處，由于缺乏對(duì)相關(guān)事件的深度解讀，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量無法滿足融媒體時(shí)代要求，而且部分區(qū)縣媒體記者個(gè)人的語言表達(dá)能力和文字應(yīng)用能力都不足，制約了區(qū)縣媒體的節(jié)目制作質(zhì)量[1]。

（四）管理體制問題

區(qū)縣媒體大多為國(guó)家事業(yè)單位，在管理活動(dòng)開展過程中，大多按照傳統(tǒng)事業(yè)單位的模式進(jìn)行人事管理。由于目前融媒體時(shí)代下區(qū)縣媒體對(duì)于優(yōu)秀人才有著旺盛需求，需要借助大量引進(jìn)優(yōu)秀人才，滿足融媒體時(shí)代節(jié)目制作的要求，才能改變目前傳統(tǒng)媒體人在行業(yè)發(fā)展過程中存在的綜合能力不足問題。但目前受編制的限制，很多區(qū)縣媒體并不能引進(jìn)自身發(fā)展所需的人才，即使通過人才招錄的方式引進(jìn)具備相關(guān)能力的專業(yè)技術(shù)人員，但是受傳統(tǒng)媒體經(jīng)費(fèi)緊張等因素的制約，區(qū)縣新聞媒體人未來的發(fā)展依然受到很大制約。這導(dǎo)致相關(guān)工作人員在開展工作的過程中，很難以積極的態(tài)度融入到具體的工作中，部分區(qū)縣媒體人甚至將區(qū)縣媒體工作當(dāng)成自己職業(yè)生涯的跳板，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。這些都對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來不利影響，迫切需要區(qū)縣媒體認(rèn)真研究并對(duì)管理體制進(jìn)行改進(jìn)。

二、區(qū)縣媒體記者在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性分析

（一）適應(yīng)時(shí)代發(fā)展背景的需要

區(qū)縣媒體在目前融媒體不斷發(fā)展的背景下，面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，媒體記者作為區(qū)縣媒體重要的工作人員，承擔(dān)著節(jié)目采編和創(chuàng)作的重要職責(zé)，從某種程度上講，區(qū)縣傳統(tǒng)媒體記者個(gè)人的能力是否滿足當(dāng)前融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，直接決定區(qū)縣媒體能否生存下來。盡管目前區(qū)縣媒體在發(fā)展過程中享受地方財(cái)政的支持，但如果不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，依然會(huì)影響自身在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響力。

（二）提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的需要

在融媒體時(shí)代，各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，只有媒體自身具有了非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能使媒體能夠在發(fā)展過程中獲取更多支持，才能為區(qū)縣媒體未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。借助傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型活動(dòng)的開展，能用市場(chǎng)化模式來引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體中的每個(gè)工作人員都能圍繞提高自身技能，創(chuàng)新工作方式和方法開展系列工作，有助于提升傳統(tǒng)媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

（三）區(qū)縣媒體融合發(fā)展的需要

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)決定傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中必須要打破傳統(tǒng)媒介形式對(duì)自身發(fā)展的制約，走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。只有這樣區(qū)縣媒體記者和傳統(tǒng)媒體才能更適應(yīng)當(dāng)前媒體融合發(fā)展的需要。

三、區(qū)縣媒體記者融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施

在融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人在發(fā)展過程中面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。為了幫助區(qū)縣媒體記者更好轉(zhuǎn)型，需要從以下四個(gè)方面來進(jìn)行探索。

（一）積極做好融合發(fā)展理念的宣貫

目前區(qū)縣媒體人轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，普遍存在傳統(tǒng)媒體記者對(duì)融合發(fā)展理念缺乏有效認(rèn)識(shí)的問題，這會(huì)對(duì)區(qū)縣媒體記者的創(chuàng)作帶來極為不利的影響。同時(shí)，也會(huì)對(duì)區(qū)縣媒體的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響。作為區(qū)縣媒體，在融媒體時(shí)代日常管理和教育培訓(xùn)的一項(xiàng)重要內(nèi)容是要借助對(duì)融合發(fā)展理念的宣傳，使傳統(tǒng)媒體記者充分認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展理念對(duì)于促進(jìn)區(qū)縣媒體競(jìng)爭(zhēng)力和自身專業(yè)技術(shù)水平提升的重要性，只有借助宣傳活動(dòng)的持續(xù)有效開展，解決了相關(guān)工作人員的意識(shí)問題，才能使每一名傳統(tǒng)媒體記者對(duì)行業(yè)和自身的發(fā)展有充分認(rèn)識(shí)。目前，大多數(shù)區(qū)縣都已全面整合原有的傳統(tǒng)媒體，建立融媒體中心，融媒體中心成立后，充分利用各種媒介形式宣傳和貫徹黨的方針政策，利用形式多樣的節(jié)目滿足人們多樣化的精神文化需求。為有效促進(jìn)融合發(fā)展理念，在傳統(tǒng)媒體節(jié)目創(chuàng)作中的有效應(yīng)用，促使融合發(fā)展理念真正發(fā)揮出理想效果，縣區(qū)融媒體中心要充分結(jié)合當(dāng)前媒體融合發(fā)展的形式，積極引領(lǐng)記者在作品創(chuàng)作過程中應(yīng)用融合發(fā)展的理念。例如，在宣傳報(bào)道縣區(qū)新聞的過程中，既要精心做好節(jié)目的策劃，也要安排專業(yè)的工作人員根據(jù)融合發(fā)展的理念，用新媒體來做好節(jié)目的采編與后期制作等工作，將文字、圖片、音頻、視頻等傳播途徑充分運(yùn)用，并積極使用微博、微信公眾號(hào)等全方位宣傳，改變區(qū)縣媒體在發(fā)展過程中過度依賴傳統(tǒng)媒介形式的問題，促使形式多樣的新媒體都能得到有效應(yīng)用，借助這種方法也能有效促進(jìn)融合發(fā)展理念在實(shí)踐中的應(yīng)用，使每一名區(qū)縣媒體記者都能以積極的態(tài)度對(duì)待自身的工作[3]。

（二）創(chuàng)新工作模式和方法

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，人們有了更多的信息來源渠道。按照傳統(tǒng)的工作模式和方法來展開節(jié)目創(chuàng)作，已很難適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。為幫助傳統(tǒng)媒體人做好轉(zhuǎn)型，媒體記者在融媒體時(shí)代要對(duì)原有的工作模式和方法進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用新媒體快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)來尋找群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)新聞。在新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，將社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新情況新事件向人們進(jìn)行全面解讀。對(duì)傳統(tǒng)媒體記者而言，在相關(guān)作品創(chuàng)作過程中，普遍存在著內(nèi)容過于嚴(yán)肅，無法滿足融媒體時(shí)代人們精神文化需要的問題，所以在當(dāng)前要借助工作模式和方法的創(chuàng)新，充分借鑒新媒體平臺(tái)普遍使用的Vlog視頻創(chuàng)作模式，創(chuàng)作出內(nèi)容新穎的作品。由于這類作品新聞?dòng)浾弑救藭?huì)親自出鏡，而且在具體節(jié)目創(chuàng)作過程中能更有效和群眾展開互動(dòng)，改變傳統(tǒng)節(jié)目設(shè)置過程中普遍存在的內(nèi)容過于傳統(tǒng)、生動(dòng)性不足的問題。在這種模式下，群眾也會(huì)以更積極的態(tài)度參與到節(jié)目錄制之中，這些對(duì)于不斷提升節(jié)目創(chuàng)作水平和社會(huì)影響力都能產(chǎn)生積極影響。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體人要積極適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，充分借鑒新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作，借助創(chuàng)新工作模式和方法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，做好此項(xiàng)工作才能有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型，為區(qū)縣媒體記者適應(yīng)當(dāng)前媒體融合發(fā)展的形勢(shì)創(chuàng)造良好條件。

（三）不斷加大與外部媒體的合作

在融媒體時(shí)代，區(qū)縣媒體記者必須要改變自己對(duì)媒體工作的認(rèn)識(shí)，不斷加大學(xué)習(xí)力度，深度了解各學(xué)科的知識(shí)，為自身更好地開展作品創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。這需要融媒體中心積極適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要，不斷加大與外部媒體的合作。將內(nèi)部培訓(xùn)和外部培訓(xùn)密切結(jié)合起來，要積極邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者以及資深媒體記者前來指導(dǎo)區(qū)縣媒體記者更有針對(duì)性地展開作品創(chuàng)作，不斷加大與省級(jí)和國(guó)家級(jí)媒體的合作力度，借助開展交流活動(dòng)為區(qū)縣媒體記者學(xué)習(xí)最新的創(chuàng)作理念創(chuàng)造良好條件，將內(nèi)外部培訓(xùn)有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)縣媒體記者的全面引領(lǐng)，以此加速區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人真正融入到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中來，充分利用好自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合群眾最關(guān)心的問題制作節(jié)目，提升節(jié)目的影響力[4]。

（四）認(rèn)真做好教育培訓(xùn)和人才引進(jìn)工作

在融媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型面臨的最大問題是對(duì)融媒體作品創(chuàng)作技巧缺乏全面認(rèn)識(shí)，大多數(shù)區(qū)縣融媒體中心還普遍存在缺乏融媒體專業(yè)技術(shù)人才的問題。為了改變這一現(xiàn)狀，就需要區(qū)縣融媒體中心認(rèn)真做好教育培訓(xùn)和人才引進(jìn)工作，要將這兩項(xiàng)工作作為當(dāng)前工作的重點(diǎn)來抓。在開展工作的過程中，要結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展的需要，從傳媒類高等院校和相關(guān)專業(yè)選拔優(yōu)秀人才充實(shí)到區(qū)縣媒體中，借助優(yōu)秀的人才提升區(qū)縣媒體的作品創(chuàng)作水平，使各種新媒體形式都能得到有效應(yīng)用。同時(shí)，也要結(jié)合現(xiàn)有人員在創(chuàng)作融媒體節(jié)目過程中存在的能力不足問題，積極組織開展形式多樣的教育培訓(xùn)活動(dòng)。為使此項(xiàng)活動(dòng)能取得理想效果，需要在培訓(xùn)活動(dòng)開始之前認(rèn)真對(duì)現(xiàn)有人員開展問卷調(diào)查，了解在崗職工個(gè)人能力存在的不足之處，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容，將融媒體時(shí)代區(qū)縣媒體記者必須要掌握的技能，充分融入培訓(xùn)活動(dòng)中，提升區(qū)縣媒體記者應(yīng)用新媒體的能力，使他們?cè)诠?jié)目創(chuàng)作過程中能充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在此項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)開展過程中，還需設(shè)定清晰的培訓(xùn)目標(biāo)，使每名媒體人都能以理性的態(tài)度對(duì)待培訓(xùn)工作，并將培訓(xùn)結(jié)果與記者個(gè)人的績(jī)效考核聯(lián)系起來。在教育培訓(xùn)和人才引進(jìn)工作開展過程中，要注意為優(yōu)秀的人才提供工作平臺(tái)和崗位，使相關(guān)工作人員的個(gè)人專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，只有為區(qū)縣媒體記者提供充分展示個(gè)人才能提供機(jī)會(huì)，并使他們借助改變工作模式和方法獲得與個(gè)人能力相匹配的薪資收入，才能有效促進(jìn)區(qū)縣媒體記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使區(qū)縣傳統(tǒng)媒體人適應(yīng)融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。

四、結(jié)語

區(qū)縣媒體記者要想適應(yīng)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，必須要充分結(jié)合當(dāng)前轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的問題來進(jìn)行有效探索，要圍繞融合發(fā)展理念的宣貫、創(chuàng)新工作模式和方法、不斷加大與外部媒體的合作以及認(rèn)真做好教育培訓(xùn)和引進(jìn)工作，做好對(duì)區(qū)縣媒體記者的引領(lǐng)，才能有力促進(jìn)傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為區(qū)縣媒體記者不斷提高自身技能、適應(yīng)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)創(chuàng)造良好條件。

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