王玉熙

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的普及以及短視頻平臺的崛起與飛速發(fā)展，使新聞傳播有了更加豐富、多元的形式，新聞短視頻短小精悍的特點(diǎn)讓大眾在獲取信息的過程中能夠更加便利，隨時隨地可以接收到不同類型的信息。然而，新聞短視頻并非盡善盡美，其依然存在一定的問題，這些問題的存在會阻礙新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化和提升，對新聞短視頻自身長期發(fā)展不利。針對當(dāng)下新聞短視頻創(chuàng)作過程中存在的問題，應(yīng)當(dāng)提出有效的優(yōu)化策略，以期能夠讓新聞短視頻不斷突破自我、發(fā)展自我，更好地發(fā)揮應(yīng)有的效用。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；特點(diǎn)與價值；問題；優(yōu)化策略

新聞短視頻的出現(xiàn)讓大眾能夠突破時間和空間的限制，隨時隨地接收新聞信息，并且可以借助新聞短視頻平臺“隔空對話”，針對新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行互動交流。

但隨著新聞短視頻發(fā)展到后期階段，其內(nèi)容創(chuàng)作過程當(dāng)中出現(xiàn)的問題也逐漸呈現(xiàn)出來，包括內(nèi)容選擇同質(zhì)化、內(nèi)容創(chuàng)作娛樂化、新聞內(nèi)容真實性及質(zhì)量需要提高等問題都影響了新聞短視頻質(zhì)量的提升和優(yōu)勢的發(fā)揮。在新聞短視頻大力發(fā)展的社會背景下，我們應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)新聞短視頻存在的問題，針對已有問題，層次化、遞進(jìn)化、有效化地進(jìn)行解決，為新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供更加優(yōu)化的外在和內(nèi)在策略，讓新聞短視頻在社會當(dāng)中承擔(dān)更多社會責(zé)任，發(fā)揮其應(yīng)有之質(zhì)效。

一、新聞短視頻內(nèi)容特點(diǎn)探析

第一，呈現(xiàn)形式主要依賴圖、文、聲三大元素進(jìn)行構(gòu)建[1]。新聞短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的產(chǎn)物，其與傳統(tǒng)新聞類型有很大不同，但新聞短視頻畢竟屬于視頻一類，其表達(dá)新聞、呈現(xiàn)新聞時更多的還是依賴圖片、文字和聲音三大元素，這是與傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)形式比較相似的地方。但是新聞短視頻由于受到時長的限制，其表達(dá)新聞的過程中更加注重細(xì)節(jié)以及新聞的核心內(nèi)容呈現(xiàn)，形式會更加豐富。

第二，時長與內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)性。時長較短是新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞較大不同點(diǎn)之一，新聞短視頻為了能夠快速吸引大眾注意力，同時為了在極短的視頻當(dāng)中呈現(xiàn)出視頻內(nèi)容的核心，本身時長較短，內(nèi)容往往也是直奔主題，能夠讓大眾快速了解到新聞短視頻想要表達(dá)的內(nèi)容，所以與傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻往往是短小精悍的。另外，新聞短視頻本身的時長與其內(nèi)容之間具有良好的協(xié)調(diào)性，新聞短視頻創(chuàng)作者可以結(jié)合新聞內(nèi)容的特點(diǎn)設(shè)置新聞時長，將新聞內(nèi)容和新聞時長有效結(jié)合起來。

第三，傳播介質(zhì)具有特殊性。新聞短視頻的傳播介質(zhì)是具有特殊性的，其主要是以互聯(lián)網(wǎng)及其設(shè)施為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播的，當(dāng)前階段的新聞短視頻更多地依賴短視頻移動客戶端進(jìn)行新聞傳播，與傳統(tǒng)新聞存在不同。正是因為其傳播介質(zhì)具有可移動的特點(diǎn)，使得新聞短視頻的受眾群體在不斷壯大，其在信息傳播方面產(chǎn)生重要的影響。

二、新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化的意義和價值

新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作優(yōu)化，可以讓新聞敘事的方式得以變革，拓寬新聞的發(fā)布渠道。

傳統(tǒng)媒體對于新聞的表達(dá)更多地依賴刻板的寫作規(guī)范，同時采用固化的敘事方式來進(jìn)行新聞表達(dá)，這樣可以促進(jìn)新聞進(jìn)行傳播，但是也限制了記者的個性化想法表達(dá)。新聞短視頻的出現(xiàn)改變了新聞敘事的方式，其更注重鏡頭下語言和畫面的表達(dá)，讓創(chuàng)作者可以有更加開放、多元的表達(dá)空間，從而催生出更多優(yōu)秀的新聞短視頻作品。

另外，新聞短視頻進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化，可以突破傳統(tǒng)媒體依靠圖文和固定電視端新聞表達(dá)的桎梏，從而豐富、拓寬新聞發(fā)布渠道。傳統(tǒng)的新聞傳播媒體更多的是采用廣播、電視、報紙等方式來傳播新聞內(nèi)容，這些傳播形式限制著新聞傳播的范圍和渠道，而新聞短視頻的出現(xiàn)拓寬了新聞傳播的渠道，新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化可以突破傳統(tǒng)媒體依靠圖文和固定電視端固定化、不可移動化的弊端，讓大眾可以隨時隨地接收到豐富多樣的新聞內(nèi)容。

新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化可以打破時間和空間的限制，在短視頻平臺上進(jìn)行互動、交流，針對新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行交流分析，提高新聞短視頻的傳播價值。傳統(tǒng)新聞傳播形式下，受眾群體僅僅是單向性接收新聞短視頻的主體，針對新聞內(nèi)容的討論也會受到地域和時間的限制，而新聞短視頻可以讓大眾在網(wǎng)絡(luò)上針對新聞內(nèi)容展開熱烈的討論，從而打破時空的限制，有效提高新聞短視頻內(nèi)容的參加性和討論度，而新聞短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)用戶的評論和爭論的焦點(diǎn)來對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)作，提高新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

三、當(dāng)前階段新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中存在問題

如今，新聞短視頻已經(jīng)有了長足的發(fā)展，其在新聞信息傳播過程當(dāng)中扮演著極其重要的角色，能夠讓大眾以更加豐富的形式接收信息。但是由于受到各種因素的影響，當(dāng)前階段新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中依然存在一定問題，這些問題的存在限制了短視頻進(jìn)一步發(fā)展。

（一）新聞內(nèi)容和題目的選擇同質(zhì)化

很多短視頻新聞創(chuàng)作者能夠快速抓住新聞短視頻傳播的特點(diǎn)以及短視頻平臺的運(yùn)行規(guī)律，為了能夠快速吸收到平臺流量以及增加評論率、互動率，短視頻新聞創(chuàng)作者會對同一個類型的新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行簡單的加工后再進(jìn)行傳播，導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容在創(chuàng)作過程當(dāng)中呈現(xiàn)出較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象[2]。

新聞短視頻的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是豐富多樣的，在短視頻平臺當(dāng)中保持新聞內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞短視頻傳播，然而一些新聞短視頻創(chuàng)作者由于受到地域、技術(shù)、認(rèn)知等方面因素的限制，在創(chuàng)作新聞短視頻的過程中僅僅是將當(dāng)時社會比較關(guān)注的話題新聞進(jìn)行簡單剪輯后便進(jìn)行傳播，甚至直接轉(zhuǎn)載，這種同質(zhì)化的新聞創(chuàng)作方法阻礙了新聞短視頻內(nèi)容多樣性的發(fā)展。

（二）新聞內(nèi)容偏向娛樂化

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的社會背景下，短視頻平臺的飛速發(fā)展引來了大批用戶，使新聞短視頻獲得豐富的受眾群體，同時很多官方新聞媒體也紛紛入駐到短視頻平臺中。

然而，很多自媒體新聞博主為了吸引更多的流量和關(guān)注，在創(chuàng)作新聞的過程中舍棄了新聞的嚴(yán)肅性、專業(yè)性、規(guī)范性特點(diǎn)，轉(zhuǎn)而創(chuàng)作娛樂傾向比較明顯的新聞內(nèi)容[3]。

這種具有明顯娛樂性傾向的新聞內(nèi)容在新聞情感表達(dá)方面很難保持足夠的理性，而是會采用增加過于感性的文字評論方式來帶動受眾群體極端的情緒，使新聞短視頻喪失了應(yīng)有的客觀性。同時，某些新聞傳播主體會在新聞畫面中增加不必要的特效、背景音樂等，而很多音樂的運(yùn)用本身是存在侵犯版權(quán)問題的，再加上新聞內(nèi)容與視頻畫面、背景音樂之間的不適配性，導(dǎo)致新聞短視頻難以凸顯專業(yè)性。

（三）新聞內(nèi)容真實性以及質(zhì)量仍需提高

新聞短視頻本身時長短、傳播速度快等特點(diǎn)讓新聞短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作新聞短視頻的過程中會過度追求“短、平、快”，在創(chuàng)作過程中僅僅是呈現(xiàn)新聞事件的某一片段，導(dǎo)致新聞短視頻很容易在碎片化的內(nèi)容中失去真實性。

很多新聞信息傳播者親自在場見證事件發(fā)生的時候?qū)κ录M(jìn)行拍攝和錄制，然后再從短視頻移動端發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。而其為了獲得足夠的關(guān)注度，吸引用戶的注意力，會在剪輯后將視頻內(nèi)容片段進(jìn)行傳播，加上個人比較感性和具有較強(qiáng)情緒帶動力的評論，這種短視頻內(nèi)容的出現(xiàn)會導(dǎo)致新聞短視頻失真、失質(zhì)，容易讓社會大眾被片段化的內(nèi)容帶動情緒，斷章取義地了解事件，新聞的真實性和價值也大幅降低。

四、新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化策略探究

新聞短視頻內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是真實、高質(zhì)量、多樣、規(guī)范和嚴(yán)肅的，而不是千篇一律和嚴(yán)重泛娛樂化的。作為新聞短視頻創(chuàng)作者以及新聞短視頻內(nèi)容傳播者，應(yīng)當(dāng)深入結(jié)合實踐當(dāng)中新聞短視頻存在的問題，從同質(zhì)化突破以及專業(yè)性提升、質(zhì)量提高幾方面入手，在新聞短視頻發(fā)展過程中不斷優(yōu)化新聞短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，讓新聞短視頻真正能夠發(fā)揮應(yīng)有的效用，為信息傳播發(fā)揮其應(yīng)有的質(zhì)效。

（一）明確自身定位，突破同質(zhì)化桎梏

新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)明確自身定位，找到符合自身性質(zhì)和特點(diǎn)的新聞內(nèi)容，進(jìn)行精心的雕刻和創(chuàng)作，把握好自身傳播新聞短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，突破同質(zhì)化桎梏。

當(dāng)前是社會生活事件以及國際熱點(diǎn)事件、突發(fā)性事件等新聞內(nèi)容得到新聞短視頻創(chuàng)作者青睞的時代，但這也在極大程度上導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容過于同質(zhì)化。

所以，新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在這樣的背景下找好自身定位，以符合自身地域特點(diǎn)和單位性質(zhì)的選題為主，在大眾化、同質(zhì)化的新聞短視頻創(chuàng)作背景中找到適合自己的風(fēng)格和內(nèi)容，從而突破同質(zhì)化桎梏，讓自己能夠進(jìn)行長期性的發(fā)展，與自身的受眾群體進(jìn)行長久的聯(lián)系。

作為地方媒體的廣播電視臺，不應(yīng)一味地“隨大溜”，緊抓社會上一時火熱的新聞事件不放而忽視本地新聞內(nèi)容的傳播，而是要結(jié)合自身的單位性質(zhì)進(jìn)行定位。

如果自身是地方性的電視臺，則應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合本地方的地域特色以及社會大眾比較關(guān)注的民生熱點(diǎn)事件來對新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。這樣地方電視臺才能夠與本地方的受眾群體建立長久的聯(lián)系，避免為了一時的熱度而對一次性熱點(diǎn)事件開展二次搬運(yùn)。

另外，短視頻新聞創(chuàng)作者可以針對自身的特點(diǎn)以及經(jīng)濟(jì)條件，適當(dāng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，從新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式、畫面清晰度、聲音清晰度等方面進(jìn)行突破，利用技術(shù)從眾多相似的新聞內(nèi)容當(dāng)中脫穎而出，更好地避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化，打造屬于自身的優(yōu)勢和標(biāo)志性特點(diǎn)[4]。

（二）避免娛樂化，提升新聞內(nèi)容專業(yè)性

新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)遵守新聞傳播和創(chuàng)作規(guī)范、倫理，在創(chuàng)作新聞短視頻內(nèi)容的過程中，要避免“流量為王”的思維，不能為了提高新聞傳播的流量和點(diǎn)擊率將新聞短視頻本身過度娛樂化，導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容喪失規(guī)范性和專業(yè)性、嚴(yán)肅性。

作為新聞短視頻創(chuàng)作者，不論專業(yè)的新聞短視頻創(chuàng)作媒體還是個體性新聞短視頻創(chuàng)作者，都要承擔(dān)更多的社會責(zé)任，以真實性為基礎(chǔ)，從客觀的角度進(jìn)行報道和傳播，用自己的聲音講好新聞故事，傳播新聞內(nèi)容，讓受眾群體真正從專業(yè)的新聞內(nèi)容當(dāng)中讀出不一樣的見解，避免過度娛樂化讓新聞短視頻失去應(yīng)有的價值[5]。同時，在創(chuàng)作和傳播新聞短視頻內(nèi)容的過程當(dāng)中，要尊重音樂版權(quán)，引導(dǎo)良好的社會風(fēng)氣。

（三）堅持內(nèi)容為王，提高新聞質(zhì)量

不論新聞短視頻本身傳播的形式有多豐富，其內(nèi)容才是創(chuàng)作新聞的核心，只有內(nèi)容好、質(zhì)量高的新聞才會贏得受眾群體的喜愛和認(rèn)可。首先，新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合自身的創(chuàng)作特色以及當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境，將為大眾提供真實可靠、貼近社會大眾生活的新聞內(nèi)容作為新聞短視頻創(chuàng)作的初心，讓高質(zhì)量的新聞短視頻內(nèi)容能夠得到更好的傳播[6]。在創(chuàng)作新聞短視頻內(nèi)容的過程中，新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)要擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任，摒棄“流量為王”的觀念，堅持“內(nèi)容為王”，從人們關(guān)注的社會民生事件入手，從真實、可靠、客觀的角度入手，用新聞選題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作來提高新聞短視頻內(nèi)容的價值；其次，作為地方性主流媒體，要承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，為社會輿論的引導(dǎo)釋放更多積極正面的信號，守好社會輿論的陣地，讓正確的社會價值觀能夠得到傳播。地方性廣播電視臺在發(fā)揮短視頻平臺的力量來創(chuàng)作新聞短視頻內(nèi)容，傳播新聞信息的過程中，應(yīng)當(dāng)把握好主流媒體的地位，運(yùn)用自身的影響力來創(chuàng)作、傳播高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，在輿論傾向因為虛假性新聞內(nèi)容而被帶偏時，其應(yīng)當(dāng)及時對新聞進(jìn)行有效的了解，將真實的事件真相呈現(xiàn)在大眾面前，引導(dǎo)社會輿論往積極正面的方向發(fā)展；最后，新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者不僅要注意新聞內(nèi)容導(dǎo)向，還要注意在新聞內(nèi)容價值取向以及新聞內(nèi)容互動、對話等方面來進(jìn)行有效的處理，在尊重新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上提高新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)度，讓受眾群體可以在新聞短視頻當(dāng)中得到引導(dǎo)，為新聞短視頻內(nèi)容的傳播營造良好的氛圍和環(huán)境。

五、結(jié)語

新聞短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作需要從多方面入手，既要尊重新聞本身應(yīng)有的客觀性和真實性，也要堅守新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的初心，尤其是傳統(tǒng)的主流媒體，更要有效結(jié)合自身的特點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起更多的社會責(zé)任，始終堅守新聞創(chuàng)作的初心和理念，避免為了吸引關(guān)注而讓新聞短視頻內(nèi)容喪失應(yīng)有的價值。只有堅持創(chuàng)作高質(zhì)量、真實客觀的新聞短視頻內(nèi)容，才能夠讓新聞短視頻的受眾群體獲得更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，也才能夠讓新聞短視頻發(fā)揮應(yīng)有的質(zhì)效，在社會當(dāng)中營造良好的新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。

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