葉華南

摘要：隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展與商用普及，媒體行業(yè)優(yōu)先享受到了技術(shù)紅利，并成功邁進(jìn)了全媒體時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，新聞報(bào)道無(wú)論是內(nèi)容、形式，還是傳播渠道，都需要順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，更加精準(zhǔn)地洞察和掌握受眾心理，滿(mǎn)足受眾多元化以及個(gè)性化的新聞需求，以此來(lái)獲得更好的新聞傳播效果。特別是對(duì)于全媒體時(shí)代下的主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，更為立體的報(bào)道形式，更為豐富的報(bào)道內(nèi)容，以及受眾本位的報(bào)道角度，這些都是全媒體時(shí)代主題報(bào)道應(yīng)該予以重視的。但是，從目前的實(shí)際情況來(lái)看，有部分主題報(bào)道依舊存在著報(bào)道形式單一、報(bào)道內(nèi)容枯燥，且很喜歡說(shuō)教等問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在嚴(yán)重影響了主題報(bào)道的傳播效果。因此，本文將對(duì)全媒體時(shí)代主題報(bào)道如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)進(jìn)行分析，以供大家參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；主題報(bào)道；創(chuàng)新；創(chuàng)優(yōu)

近些年來(lái)，由于我國(guó)媒介形式的日益發(fā)展，媒體內(nèi)容、媒體功能以及傳播渠道等，都逐漸融合，而以往所提出的媒體概念，已經(jīng)與新時(shí)代脫節(jié)，所以全媒體這一概念隨之產(chǎn)生。全媒體中的“全”，其指代的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，不僅涵蓋了雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等傳播工具，同時(shí)也包含了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等人們接收信息的所有感官。

面對(duì)不同的受眾，全媒體可以根據(jù)受眾的需求，選擇合適的信息傳播形式和渠道，讓其深度融合后，為受眾提供服務(wù)，以此來(lái)達(dá)到對(duì)受眾的全方位覆蓋，從而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的新聞傳播效果。那么，面對(duì)現(xiàn)如今的全媒體時(shí)代，主題報(bào)道應(yīng)該如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，是當(dāng)前媒體人都需要考慮的一大問(wèn)題。

一、當(dāng)前主題報(bào)道所存在的問(wèn)題

（一）主題報(bào)道切入點(diǎn)存在問(wèn)題

在主題報(bào)道過(guò)程中，一個(gè)好的切入點(diǎn)，是主題報(bào)道出彩的關(guān)鍵所在。但是從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，有不少媒體在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，其所選擇的切入點(diǎn)，缺乏新聞性和鮮活感，往往都是以當(dāng)下發(fā)生的某一個(gè)新聞事件或某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行切入，然后再?gòu)倪@個(gè)點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)散，上升到某一個(gè)想要表達(dá)的主題思想，這樣的主題報(bào)道受眾在觀看時(shí)會(huì)非常無(wú)趣，自然也不會(huì)被報(bào)道的內(nèi)容所打動(dòng)[1]。

（二）主題報(bào)道的手段不夠靈活

在傳統(tǒng)的主題報(bào)道中，其通常是以圖文、聲畫(huà)等手段去講述人物故事和新聞事件的，這種傳統(tǒng)的主題報(bào)道手段，放在以前還可以，但到了全媒體時(shí)代，受眾的信息需求越來(lái)越豐富，而且獲取信息的手段也越來(lái)越多，傳統(tǒng)的傳播手段已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求[2]。因此，作為新聞工作者在策劃主題報(bào)道時(shí)，除了要費(fèi)盡心思地設(shè)計(jì)主題報(bào)道的角度和內(nèi)容，也要注意時(shí)下各種新興媒體的傳播規(guī)律，并根據(jù)傳播規(guī)律去制作適合傳播的主題報(bào)道內(nèi)容和形式，打通主題報(bào)道與受眾之間的最后一段路程，以此來(lái)確保主題報(bào)道的效果。

二、全媒體時(shí)代主題報(bào)道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的策略

（一）主題報(bào)道應(yīng)以小見(jiàn)大

在全媒體時(shí)代，主題報(bào)道想要脫穎而出，做到“叫好又叫座”，其內(nèi)容和切入點(diǎn)非常關(guān)鍵。在每一個(gè)主題報(bào)道的背后，其所牽扯的內(nèi)容都是非常多的，作為媒體工作者，如果不分主次一把抓，很容易使主題報(bào)道雜亂無(wú)章，受眾在觀看時(shí)也會(huì)不知所云，為了避免這種問(wèn)題，新聞工作者必須要做到以小見(jiàn)大，講好故事[3]。尤其是在一些重大主題報(bào)道中，主題本身可以非常宏大，但新聞工作者在表達(dá)這一主題時(shí)，卻不能居高臨下，不接地氣，而是要結(jié)合自身對(duì)于主題的理解，將其進(jìn)行細(xì)化處理，然后再通過(guò)一些生動(dòng)有趣的故事，將其表達(dá)出來(lái)，這樣的主題報(bào)道才能出彩。例如，央視的《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，它是有關(guān)“一帶一路”倡議的主題報(bào)道，這一主題本身是非常宏大的，但是在表達(dá)這一主題時(shí)，央視將其細(xì)化成了“遠(yuǎn)方的包裹”“通向世界的路”“文化的旅行”“奔跑吧！能量”“食物背后的故事”“絲路，走起”“中國(guó)制造，您選啥？”七個(gè)小的切入點(diǎn)。以第一集“遠(yuǎn)方的包裹”來(lái)說(shuō)，其講述了電商網(wǎng)站采購(gòu)員“高燁”的故事，他作為一個(gè)小小的電商網(wǎng)站采購(gòu)員，往返于泰國(guó)和中國(guó)之間，將泰國(guó)的乳膠枕帶到國(guó)內(nèi)。通過(guò)這樣一個(gè)微小且鮮活的故事，生動(dòng)形象地展示了物流行業(yè)聯(lián)通國(guó)際貿(mào)易的成果，使得看過(guò)的人印象深刻。

另外，為了能夠獲得受眾的喜愛(ài)，作為新聞工作者，還應(yīng)該做到走到老百姓的生活中，選擇最為樸實(shí)的故事素材，將其用鏡頭語(yǔ)言記錄下來(lái)，講實(shí)話，訴真情，做出兼具思想、品質(zhì)以及溫度的主題報(bào)道。例如，廣東清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)2018年策劃的主題報(bào)道節(jié)目《向幸福出發(fā)》，其通過(guò)講述不同行業(yè)，不同群體通過(guò)自身努力，奔向幸福的故事，其中有退伍的軍人，也有學(xué)成歸來(lái)的博士等，就這樣一個(gè)又一個(gè)質(zhì)樸的故事，由點(diǎn)及面，點(diǎn)亮了“向幸福出發(fā)”這一主題。這樣的主題報(bào)道既能體現(xiàn)主題思想，同時(shí)又兼具了人情味，使得受眾在看報(bào)道的同時(shí)，也會(huì)想到自己，從而帶給受眾繼續(xù)努力奮斗的勇氣。

（二）主題報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新手法

在全媒體時(shí)代，主題報(bào)道也應(yīng)該做出創(chuàng)新，告別以往單一的圖文報(bào)道，融合視頻、文字、圖片等多種形式，為受眾提供豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。尤其是在一些重大主題報(bào)道中，作為新聞工作者，要以“大片”的要求去制作報(bào)道內(nèi)容。

第一，拍攝手法。近幾年熱門(mén)的航拍、顯微拍攝、長(zhǎng)鏡頭拍攝等，都可以運(yùn)用到主題報(bào)道中，為受眾帶來(lái)多視角的畫(huà)面呈現(xiàn)[4]。例如，2019年湖南廣播電視臺(tái)策劃的主題報(bào)道《連線紅土地》，其中“航拍紅土地”這一期在拍攝過(guò)程中，就運(yùn)用了大量的航拍手法，通過(guò)這些拍攝手法的運(yùn)用，讓受眾從不同視角看到湖南桑植、宜章、江平等地的“紅色”故事，以及新時(shí)代下的鄉(xiāng)村新風(fēng)貌。

第二，制作手法。這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在視頻制作上，通過(guò)先進(jìn)的剪輯和特效技術(shù)等，可以將視頻內(nèi)容包裝得更加引人入勝。例如，2015年央視策劃的《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》主題報(bào)道，其在第四期“奔跑吧！能量”中，運(yùn)用剪輯特效，讓主持人歐陽(yáng)夏丹穿梭于不同國(guó)家之間，從土庫(kù)曼斯坦達(dá)爾瓦扎天然氣坑洞到納巴特市阿姆河氣田，再到深圳，各種真實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景之間的來(lái)回切換，使得視頻內(nèi)容產(chǎn)生了“移步換景，景景不同”的效果，而作為受眾在觀看時(shí)也會(huì)受到極大的視覺(jué)沖擊，從而產(chǎn)生穿越空間的感覺(jué)。另外，除了剪輯特效之外，VR等技術(shù)的運(yùn)用也為受眾帶來(lái)了新鮮的視聽(tīng)體驗(yàn)。

第三，音響和配樂(lè)。在主題報(bào)道中，合理的配樂(lè)也能讓主題報(bào)道增光添彩。例如，在2019年慶祝新中國(guó)成立70周年的主題報(bào)道中，陜西衛(wèi)視策劃的“70年70秒”這一短視頻中，其選取不同年代的歌曲，來(lái)搭配視頻畫(huà)面，五六十年代搭配歌曲《社會(huì)主義好》，70年代搭配歌曲《鄉(xiāng)戀》，80年代搭配歌曲《冬天里的一把火》，90年代搭配歌曲《相約一九九八》，到了21世紀(jì)則搭配歌曲《雙截棍》，最后是新時(shí)代搭配了歌曲《西安人的歌》。這一系列的歌聲穿越時(shí)空，飄過(guò)70年，連接著幾代人的青春，這樣的主題報(bào)道自然會(huì)受到人們的喜愛(ài)。

（三）主題報(bào)道應(yīng)融合互動(dòng)

在全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的出現(xiàn)，讓人們不再局限于接收信息，信息共享與交互性宣傳，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。所以作為新聞工作者，就不能再使用傳統(tǒng)的思維去開(kāi)展主題報(bào)道，而是要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，將主題報(bào)道融入社會(huì)關(guān)系中，打通主題報(bào)道與受眾之間的最后通道[5]。因此，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，需要考慮到當(dāng)前受眾青睞共享與交互的特質(zhì)，將互動(dòng)融入主題報(bào)道中，促使受眾也成為信息傳播的一個(gè)渠道，以此來(lái)擴(kuò)大主題報(bào)道的傳播面。為此，作為新聞工作者，必須對(duì)受眾的興趣點(diǎn)了如指掌，選取能夠引起受眾共鳴，且適合用來(lái)互動(dòng)的報(bào)道方式，讓受眾主動(dòng)參與到主題報(bào)道的傳播中。例如，在2019年慶祝新中國(guó)成立70周年的主題報(bào)道中，央視通過(guò)直播為受眾立體、全面展示了70周年大閱兵的現(xiàn)場(chǎng)，帶給受眾極為震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)，而受眾在觀看的同時(shí)，還可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)地參與互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，AI剪輯技術(shù)的使用，可以制作出大批量精彩的短視頻，分發(fā)到微博、抖音等社會(huì)化媒體上，受眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等來(lái)參與互動(dòng)，促使短視頻的傳播范圍更廣，進(jìn)而提升主題報(bào)道的傳播效果。

能夠讓受眾參與互動(dòng)的融媒體產(chǎn)品不止于此，像是互動(dòng)視頻、H5產(chǎn)品等，這些不像主題報(bào)道的主題報(bào)道，可以帶來(lái)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。例如，2019年國(guó)慶期間，《人民日?qǐng)?bào)》與騰訊視頻聯(lián)合推出融媒體產(chǎn)品《五十六個(gè)民族服飾任你選！快秀出你的愛(ài)國(guó)Style》，這一融媒體產(chǎn)品是一款換裝小程序，受眾只需要將自己的照片上傳到程序中，就能參與換裝，體驗(yàn)各種民族的服飾。另外，這一期間新華社、快手短視頻和北京服裝學(xué)院也聯(lián)合推出了一款融媒體產(chǎn)品——《我的最美“打卡照”》，其雖然也是“換裝”游戲，但其與《人民日?qǐng)?bào)》不同，新華網(wǎng)是將國(guó)慶游行活動(dòng)中的八套群眾服飾作為素材，受眾可以通過(guò)上傳個(gè)人照片，生成國(guó)慶慶典服飾，完成“打卡”，就像自己親自參與了國(guó)慶游行活動(dòng)一樣。這兩款“國(guó)慶”期間的融媒體產(chǎn)品，都抓住了受眾的興趣點(diǎn)，用日?；?、互動(dòng)化的方式，使受眾在新鮮有趣的體驗(yàn)中升華民族和愛(ài)國(guó)情感，如此的主題報(bào)道自然會(huì)深得受眾喜歡[6]。

總之，要帶動(dòng)受眾的互動(dòng)熱情，不是簡(jiǎn)單就能實(shí)現(xiàn)的，其需要有相當(dāng)硬核的技術(shù)支持，讓動(dòng)、靜、聲、畫(huà)可以在互動(dòng)過(guò)程中完美結(jié)合，同時(shí)除了技術(shù)之外，好的策劃、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也必不可少，所以作為新聞工作者，需要對(duì)全媒體時(shí)代下的傳播規(guī)律進(jìn)行深入分析，并走在時(shí)代前沿，及時(shí)掌握各種新技術(shù)、新手段，將其運(yùn)用到主題報(bào)道中，讓主題報(bào)道可以抓住受眾的心，實(shí)現(xiàn)最大化、最優(yōu)化的傳播效果[7]。

（四）主題報(bào)道需全媒傳播

在全媒體時(shí)代，單一的媒體傳播渠道已經(jīng)與時(shí)代脫節(jié)，主題報(bào)道想要獲得更好的傳播效果，就必須在傳播方式上做出創(chuàng)新，打造全媒傳播，以此來(lái)為主題報(bào)道探索新的未來(lái)[8]。例如，在2019年，為慶祝新中國(guó)成立70周年，清遠(yuǎn)電視臺(tái)策劃的主題報(bào)道《航拍清遠(yuǎn)》，其在傳播過(guò)程中，就以移動(dòng)客戶(hù)端為先，先在網(wǎng)絡(luò)上傳播，然后再聯(lián)動(dòng)媒體，打造全媒傳播，最終實(shí)現(xiàn)了非常好的傳播效果。而之所以能達(dá)到如此好的傳播效果，離不開(kāi)新聞工作者的努力，《航拍清遠(yuǎn)》從策劃到播出，可以總結(jié)為以下幾個(gè)步驟：第一步，在《航拍清遠(yuǎn)》開(kāi)始拍攝前，先舉辦開(kāi)拍儀式，并在各大媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，達(dá)到廣而告之的目的；第二步，在每一次拍攝過(guò)程中，新聞?dòng)浾叨紩?huì)根據(jù)主題制作相應(yīng)的海報(bào)，或者將拍攝的花絮進(jìn)行剪輯，分發(fā)到新媒體平臺(tái)上，進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)；第三步，在《航拍清遠(yuǎn)》正式面向受眾的那一天，清遠(yuǎn)電視臺(tái)的官方微信和微博會(huì)在早上8點(diǎn)發(fā)布視頻預(yù)告，中午12點(diǎn)又發(fā)布海報(bào)預(yù)告，繼續(xù)為節(jié)目宣傳造勢(shì)；第四步，下午18時(shí)，清遠(yuǎn)電視臺(tái)在官方微信公眾平臺(tái)與微博同步分發(fā)《航拍清遠(yuǎn)》的正片內(nèi)容；第五步，晚上17點(diǎn)30分，清遠(yuǎn)電視臺(tái)新聞?lì)l道“清遠(yuǎn)新聞”播放《航拍清遠(yuǎn)》視頻新聞；第六步，在《航拍清遠(yuǎn)》播出后的第二天，利用FM887“新聞三十分”為受眾講述《航拍清遠(yuǎn)》的拍攝故事；第七步，新聞?dòng)浾呱钊氲绞鼙娭校稍L受眾在觀看了《航拍清遠(yuǎn)》后，有什么感受，并將采訪內(nèi)容在新媒體平臺(tái)和新聞客戶(hù)端分發(fā)；第八步，將《航拍清遠(yuǎn)》上傳到各大電視臺(tái)、新聞客戶(hù)端、今日頭條、快手、抖音、B站等新媒體平臺(tái)，讓主題報(bào)道的傳播效應(yīng)倍增；第九步，將《航拍清遠(yuǎn)》的攝制組、策劃人等幕后制作人員邀請(qǐng)到臺(tái)前來(lái)，對(duì)他們進(jìn)行采訪，交流制作背景的故事。通過(guò)這種全流程跟進(jìn)、全媒體分發(fā)、立體式傳播方式，這樣才能在一步又一步的累積中提升主題報(bào)道的影響范圍，最終走向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。

從上述內(nèi)容可以看出，如今主題報(bào)道已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的那樣了，相比于新聞報(bào)道，宣傳主題占據(jù)了非常重要的地位，而報(bào)道則成了配角，但就報(bào)道的結(jié)果來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道的效果卻比以前更好了[9]。這種多鏈條、大規(guī)模的主題報(bào)道，就像是已經(jīng)具備一套制作流程的好萊塢大片一般，它的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能發(fā)揮出自身的作用，從而使得主題報(bào)道的傳播更加立體化、全方位。但值得注意的是，全媒傳播并不是一種報(bào)道形式分發(fā)全網(wǎng)，而是要結(jié)合不同媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，將主題報(bào)道制作成適合的形式，然后再進(jìn)行分發(fā)，這樣才能使得主題報(bào)道的傳播效果越來(lái)越好。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的提升，全媒體時(shí)代已然到來(lái)，人們對(duì)于新聞報(bào)道的需要也日益豐富。因此，當(dāng)前的主題報(bào)道已經(jīng)不可以再采用以往的老套路了，而是要跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，像是主題報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)以小見(jiàn)大，講好故事；主題報(bào)道的制作要?jiǎng)?chuàng)新手法，不斷突破；主題報(bào)道的形式應(yīng)融合互動(dòng)，拉近受眾距離；主題報(bào)道的傳播要整合編排，全媒傳播。除此之外，主題報(bào)道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的策略還有很多，需要各位新聞工作者共同努力去探索，借助全媒體時(shí)代下更為廣闊的媒體空間和工作平臺(tái)，為受眾帶來(lái)更好、更打動(dòng)人心的主題報(bào)道。

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