崔雪晶

摘要：在媒體融合背景下各類媒體的傳播逐漸朝著“全”這一方向發(fā)展，而在各媒體融合持續(xù)深入的影響趨勢下，就給傳統(tǒng)的廣播新聞媒體帶來極大沖擊，甚至廣播新聞面臨著被市場淘汰的威脅。廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就需要結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，以及自身的優(yōu)勢實(shí)施變革與創(chuàng)新。本文首先針對(duì)媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性進(jìn)行分析；其次分析媒體融合背景下廣播新聞發(fā)展存在的問題；最后提出媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播新聞；創(chuàng)新

在媒體融合背景下各類新媒體、移動(dòng)客戶端不僅已經(jīng)非常普遍，更獲得了快速發(fā)展，有了龐大的用戶群體，可以說新媒體多元化的傳播方式、功能等，為大眾獲取新聞信息提供了極大的便捷，而對(duì)廣播新聞造成一定程度的沖擊。廣播新聞作為較為傳統(tǒng)的媒介，依靠自身的獨(dú)特優(yōu)勢，依舊擁有良好的活力，并獲得一些受眾群體的支持。廣播新聞作為以聽為主的媒體，傳播者與受眾之間的互動(dòng)少，而且傳播內(nèi)容及時(shí)間有限，難以滿足受眾的新聞需求[1]。而在媒體融合背景下廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要審視自身發(fā)展中所存在的問題和不足之處，并結(jié)合當(dāng)前階段媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，實(shí)施有效的變革與創(chuàng)新，繼而強(qiáng)化自身的影響力。

一、媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性

（一）媒體融合帶來的沖擊

在媒體融合背景下各類新媒體快速發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)了與其他媒介的有效融合，而這種多媒體融合發(fā)展的趨勢給廣播新聞帶來一定程度的沖擊。首先，全媒體化發(fā)展趨勢帶來沖擊。在媒體融合持續(xù)發(fā)展與深入的影響下，新聞資訊的傳播逐漸實(shí)現(xiàn)全媒體化發(fā)展，受眾獲取新聞資訊的途徑逐漸多元化，如智能通信設(shè)備、電腦、電視等途徑，這些新聞資訊獲取方式都比廣播更加便捷、高效；其次，受眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。在過去受眾只能以被動(dòng)的方式獲取新聞內(nèi)容，但是在媒體融合背景下打破了這種被動(dòng)的形式，受眾在獲取新聞內(nèi)容的過程中逐漸占據(jù)主動(dòng)地位，尤其可以精準(zhǔn)檢索新聞內(nèi)容[2]；最后，廣播角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。在過去廣播擔(dān)負(fù)著對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播，而在媒體融合背景下，這一角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，變成了新聞資訊的供應(yīng)者，這種角色轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為革命性的轉(zhuǎn)變?？偠灾?，在媒體融合背景下，廣播新聞面臨諸多的沖擊與調(diào)整，而要想促使廣播新聞的持續(xù)發(fā)展，就必須借助媒體融合契機(jī)推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展。

（二）媒體融合下的新要求

在媒體融合背景下，不僅對(duì)廣播新聞造成沖擊，更是對(duì)廣播新聞的發(fā)展提出了新要求，而廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要結(jié)合新要求進(jìn)行有效的創(chuàng)新與融合發(fā)展。一方面，要求對(duì)新聞線索的來源進(jìn)行拓展。過去廣播新聞線索比較簡單，如新聞采訪、調(diào)研、新聞熱線等。然而，在媒體融合背景下，受眾不僅可以利用網(wǎng)絡(luò)、社交工具、微博等多元化方式傳播與反饋，還可直接對(duì)新聞事件進(jìn)行編輯后在短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，這就要求廣播新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞線索的來源進(jìn)行拓展，為受眾提供更為方便的、高效的方式[3]；另一方面，要求廣播新聞延伸生命力。對(duì)于廣播新聞而言，受眾只能通過特定方式在固定時(shí)段、頻段收聽相關(guān)內(nèi)容，而受眾若錯(cuò)過收聽時(shí)間或頻段不準(zhǔn)將無法再進(jìn)行收聽。而這種傳播形式與現(xiàn)階段受眾獲取新聞信息的方式存在較大偏差，在媒體融合下受眾可以隨時(shí)隨地觀看想要了解的新聞內(nèi)容，以及相關(guān)聯(lián)的其他信息，這就要求廣播新聞要對(duì)自身的生命力進(jìn)行有效延伸。

二、媒體融合背景下廣播新聞發(fā)展存在問題

（一）廣播新聞的內(nèi)容過于寬泛

對(duì)于廣播新聞而言，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，大多數(shù)的工作人員往往青睞于大新聞、時(shí)政新聞、熱點(diǎn)事件等，尤其是與社會(huì)大眾相關(guān)聯(lián)的民生政策。然而，這些新聞內(nèi)容大都過于寬泛，所涉及的知識(shí)面、范圍等較廣，如省域范圍、全國范圍內(nèi)，甚至涉及世界范圍等，而與廣播新聞所覆蓋的受眾之間缺乏密切聯(lián)系。這樣就會(huì)讓廣大受眾認(rèn)為廣播新聞所講述的內(nèi)容，往往是國家大事而與自身無關(guān)。雖然廣播新聞所講述的國家大事也是非常重要的內(nèi)容，但是廣大受眾最為關(guān)心或青睞的，往往是與自身息息相關(guān)的新聞內(nèi)容，遠(yuǎn)離受眾的廣播新聞內(nèi)容只會(huì)讓受眾關(guān)注度越來越低。從整體上來講，在媒體融合時(shí)代廣播新聞的內(nèi)容過于寬泛，還需進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)化，以通過廣播新聞的內(nèi)容來拉近與受眾間的距離，這樣就避免內(nèi)容過于寬泛問題的產(chǎn)生。

（二）新聞內(nèi)容與欄目契合度偏低

在廣播媒體持續(xù)發(fā)展中，為更好滿足受眾的差異化需求，大都開設(shè)了諸多與受眾生活、學(xué)習(xí)等相關(guān)聯(lián)的欄目，以吸引廣大受眾群體的關(guān)注與收聽。但是在融媒體時(shí)代，一些廣播新聞編輯在對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行選擇時(shí)，往往忽視了對(duì)欄目主題的考量，而過于注重迎合受眾“胃口”，側(cè)重選擇時(shí)事熱點(diǎn)類的廣播新聞內(nèi)容，這樣就不可避免出現(xiàn)廣播新聞內(nèi)容，與欄目主題之間契合度降低的局面?？梢哉f廣大受眾之所以持續(xù)關(guān)注某一新聞欄目，正是該欄目不僅能夠滿足自身的實(shí)際需要，還契合自身的喜好。而廣播新聞內(nèi)容偏離欄目主題的情況，只會(huì)讓越來越多的受眾流失。故從媒體融合背景下廣播新聞的發(fā)展情況來看，廣播新聞內(nèi)容與欄目主題不符問題已經(jīng)成為阻礙廣播新聞發(fā)展的重要難題。

（三）廣播新聞過于注重新聞數(shù)量

對(duì)于廣播新聞而言，其在播出的過程中大都過于看重新聞數(shù)量，換言之，廣播新聞往往力求在有限的時(shí)長內(nèi)播出更多的廣播新聞。廣播新聞媒體往往覺得作為新聞欄目，就應(yīng)當(dāng)讓受眾了解到更多的新聞內(nèi)容，而這樣就忽視了有限時(shí)長內(nèi)新聞數(shù)量的增加，往往會(huì)讓每條新聞的內(nèi)容被壓縮到最短，反而無法對(duì)廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行深層次的報(bào)道，最終影響了整個(gè)欄目的質(zhì)量?？梢哉f在媒體融合背景下短訊類的新聞內(nèi)容，受眾能夠借助多元化的方式進(jìn)行了解，并不需要通過收聽廣播的方式來獲取短訊[4]。對(duì)于收聽廣播新聞的受眾而言，之所以選擇這一方式了解新聞內(nèi)容，往往想了解更深層的、關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容，并非單一地傾聽新聞報(bào)道?？偠灾?，在媒體融合背景下廣播新聞媒介對(duì)新聞數(shù)量的重視，已經(jīng)成為影響廣播新聞快速發(fā)展的難題之一。

（四）廣播新聞的傳播形式較為單一

在媒體融合背景下，一部分廣播欄目逐漸探索創(chuàng)新發(fā)展，如少部分生活類廣播欄目利用網(wǎng)絡(luò)渠道、APP等，逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播形式的拓展，并獲得一定的成效。然而，從廣播新聞來看，其傳播形式的拓展進(jìn)度相對(duì)緩慢，在媒體融合持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，大多數(shù)廣播新聞仍然依靠傳統(tǒng)廣播來完成傳播，受眾除了依賴廣播收聽相關(guān)內(nèi)容，無法借助其他途徑或方式獲取新聞信息。特別是在媒體融合下使用廣播的受眾越來越少，并且要在固定的時(shí)間、固定頻段、有效范圍內(nèi)才能收聽到廣播新聞?？梢哉f由于廣播新聞傳播形式因素的限制，造成受眾不能在便捷的條件下收聽新聞內(nèi)容，繼而轉(zhuǎn)向其他新聞媒介，這就對(duì)廣播新聞的傳播造成極大限制，最終影響了廣播新聞的健康發(fā)展?？偠灾诿襟w融合背景下，廣播新聞的傳播途徑過于單一化，這不僅影響了受眾收聽的積極性，還限制了廣播新聞的有效傳播。

三、媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新策略

（一）推動(dòng)廣播新聞走進(jìn)基層

對(duì)于廣播而言，可移動(dòng)性、伴隨性是其獨(dú)特的優(yōu)勢所在，而與電視媒介、新媒體媒介等相比較來看，廣播對(duì)采編工作的要求難度較低。而在媒體融合背景下，部分廣播新聞?dòng)浾咧饾u成為廣播媒體與其他媒體進(jìn)行融合的先行者。通過帶有錄音功能、剪輯軟件的智能通信工具，就可以在最短的時(shí)限內(nèi)完成新聞資訊的編輯與報(bào)道，尤其是能夠打破時(shí)空限制進(jìn)行連線。在媒體融合發(fā)展趨勢的影響下，作為廣播新聞?dòng)浾呔捅仨殞⒆约阂暈椤拜p騎兵”，走出直播間，不斷增強(qiáng)自己的腳力、眼力等，邁向基層[5]。通過深入基層，了解更多基層的狀況與需求等，深入挖掘接地氣的廣播新聞，繼而對(duì)廣播新聞的服務(wù)性進(jìn)一步強(qiáng)化。如嘉興廣播電視集團(tuán)新聞廣播推出的《聽見嘉興》《五彩嘉興 美鎮(zhèn)蝶變》《阿德對(duì)你講》節(jié)目，就是深入基層的廣播新聞，將身邊最新新聞資訊傳遞到基層，不僅拉近了與受眾的距離，還以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)受眾。在媒體融合背景下廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要走出直播間，推動(dòng)廣播新聞走進(jìn)基層，滿足基層群體的實(shí)際需求，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)廣播新聞的依賴程度。

（二）打造精品廣播新聞欄目

對(duì)于廣播新聞而言，短平快已經(jīng)成為其發(fā)展中的一大優(yōu)勢，就如同短視頻一樣快速進(jìn)行新聞資訊的傳播。在媒體融合背景下各種類型短視頻迅速興起，并獲得社會(huì)大眾的廣泛支持，這就對(duì)廣播新聞的發(fā)展造成較大沖擊。所以，廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要結(jié)合自身的特點(diǎn)，以“聽”來打造精品新聞欄目。一方面，在對(duì)廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道過程中，要將廣播聲音作為獨(dú)有的特色，如對(duì)方言古韻的運(yùn)用。也就是借助優(yōu)質(zhì)的聲音，向受眾傳遞和諧友善的態(tài)度、海納百川的情懷等，繼而讓受眾感受到聲音的魅力。如《廈廣早新聞》為紀(jì)念成立20周年推出的專題廣播節(jié)目《聽見歷史的聲音》，就是通過11篇的系列報(bào)道，以歷史音響資料為主線，尋訪對(duì)金門廣播大喇叭聲、老廈門叫賣聲、1977年被美國“旅行者1號(hào)”無人太空探測器攜帶到外太空的閩南語錄音、廈門人民廣播電臺(tái)早期開始曲等一段段“有故事的聲音”[6]，為廣大受眾展現(xiàn)了廣播聲音的魅力；另一方面，打造精品新聞評(píng)論欄目。也就是說可以邀請具有影響力、權(quán)威性的專家、學(xué)者，對(duì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容進(jìn)行深層的解讀與評(píng)價(jià)，同時(shí)適當(dāng)進(jìn)行新聞延伸，繼而達(dá)到深度解讀的目的。在這個(gè)過程中，不僅可以對(duì)權(quán)威性人士進(jìn)行采訪，還可以對(duì)輿論正向引導(dǎo)，更可以為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）增強(qiáng)廣播新聞內(nèi)容的質(zhì)量

在各類媒體融合持續(xù)發(fā)展過程中，各式各樣的新聞報(bào)道不斷興起與發(fā)展，但也暴露出新聞內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化等問題較為明顯，對(duì)新聞發(fā)展帶來諸多負(fù)面影響?；诖?，廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的質(zhì)量，尤其要打破以數(shù)量為主的局面。這樣就可以通過優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)廣播新聞受眾的黏性。一方面，廣播新聞在新聞?lì)}材選取時(shí)，就要注重與其他新聞平臺(tái)的差異化，或者從不同角度展開分析與討論?？梢哉f廣播新聞內(nèi)容往往圍繞新聞?lì)}材展開深入闡述，從不同角度或題材進(jìn)行切入，避免同質(zhì)化；另一方面，強(qiáng)化廣播新聞的深度挖掘。也就是說通過對(duì)新聞深層次挖掘來提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，如專題系列、分級(jí)報(bào)道等，這樣就可以讓廣播新聞受眾了解更為詳細(xì)、全面的新聞內(nèi)容。如在2021年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，嘉興作為黨的誕生地，嘉興新聞廣播節(jié)目組從不同的角度，制作了《百個(gè)支部話初心》《百年百課話黨史》等多篇系列新聞內(nèi)容，這不僅讓受眾了解到了基層黨員干部群眾的初心情懷、重溫了中國共產(chǎn)黨的百年發(fā)展歷程，還進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的質(zhì)量[7]。

（四）拓展廣播新聞的傳播形式

在媒體融合背景下若廣播新聞忽視對(duì)傳播形式的有效拓展，只會(huì)讓受眾漸漸流失。而要想促進(jìn)廣播新聞的持續(xù)、長久發(fā)展，就需要結(jié)合廣大受眾對(duì)新聞信息獲取的方式進(jìn)行有效的拓展。一方面，轉(zhuǎn)變傳播思維。也就是說廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)從思想上認(rèn)識(shí)到拓展傳播形式的重要性，這樣才能更好探尋多元化的傳播形式，才能積極主動(dòng)進(jìn)行傳播渠道的拓展；另一方面，注重與其他平臺(tái)之間的融合。在媒體融合背景下社會(huì)大眾越來越青睞使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)獲取新聞資訊，而廣播新聞要想多傳播形式進(jìn)行拓展，就可以與這些平臺(tái)進(jìn)行有效的結(jié)合[8]，如鄭州交通廣播在2020年推出的《空中房展會(huì)》，就是借助抖音平臺(tái)以直播的方式帶領(lǐng)廣大受眾在線看房，這一方式不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)即產(chǎn)品的宣傳，還是對(duì)廣播傳播形式的重要突破。這種線上直播的方式，為廣播新聞傳播形式的拓展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。線上廣播嘗試由“幕后”轉(zhuǎn)向“臺(tái)前”，廣播留給受眾最深刻的印象就是聲音，而這就給廣播主持人披上了諸多“神秘的外衣”，受眾也更期望進(jìn)一步了解與認(rèn)識(shí)廣播主持人。此時(shí)，廣播新聞就可以借助短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)等，通過視頻、直播、撰寫文章的方式逐漸轉(zhuǎn)向“臺(tái)前”，這樣不僅可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)，還可以進(jìn)一步拓展傳播形式。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下新聞信息的傳播形式、獲取方式都發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，尤其傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更是受到極大的沖擊與挑戰(zhàn)，而作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播同樣不可避免地遭遇沖擊。基于廣播媒介的廣播新聞要想獲得更好發(fā)展，就需要結(jié)合媒體融合來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在媒體融合背景下，廣播新聞發(fā)展面臨的問題，主要集中于廣播新聞內(nèi)容過于寬泛、新聞內(nèi)容與欄目契合度偏低、廣播新聞過于注重新聞數(shù)量、廣播新聞的傳播形式較為單一等。而在媒體融合背景下，廣播新聞要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要推動(dòng)廣播新聞走進(jìn)基層、打造精品廣播新聞欄目、增強(qiáng)廣播新聞內(nèi)容的質(zhì)量、拓展廣播新聞的傳播形式。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周煜媛.守正與創(chuàng)新：媒體融合探索與思考：專訪湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播事業(yè)部總監(jiān)洪燕[J].中國廣播影視， 2021（19）：37-41.

[2] 郭新峰，李丹瓊.試論媒體融合下的廣播新聞編輯工作創(chuàng)新[J].新聞前哨，2021（11）：36-37.

[3] 陳文靜.媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新策略[J].傳媒，2020（2）： 43-44.

[4] 栗永新.媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編的創(chuàng)新途徑[J].記者觀察，2021（14）：62-63.

[5] 張曉燕.媒體融合發(fā)展要求下廣播新聞直播節(jié)目如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（29）：92.

[6] 楊華月.融媒時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新策略[J].新聞前哨，2021（9）： 45-46.

[7] 王瑩.新媒體時(shí)代廣播新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2020（12）：22-23.

[8] 師會(huì)芳.新媒體環(huán)境下廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國傳媒科技，2018（10）：40-41.