孫曉微

摘要：傳媒行業(yè)是傳播社會(huì)新聞的窗口，是群眾瀏覽消息的重要來(lái)源，在社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)中不僅發(fā)揮了潤(rùn)滑劑的作用，更是充當(dāng)著連接群眾的紐帶這一角色。以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為支撐的新媒體發(fā)展起來(lái)后，也讓傳統(tǒng)紙媒的生存空間變得更加狹窄。因此，紙媒新聞編輯更應(yīng)當(dāng)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，維護(hù)自身的權(quán)威地位，在新聞報(bào)道的過(guò)程中不斷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：紙媒；新媒體；新聞編輯；方法探究

紙媒的發(fā)展歷史極為悠久，主要承載的是上級(jí)發(fā)布的指令和信息。新中國(guó)成立后，紙媒的權(quán)威地位進(jìn)一步獲得了大眾的認(rèn)可與肯定，幾乎占據(jù)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的半壁江山。但與新媒體相比，紙媒在時(shí)間和效率上競(jìng)爭(zhēng)力不足，因此，在市場(chǎng)比拼的過(guò)程中，其優(yōu)勢(shì)也不再明顯。此時(shí)，紙媒新聞工作者作為社會(huì)的瞭望者，要在秉持專業(yè)主義原則的基礎(chǔ)上，辯證地看待新媒體帶來(lái)的多重影響。

一、新媒體給紙媒新聞編輯帶來(lái)的顯著沖擊和影響

（一）報(bào)刊讀者黏性的逐步降低

在新媒體的沖擊下，紙媒的市場(chǎng)占有率受到明顯的影響，特別是就報(bào)紙來(lái)講，其發(fā)行量逐年遞減。目前，群眾更愿意通過(guò)現(xiàn)代化的社交平臺(tái)去搜集文章或者是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。大眾較為常用的平臺(tái)是微博、今日頭條和微信，以上這些新媒體網(wǎng)站都在一定程度上擠占了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行空間。早在2014年，全國(guó)報(bào)紙的總銷量就已經(jīng)下滑了將近70%，印刷用紙的數(shù)量也逐步減少，這就足以說(shuō)明，傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被全新的技術(shù)所掩蓋。值得注意的是，在快消生活模式的引導(dǎo)下，群眾在閱讀新聞的時(shí)候很少會(huì)真正集中精力，他們更愿意利用一些碎片化的時(shí)間去捕捉一些關(guān)鍵事件，他們的碎片化需求是可以被現(xiàn)代移動(dòng)終端滿足的。而相較之下，紙媒在發(fā)布新聞的時(shí)候，通常都會(huì)配合一些更為嚴(yán)肅且謹(jǐn)慎的專欄，這就無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住群眾的眼球和注意力。即便是紙媒要傳遞一些關(guān)鍵信息，這些重要的數(shù)據(jù)也往往會(huì)集中在大的版塊內(nèi)，很多群眾是沒(méi)有足夠的耐心和時(shí)間去瀏覽的。總的來(lái)說(shuō)，新媒體的滲透讓群眾的閱讀習(xí)慣有了翻天覆地的變化，大部分年輕讀者已經(jīng)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品加深了依賴，他們很難在短時(shí)間內(nèi)再次真正回歸紙媒，久而久之，紙媒的讀者流失現(xiàn)象就會(huì)變得更為嚴(yán)重。即便是部分老年群體依舊會(huì)通過(guò)報(bào)紙來(lái)了解社會(huì)新聞，可他們的購(gòu)買(mǎi)活力并沒(méi)有被完全喚醒，因此并不能真正支撐起紙媒的銷售市場(chǎng)。

（二）同質(zhì)化傾向突出

新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為前提的，其自身可以從不同的源頭去提煉信息，構(gòu)建起極為龐大的信息溝通網(wǎng)。在新媒體數(shù)字信息庫(kù)的引導(dǎo)下，無(wú)論是數(shù)字移民還是數(shù)字土著，都會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界有更多的期待和向往，他們會(huì)不自覺(jué)去打磨自己的思維慣性，一旦有想要看新聞的念頭，就會(huì)去下意識(shí)地尋找現(xiàn)代化的門(mén)戶網(wǎng)站或者是新聞客戶端，直接搜索自己感興趣的主題，然后展開(kāi)碎片式的閱讀。也就是說(shuō)，移動(dòng)客戶端所展現(xiàn)出來(lái)的聯(lián)想功能，能夠讓用戶不斷拓展自身的思維和視野。而多元化的新聞主題也能夠集中在同一個(gè)平臺(tái)上，讓讀者從多個(gè)視角出發(fā)，去整理新聞的元素和線索，最終對(duì)事件作出相對(duì)完善的判斷。相較之下，紙媒編輯在收集新聞素材的時(shí)候，并沒(méi)有展現(xiàn)出速度和效率上的優(yōu)勢(shì)，整體上滯后，甚至部分編輯只能在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息源。而且，在網(wǎng)絡(luò)上捕捉一則新聞要點(diǎn)之后，大部分紙媒編輯并不會(huì)真的對(duì)事件的真實(shí)性作出判斷，而是會(huì)從中提煉大眾感興趣的焦點(diǎn)，直接展開(kāi)跟蹤報(bào)道，這就無(wú)法體現(xiàn)出紙媒的嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性，也無(wú)法在報(bào)道新聞的過(guò)程中彰顯出獨(dú)特的視角。久而久之，新媒體和紙媒體之間的報(bào)道也會(huì)顯露出同質(zhì)化的特點(diǎn)，讀者會(huì)逐漸喪失閱讀興趣與好感。

（三）受眾需求的延伸加大了紙媒的壓力

無(wú)論是新媒體還是紙質(zhì)媒體，與受眾的關(guān)系都類似于魚(yú)和水，如果沒(méi)有受眾的支撐，新媒體和紙質(zhì)媒體最終都會(huì)走向衰亡，受眾的一舉一動(dòng)直接牽連著新媒體和紙質(zhì)媒體的呼吸。近些年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的引導(dǎo)下，新媒體的異軍突起已經(jīng)為受眾的生活注入了更多的生機(jī)與活力，此時(shí)，紙媒的神經(jīng)才真正緊繃了起來(lái)。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，受眾在接收和瀏覽信息的時(shí)候，并不完全處于被動(dòng)的狀態(tài)，他們會(huì)展現(xiàn)出極為強(qiáng)烈的主觀意愿和個(gè)人情感，會(huì)自主對(duì)媒體的形式作出選擇和判斷。而新媒體正是憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，打通了不同介質(zhì)之間的渠道，讓受眾可以有更為寬廣的選擇空間。值得注意的是，由新媒體引導(dǎo)的數(shù)字化潮流，也突破了時(shí)間和空間的三維限制，跨越了古今中外的歷史，給受眾帶來(lái)了更為充足的精神滋養(yǎng)。在這里，受眾還可以直接依靠觸屏技術(shù)與新媒體平臺(tái)展開(kāi)靈活的互動(dòng)和交流。以上這些新的變化，幾乎都在腐蝕紙質(zhì)媒體建立起來(lái)的堅(jiān)固堡壘。在過(guò)去，所有的傳統(tǒng)媒體都把受眾看作尚未開(kāi)辟的市場(chǎng)，會(huì)直接為他們提供一些有針對(duì)性的新聞服務(wù)，發(fā)布特定的內(nèi)容，讓受眾接收特定的板塊。但在政治和經(jīng)濟(jì)文明都發(fā)展到前所未有的高度時(shí)，市場(chǎng)的網(wǎng)格化和條塊化傾向變得更加突出，大眾時(shí)代也逐漸被割裂為個(gè)體時(shí)代，這就意味著，紙質(zhì)媒體絕不能再用單一的信息傳播渠道去吸引受眾的注意力，而是要不斷尋求突破，為受眾提供更為多元化的服務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體編輯承受著前所未有的壓力，需要在未來(lái)以全新的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前。

（四）新興媒體的優(yōu)勢(shì)

從內(nèi)容和數(shù)量上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)就好比是一望無(wú)際的汪洋，知識(shí)信息可以在汪洋上掀起一股又一股的暖流，數(shù)字更新也好比浪濤一般循環(huán)往復(fù)，整體上來(lái)講是取之不盡且用之不竭的。從成本上來(lái)看，新媒體真正打通了信息之間對(duì)接的渠道，所以資源的共享也可以擺脫過(guò)去的限制，能夠有效地降低前期投資，無(wú)論是信息的加工還是重組都不會(huì)受到過(guò)多的約束和限制，也不會(huì)消耗過(guò)多的時(shí)間和人力成本。從傳播形式和影響上來(lái)看，新媒體幾乎可以給人的感官帶來(lái)全方位的刺激，無(wú)論是文字、圖形、色彩還是動(dòng)畫(huà)，都能夠給受眾留下深刻的印象，受眾可以沉浸在更為鮮活的真實(shí)情境中，隨時(shí)隨地展開(kāi)線上交流和溝通。除此之外，從傳播的速度和范圍上來(lái)看，新媒體并不會(huì)受到二維空間的限制，只要結(jié)合特定的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和接收設(shè)備，就可以同步更新信息，讓受眾可以了解到社會(huì)的最新動(dòng)態(tài)。還有，新媒體的傳播具有更加強(qiáng)大的互動(dòng)性，受眾可以真正成為信息的主人，他們也可以是社會(huì)的眺望者和觀察者，會(huì)從傳統(tǒng)、被動(dòng)的狀態(tài)中徹底脫離出來(lái)。

二、新媒體時(shí)代紙媒新聞編輯創(chuàng)新的必要性

（一）維持權(quán)威地位的必然選擇

筆者在上文中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)，報(bào)紙本身就是紙媒發(fā)展的鮮明代表，其自身不僅僅是傳統(tǒng)媒體的凝聚和積淀，更是展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的鮮明旗幟，能夠讓編輯在媒體這一崗位上實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙始終都占據(jù)市場(chǎng)銷售和發(fā)行的半壁江山，而這一優(yōu)勢(shì)在新媒體的影響下變得更加微弱，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始有了自主收集信息的自覺(jué)性[1]。在這種情況下，紙媒要想維持自身在業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位，就必須在新聞編輯上進(jìn)行不斷創(chuàng)新和改革，這樣才可以不斷刷新自己在大眾媒體中的印象，給受眾留下更為良性的觀感。

（二）與新媒體時(shí)代和解的應(yīng)然選擇

過(guò)去，紙媒編輯的工作主要集中在策劃、組織和撰稿這三個(gè)核心板塊上，大部分編輯人員都會(huì)把重點(diǎn)放在組織和寫(xiě)稿上，但這兩項(xiàng)職能會(huì)受到記者的影響和限制，因此工作的開(kāi)展也是相對(duì)被動(dòng)的，會(huì)在時(shí)間上展露出一定的滯后性。但在新媒體時(shí)代下，編輯的策劃職能顯然變得更加突出，這也就意味著，組織工作和撰稿工作也要實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新，編輯人員要主動(dòng)關(guān)注紙媒新聞報(bào)道的全過(guò)程，要深度挖掘一些有意義的素材，展開(kāi)更為多元化的報(bào)道，彰顯出紙媒的時(shí)代性和深刻性。

三、新媒體時(shí)代紙媒新聞編輯的創(chuàng)新路徑

（一）突出角色意識(shí)的調(diào)整

第一，編輯不能只是停留在幕后，而是要主動(dòng)走向臺(tái)前，甚至是要提前對(duì)采訪做出一定的干預(yù)[2]。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，編輯都把自己的光芒隱藏在紙媒新聞之后，他們收集資源，對(duì)信息進(jìn)行處理和加工，生成一篇篇精彩的報(bào)道。這種工作流程的確極為謹(jǐn)慎，但卻并不能完全滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。當(dāng)信息傳播的速度已經(jīng)顯著提升時(shí)，媒體之間的比拼就絕不僅僅是幕后工作本身，更是牽涉到策劃、內(nèi)容的編排和設(shè)計(jì)等多個(gè)層面。如果編輯依舊只是負(fù)責(zé)選稿，把其他的工作都交由記者處理，那么勢(shì)必?zé)o法提高報(bào)道的新穎性和創(chuàng)新性。因此，編輯必須要實(shí)現(xiàn)角色意識(shí)的轉(zhuǎn)換，要真正滲透到紙媒信息生產(chǎn)的全過(guò)程，主動(dòng)承擔(dān)起責(zé)任，從幕后轉(zhuǎn)到臺(tái)前，實(shí)現(xiàn)紙媒編輯重心的調(diào)整。

第二，必須要堅(jiān)持內(nèi)容至上的理念。盡管新媒體的滲透的確調(diào)整了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，但這并不意味著紙媒編輯就要完全放棄自己過(guò)去的特長(zhǎng)，把所有的重心都放在新媒體的研究上。紙媒編輯要吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，掌握多元化的數(shù)字出版和發(fā)行技術(shù)，然后在內(nèi)容的整合上多花時(shí)間，進(jìn)一步拓展新聞的選題，實(shí)現(xiàn)多種資源的相互交叉滲透。同時(shí)，編輯也要明確紙媒未來(lái)發(fā)展的市場(chǎng)定位，做好選題上的策劃，對(duì)內(nèi)容作出深層次的加工，這樣才可以讓受眾真正感受到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性[3]。除此之外，新時(shí)代的媒體編輯要不斷提高自己的人際交往能力和社交技能，應(yīng)當(dāng)積極參與各種類型的線下交流活動(dòng)，要不斷積累自己的人脈資源，拓展自身的選題空間。

第三，紙媒編輯要打破自己在受眾心中的固有印象，不能只是文字的加工，同時(shí)也要適當(dāng)引入一些市場(chǎng)營(yíng)銷元素，要結(jié)合大眾的閱讀傾向和心理期待，參考廣告商的現(xiàn)實(shí)需求，這樣不僅可以讓紙質(zhì)媒體擴(kuò)大自身的知名度，同時(shí)也可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）突出創(chuàng)新的活力和價(jià)值

新媒體的滲透給紙質(zhì)媒體帶來(lái)的壓力是毋庸置疑的，如果編輯依舊故步自封，那么必然會(huì)在未來(lái)被市場(chǎng)淘汰，編輯必須要有足夠的創(chuàng)新意識(shí)和前瞻意識(shí)，懂得用現(xiàn)代化的技術(shù)去武裝自己的頭腦，節(jié)約工作的成本和時(shí)間，省略一些不必要的流程和步驟。具體來(lái)講，紙媒編輯完全可以利用新媒體平臺(tái)的流量來(lái)省略自身宣發(fā)的成本，例如，編輯人員可以直接利用抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)），或者是快手的直播功能，為觀眾直接展現(xiàn)出新聞現(xiàn)場(chǎng)的具體影像，讓受眾可以近距離地接觸到社會(huì)事件發(fā)生的始末，在這里，編輯人員還可以聯(lián)合記者，與受眾在線上展開(kāi)溝通。例如，在東航失事的時(shí)候，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等紙媒的編輯也都借助抖音和B站這些新媒體平臺(tái)，來(lái)播報(bào)事故現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)情況。除此之外，紙媒編輯也可以利用現(xiàn)代化的AR技術(shù)，把傳統(tǒng)的紙媒圖文轉(zhuǎn)化為手機(jī)終端視頻。例如，2022年全國(guó)“兩會(huì)”期間，青島日?qǐng)?bào)社就采用了“報(bào)+端”的形式，結(jié)合AR技術(shù)，用手機(jī)去掃描報(bào)紙上的二維碼，然后在線上自動(dòng)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視頻。這種全新的融媒體技術(shù)，可以給用戶帶來(lái)更為新奇的閱讀體驗(yàn)。

（三）突出視覺(jué)上的引導(dǎo)

新媒體本身就具有圖文并茂的特點(diǎn)，所以其信息的發(fā)布大多都會(huì)結(jié)合多種趣味性的符號(hào)，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)抓住重點(diǎn)，并心領(lǐng)神會(huì)，給受眾帶來(lái)更為直觀的數(shù)據(jù)沖擊，甚至在受眾閱讀文字之前，就已經(jīng)傳遞了新聞的主體內(nèi)容。這一優(yōu)點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)成為紙媒借鑒的重要參考，編輯要充分考慮到新聞的情感基調(diào)與本質(zhì)屬性，對(duì)于圖文的表達(dá)做出進(jìn)一步的創(chuàng)新，要盡可能地滿足讀者的內(nèi)心期待和情緒，在新聞的結(jié)尾處配上一些表情包，讓讀者有更加強(qiáng)烈的代入感和親近感，打破紙媒新聞的刻板印象[4]。除此之外，編輯人員在進(jìn)行采訪工作的時(shí)候，也要盡可能地收集現(xiàn)場(chǎng)照片，在條件允許的情況下，還要配合記者人員錄制視頻，以上這些素材都可以成為還原真相的有力參考。還有，編輯人員還可以參考一些網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)標(biāo)簽，或者是熱門(mén)的詞匯，引用一些較為大眾化的流行語(yǔ)，來(lái)言簡(jiǎn)意賅地概括出新聞的要點(diǎn)，為受眾留下足夠的懸念，吸引他們進(jìn)行深層次的閱讀[5]。除此之外，紙媒編輯人員還可以在線上采用“電子號(hào)外”的形式來(lái)傳遞重要的新聞事件。這里所說(shuō)的號(hào)外，主要指的是定期出版的報(bào)刊，在前一期已經(jīng)出版，下一期尚未出版的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)發(fā)生的重大新聞和特殊事件，為迅速及時(shí)向讀者報(bào)道而臨時(shí)編印的報(bào)刊，其自身具有極為明顯的簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)，可以讓受眾迅速抓住新聞的中心點(diǎn)。在北京冬奧會(huì)期間，新華每日電訊就利用了“電子號(hào)外”這一形式來(lái)編輯重點(diǎn)新聞。

（四）提高報(bào)道的層次感

相對(duì)于新媒體來(lái)講，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的專業(yè)性是更為突出的，編輯人員都積累了扎實(shí)的基本功，他們?cè)谒阉餍侣勝Y料的時(shí)候，往往會(huì)從更深層次的角度出發(fā)，給受眾展現(xiàn)出不一樣的社會(huì)事項(xiàng)，而這一工作傳統(tǒng)也需要在新媒體盛行的時(shí)代繼續(xù)存續(xù)下去。編輯人員要提高報(bào)道的層次感，要明確深度報(bào)道的價(jià)值和重要性，尋找更為獨(dú)特的視角，打磨新聞制作的要點(diǎn)，這樣才可以進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的范圍，提高紙媒的影響力和感染力。例如，《南方周末》中《災(zāi)后北川殘酷的一面》，就是通過(guò)人物描寫(xiě)這一事件，來(lái)展現(xiàn)出北川的獨(dú)特性。也就是說(shuō)，別樣的報(bào)道視角往往可以給受眾帶來(lái)更為新穎的體驗(yàn)，能夠引起受眾無(wú)限的聯(lián)想和想象。編輯人員必須要保證自己的思維是足夠深刻的，即便是在選題的時(shí)候，也不能過(guò)于盲目地切入社會(huì)熱點(diǎn)話題，而是要主動(dòng)去挖掘一些被掩蓋的真相，這些真相的社會(huì)價(jià)值往往要更加突出[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新顯然是任重且道遠(yuǎn)的，編輯人員不僅要突破思想上的難關(guān)，更是要打破現(xiàn)實(shí)條件的束縛。本文通過(guò)角色的調(diào)整、創(chuàng)造力和想象力的激發(fā)、視覺(jué)層次上的引導(dǎo)、獨(dú)特視角的切入這幾個(gè)角度，論述了紙質(zhì)媒體編輯創(chuàng)新的方法，充分結(jié)合了新媒體時(shí)代的特色與優(yōu)勢(shì)，具有理論上的合理性與實(shí)踐上的可行性，能夠作為編輯人員的參考。

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