冰墩墩以其憨態(tài)可掬的形象圈粉無數(shù)，冬奧特許商品“一墩難求”。目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商58家，其中包括元隆雅圖、文投控股、王府井、菜百股份等上市公司。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，特許商品銷售額將突破25億元。

供不應(yīng)求

2月7日，中國證券報(bào)記者來到位于北京王府井的冬奧會“北京2022官方特許商品旗艦店”，發(fā)現(xiàn)門口排隊(duì)購買冬奧特許商品的顧客一眼望不到頭，當(dāng)日這家旗艦店共供應(yīng)300個(gè)冰墩墩毛絨玩具。截至當(dāng)日12時(shí)，店里各類冰墩墩擺件、鑰匙扣都已賣光，有顧客早晨5時(shí)就來排隊(duì)也沒有買到。

顧客程先生告訴中國證券報(bào)記者，自己上午8時(shí)來排隊(duì)，快排到的時(shí)候被告知冰墩墩毛絨玩具已經(jīng)賣光，決定在旗艦店門口等一宿，明早繼續(xù)排隊(duì)。王府井特許商店工作人員介紹，一般上午9時(shí)30分開門，10時(shí)左右冰墩墩毛絨玩具就會賣光。最近幾天夜里仍有很多人排隊(duì)，冰墩墩“一墩難求”主要還是供貨量不足，春節(jié)假期很多工廠都放假了。

從線上市場看，記者7日在天貓奧林匹克旗艦店發(fā)現(xiàn)，冰墩墩造型徽章58元/件、冰墩墩手辦玩具擺件88元-108元/件、創(chuàng)意掛墜128元/件都已經(jīng)賣斷貨。其中，冰墩墩手辦玩具擺件月銷超5萬件，成為最受歡迎的商品。

公開資料顯示，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店;線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

2月7日，中國證券報(bào)記者電話聯(lián)系一家位于福建省泉州市的冬奧特許商品陶瓷類冰墩墩和雪容融擺件生產(chǎn)商，得知訂單供不應(yīng)求，公司在大年初六就全力開工生產(chǎn)。

上述生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人告訴記者，陶瓷冰墩墩和雪容融由當(dāng)?shù)貛煾导兪止ぶ谱?，?jīng)過制模、上色、貼花點(diǎn)綴、噴油定色、晾干等多道工序，制作完成大約需要一個(gè)月時(shí)間，公司在想辦法擴(kuò)大生產(chǎn)。

全力生產(chǎn)

冬奧特許商品熱銷，背后的上市公司將因此受益。

北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了16個(gè)品類、5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬制品、貴金屬制品、服飾及配飾、陶瓷制品、毛絨及各類材質(zhì)玩具等。

2月7日，元隆雅圖在互動平臺表示，目前市場熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩及雪容融毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球等七大系列均為公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。鑒于冬奧特許商品近期受到廣大消費(fèi)者的熱捧，公司已經(jīng)組織工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。

文投控股公告顯示，公司具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的特許生產(chǎn)權(quán)益，同時(shí)擁有冬奧全品類產(chǎn)品的特許零售權(quán)益。菜百股份1月5日投資者活動記錄表顯示，公司是冬奧會特許零售商，目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、貴金屬紀(jì)念幣、玩具等品類。事實(shí)上，2008年公司就是北京奧運(yùn)會特許零售商。

另外，作為北京冬奧會特許零售商，王府井獲準(zhǔn)在公司旗下部分指定門店銷售北京冬奧會特許商品。

根據(jù)山西證券研報(bào)，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品銷售將突破25億元。奧運(yùn)特許商品銷售企業(yè)可借冬奧會契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度，提高品牌價(jià)值。