蔄永芳

摘要：隨著5G技術(shù)的賦能，萬(wàn)物皆媒的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，媒體行業(yè)也將進(jìn)入深度融媒時(shí)代，主流媒體從業(yè)者亟須刷新生產(chǎn)和傳播理念，以適應(yīng)時(shí)代的信息呼喚，為用戶提供具備時(shí)代價(jià)值的新聞產(chǎn)品。本文探討了5G時(shí)代主流媒體從業(yè)者亟須刷新的細(xì)分領(lǐng)域傳播理念、用戶角色重塑理念、長(zhǎng)短視頻共進(jìn)理念、沉浸場(chǎng)景傳播理念、用戶流量管理理念等五種理念，為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：萬(wàn)物皆媒；物聯(lián)網(wǎng)；長(zhǎng)視頻；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；用戶流量管理

在5G技術(shù)的賦能下，萬(wàn)物皆媒的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)。早在2019年6月，特斯拉公司就發(fā)布了車載游戲系統(tǒng)Tesla Arcade，2022年2月23日特斯拉公司CEO埃隆·馬斯克聲稱正努力讓Steam游戲在其車載電腦上運(yùn)行。通過(guò)特斯拉車載技術(shù)的進(jìn)步我們可以看出，物聯(lián)網(wǎng)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)而且正在努力融入我們的生活中。

由此可見(jiàn)，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)也將在5G技術(shù)的賦能下繼續(xù)邁向深度融合。在此背景下，媒體生態(tài)的巨大變革正在加速推進(jìn)，媒體特別是主流媒體更應(yīng)適應(yīng)時(shí)代需求，與時(shí)俱進(jìn)，為受眾提供符合時(shí)代需求的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。這也就要求主流媒體從業(yè)者必須不斷刷新新聞傳播理念，以用戶為中心，打造真正有時(shí)代價(jià)值的高質(zhì)新聞產(chǎn)品。結(jié)合融媒生態(tài)的變革，筆者認(rèn)為主流媒體編輯記者亟須刷新細(xì)分領(lǐng)域傳播理念、用戶角色重塑理念、長(zhǎng)短視頻共進(jìn)理念、沉浸場(chǎng)景傳播理念、用戶流量管理理念等五種理念。

一、細(xì)分領(lǐng)域傳播理念

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，5G技術(shù)的高速度、低延遲、泛在網(wǎng)的特點(diǎn)使得互聯(lián)網(wǎng)“拈手即來(lái)”，使接收與傳播信息變得更加便捷。在5G技術(shù)的加持下，使“物聯(lián)網(wǎng)”搭建成為現(xiàn)實(shí)。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，所有處于網(wǎng)絡(luò)中的設(shè)備均可接收或發(fā)送信息，特別是智能穿戴設(shè)備、智能家居、智能出行等技術(shù)的發(fā)展，人與人、人與物、人與技術(shù)之間將會(huì)實(shí)現(xiàn)融合共生。由此所帶來(lái)的將是網(wǎng)絡(luò)信息量的再次爆發(fā)，人們將再次被海量的信息所包圍。所以，在此形勢(shì)下，主流媒體從業(yè)者理應(yīng)秉持“細(xì)分領(lǐng)域傳播理念”。

一方面，在新媒體時(shí)代，許多主流媒體非常善于利用爆款內(nèi)容來(lái)聚攏用戶，將用戶吸引至自己的“流量池”后再借助人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送信息，這種粗獷的獲客方式在初期能夠收到較好的效果。但隨著流量紅利逐步消耗殆盡，人們看待信息也越來(lái)越理性，越來(lái)越關(guān)注對(duì)自身領(lǐng)域信息的獲取。這也就直接導(dǎo)致在現(xiàn)階段媒體已經(jīng)無(wú)法借助爆款內(nèi)容來(lái)吸引用戶。所以，主流媒體要轉(zhuǎn)變思維方式以及獲客模式，轉(zhuǎn)而專注細(xì)分領(lǐng)域，借助精品化的細(xì)分內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)不同圈層的傳播，幫助媒體在不同圈層聚攏受眾。

另一方面，“細(xì)分理念”除了體現(xiàn)在內(nèi)容細(xì)分外，還體現(xiàn)在針對(duì)不同接收終端的“傳播細(xì)分”。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)將成為現(xiàn)實(shí)，所有的設(shè)備均能接收和發(fā)送信息。在傳播信息時(shí)，一定要根據(jù)用戶接收終端的不同、接收?qǐng)鼍暗牟煌⑴d趣愛(ài)好的不同對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類制作，實(shí)行差別化推送。也只有如此，才能更加適應(yīng)5G語(yǔ)境下的傳播需求，才能更加貼合用戶的真實(shí)需求，才能打造出受所在圈層歡迎的新聞產(chǎn)品。

二、用戶角色重塑理念

隨著5G技術(shù)的賦能，一個(gè)“萬(wàn)物互聯(lián)”的智能化時(shí)代到來(lái)。5G所構(gòu)建的技術(shù)世界完全不同于4G時(shí)代。理論上來(lái)說(shuō)，在5G技術(shù)的支撐下所有物體、所有設(shè)備均是可以互聯(lián)互通的。在5G語(yǔ)境下，任何一個(gè)智能產(chǎn)品均能成為信息傳播的媒介，可穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車等都可以成為媒介結(jié)點(diǎn)[1]。換而言之，5G又為我們帶來(lái)了一個(gè)全面連接的時(shí)代。

5G技術(shù)塑造了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無(wú)論是人與媒介、人與場(chǎng)景之間的關(guān)系均在發(fā)生著改變，而且在5G時(shí)代“用戶”的角色也在悄然之間發(fā)生著改變[2]。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益主要是依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這主要是由于傳統(tǒng)媒體變現(xiàn)方式單一、營(yíng)銷渠道過(guò)窄所導(dǎo)致的。但在5G語(yǔ)境下，媒體變現(xiàn)模式逐步多樣化，除了通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)傳播進(jìn)行營(yíng)收之外，還可以通過(guò)與企業(yè)合作、聯(lián)通上下線等營(yíng)銷模式進(jìn)行盈利。

由此可見(jiàn)，在此形勢(shì)下媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣屬于“一家之言”，而是由傳受雙方甚至是各方共同努力生產(chǎn)的產(chǎn)品。所以，主流媒體從業(yè)者要深入發(fā)掘用戶的潛在內(nèi)容生產(chǎn)力，重塑用戶在傳播中的角色定位，努力使用戶由以前的旁觀者、消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、傳播者，通過(guò)不停地構(gòu)建場(chǎng)景化傳播，賦予用戶角色新的身份含義，引導(dǎo)用戶的信息需求，重塑用戶的角色定位，與用戶共成長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)收的多元化發(fā)展。

三、長(zhǎng)短視頻共進(jìn)理念

短視頻作為目前媒體信息傳播的一種主要形式，在4G技術(shù)環(huán)境下獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，一躍成為媒體內(nèi)容重要的呈現(xiàn)形式之一，被廣大受眾青睞，“刷視頻”也成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，不但為短視頻帶來(lái)新一輪的發(fā)展良機(jī)，而且長(zhǎng)視頻也將在5G技術(shù)的助力下獲得長(zhǎng)足發(fā)展。5G的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將為視頻內(nèi)容信息的高速傳播構(gòu)建良好的基礎(chǔ)條件。因此，我們可以大膽推測(cè)，在5G時(shí)代，信息的視頻化傳播將會(huì)成為信息傳播的主流方式。而且，5G的高速傳輸特性的加持之下，長(zhǎng)視頻將取代短視頻，成為信息的主要表現(xiàn)形式。

因此，主流媒體從業(yè)者要具備長(zhǎng)短視頻共進(jìn)理念，在做強(qiáng)新聞短視頻的同時(shí)，也要不斷推動(dòng)長(zhǎng)視頻的運(yùn)用和發(fā)展。

長(zhǎng)視頻由于體量較大，能夠承載更加多樣的新聞?lì)}材，如深度報(bào)道、新聞評(píng)論、新聞?dòng)涗浀萚3]，使媒體能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)更加多元的內(nèi)容。5G技術(shù)的普及將徹底改變目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)卡頓、緩沖時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等情況，使內(nèi)容傳播更加便捷、順暢，當(dāng)人們?cè)谟^看長(zhǎng)視頻時(shí)將不再為緩沖、卡頓所煩惱。而且，5G的高速傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，也能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻的高清、超清傳輸。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，5G+4K、5G+8K的高清長(zhǎng)視頻能夠帶給用戶嶄新的視聽(tīng)體驗(yàn)。目前，網(wǎng)絡(luò)中大量的碎片化內(nèi)容極大分散了人們的注意力，使人們的思維無(wú)法集中、專注。而且，受“娛樂(lè)至上”思潮的影響，網(wǎng)絡(luò)中低質(zhì)化、庸俗化的內(nèi)容泛濫，人們對(duì)于精品內(nèi)容的渴求越發(fā)強(qiáng)烈[4]，雖然主流媒體的介入使短視頻內(nèi)容環(huán)境有了大幅提升，但長(zhǎng)視頻才是改變網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容環(huán)境的重要抓手。就目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，短視頻市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和而且市場(chǎng)格局基本已經(jīng)定型，而長(zhǎng)視頻市場(chǎng)目前卻處于空白狀態(tài)，還有較大的發(fā)展空間。這就決定了在短視頻市場(chǎng)“落人一步”的主流媒體必須在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

所以，對(duì)主流媒體從業(yè)者而言，必須在思想層面快人一步，將長(zhǎng)視頻作為下一步的發(fā)展重點(diǎn)，再利用各種方式來(lái)助力媒體的長(zhǎng)視頻產(chǎn)品生產(chǎn)。第一，主流媒體從業(yè)者要充分發(fā)揮自身專業(yè)所長(zhǎng)，重拾長(zhǎng)視頻的制作流程，無(wú)論是在題材選擇、內(nèi)容策劃還是后續(xù)的剪輯制作、內(nèi)容傳播都要符合長(zhǎng)視頻的切實(shí)需求；第二，主流媒體從業(yè)者在制作場(chǎng)視頻時(shí)不能一味以“流量”為導(dǎo)向，同時(shí)也要注意視頻內(nèi)容的社會(huì)效益和社會(huì)影響，努力為用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶；第三，5G的到來(lái)使媒體從“內(nèi)容生產(chǎn)方”變身為“服務(wù)提供商”成為可能，對(duì)此，主流媒體從業(yè)者也要明確自身角色，在以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引“新客”之后，再用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)“留客”，不斷增加用戶的黏性，為用戶提供優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)；第四，主流媒體從業(yè)者要充分發(fā)揮自身所長(zhǎng)，當(dāng)好信息“把關(guān)人”的角色，要對(duì)媒體生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行環(huán)環(huán)監(jiān)管、層層把關(guān)，確保新聞信息的導(dǎo)向正確和信息準(zhǔn)確，杜絕虛假信息的傳播，引導(dǎo)輿論的正確發(fā)展，踐行主流媒體的社會(huì)責(zé)任；第五，主流媒體從業(yè)者要注意培養(yǎng)自身品牌意識(shí)，努力建立起媒體自有的長(zhǎng)視頻品牌，借助品牌效應(yīng)提升內(nèi)容傳播力，搶占長(zhǎng)視頻市場(chǎng)。

四、沉浸場(chǎng)景傳播理念

隨著5G時(shí)代來(lái)臨，物理現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)連接方式更加多樣，催生出更多的應(yīng)用場(chǎng)景，讓用戶能夠體驗(yàn)到無(wú)限網(wǎng)絡(luò)容量和沉浸式傳播場(chǎng)景，人類社會(huì)也將全面邁入萬(wàn)物互聯(lián)的智媒時(shí)代[5]。在5G時(shí)代下，“場(chǎng)景傳播”的重要性將得以大幅提高，尤其是能夠有效實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上+網(wǎng)下”全連接的場(chǎng)景，將在媒體信息傳播中扮演著重要角色。眾所周知，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)早已經(jīng)不是一個(gè)新鮮話題，但是其對(duì)普通百姓的信息生活的滲透還難言深刻。隨著5G技術(shù)的賦能，真正的沉浸式視聽(tīng)年代即將到來(lái)。5G時(shí)代，AR、VR、MR等技術(shù)將會(huì)得到廣泛的實(shí)踐和運(yùn)用，為信息傳播構(gòu)建起一個(gè)嶄新的世界。因此，除了視頻信息傳播形式之外，AR、VR、MR也將成為信息內(nèi)容傳播的主流形式。

以VR技術(shù)為例，目前VR技術(shù)已經(jīng)被運(yùn)用多時(shí)，但囿于帶寬及清晰度限制，VR設(shè)備目前大多只能做單機(jī)娛樂(lè)使用，或打VR游戲、或觀看VR電影，或進(jìn)行有限的VR直播。但隨著5G技術(shù)的普及，其高速度、低延時(shí)的特點(diǎn)使得媒體打造“沉浸式”新聞傳播成為可能。所以，媒體編輯記者一定要具備以構(gòu)建臨場(chǎng)感為主的沉浸式傳播理念，努力為用戶打造沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。對(duì)新聞直播而言，沉浸式新聞體驗(yàn)構(gòu)建必將成為主流媒體的發(fā)力點(diǎn)。從過(guò)去5G+4K直播、5G+VR直播，再到5G沉浸式多地跨屏訪談、虛擬小編、5G+4K/8K直播等，沉浸式新聞傳播已經(jīng)成為時(shí)代趨勢(shì)，主流媒體必須站在技術(shù)前沿，敢用黑科技，引領(lǐng)傳播潮流，給用戶帶去最好視聽(tīng)體驗(yàn)。在2021年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社推出全球首個(gè)“5G沉浸式多地跨屏訪談”，可以讓北京演播室的記者和身處各地的代表委員“面對(duì)面交流”。其技術(shù)邏輯是先采集代表委員身邊實(shí)景的實(shí)時(shí)視頻信號(hào)，通過(guò)5G、CAVE技術(shù)、MR技術(shù)等，將其在演播室做等比例還原，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)真實(shí)空間的虛擬交錯(cuò)，視覺(jué)效果上達(dá)到與拍攝環(huán)境的“完美融合”。此外，AI主播、AI助手也會(huì)演變?yōu)闃O具人格化的新聞信息“主播”，參與到新聞信息的傳播過(guò)程中，為新聞主持人提供有效助力。主流媒體從業(yè)者要把握好長(zhǎng)視頻的發(fā)展機(jī)遇，將長(zhǎng)視頻與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，以新的融合形式加以呈現(xiàn)。例如，將長(zhǎng)視頻與VR技術(shù)結(jié)合，在VR長(zhǎng)視頻中，用戶再也不用受傳統(tǒng)屏幕的限制，能夠隨著情節(jié)的進(jìn)展遨游其中，更能切身體驗(yàn)到視頻所蘊(yùn)含的信息，帶來(lái)優(yōu)越的視聽(tīng)體驗(yàn)。在我們構(gòu)建沉浸式新聞信息時(shí)，也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，5G技術(shù)在驅(qū)動(dòng)新聞信息多樣化呈現(xiàn)的同時(shí)，也可能會(huì)對(duì)整個(gè)輿論生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生非常深刻的影響，主流新聞媒體應(yīng)該牢牢把握輿論動(dòng)向，積極進(jìn)行議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)工作，扛起主流媒體在5G時(shí)代的媒體責(zé)任。

五、用戶流量管理理念

隨著各類商業(yè)平臺(tái)和聚合類平臺(tái)的興起，主流媒體從業(yè)者利用各種技術(shù)手段為用戶提供契合其真實(shí)需求的內(nèi)容產(chǎn)品，使人們獲取信息的成本急速下降[6]。然而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將會(huì)再次爆發(fā)式增長(zhǎng)。而原本就稀缺的用戶流量將會(huì)被再次分散，“公共池”中的網(wǎng)絡(luò)流量將會(huì)流向媒體與商業(yè)平臺(tái)的“用戶池”中，但同時(shí)，媒體獲取流量的成本將會(huì)再次上揚(yáng)。所以，在此形勢(shì)下媒體編輯記者必須要具備“流量管理思維”，除了利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶之外，還可使用其他手段來(lái)聚攏用戶流量。例如，媒體目前都在各大短視頻品臺(tái)、社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，在媒體發(fā)布信息時(shí)可將自有客戶端的鏈接或二維碼附在內(nèi)容之后，當(dāng)用戶掃碼并注冊(cè)后，媒體就成功地將用戶流量導(dǎo)至“用戶池”中。而“用戶池”可以說(shuō)是一種可循環(huán)利用，它的建立一方面有利于媒體輿論引導(dǎo)的實(shí)施；另一方面也能夠提升媒體的營(yíng)銷效率。而且“用戶池”的流量都對(duì)主體有著極大的黏性，媒體可依靠這部分高黏度的流量逐步拓展“用戶池”，以

贏得發(fā)展先機(jī)[7]。

六、結(jié)語(yǔ)

5G技術(shù)的商用和普及使主流媒體邁向了深度融合時(shí)代。媒體的內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式都將在5G技術(shù)的賦能下發(fā)生巨大的變化。所以，主流媒體從業(yè)者不僅要做好專業(yè)技能儲(chǔ)備、先進(jìn)技術(shù)儲(chǔ)備，更要在思維模式上進(jìn)行創(chuàng)新，刷新細(xì)分領(lǐng)域傳播理念、用戶角色重塑理念、長(zhǎng)短視頻共進(jìn)理念、沉浸場(chǎng)景傳播理念、用戶流量管理理念等五種理念。以“用戶本位”為核心，在細(xì)分傳播領(lǐng)域、沉浸傳播領(lǐng)域、視頻傳播領(lǐng)域、流量管理領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。主流媒體從業(yè)者必須重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式，將更多樣的內(nèi)容融入媒體的產(chǎn)品矩陣中，以更多樣的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)媒體的全面連接。在5G技術(shù)的支持下，長(zhǎng)視頻終將回歸，與短視頻一并成為新聞傳播的主要形式，對(duì)此一定要做好準(zhǔn)備，以長(zhǎng)視頻為抓手，以長(zhǎng)短視頻共進(jìn)來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)的勝利。此外，沉浸傳播方式有望成為媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的一大重點(diǎn)，主流媒體從業(yè)者要以沉浸傳播理念，打造多樣化的產(chǎn)品，來(lái)為用戶打造臨場(chǎng)式沉浸體驗(yàn)，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)、新鮮內(nèi)容的同時(shí)做好流量管理工作，而做好流量管理則是媒體提高經(jīng)營(yíng)水平和營(yíng)銷效率的關(guān)鍵。

在深度融合時(shí)代，主流媒體只有緊緊擁抱用戶，不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值信息，與用戶共同成長(zhǎng)，將成為媒體踐行內(nèi)容生產(chǎn)的核心理念，同時(shí)也是媒體未來(lái)發(fā)展的指導(dǎo)方向。也只有真正做到以上幾點(diǎn)，主流媒體才能真正走在商業(yè)媒體、自媒體的前頭，才能真正贏得時(shí)代的未來(lái)，打造出優(yōu)秀的適應(yīng)時(shí)代的新型主流媒體，真正踐行新型主流媒體的時(shí)代責(zé)任。

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