黃韶敏

摘要：扎實(shí)豐富的新聞素材是廣播新聞報(bào)道的生命線，融媒體宣傳方式是拓寬傳統(tǒng)廣播新聞報(bào)道傳播面、到達(dá)率的重要方式。本文從強(qiáng)“四力”、融媒體宣傳手段兩個(gè)方面，通過(guò)對(duì)廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播三年來(lái)的做法與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行回顧、反思，淺析提升傳統(tǒng)廣播新聞報(bào)道傳播力和影響力的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：“四力”；媒體融合；廣播新聞

當(dāng)前，在新的傳播生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播新聞報(bào)道只有煥發(fā)新的生命力，才能適應(yīng)新的傳播形勢(shì)。筆者認(rèn)為，廣播媒體應(yīng)該秉持“四力”這個(gè)新聞工作者的立身之基，持續(xù)拓腳力、煉眼力、強(qiáng)腦力、提筆力，深挖“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞線索和素材，經(jīng)過(guò)精心寫作和打磨，成就新聞精品。還要敢于直面媒體融合的挑戰(zhàn)，積極促進(jìn)廣播的融媒體轉(zhuǎn)型，利用融媒體手段對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行“精加工”，換“新包裝”，豐富傳播形式、拓寬報(bào)道面，增強(qiáng)廣播報(bào)道的可聽性與表現(xiàn)力，甚至增加互動(dòng)性，拓展受眾群體，才能全面提升廣播新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

一、強(qiáng)“四力”，持續(xù)不斷創(chuàng)作新聞精品

2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線提出了期望，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。“四力”是新聞工作者必須具備的本領(lǐng)能力。[1]

拓腳力，“跑”出好新聞。一篇扎實(shí)的新聞報(bào)道，勢(shì)必要付出“腳力”，要多走到最真實(shí)的采訪一線，當(dāng)作品里每一個(gè)字、每一個(gè)詞、每一句話都夾雜著泥土芬芳的時(shí)候，那肯定是一篇扎實(shí)的報(bào)道。

練眼力，做觀察者、瞭望者。新聞現(xiàn)場(chǎng)的采訪信息復(fù)雜多變，稍不注意就會(huì)錯(cuò)失新聞細(xì)節(jié)，記者要練就“火眼金睛”，發(fā)現(xiàn)好線索、好題材，見微知著。

強(qiáng)“腦力”，精品創(chuàng)作才能有成效。一個(gè)好的新聞作品離不開好的新聞策劃，選題、角度的尋找也離不開記者的“頭腦風(fēng)暴”，要多思善謀。

提筆力，練就過(guò)硬的筆桿子。筆力是“四力”中最重要的直觀體現(xiàn)。沒有好筆力這個(gè)關(guān)鍵，好腳力、好眼力、好腦力就無(wú)法很好展現(xiàn)。[2]

三年以來(lái)，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播踐行廣播記者的腳力、眼力、腦力、筆力，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)采編播力量采寫有溫度有深度的新聞，展現(xiàn)八桂大地上的新氣象、新風(fēng)貌、新變化、新成效，講述廣西全區(qū)各族群眾開啟建設(shè)壯美廣西、共圓復(fù)興夢(mèng)想新征程的動(dòng)人故事，取得良好成效。

（一）持續(xù)不斷推進(jìn)“新春走基層”相關(guān)報(bào)道

2019年起，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播持續(xù)在重點(diǎn)節(jié)目《廣西新聞聯(lián)播》《廣西新聞》開設(shè)“新春走基層 強(qiáng)四力融合報(bào)道”“新春走基層——脫貧攻堅(jiān)一線見聞”“就地過(guò)年 暖在身邊”等專欄，推出“我和我的祖國(guó)——新春走基層 強(qiáng)四力融合報(bào)道”等一批重點(diǎn)報(bào)道，記者走基層、在一線、在路上，與干部群眾等共話家國(guó)情懷，反映全區(qū)不同領(lǐng)域美好生活創(chuàng)造者、守護(hù)者辛勤工作的生動(dòng)故事和愛崗敬業(yè)的奉獻(xiàn)精神。其中，廣西綜合廣播記者深入賀州市平桂區(qū)多個(gè)土瑤聚居區(qū)采訪，撰寫稿件《走進(jìn)賀州土瑤村 感受別樣年味》，用群眾樸實(shí)的聲音反映脫貧攻堅(jiān)給村民生活帶來(lái)的喜人變化。作品播發(fā)后，收到良好社會(huì)效果。2019年2月19日，中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》寫道：“廣西廣播電視臺(tái)在‘我和我的祖國(guó)欄目中播出錄音報(bào)道《走進(jìn)賀州土瑤村，感受別樣年味》，反映賀州改變大瑤山的落后面貌，修橋鋪路、興辦教育，齊心協(xié)力帶領(lǐng)土瑤同胞走向文明、富裕的故事。”

錄音報(bào)道《欽州市欽北區(qū)：“與蛇共舞”致富經(jīng)》中，記者到欽州市欽北區(qū)平吉鎮(zhèn)大田坪自然村走訪，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)亓肀脔鑿?，發(fā)展養(yǎng)蛇產(chǎn)業(yè)。通過(guò)規(guī)范化飼養(yǎng)、科學(xué)化管理，大田坪村產(chǎn)業(yè)扶貧示范小區(qū)養(yǎng)蛇產(chǎn)業(yè)不斷壯大，走出了一條致富新路子。記者通過(guò)走訪將自己的所見所聞?dòng)脧V播獨(dú)特的視角以小故事巧妙切入，用大量的采訪錄音鮮活展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝罕婐B(yǎng)蛇致富的故事。

（二）重大主題報(bào)道出新出彩

2019年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播推出系列報(bào)道《在總書記指引的道路上——新時(shí)代廣西發(fā)展報(bào)告》，派出多路記者采寫一批質(zhì)量較高的錄音稿件，多角度、全方位展現(xiàn)習(xí)近平總書記的深情囑托落地廣西，轉(zhuǎn)化為砥礪奮進(jìn)的鏗鏘行動(dòng)，帶來(lái)了振奮人心的巨大變化。其中，錄音報(bào)道《瑤山唱響“?！弊纸?jīng)》，講述國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣、自治區(qū)極度貧困縣都安瑤族自治縣在習(xí)近平總書記的指引下，走出了一條符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的養(yǎng)牛脫貧之路。錄音報(bào)道《我用手機(jī)干農(nóng)活》介紹了“桂中糧倉(cāng)”廣西來(lái)賓市，牢記習(xí)近平總書記2017年4月視察廣西時(shí)的囑托，扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，培養(yǎng)造就新型農(nóng)民隊(duì)伍，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，來(lái)賓農(nóng)民的生活發(fā)生新變化。3月12日中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》（增刊第10期）中說(shuō)：“廣西廣播電視臺(tái)制作系列報(bào)道《在總書記指引的道路上——新時(shí)代廣西發(fā)展報(bào)告》，通過(guò)講述八桂大地基層一線的鮮活故事，全面展現(xiàn)廣大干部群眾建設(shè)壯美廣西、共圓復(fù)興夢(mèng)想的豪邁氣概?！?/p>

2020年5月，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播踐行“四力”，派出多路記者深入廣西各縣（市、區(qū)）開展調(diào)研采訪，推出大型主題報(bào)道《在總書記指引的小康路上——廣西脫貧攻堅(jiān)百縣調(diào)研行》。深刻反映廣西各地各族干部群眾在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，牢記囑托，扎實(shí)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作的生動(dòng)實(shí)踐。報(bào)道踐行“四力”，聚焦習(xí)近平總書記曾經(jīng)到過(guò)的廣西少數(shù)民族村寨，以及廣西各地脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)和硬骨頭，結(jié)合廣西基層全國(guó)人大代表、政協(xié)委員的真切感受，反映了廣西各族干部群眾“脫貧攻堅(jiān)不獲全勝?zèng)Q不收兵”的決心。其中，《新立村立“新村”》聚焦習(xí)近平總書記曾經(jīng)到過(guò)的廣西百色市田陽(yáng)區(qū)那滿鎮(zhèn)新立村，以記者走訪的形式，通過(guò)所見所聞所感，真實(shí)描述新立村在新時(shí)代里的巨大變化，生動(dòng)反映新立村立“新村”，立起的不僅僅是一幢幢新房，立起的是老百姓脫貧奔小康的底氣。

（三）重大專題報(bào)道有深度有力量

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播推出《在總書記指引下——新征程 再出發(fā)》系列報(bào)道，記者們深入一線采寫稿件，多角度、全方位展現(xiàn)壯鄉(xiāng)兒女奮斗新時(shí)代，書寫新篇章。同時(shí)通過(guò)廣西廣播電視臺(tái)外宣頻率北部灣之聲同步譯制成多種東南亞語(yǔ)言提供給越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家電臺(tái)播出。中宣部新聞局2021年3月7日《新聞閱評(píng)》中提道：“廣西廣播電視臺(tái)推出全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道《共命運(yùn)：同氣連枝譜華章》，譯制成越南語(yǔ)、泰語(yǔ)、老撾語(yǔ)、柬埔寨語(yǔ)提供給當(dāng)?shù)孛襟w播出，擴(kuò)大外宣‘朋友圈，向東盟國(guó)家展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。”

2020年，記者深入基層采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)一些脫貧戶和未建檔立卡的農(nóng)戶存在返貧致貧風(fēng)險(xiǎn)，精準(zhǔn)防貧任務(wù)艱巨，采寫了內(nèi)參《賀州市平桂區(qū)精準(zhǔn)防貧機(jī)制值得推廣》，獲得自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)批示；2021年，記者反復(fù)深入廣西多條國(guó)省干線公路實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)超載超限車輛多道路損壞，公路管養(yǎng)卻存在真空，群眾意見大，采寫了內(nèi)參《廣西國(guó)省道損毀嚴(yán)重安全隱患大 管理“真空”亟待加強(qiáng)》，獲得自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)批示，要求自治區(qū)交通運(yùn)輸廳舉一反三，認(rèn)真梳理存在問(wèn)題，采取切實(shí)有效措施加以解決。

（四）精品報(bào)道有成效

廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播在強(qiáng)“四力”工作中，不斷用“腦力”加強(qiáng)廣播精品創(chuàng)作。2019年第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果中，綜合廣播創(chuàng)作的廣播訪談《法卡山下聽驚雷——中越邊境掃雷訪談錄》獲二等獎(jiǎng)。2018年10月25日，中越邊境廣西段最后一個(gè)深排雷場(chǎng)完成搜排任務(wù)，順利移交地方，標(biāo)志著廣西邊境遺留雷患徹底終結(jié)。廣播訪談怎樣做才能收到震撼人心的效果？面對(duì)重大創(chuàng)優(yōu)題材，怎樣做才能促成創(chuàng)優(yōu)線索向創(chuàng)優(yōu)作品蛻變？對(duì)此，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪“頭腦風(fēng)暴”后，從三方面做了創(chuàng)新和突破。首先，把演播廳從室內(nèi)移到戶外，嘗試在雷場(chǎng)邊的安全地帶設(shè)置訪談區(qū)；其次，邀請(qǐng)了五位嘉賓作為節(jié)目的訪談對(duì)象，他們中有掃雷戰(zhàn)士，有無(wú)私付出的軍嫂，還有在雷患清除后切身體會(huì)到獲得感和幸福感的當(dāng)?shù)厝罕姡蛔詈?，?0分鐘的訪談，通過(guò)掃雷現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推進(jìn)時(shí)間軸和主持人與嘉賓的真誠(chéng)交流兩條主線交織進(jìn)行。主創(chuàng)人員扛著四箱設(shè)備，走進(jìn)大山深處，在陡坡上鏟出一個(gè)平臺(tái)，搭設(shè)了訪談區(qū)，完成了現(xiàn)場(chǎng)訪談錄制。

二、敢于善用融媒體手段增加傳播形式、拓寬報(bào)道面

在傳統(tǒng)媒體往融合轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)下，新聞工作者的“四力”不能只適應(yīng)傳統(tǒng)的傳播方式。[3]融媒體語(yǔ)境下，廣播能夠以更廣泛的傳播形式實(shí)現(xiàn)媒體功能。[4]如何打破廣播媒體傳統(tǒng)的線上傳播形式，讓廣播報(bào)道不僅能聽見，還能看見，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播在媒體融合方面做了許多有益嘗試與探索。

（一）黨史學(xué)習(xí)教育宣傳帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，全國(guó)上下黨史學(xué)習(xí)教育轟轟烈烈的開展，各地各級(jí)主流媒體積極跟進(jìn)報(bào)道。廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播另辟蹊徑，派出精干記者踐行“四力”，下沉一線尋找線索，于7月1日起推出融媒體特別報(bào)道《紅色守望》，以“微廣播劇+精制主題短視頻”的形式，追溯一件件革命文物背后的關(guān)鍵性歷史時(shí)刻，以革命文物身上的故事，以小見大，回顧百年黨史波瀾壯闊的歷程。推出微視頻節(jié)目《云“游”紅色展廳》，選取具有代表性的“紅色館藏”，以生動(dòng)鮮活的內(nèi)容引領(lǐng)受眾進(jìn)入場(chǎng)館，讓受眾足不出戶了解中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷史。節(jié)目在人民網(wǎng)、廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播官方微信、微博推出，閱讀量達(dá)到20萬(wàn)+。圖文推送《100秒·100年》，用100秒的聲音講述中國(guó)共產(chǎn)黨成立100年來(lái)的社會(huì)發(fā)展變遷。用小切口梳理大歷史，用小故事講述大時(shí)代，呈現(xiàn)一幅豐富、生動(dòng)、立體的人民生活改善、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史畫卷。特別策劃《“三月三云打卡”——我和黨史有個(gè)約定》，在新媒體端“云打卡”廣西多地紅色革命圣地、尋訪紅色場(chǎng)館，引領(lǐng)“全民學(xué)黨史”新風(fēng)尚。

（二）記者變身“網(wǎng)絡(luò)博主”玩轉(zhuǎn)vlog

Vlog走紅后，嘗試這種新式傳播手段的傳統(tǒng)媒體不在少數(shù)，但是多為前方記者在實(shí)地采訪中拍攝、收集素材，由后方新媒體編輯制作加工完成。2020年，在“決戰(zhàn)決勝走基層 總攻之勢(shì)大采訪——千名記者一線行”大型主題采訪活動(dòng)中，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播創(chuàng)新報(bào)道形式，廣播記者們自己拿起了攝像機(jī)，把深入村屯采訪中的所見所聞拍下來(lái)，記者自己拍攝、編片、出鏡，制作成時(shí)下流行的Vlog，通過(guò)視頻記錄，向網(wǎng)友分享記者的所見所聞和所感所思，形成多點(diǎn)聚焦、多維傳播、立體講述，凝聚起決勝全面小康，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的強(qiáng)大力量。

（三）脫貧攻堅(jiān)融媒體直播有聲有色

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，東西部扶貧協(xié)作是實(shí)現(xiàn)先富幫后富、最終實(shí)現(xiàn)富裕目標(biāo)的大舉措。2020年5月26日上午，廣東新聞廣播、廣西綜合廣播、四川新聞廣播、云南新聞廣播、貴州綜合廣播同步直播時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)的特別節(jié)目《五臺(tái)聯(lián)播：決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)——粵桂川滇黔五省區(qū)扶貧協(xié)作特別節(jié)目》。當(dāng)天，五省區(qū)電臺(tái)同步廣播直播節(jié)目信號(hào)，各省臺(tái)的官方抖音號(hào)、新浪、觸電新聞等多媒體的視頻推送同步進(jìn)行，節(jié)目中采訪了全國(guó)人大代表、幫扶點(diǎn)扶貧干部、貧困戶等，聽眾和網(wǎng)友不僅聽到，還看到了東西部扶貧協(xié)作為各地老百姓生活帶來(lái)的改變，也看到了當(dāng)?shù)厝罕姙閷?shí)現(xiàn)小康所做的努力。

（四）“兩會(huì)”融媒體報(bào)道打破常規(guī)

2020年廣西“兩會(huì)”期間，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播推出融媒體產(chǎn)品——微信朋友圈海報(bào)《兩會(huì)言值》。選取廣西“兩會(huì)”上的熱點(diǎn)主題，穿插前方記者采訪代表委員帶來(lái)的議案提案，組成2020年兩會(huì)的最強(qiáng)“好聲音”，通過(guò)海報(bào)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。海報(bào)上設(shè)置二維碼，受眾通過(guò)掃描二維碼可以收聽線上廣播的內(nèi)容和代表委員高“言值”好聲音。

（五）抗疫宣傳精彩紛呈，“聲”入人心

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播官方微博、微信、抖音等新媒體及時(shí)轉(zhuǎn)載播發(fā)綜合廣播關(guān)于疫情防控相關(guān)新聞報(bào)道。

在抖音平臺(tái)開設(shè)“齊心戰(zhàn)‘疫”“鋪設(shè)愛心通道 助力抗疫新聞行動(dòng)”合集，制作多集短視頻直擊戰(zhàn)“疫”一線。其中，兩場(chǎng)特別新聞行動(dòng)引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

一是“南寧輔警黃衛(wèi)堅(jiān)7噸愛心大米運(yùn)往湖北”特別新聞行動(dòng)。關(guān)注了賓陽(yáng)縣輔警黃衛(wèi)堅(jiān)發(fā)動(dòng)全村籌集7噸愛心大米支援湖北十堰，卻無(wú)法運(yùn)送的問(wèn)題。廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播立即開啟愛心行動(dòng)，迅速聯(lián)絡(luò)鐵路、商務(wù)、農(nóng)業(yè)等部門，打通運(yùn)往湖北十堰的“綠色通道”，將黃衛(wèi)堅(jiān)的愛心事跡制作成視頻報(bào)道通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。在綜合廣播的助力下，中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司南寧分公司、廣西先飛達(dá)物流有限公司、阿里巴巴天天正能量公益平臺(tái)等企業(yè)紛紛伸出援手。最終，愛心大米順利搭乘鐵路貨運(yùn)從南寧國(guó)際鐵路港出發(fā)，運(yùn)抵湖北十堰。

二是“廣西綜合廣播助力廣西鹿寨女孩近2噸砂糖橘捐贈(zèng)湖北”特別新聞行動(dòng)。柳州鹿寨一名女孩看到綜合廣播的疫情相關(guān)報(bào)道后，想要把家里近2噸的砂糖橘捐出來(lái)，貢獻(xiàn)一份力量。綜合廣播對(duì)她的故事在新媒體平臺(tái)進(jìn)行了持續(xù)跟蹤報(bào)道，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友捐獻(xiàn)愛心，并主動(dòng)與當(dāng)?shù)卣〉寐?lián)系，最終，通過(guò)助力鋪設(shè)的“綠色通道”，“砂糖橘女孩”和鄉(xiāng)親們的15噸愛心砂糖橘，搭乘廣西第七班支援湖北果蔬物資冷鏈直達(dá)專列，抵達(dá)湖北十堰，為十堰市提供和豐富物資保障貢獻(xiàn)力量。

三、結(jié)語(yǔ)

強(qiáng)“四力”，扎根基層、深入一線，俯下身、沉下心，采擷真實(shí)、鮮活的新聞素材，寫就有溫度、有思想、有品質(zhì)的新聞精品；善用融媒體傳播手段，豐富產(chǎn)品樣態(tài)，增加傳播形式、拓寬報(bào)道面，增強(qiáng)廣播報(bào)道的表現(xiàn)力與可聽性，二者全面結(jié)合應(yīng)用，方能全方位提升傳統(tǒng)廣播報(bào)道的傳播力、影響力。

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